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文档简介
老年产品及营销销售促进(营业推广)北京社会管理职业学院韩振秋老年产品及营销一、销售促进的含义
销售促进:通常是指运用短期性的刺激工具,以刺激顾客和中间商较迅速或较多地购买某种特定产品或服务。
主要类型:针对消费者;针对中间商;商业促销(主要指各类贸易展览会);针对推销人员老年产品及营销二、销售促进的本质提供通常情况下无法得到的“利益”——广义上的利益,这种利益正好符合目标对象的需求,因而能够刺激和形成目标对象的特定行为(如购买、转变观念等)。老年产品及营销三、销售促进的作用
1.增加市场销售额2.发展新的顾客
3.激励顾客连续反复的购买
4.培养和增加顾客的忠实性
5.扩充商品的价值6.调动公众的兴趣
7.塑造公众的品牌意识
8.转移公众对价格的注意
9.寻求相关机构的合作
10.争取展示机会老年产品及营销三、销售促进的主要形式及分类
1.
针对消费者 免费样品、附送赠品(随赠、批量赠送、赠奖)、赠券/印花、折扣、竞赛、展销、现场演示/陈列、消费信贷服务、会员制、培训和服务等老年产品及营销
2.针对中间商 订货会、交易折扣(财务政策激励)、津贴(新品、清货、广告、降价、服务、促销)、免费样品及陈列、代销(含铺底陈列)、竞赛、返点/返奖、附送赠品、服务(如培训)老年产品及营销3.
针对消费者 免费样品、附送赠品(随赠、批量赠送、赠奖)、赠券/印花、折扣、竞赛、展销、现场演示/陈列、消费信贷服务、会员制、培训和服务等老年产品及营销4.
针对推销人员 红利提成、物质奖励、销售竞赛、销售津贴、其他精神或物质奖励等老年产品及营销
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