SP行业走向调查分析报告

SP 行 业 走 向 调 查 分 析 报 告Lastupdatedat10:00amon25thDecember20202007年 行 业走向调查分析报告SP是否已走到生存拐点明年转型路上能否轻松 2006年，对于中国的 无线服务提供商 )来说是形势十分严峻的一 年，成为 历史的分水岭。 从此已经结束了过去那种轻松 圈钱 ”的时代。 对于的监管越来越严厉，SP违规越来越难；运营商不断加强与P（内容提供商）的合作力度，提升产业链的主导地位，P的生存空间越来越小。SP究竟该往何处去2006年寒冬能否很快过去，2007年的春天又能不能给这个行业带来些温暖呢争议话题： SP究竟是持续萎缩，行业陷入 整体困境； 还是 纵向上面向3G开发手机电视等新业务， 横向上 兼并收购， 大开始培育规 和品牌； 还是 向上 下游延伸 ，转 做软件 商 或 内容商 …… 综述 ：年月，信息产业部宣布启动阳光绿色工程”，围绕治理违法不良信息，倡导绿色手机文化”主题展5项具体活动：手机短信息治理、移动信息服务治理、倡导绿色手机”文化、统一通信网络短消息服务提供商(SP)代码以及电话业务用户实名制管理工作，其目标直指万家增值服务提供商中专门爱打擦边球”的SP们。6月初 ，中国 移动 向其移动梦网 合作 SP下发了 《关 于 近期 加强 移动 梦网 业务规 范 管 理 的 通知》 ， 即 中国 移动 1条军 规 ”，对 P的监管力 度 大大加强。 6月 中 旬 ， 信息 产业 部召 开专门会 议， 部署 治理 和规 范移动信息 服务业务 资费 费 行为 专项活动 ，对 P治工 作 步推进 。7月 10日 ，是 执 行中国 移动 新规的 第 一天。这一 政策简直如 一 晴 空 霹雳劈 向SP。 就在消息公布当 天， 纳斯达克 中国 概念股全 线 下跌 。 SP纷纷表示 ， 下半 年业务 将受 到 重 大影响 。 新浪、 TOM、 空中 等纷纷 小 调 2006年营 收预测 。二次确认 经过一 段 时间的 实施 ， 各 大的无线 增值 业务 收都受 到了 极 影响 ， 有 的业 绩 滑 了 0％ ， 众多公司 转型 、裁 员 ， SP行业一 片风声鹤唳 。10月 11日，被看做是整治 SP风暴 最终版 的信息产业部《关于规 范移动信息服务业务资费和收费行为的通知》正式开始实施，该规定 对移动信息费服务业务提出了极其细致的业务管理要求，并再次明确 二次确认 ”制度。同时，中移动有关专项整治活动 对 SP业务的检查于 11月结束并把总结结果上报信息产业部。 除了政策的挤压外，对于 SP来说，运营商进入 SP的步伐也直接冲 击着行业的格局。 7月 18日，中国移动副总裁鲁向东宣布，无线音乐俱 乐部正式成立。俱乐部成员包括国际四大 唱片公司和国 内主流唱片公司、门户网站和大 型专业 SP、手机终 端厂商 以及音乐 传媒。虽然鲁向东 公开 强调了 自身的定 位---“中移动 不可能通 吃,也 不会在 无线 互联 网行业 里 做 垄断 ,希望 能够跟互联 网、SP所 有 从 业 者们共 同 打造一个稳 定 共赢 的产业 链 。 ”但 是 SP心里很清 除 自己 的 生存空间已经很 小 了。 2007年 ， SP该 走 向 何方 访谈： SP企 业 、运营商 虽然目前 时 间已经远离 了整治风暴的中 心 ， 但 对于 SP的 未 来 发展 ，无 论 是运营商 还 是 SP均心存忌讳 ， 不愿意 公开 表态 。 这里 也 只 以匿名 的 方 式说明 他们 的 观点 。一 位负责增值 业务的运营商 人士 接 受记者采访 时 坦 然接 受 了运营 商 在 不断 强化 主导 产业 链意图 的说 法 。 但 对于运营商 很快 要把 SP全 部清 理 掉 的 传言他给予 了 否 认。 运营商的 独特地 位必 然决 定了 它 能够而且需 要 在 整 个 产业 链 中 发挥 导作用 。 但 运营商 己 来做 所 有的 SP，运营商也做 了。 所 以SP会依 然存在 ， 不会 被 取消 。”他表示 ， 未 来是 否还会继续存在这 要 取决 于整 个 无线 增值 业务的运 营 体 制， 短期 来看， SP还会继续保留 。 ”一 位深圳 SP企 业的 领导显 然也对 目前 的 形势 看的 非常透彻 。 他说， 不断 强化 的 监 管 措 施的确 净化 了 市场 ， 改变 了 过去 SP市场 的 混乱 局 面 ， 这 是 积 极的 一面 。 但 是有 些措 施的施行 却缺乏一 定的 合 理 性 ，而只 是 一味 为了 达到清 理 SP的 目 的。 比如广 东移动实行的 彩铃竞价 是一个十分荒唐 的 事情 ， 这种 不公平 的 原则导 致了 不公平 的 竞争 ， 扰乱 了正 常 的 市场竞争秩序 。大 量 SP热心 于 竞争 ， 使得 整 个市场十分混 乱 ，也 损害 了整 个 产业链。”他表示， 目前来看， 的前景并不光明。未来 SP如何生存当前只 有两条途径：一向 转型或者自身就有丰富的内容资源。像华友世纪 以 6000万元收购了飞乐唱片 60%股份，并以 3500万元控股华谊兄弟音乐 以及 1800万元收购鸟人艺术 30%股份等，这些举动都标志着 SP正在试 图进一步向 CP领域转型。 ”但现在好的内容也不一定能赚钱，还是要看渠道的推广能力。主 要的推广渠道就是媒体合作、地面推广、网站联盟、自消费、群发、 捆绑，前面 3个基本赚不到什么钱，后面 3个有渠道的 话利润可观。 虽然目前有些渠道 被禁止，但 总有 办法。 而且运营商也 指着这 块收 入呢，不能 真的 全做死了。 数据业务全做死了， 将来 怎么 办，还 上 3G干嘛所 以目前来 说 ，渠道 和整 合资源的能力 对 未来的生存来 说很重 要。 ”这 位 企 业老 总的看 法也 得 到了 运营商人 士 的 认同 。 运营商人 士表示，运营商还是需要SP的，但这些SP是具有一定实力的企业。要想能够继续生存和发展就要在内容和渠道上下功夫。而没有内容资源也没有渠道优势的众多小SP早晚会被淘汰出局。”究竟会 有 多少 会出局 ， 那位 企 业的 老 总说 ， 按我 的推 算 ，明 年初 会开始大批撤退 。 倒掉四分之 一不 奇怪 ， 悲 观一 点 ， 三分之 一、 几千家吧 。 我 指的是转 行 业或者 倒掉 ，不 玩 SP了。这 其实 不 奇怪 的， 我们周边 的好 多家 都 已经 不行了。”而对于能够继续留下来的企，他认为年会选择纵向上面向，开发手机电视等新。看来即将