广告行业自律

第三章广告管理概述广告管理的职能进行广告管理的必要性我国广告管理现状第一页，共四十八页。一、保障广告行业的良性运作和发展第二页，共四十八页。二、促进广告市场规范化运作第三页，共四十八页。三、防范解决市场运作外部问题第四页，共四十八页。三条腿走路政府的法规管理行业自律（广告主、广告公司、广告媒介）消费者的监督第五页，共四十八页。第四章广告行政管理第六页，共四十八页。广告行政管理的内涵广告行政管理的依据——广告法规第七页，共四十八页。“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。——《食品安全法》2009年2月28日

/v_show/id_XNzU5Mzg2MDg=.html/v_show/id_XNzQ2Mjc3OTI=.html/v_show/id_XNzYyMDU4MzI=.html/v_show/id_XMTI5MTI3NzI=.html第八页，共四十八页。广告行业自律第九页，共四十八页。一、当前广告传播中存在的道德问题第十页，共四十八页。第一，庸俗消费观与生活方式以及不良价值观的引导。

第十一页，共四十八页。第二，广告对儿童及青少年的影响问题。第十二页，共四十八页。我管不了全球变暖，

但至少我好看

第十三页，共四十八页。第三，广告谎言问题。

第十四页，共四十八页。第四，广告侵权问题。

第十五页，共四十八页。二、广告失范的原因分析第十六页，共四十八页。（一）社会环境影响广告环境

第十七页，共四十八页。（二）广告界道德意识有待提高

第十八页，共四十八页。1.部分广告从业人员缺乏职业道德第十九页，共四十八页。2.广告业自律意识还需提高第二十页，共四十八页。（三）广告法律制度不完善第二十一页，共四十八页。1.从业人员法律意识淡薄。

第二十二页，共四十八页。2.相关法律制度滞后。

第二十三页，共四十八页。3.执法力度不大。

第二十四页，共四十八页。4.广告管理制度不健全。

第二十五页，共四十八页。（四）社会舆论监督不得力

第二十六页，共四十八页。1.多头监管，监管力度和深度不够。

第二十七页，共四十八页。2.新闻传媒监督缺乏社会责任感。

第二十八页，共四十八页。3.消费者自我保护意识差。

第二十九页，共四十八页。三、广告道德自律路在何方?第三十页，共四十八页。（一）避免滥用行政资源,拓展广告道德自律的空间

第三十一页，共四十八页。其一，我国《广告法》中有些条款将法律规定与道德原则混为一谈

第三十二页，共四十八页。“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”

第三十三页，共四十八页。“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则

”

第三十四页，共四十八页。其二，滥用广告行政管理权力，压缩广告道德自律的活动空间。

第三十五页，共四十八页。（二）营造良好的舆论氛围，进行广告道德自律第三十六页，共四十八页。（三）健全广告行业组织，突出其行业管理职能第三十七页，共四十八页。其一，改变其组织属性一由官方或半官回归方民间性。

第三十八页，共四十八页。第三十九页，共四十八页。其二，改变广告行业组织的组织结构

第四十页，共四十八页。其三，突出广告行业组织对行业的管理职能。

第四十一页，共四十八页。（四）增强自律规则的“刚”性，加强行业制度建设

第四十二页，共四十八页。其一，制度设置要具有科学性、合理性和可操作性。

第四十三页，共四十八页。其二，要将制度执行程序化、公开化

第四十四页，共四十八页。其三，选择好制度执行人。

第四十五页，共四十八页。

即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。第四十六页，共四十八页。/v_playlist/f2019643o1p19.html/v_show/id_XMzQ2MTUyNjg=.html第四十七页，共四十八页。内容总结第三章广告管理概述。广告行政管理的依据——广告法规。“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。三、广告道德自律路在何方。“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则”。其二，改变广告行业组织的组织结构。（四）