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文档简介

山东中医药高等专科学校ShandongCollegeofTraditionalChineseMedicine

品牌策略制定品牌策略制定一、品牌的概念品牌就是俗称的牌子，是产品制造商或经销商加在商品上的标志，包括品牌名称、品牌标志、商标三部分。品牌与商标在使用过程中是容易混淆的两个概念品牌策略制定品牌与商标其联系主要表现为：品牌和商标都是用以区别于竞争者产品和服务的标志和名称；都是无形资产；都有一定的专有性。其区别主要表现为：品牌是一个市场概念，它强调与产品及其相关质量、服务等之间的关系，代表一定的文化，有一定个性；商标是一个法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分，是一种标记。品牌策略制定二、品牌的作用1．品牌代表药品的质量和特色2．品牌有助于监督和提高药品的质量3．品牌有助于促进企业药品的销售4．品牌有利于控制和扩大市场5．品牌有利于新药品的开发6．品牌有利于法律保护品牌策略制定三、品牌决策1.品牌使用策略2.品牌归属策略

5.扩展品牌策略7.品牌再定位策略

8.品牌特许策略

3.统一品牌策略

4.个体品牌策略

6.多品牌策略弱势品牌如何快速崛起？？？品牌策略制定四、商标策略

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