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文档简介

移动商务运营—线上渠道拉新线上宣传拉新1线上合作互利拉新2目录Contents目录1.线上宣传推广拉新线上宣传推广拉新是指主动型的拉新，以拉新或宣传为目的，去找各个平台制作推广内容。光从宣传的平台上来看，就包括视频媒体（网络电视、视频分享网站，一般包括贴片合作、内容植入等）、新闻媒体（门户网站、垂直网站，一般包括新闻稿和精准广告投放等）、社会化媒体（BBS稿、微博、微信、微视频、WIKI、文库、经验、博客、聊天工具等等，一般自制内容和事件）还有丰富的BAT搜索引擎和媒体资源。1.线上宣传推广拉新案例分享：天猫双11现在不做线上宣传的企业很少，但是有钱任性的线上宣传通常是最炫的。不知道大家有没有感觉，天猫双11的时候，你的桌面上弹出的推荐是双11红包，打开常去的网页是天猫双11的banner广告，看到的新闻还是双11，去微博是大V都在说双11，去微信分享的内容也是在说双11，看视频有双11的创意视频，还有各种传遍网络的双11段子和双11的购物清单、口令清单。你难道以为这真的全部是用户在捧双11？不排除确实有很多用户都为双11而狂，但是阿里巴巴本身的线上宣传绝对是做到了极致，所以很多原本不关注这些热点的人，在不知不觉中也会觉得好像不参与双11狂欢都有些对不住自己？

1.线上宣传推广拉新案例分享：天猫双112.线上合作互利拉新线上合作的方式，不算是被动型的拉新，但与主动宣传还是有一定差别，因为主动宣传更多的是活动和事件方面，而线上合作则更多的是利益捆绑，流量互趋的方式，譬如积分商城积分互换、商品优惠券互置、广告位互换、广告链接互换、也有用让利换流量的。总之是拿一部分你的利益换一部分我的利益，最终实现双赢，你的用户成了我的新用户，我的用户也可能转变为你的新用户。2.线上合作互利拉新案例分享：优步优步在国内的推广其实面临着不少本地化适用的问题，但是好在优步找到了百度这个带有极大流量的合作对象和投资者，虽然对于百度目前是利是弊还未可知。但是在手机百度和百度地图关键入口露出的优步，绝对是增加了很多愿意尝试又有叫车需求的新用

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