2022年网络视听行业发展现状及趋势分析

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理2022年网络视听行业发展现状及趋势分析2023-04-1815:14:42一、行业综述1、定义及类型网络视听产业是基于互联网技术和对等网络传输技术(P2P)的网络音频视频服务产业。包括网络视频、网络音频、网络直播等。网络视听行业类型及业态2、发展历程网络视听发展历程可以追溯到20世纪90年代初期，当时互联网的普及率开始逐渐提高，人们开始使用互联网来获取信息和娱乐。随着互联网技术的不断发展，网络视听的内容和质量也得到了极大的提升。21世纪初，政府出台了一系列相关规范政策，使得行业正式进入规范化管理阶段。此后，各大互联网公司开始涉足网络视听领域，推出了大量的视频和音乐服务，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。此后，网络视听行业进入了快速发展期，各大互联网公司纷纷加大了对网络视听内容的投入和研发，推出了更多更好的内容和服务。中国网络视听行业发展历程2018-2022年中国网民规模及互联网普及率情况二、行业背景1、政策环境网络视听产业是以生产基于互联网传播的视听文化产品为基础，是面向社会大众的公共文化产品。近年来，政府出台了一系列相关政策，规范了行业的行为准则和标准，要求行业正确履行社会责任，转播正确的价值观，树立乐观向上的新风尚。中国网络视听行业相关政策梳理2、社会环境据统计，截至.2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。网民规模的逐年攀升，对网络视听的需求也将越来越高。三、产业链网络视听行业产业链主要分为三个环节，上游环节主要为投资方和赞助方，为中游环节的内容创作者提供投资和赞助，内容创作者主要有各电视台、新媒体、自媒体、民营公司等。再通过各个传播主体将内容传播到网络，为下游用户提供服务。下游用户会依据自己的情感和欣赏对创作内容进行打赏和付费。网络视听行业产业链四、行业发展现状1、市场规模网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，在满足人们对美好精神生活的需求、成为人们日常信息获取和自我表达手段的同时，也作为一种媒介形态嵌人到文化、教育、经济、医疗等多个领域,赋能社会创新、文化繁荣与经济发展。据统计，2016-2021年我国网络视听行业市场规模从1452.1亿元增长到7472.7亿元，增长幅度414.6%，复合增长率为138.77%。预计2022年中国网络视听行业市场规模将达到9280亿元。2016-2022年中国网络视听行业市场规模及增速情况2、用户规模随着网络用户规模的增加，近年来我国网络视听行业用户规模持续扩大，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。2020年，网络视听应用用户规模进一步增长，2021年用户数约为9.91亿人，截止2022年6月我国网络视听用户规模达10.75亿人。2016-2022年中国网络视听行业用户规模及增速情况3、主要分类的用户规模据统计，截至2022年6月，网络视频的用户规模为9.95亿人﹐占整体网民的94.6%。而网络音乐的用户规模为7.28亿人，网络直播的用户规模为7.16亿人。2016-2022年中国网络视听行业主要分类的用户规模4、市场规模构成据统计，截至到2022年6月，中国网络视听行业市场规模占比中，短视频占比最大，占比比例达到40.3%。短视频依靠其高密度输出内容及高效利用碎片化时间等特点，越来越受到人们的青睐，加上疫情、技术、平台的发展，短视频成为全民化应用。2022年中国网络视听行业市场规模及其构成5、细分市场截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。2018-2022五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019年、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。2018-2022年中国短视频行业用户规模及增速情况六、行业发展分析1、发展问题 (1)盗版问题：网络视听行业的盗版问题一直存在，这不仅损害了版权方的利益，也影响了行业的健康发展。 (2)内容质量不高：行业中存在着大量的低质量内容，影响用户体验，也会影响行业的声誉 (3)盈利模式不明确：盈利模式尚未完全明确，一些企业依赖于广告收入，但广告收入不稳定，难以保证企业的长期发展。 (4)用户隐私问题：行业中存在着一些企业滥用用户隐私的问题，这不仅侵犯了用户的权益，还会阻碍行业的发展。2、发展趋势 (1)视频内容多元化：随着用户需求的不断增加，网络视听行业将会呈现出更多元化的视频内容，包括电影、电视剧、综艺、纪录片、动画等。 (2)人工智能技术的应用：人工智能技术将会在网络视听行业中得到广泛应用，包括视频内容推荐、智能搜索、语音识别等方面。 (3)付费会员制度的普及：随着用户对高质量视频内容的需求不断增加，付费会员制度将会成为网络视听行业的主要盈利模式。 (4)版权保护的加强：随着网络视听行业的发展，版权保护将会