VI设计标志设计概念与表现形式

VI设计.基础系统标志设计概念与表现形式企业标志是企业的象征，是企业的识别符号，是VI设计的核心基础。标志的设计不仅要传达出企业的理念、经营的内容、行业的特性等信息，而且要具有强烈的视觉冲击力和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。1、标志设计的概念

标志是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。如人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们采用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警、求救等)信息的特殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是一种标志，它升得高、散得慢、形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然、反应快捷,并且不受不同民族、国家、语言、文字束缚的直观传送方式，更加适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此被广泛应用于现代社会生活的各个方面，如国家标志(国旗、国徽）、企业标志、商品上的商标、公共示意标志等。另外，各种集会、活动、节日、纪念性的事件等也可用标志来表征。企业为了使自己生产、销售的商品或提供的服务项目，在市场上与其他生产经营者或服务者生产、销售的同类商品或提供的服务项目或者类似的商品或服务项目有所区别，而在其商品或者服务项目上使用的一种特殊标志，我们通常称之为商标。随着社会信息的日益繁杂与庞大，越来越重视品牌形象，不少企业日益重视企业标志和商标的统一化、形象化，以便于消费者的识别，将自己的商标和企业标志合二为一，通过宣传、塑造品牌形象，在扩大商标知名度和美誉度的同时也扩大企业知名度和美誉度，提升了企业形象，从而提升了品牌形象。作为品牌标志，它的价值在于提高品牌的露出度、提高品牌的附加值、提高顾客的忠诚度、提高组织竞争力、全面保护品牌。标志设计表现形式

随着社会的进步，经济的发展，标志的种类也随之扩大和丰富，标志的表现形式有很多，按常规的方法，一般有可分为以下几类：1.具象型

具象型的标志是指对人物、动植物、宇宙现象或自然景物等具体形象进行修饰、简化、概括、夸张而形成的具体图形。由于客观条件的要求，具象的标志应非常简练大方和易于识别。山圆色花坊提炼了花的造型构成标志形象；图1-16用写实的鹦鹉形象和文字组成标志：高级超市、老蜂农标志则通过简化、概括、装饰的造型构成标志形象。2.抽象型

抽象型的标志是用点、线、面、体构成的几何形。这类标志可以表达众多的意念，具有强烈的时代感、较好的视觉效果和传播的方便等特点，但也有理解上的不确定性。3.文字型文字型标志是用中外文字、数字加以装饰、变化而形成的标志形象。文字型标志能直接传递企业和商品的有关信息，具有可读性的特点，但其识别性、记忆性不及图形标志。文字型标志具有音形同步的特点，在标志设计中一直处于主导地位。华鼎工贸标志用华鼎的中文拼音开头字母“H”构成；2002年汤尤杯世界羽毛球锦标赛标志用“广州”与“2002”构成；富得宝家具标志用“富”和“宝”构成；180Cate标志直接用数字180构成。4.综合型综合型标志是指运用以上两种或多种手法设计的标志图形，它集中了以上两者的长处，克服了两者的不足，具有可视性、可读性、视觉传达和听觉传达的综合优势，在现代标志的设计中被广泛应用，如Shank高辛烷能量饮料标志用英文字母和“鲨鱼”形象构成；Don’tTrashWichita标志用英文字、手、邻居桶形象构成：SINKO网络工作室标志用英文字母和耳机形象巧妙构成，吾尔康森林产业标志用英文字母和叶子形象构成。标志设计的原则

标志设计是一种图形艺术设计，它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。在现代市场营销中，人们越来越重视品牌推广的作用，品牌推广是在企业与目标顾客或社会受众之间进行的，企业通过一系列的形象宣传，使受众对企业产品产生信任感，并逐步培养出消费者对品牌的忠诚度，实现企业持续发展的目的。标志是品牌的构成要素之一，一个优秀的品牌应该拥有一个有着独一无二的标志，它是代表着企业地位、行业特征和精神内涵的重要符号。

标志设计除了严格遵守法规和民俗禁忌，合乎于潮流以外，还必须遵守以下几项原则：1.简洁精练

标志是利用符号语言来传达信息的，越简练的图形传递信息越快，标志构成时首先应该抓住标志的功能和内在需要，深入调查，充分揣摩题材的内容，在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗炼，反复推敲，去粗取精，使其成为简洁生动、单纯凝炼的图形，从而体现匠心独运、耐人寻味的效果。简洁、概括不等于简单，形简而内涵丰富是简单的升华。色彩要单纯、强烈、醒目。

2.新颖独特标志应该突出“新”、“奇”，要有自身的特色，要独具一格，避免与其他标志雷同(雷同的商标还会引起法律纠纷)，更不能模仿他人的设计。原创性是标志设计的根本原则，特别是一些抽象的企业或品牌标志，要设计可视性高的视觉形象，设计者应发挥丰富的想象力，独辟蹊径，抓住表现对象所具有的特点，深入与此有关联的概念，并用崭新的艺术形式，确切地表达出来，这样的标志才有个性，才可能新颖、独特。3.生动有趣标志是以图形构成的视觉语言，这种图形通过观众的眼睛，传到他们的精神系统，留下深刻的印象，起到视觉吸