网络播客自创节目传播特征分析

题 目：网络播客自创节目传播特征分析姓 名：学 号：系 别：专 业：年级班级：指导教师：2012年5月30日周口师范学院毕业论文毕业论文（设计）作者声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全了解有关保障、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向有关毕业论文管理机构送交论文的复印件和电子版。同意省级优秀毕业论文评选机构将本毕业论文通过影印、缩印、扫描等方式进行保存、摘编或汇编；同意本论文被编入有关数据库进行检索和查阅。本毕业论文内容不涉及国家机密。论文题目：网络播客自创节目传播特征分析作者单位：作者签名：2012年5月28日1网络博客自创节目传播特征分析目 录摘 要 1Abstract 1一、网络播客自创节目概念界定 2（一）播客的起源 2（二）播客的定义 2（三）播客自创节目 2二、网络播客自创节目的传播特征 3（一）“草根”色彩 3（二）传受合一 4（三）互动及时 4（四）商业化萌芽 4三、播客自创节目发展中存在的问题 6（一）节目质量良莠不齐 6（二）互动性强带来的不良影响 6（三）商业化的不成熟和版权问题模糊 6四、播客自创节目发展建议 6（一）实施播客实名制 6（二）加强行业监管力度 7（三）提高播客自创者媒介素养 7五、总结 7参考文献 9致谢 10I网络博客自创节目传播特征分析——周口师范学院毕业论文网络播客自创节目传播特征分析姓名： 学号：系别： 专业：指导老师： 职称：摘要：随着互联网的普及，作为一项新兴网络应用和信息传播方的播客席卷全球。随着播客的不断成熟和发展，播客自创者创作的节目往往能引起巨大反响，他们定期更新着自己的节目，有着固定的传播平台，有着稳定的收视群体，动辄几十万的播放量甚至超过了地方电视媒体，网络播客自创节目传播逐渐进入商业化阶段，呈现着新的传播特征。在此过程中，网络播客自创节目有显现出虚假广告、盗版严重等不良特征。本文对网络播客自创节目的起源和发展进行概述，进而重点探讨网络播客自创节目的传播特征，然后对网络播客自创节目传播中存在的问题进行阐述，并提出解决意见，以期促进其健康发展。关键词：网络播客；独创节目；传播特征AnalysisonPropagationCharacteristicsofInternetPodcasts’HomemadeShowsAbstract:WiththepopularizationofInternet,podcastshaveswepttheglobe,asanewwebapplicationandinformationcommunication.Withtheirincreasingmaturityanddevelopment,theirhomemadeshowsoftenarousestrongechoes.Theyregularlyupdatetheirownshows,havefixedcommunicationplatformandsteadyviewers,frequentlyhavinghundredsofthousandsofvvevenbeyondthatoflocalTVstations,sotheirhomemadeshowsgraduallyenterintocommercializationandtakeonnewcommunicationcharacteristics.However,atthesametime,thereexistsuchunhealthycharacteristicsasfalseadvertisingandseriouspiracy.Thepaperoverviewsthehomemadeshows’originanddevelopment,mainlydiscussestheircommunicationcharacteristics,thenpointsoutexistingproblemsandfinallyofferssuggestionsandsolutionstoboosttheirhealthygrowing.1网络博客自创节目传播特征分析——周口师范学院毕业论文KeyWords:Internetpodcasts;homemadeshows;communicationcharacteristics一、网络播客自创节目概念界定（一）播客的起源关于播客的起源，目前学术界都认为最早出现在美国。 2004年8月，美国MTV电视台主持人亚当·库里（AdamCurry）与戴卫·温勒合作，开发了可以让个人把自己的声音录制成文件上传到网站，也可以将这些音频文件下载到苹果公司生产的便携式音频播放器iPod上收听的iPodder软件。播客（Podcast）也由此得名。“不到一年时间，看到了播客技术有着很好商业前景的苹果公司，经过一系列技术升级，正式推出4.9版iTunes数字音乐管理软件，安装这个新软件，便可使iPod用户自由选择订阅和下载网上的相关文件，传播内容由音频拓展到视频。从此，播客盛行。”①播客最早是基于IPod平台，但随着时间的发展，播客不仅仅局限于音频，逐渐从音频发展到视频传播，传播媒介也从IPod发展到互联网，从而播客又有了不同的定义。（二）播客的定义“播客”的推动者DocSearls认为，“播客”是个人能自由选择的数字广播，人们选择收听的内容、收听的时间以及收听的方式。我国的一些学者对播客也有各自不同的定义,例如,武汉大学新闻与传播学院博士研究生、南京师范大学新闻与传播学院讲师章浩说：简单地说，就是以音频和视频取代文字和图片作为传播载体的博客，也正是对博客里用声音说话的渴望催生了播客。综合多方的定义和总结，播客的概念为：“播客”又被称作“有声博客”,是Podcast的中文直译，用户可以利用“播客”将自己制作的“广播节目”上传到网上与广大网友分享。“播客（Podcasting）”这个词来源自苹果电脑的"iPod"与"广播"(broadcast)的合成词，指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅 feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。而后发展到视频节目，而视频的影响力很快超过了最初的广播。（三）播客自创节目① 来源于张仕勇的论文《论电视科教频道的品牌化建设》 ，发表于长春师范学院报， 2006年第7期2网络博客自创节目传播特征分析——周口师范学院毕业论文网络播客中，除了转载其它媒体或者个人的作品外，存在着大量原创作品。这些原创作品即播客作者自己录制或拍摄一段音频、 视频，或者是用相机手机等捕获设备拍摄图片，上传到自己的播客空间中。原创是在现实世界中获得构成文本的素材，制作成文本。这些创作素材来源包括人文历史、自然风光、现实事件、游戏攻略等。这就是网络播客自创节目。二、网络播客自创节目的传播特征（一）“草根”色彩“只要一台能上网的电脑、手机，一个视音频输入设备，如相机摄像机、麦克风、电脑摄像头，甚至是手机摄像头，然后去播客网站注册一下，你就可以成为一名播客；你就可以成为一名 DJ或是节目主持人，而你的受众则是全世界。 ”笔者先后调查了优酷网，土豆网、搜狐、QQvideo、Youtube、新浪播客 、MofileTV、56、6间房、UUme、偶偶、酷6、派派网等多家网站，只要进行简单的注册，就可以拥有一个自己专属的视频空间， 然后下载该网站专门的传输软件，播客们就可以将自己的节目或者转载他人的节目传到自己的视频空间，供大家阅览。如引起社会强烈反响及共鸣的作品《一个馒头引发的血案》，其作者胡戈，仅仅是一个打工者。再比如后舍男生，他们本是两名高校学生，在宿舍，通过摄像头将自己的表情录下来，并配上歌曲，让歌曲和表情同步，其丰富的表情和经典的歌曲配合的惟妙惟肖，红极一时。类似的播客不胜枚举。他们的身份各异，学历各有高低，背景更是五花八门。他们创作的节目更是充满天马行空的想象力，但他们有一个共同的特点，就是他们作为播客原创者成为了一个传播者。由于播客入门门槛低，所以播客原创者们创作的节目水平参差不齐。现在网上除了很多节目是个人的自娱自乐、业余制作以外，也开始出现“专业”的播客。他们中的很多人具有记者、播音员、DJ或者其它媒体从业背景。根据笔者在各大播客网站实际调查研究，播客原创者的水平可分为以下三类。入门型这类播客原创者往往是通过手机， DV等输入设备拍摄的作品直接上传，有时或者直接转载他人作品，偶尔也会简单的编辑一些图片加点音乐，做成视频。他们的作品上传数量少，有时只是出于心血来潮。他们对于播客有着初步的认识和理解，基本了解相关的软硬件知识。 这类播客作品往往很少人收看， 播放量很3网络博客自创节目传播特征分析——周口师范学院毕业论文少突破一百。大众型这类播客原创者能够娴熟的掌握各种视频制作软件，其作品上传数量较多，定期更新，有着固定的收视群体，作品逻辑性较强，能够熟练使用特效特技，对播客有着深刻的认识。但作品往往创意不足，不能引起轰动。这类原创作品播放量几百到几千不等。突出型这类播客原创者的作品往往创意十足，一经发表往往能引起关注，在播客里面有着较高的知名度。他们定期更新自己的节目，播客原创节目收视人群数量大，每部作品都有几十万的播放量，甚至超过一些电视媒体。突分出型播客原创这只占播客原创者中很少一部分。（二）传受合一笔者经过在各大网站的调查，发现他们都具有订阅这项功能，播客原创者在发表自己作品的同时，同时也可以订阅别人的节目，一旦别人发表新的作品，订阅功能就会提醒他们。播客有时扮演的是传播者，有时却又扮演着受众的角色。随着信息时代的到来，互联网技术的进步、播客技术的发展，播客原创者不再是单纯的受众或是单纯的传播者。播客的出现加深了受众与媒体之间平等的双向交流关系，二者之间不再是传统的、单纯的我传你受单边传输关系。播客也是受众，受众也可能成为传播者。传播者不再是那些高高在上掌握话语权的人，而是我们每个人。（三）互动及时在笔者对很多播客网站调查过程中，发现每个播客原创作品下面，基本都有着留言系统。受众可以把自己的意见建议、观看感受，发表在播客原创作品下面，而播客也可以在第一时间看到受众反馈的信息，实现了传授双方的“秒”交流。即瞬间物障碍交流。这种快速和方便的互动，最大限度的缩小传播者和受众的距离，有着很强的互动性。传播者和受众可以像聊天一样进行着交流，受众可以在第一时间向播客反馈出自己的意见，播客原创者可以第一时间看到受众反馈的信息。（四）商业化萌芽4网络博客自创节目传播特征分析——周口师范学院毕业论文在笔者做调查的所有播客自创节目中， 游戏类播客自创节目最先出现了商业化萌芽，并且形成了一定规模。前文提到，很多播客自创节目点击量超过了几十万，他们定期更新着节目，有着大量固定的收视群体，有着巨大的影响力。很多广告厂商看到了其中的商机，纷纷与播客作者合作。将自己的广告植入播客原创者的作品。笔者重点调查了最大的视频网站优酷网的游戏播客版块，其中 DOTA全明星解说这一板块商业化运作最为成功，该版块海涛、精灵、凹凸曼、小满、咖啡、沫沫等24位播客中，都不同程度的将自己原创作品进行了商业化运作。笔者调查商业化运作具体有以下两个表现形式。合作宣传经调查主要出现以下三种合作方式。 一些厂商，将自己的产品广告加入播客原创作品中，这些厂商主要是做电脑配件和周边产品； 一些淘宝店主和播客们联系，在播客原创作品中加入自己的域名地址， 销售自己产品；游戏运营商将即将上市的游戏在这些播客原创作品中宣传，增加自己运营游戏的人气。自我经营自己有开网店或者实体店，宣传自己的商品；和商家协商，组织自己的观众团购该厂某项产品，从中得利。在笔者研究的所有播客中，商业化运作最为优秀的是一名游戏原创播客，是优酷网游戏版块一名ID叫做海涛的播客原创者。该播主从2009年10月26日至今共制作发布原创作品193个，最多播放的原创作品1962237次，最少播放的60420次，平均每部视频播放量50余万次，最多评论的原创作品27926条，最少的42条，平均每部作品评论在500条以上。海涛在自己的原创作品中加入了自己的淘宝店地址，引导受众进入自己店铺消费，取得巨大收益。笔者在其运营的淘宝店统计了一下数据。该统计为30天内的销售数据，其中魔蝎鼠标单价89元，三十天内出售1983个，共计176487元；魔蝎金甲虫鼠标单价128元，三十天内出售700个共计89600元；算上其它商品出售，一个月总营业额达339744元（2010年5月6日）一名游戏播客在自己的自创节目中进行商业化运作，让自己淘宝店一个月的营业额打到30余万元，这充分体现了网络播客自创节目具有商业化潜质。虽然目前只在游戏领域表现出来，但笔者认为，播客自创节目萌5网络博客自创节目传播特征分析——周口师范学院毕业论文芽已经产生，并日趋成熟。随着播客的原创作品整体水平的提高， 受众群体的增加，播客原创作品商业化指日可待。三、播客自创节目发展中存在的问题（一）节目质量良莠不齐网络播客由于入门门槛低，参与人员素质参差不齐，个别播客原创作品中往往充斥个各种不文明语言。尽管各大播客网站都有相应的管理条例及视频审核制度，但由于播客原创作品数量众多，审核视频工作量巨大，以及审核人员的不重视，有相当一部分充斥着不文明语言的播客自创作品出现在受众面前。另外，小型播客网站审核把关力度不够。一些小型的播客网站，甚至没有审核程序，任何人都可以将自己的作品上传到网络上，如去年的慈溪职业学校“摸奶门”视频在网上疯传，以及很多“门”字号事件。都是一些网站的把关不严造成的，给社会带来了极大的不良影响。（二）互动性强带来的不良影响网络播客自创节目使传播者和受众之间有着极强的互动性，受众可以通过留言，站内信等方式和播客节目制作者沟通。但一千个读者就有一千个哈姆雷特，有些受众不同意节目制作者的观点，或者节目中的一些内容刺激了某些群体，所以有些节目一经上传，往往会引起不同人群的辩论，有时甚至会引起无休止的谩骂，甚至会涉及到人身攻击，地域攻击，民族矛盾等。（三）商业化的不成熟和版权问题模糊有些受众会因为长期收看某一播客的节目，对其深有好感，对其推广的商品极度信任，现在播客的宣传都是建立在声望和受众的信任程度上的，除此之外，没有任何法律或者制度上的约束。这些商品一旦出现问题，受众将很难维权。笔者在进行样本研究中还发现，一些人将知名播客原创作品下载下来，用技术手段去掉原创播客的广告，加入自己的广告，借着别人的名声出售自己一些虚假产品。四、播客自创节目发展建议（一）实施播客实名制没有风险的坏事谁都想去做，不用负责的言论充斥着谎言，虚假。播客中不乏一些别有用心者，借助这一工具进行反党，反国家的言论。一些人借助这一传6网络博客自创节目传播特征分析——周口师范学院毕业论文播平台发布谣言，散布色情暴力内容，或者进行人身攻击。所以，播客实名制在继网游实名制，博客实名制，微博实名制成熟后，也是应该推广的。如果一些不法分子胆敢借助这个平台进行不法企图，我们可以通过播客认证的实行名信息对其进行相关处罚。（二）加强行业监管力度播客网站是播客原创节目的第一管理者，播客网站必须加强视频的审核力度，不能放松懈怠。尽管播客作品审核是一个劳动量大，并且繁琐的过程，但作为网站的管理者，必须付出相应责任。播客的商业化是播客发展的趋势，完善相关的法律法规势在必行，只靠声望和知名度建立起来的商业化运营是无法保障消费者权益的。国家广电总局，新闻出版总署等单位有必要派专人负责播客网站的监督和管理，让播客自创节目商业化朝着健康和谐的方向发展。（三）提高播客自创者媒介素养媒介素养概念在九十年代以后逐渐被国内的学界接受，如今已经引起了全社会的广泛关注。概括地说，所谓媒介素养就是指正确地、建设性地享用大众传播资源的能力，能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步。主要包括公众利用媒介资源动机、使用媒介资源的方式方法与态度、利用媒介资源的有效程度以及对传媒的批判能力等。互联网是虚拟的，作为受众，应能够正确理解分析媒介信息，提出批判意见，提高对负面信息的免疫能力，作为播客，也就是传播者，要自觉接受传媒素养教育，强化自身的传媒职业精神。五、总结网络播客是一种全新的传播媒介 , 它是带有“草根”色彩的小众或个人化传播,同时改变了传统媒介受众角色的改变、以及播客口语化的制作特色，深受受众喜爱。它具有覆盖面广、内容丰富、互动性强等传统传播媒介所无法比拟的优点，会开拓商界、广告界、公共关系等新的传播领域。播客既可能是张显个性，言论自由的平台，同时也可能成为一些不发分子散布不良信息的平台，恶俗文化的发源地。其负面影响也是不容忽视的，我们应当加强管理正确引导 ,力求把播客发展中所造成的不良影响降到最低程度。 因此，播客的发展需