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文档简介

品牌数据银行全域营销由阿里巴巴开创的以数据驱动、以消费者为中心的营销操作系统。全域营销的初心是全数据、全渠道、全触点、全链路什么是全域营销整合营销是策略上的整合，而不是技术和数据上的整合全域营销要解决的问题，是依靠机器、依靠数据，实现在多个异构媒体上的不重不漏并以与各渠道相适应的恰当方式影响每个目标人（群）延伸阅读：阿里巴巴的“全域营销（UniMarketing）”，究竟是什么？1、官方工具数据银行：把品牌消费者数据视为资产，帮助品牌建立全面的消费者数据资产管理什么是品牌数据银行1、官方工具品牌数据银行本质上是消费者行为的数据呈现和应用，主要是通过人群的行为来对品牌人群进行分类和分析，进行人群精细化运营及定向投放广告什么是品牌数据银行1、官方工具品牌数据银行消费者旅程管理1、官方工具品牌数据银行数据银行主要有三大圈人途径第一是以场（即天猫的一些平台运营，如：付费广告、内容运营、营销平台等）圈人，通过这个可以分析消费者是通过什么渠道来了解到你的品牌，分别是在什么节日、活动来了解到品牌的以及与你的品牌有多深的接触第二是以货（即消费者跟你的商品之间的关系和粘性）圈人，消费者是浏览加入购物车、收藏、或是购买了商品，这些商品分别是哪些款的，都可以在这个功能实现第三是以人（即具体的人群属性，给人打标签）圈人，男女的分布如何，这些人群是哪里的，消费水平如

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