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文档简介

六、品牌故事写作11.什么是品牌故事品牌故事，从商业化的角度来看，就是将品牌的价值观，通过品牌创始人经营理念、企业重大发展节点等情节的描述，串联成完整的故事链，是一种商业传播工具。要选择符合企业价值观、具有亲和力的故事，以增加消费者对品牌的认同。六、品牌故事写作22.品牌故事的主要形式01创始人初心故事创始人初心故事主要是详尽了创始人创立品牌的初衷，弘扬企业文化，以情感为纽带贯穿企业经营模式和管理理念的阐述，将品牌愿景作为点睛，勾画出梦想蓝图，一般作为静态的品牌核心故事进行传播。六、品牌故事写作3请查一查乔布斯联合两位好朋友在车库里成立苹果公司，售卖计算机的创业故事。查一查：六、品牌故事写作42.品牌故事的主要形式02事件型传播故事事件型传播故事主要是利用品牌在发展过程中，所发生的典型故事进行创作，用以展现品牌价值观，尤其适合表达产品开发理念、品质控制理念、服务理念等一般作为动态的品牌故事进行多维度传播，尤其适合各种传媒进行互动。六、品牌故事写作5请查一查张瑞敏如何怒砸了26台不合格冰箱后创立海尔品牌的故事。查一查：六、品牌故事写作63.品牌故事的写作技巧紧扣品牌定位可读性强结构清晰，叙事到位明确这个故事须要表达什么？要让消费者知道什么？有人物、有情节、有冲突、有情感Who、When、Where、What、How一、单选题1．品牌定位的核心是（）。A．消费需求B．行业趋势C．自身特质D．竞品地位2．领导者地位的品牌的竞争策略是（）。A．保持唯一，坐稳第一B．等待超越，取代第一C．产品小创新，渠道做隔离D．看准出击，随时调转3．品牌命名最基本的原则是（）。A．可以注册商标B．不用解释C．容易记忆D．方便读说4．广告语的本质是（）。A．消费利益B．品牌传播C．品类定义D．押韵顺口5．格力总裁董明珠的故事，属于（）形式。A．创始人初心故事B．事件型传播故事C．静态的核心故事D．蓝图式传播故事二、多选题1．人的需求可以分为（）维度。A．感性B．理性C．显性D．隐性2．品牌定位要求企业必须非常明确地表达（）。A．自身地位B．品类归属C．消费价值D．竞争姿态3．品牌最核心传播符号包括（）。A．品牌名称B．品牌LogoC．品牌广告语D．品牌广告片4．“金晔山楂条——鲜果般原汁原味！”用了（）广告语创作技巧。A．谐音顺口B．比喻描述C．强调感受D．陈述利益5．品牌故事的内容可以包括（）。A．创始人初心B．品控理念C．品牌愿景D．服务理念自学自测三、判断题1．一个行业的发展趋势往往决定了该行业未来的利润前景。（）2．不同行业的品类属性的价值比是不确定的。（）3．品牌人格化的目的是与消费者产生情感共鸣。（）4．品牌广告语必须包含品牌名。（）5．品牌故事需要具有亲和力。（）四、简答题1．简述用户画像需收集

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