海报设计与欣赏

PosterDesign2021/5/91点击添加标题文字徐州市新闻出版局关于第五届江苏书展暨全民阅读活动开展情况的报告徐新出〔2015〕14号市委宣传部：为推进我市全民阅读活动广泛深入开展，搭建文化惠民新平台，共同营造城市书香氛围（略）二、书展宣传工作整体策划到位，分步骤实施得力书展的成功举办，离不开新闻媒体的宣传报道。展会前夕，按照市委宣传部的整体部署，会展期间，各媒体派出记者进行现场报道。为进一步作好宣传工作，我局还印制了6000张书展宣传海报，张贴在市部分机关单位、学校、社区、城市书吧、农家书屋、重点实体书店、报刊亭。既是一次会展宣传，同时也是一次倡导全民阅读，建设书香徐州的动员。（略）

2021/5/92第五届江苏书展——海报展2021/5/93海报是什么？2021/5/94海报概述海报概念：展示在公共场所的告示。是一种在户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的告示。海报的范围很广，举凡是商品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善或其他专题性事物都可以用海报作为其广告宣传。海报概述2021/5/95海报简史世界上最早的海报：是一张埃及的寻人启事，海报全为文字表述，内容是追捕逃跑奴隶，与悬赏金额等。2021/5/96据中国考古，最早的印刷海报应该是出现在宋朝（公元11世纪）。山东的济南刘家功夫针铺一张印刷广告，通过雕刻铜板印制而成，上书有“济南刘家功夫针铺”字样中间为一只白兔抱着铁杵捣药的插图，左右还别写着“认门前兔儿为记”等相当于广告用语的文字，下部还有一些关于商品及销售方面的说明。中国最早的海报：2021/5/97现在可考证的中国最早的电影海报是1934年的一部叫《再生花》的电影海报名称的由来2021/5/98拓展思考题

请同学们讨论海报与广告相同与不同的地方海报具有广告的特性，同广告一样，海报也具有向群众介绍某一物、事件的特性，所以，海报又是广告的一种。只不过随着时代的发展和观念的更新，海报更多的是与社会政治、公益环保、文化活动联系在一起，“广告”这个词和商业营销关系更密切一些。2021/5/99二、海报的分类1）政治类：传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报.2021/5/9102）文化类：传递文化，体育信息的海报。根据宣传内容的不同，可分为多种，如运动会海报，音乐节海报，电影海报等。海报的分类2021/5/9113）公益类：是通过表现的主题来碰撞人们的生活和精神领域的海报。如以环境保护为主题的“是绿色环保和创造人类和谐环境的基础”海报；以人类生命健康为主题的“吸烟有害健康”海报。海报的分类2021/5/9124）商业类：以宣传商品获取经济利益为目的而制作的海报。海报的分类2021/5/913CASIO创意海报2021/5/914拓展思考题

请同学们讨论相机与手机广告突出的优缺点是什么？2021/5/915海报设计的要素图形文字色彩2021/5/916主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。文字2021/5/917（二）色彩：具有象征性色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。2021/5/918（1）、具象图形图形的基本分类海报的视觉语言——图形2021/5/919（2）、抽象图形图形的基本分类2021/5/920（3）绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引读者关注。图形的基本分类2021/5/921（4）、摄影表现形式图形的基本分类2021/5/922现代海报中的独特的图形设计表现技法

（1）图形同构:在图形设计的方法和规律中同构的手法最为常见，同构就是利用事物与事物之间某种属性关系的相似性（或形态或内在逻辑）来进行超现实组合（说的通俗一些就是找到两种不同物质的共通点进行融合从而新的观念和意义）。当组合的物体差距越大，相距越远，同构的效果就越奇特、越具有震撼力。意义：这种不同性质的物体组合，突破原有物体的逻辑关系，产生新的意义与价值，在视觉形象和观念方面均给人以启示。利用图形同构的手法来进行创作，最主要的是把握不同性质物体间的形态联系的可能性和具有联系的意义，找到事物之间相互合成的关联点——同构要素，切不可生搬硬套盲目连接。2021/5/923马蒂斯1994年（54岁）这种经过异质同构创作出来的巧妙组合不但能够很好地体现宣传海报的主题，更能够使观众发挥广阔的想象空间，从而使画面的情感诉求得到很好地传达。戏剧潜入皮肤之下（1994年）异质同构2021/5/924禁止酒后驾车、卡里.碧波异质同构2021/5/925异质同构2021/5/926（2）形的破坏：使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受

（3）图底翻转（4