包装案例策划-Lenovo系列电子产品包装策划

企业案例——Lenovo系列电子产品包装策划主讲人：刘映平LenovoConfidential.ThisdocumentcontainsinformationconfidentialandproprietarytoLENOVO.Theinformationmaynotbeused,disclosedorreproducedwithoutthepriorwrittenauthorizationofLENOVOandthosesoauthorizedmayonlyusetheinformationforthepurposeofevaluationconsistentwithauthorization.Reproductionofanysectionofthisdocumentmustincludethisnotice.Design&UXCentreGraphicteamLenovo系列电子产品包装策划PackagingFamily©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.1.Moreconsistentdesign2.Styleupgrade3.Attentiontodetail4.Simpleyeticonicgraphics©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.耳机©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.鼠标盒型©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.耳机盒型©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.鼠标PackageinstoreLenovostore

Shopswelike(Light,color,unified)

Part1：Inspiration&Direction1.1‘牛皮纸的表情—自然清新，gogreen!/naturalism’DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?牛皮色+彩色点缀+sticker自然环保的气质，标贴具有简洁，灵活运用的特点，彩色标贴不失时尚。拿掉标贴，用户可以再利用从众多四色彩印的电子产品包装中脱颖而出，与产品线环保理念一致1.2‘牛皮纸的表情—返璞归真，极简自信，Simple&Confident’DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?自然主义的材质，简约极致的表达方式,logo自信的印在包装上，简洁，自信。简洁，经典的代表。自信1.3‘牛皮纸的表情—亲和力和趣味性fun&cozy’Spaceforimages/references(moodboard)DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?消费化的多彩色，随意的手写字体，自然有亲和力的设计。引领现代科技产品的趋势，离人越来越近，不是严肃的高高在上。消费者对附件的包装，需要简洁的快速开想体验。对于中低端产品，这种表现手法既不简陋，又节省成本，不会有廉价感，只会更具趣味性1.4‘牛皮纸的表情—印刷方式带来新鲜体验elementofsurprise’Spaceforimages/references(moodboard)DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?利用渐变印刷，与牛皮纸结合，给用户带来新鲜体验渐变印刷+牛皮纸箱，不寻常的搭配组合，给产品带来新鲜体验1.5‘牛皮纸的表情—安全，可靠safe&secure’DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?牛皮纸既可以精细，也可以粗糙。粗糙的瓦楞给人以安全可靠的感觉具有独特的视觉触觉体验，并且有良好的保护性能2.‘信息视觉化Information+graphic=infographic’Spaceforimages/references(moodboard)DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?平面设计+产品照，像对待杂志封面一样对待产品包装。不可规避产品图片出现在包装上的事实，在排版上既注重图形化设计，有趣独特，有展现产品，给用户安全购买心理视觉风格由只说硬件，转变为融入情感的视觉元素。体现着硬件属性变化带来的包装视觉元素新方向3.‘形态Form&shape’DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?利用竹浆模注塑工艺，直接体现产品的形态。把包装里面的楦体托盘直接拿出来靠形态说话，直接，简约，新鲜‘跨界’DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?拿来其他领域的包装方式不拘泥于方盒子把其他成熟的包装领域，运用在it产品上，新鲜体验，有趣味特别的开和方式，给用户新鲜独特体验‘复杂—简洁(经典纹理)’DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?精致繁复的产品图案+功能装饰彩条+极简平面设计形成强烈对比，好看的平面设计，同时巧妙的说明产品的属性（产品形态和颜色）‘糖果撞色，能量色’Spaceforimages/references(moodboard)DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?多色纯色彩色，高纯度，高荧光效果简洁的色块堆码在店面会有很好的装饰效果。年轻人，运动界认识，越来越多的关注纯彩色。LV，nike等公司都选择糖果色或者能量色扩展年轻化消费者领域Part2：Purchasebehavior&finding网络查看对比功能店面体验现场购买开箱体验回家网上购买越来越多的用户可在网上查看产品的功能，性能，价格，外观设计，与同类产品对比---包装信息弱化旗舰店体验化。

越来越多的用户注重在体验店里认识产品，回家在网上购买brandshowroomFirstimpression

信息视觉化。微博的崛起，代表着人们已经没有耐心阅读140字以上的信息Infographic

在竞争激烈，差异化缩小的IT界，品牌已经不光卖产品，而是在卖体验和服务良好的店面体验感受和包装设计，促使消费者决定是否购买.Happyending对于附件这种快速消费品包装，需要简洁的开箱体验。

增加用户的忠诚度。品牌建立影响不应该止于用户款那刻BEFOREPURCHASEPOINTOFPURCHASEAFTERPURCHASE‘旗舰店体验化，购买网络化’DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?附件包装直接面对消费者，设计承载品牌形象。产品应该与店面风格同时讲述统一理念和故事用户到店面体验产品，包装上的文字说明功能趋于弱化，应减少功能卖点，更多讲述品牌理念最直接的建立品牌形象机会‘卖服务Fullservice’DescriptionofthemeWhatmakesit‘pioneering’?Howdoesitdelightcustomers?Howdoesitenrichbrandvalue?日本二手车市场行业饱和，公司利用提供额外体验项目服务，吸引客户利用其他领域的服务，与同领域竞争对手进行区隔化。

抓住firstimpression和happyending这两个最决定是否购买的峰值，提供温馨服务（赠送购物袋…）649732158进门c