东风日产汽车营销活动方案

东风日产乘用车

07年体育营销活动推荐第一页，共四十页。目录奥运营销活动项目：之一奥运舵手选拔 3～12之二绿色奥运-志愿环保活动 13～22之三 第三届中国警察汽车拉力赛 23～30体育营销活动项目：之一湖南卫视国球大典 31～38第二页，共四十页。奥运营销活动项目之一奥运舵手选拔第三页，共四十页。一、项目背景 2008年北京奥运会即将举办，为了拓展“全民参与”的奥林匹克精神，展现中国民众的奥运热情，让更多普通人享受到奥运的乐趣，大型电视公益项目《奥运舵手》选拔活动全面启动。第四页，共四十页。二、项目描述 中央电视台将通过选拔，从普通百姓中为国家赛艇队选拔舵手，参加2008北京奥运会。由于“8人单桨有舵手”项目是我国的优势项目，因此“平民奥运冠军”的诞生将成为可能，这将成为奥林匹克运动史上的空前亮点。 目前，本项目已得到国际奥委会、国际赛联的高度评价和全力支持，并被列为重点推广项目。第五页，共四十页。三、企业参与意义唯一《中央电视台》主办奥运选拔活动海选已经结束，目前尚无冠名企业赞助活动初期已经成为社会热点，被广泛报道即将进入电视节目的播放阶段，必将引起更大的社会关注奥运舵手是一项比拼速度的运动，与汽车企业形象吻合如果最终在该赛艇项目获得奥运金牌，其“平民奥运冠军”的影响力将无可估量第六页，共四十页。四、项目规模 《奥运舵手》项目拟在：全国31个省区市开辟常规赛区进行海选15000名选手参与310名选手进入网络选拔80名优胜者进入第一季电视选拔20名优胜者加入国家赛艇集训队3个月集训和第二季电视选拔后2男2女选手加入国家赛艇队备战奥运一名男舵手和一女舵手参加2008年奥运会第七页，共四十页。五、项目电视传播 《奥运舵手》大型电视公益项目计划持续两年时间，调动电视表达的各种手段。

节目在新闻频道黄金时间播出

大型互动直播专题片谈话节目专题晚会纪录片 丰富的电视语言和手段，纪录和展现普通人参与奥运的完整过程。第八页，共四十页。六、项目媒体传播活动合作媒体和网站均设有专题页面全国每个城市仅有一家报纸享有“合作媒体”资格中央级媒体以及国外媒体也对活动高度关注第九页，共四十页。七、主办单位主办：国家体育总局中央电视台承办：国家体育总局水上运动管理中心中央电视台新闻中心第十页，共四十页。八、项目回报全程冠名赞助持续两年的热点奥运活动见证首个“平民奥运冠军”的诞生享有代言人签约优先权系列新闻发布和公关宣传活动新闻频道跟踪报道海量的媒体报道第十一页，共四十页。九、活动进程2006年11月-2007年2月，电视选拔第一季，产生20名选手；2007年2月，20名选手加盟中国赛艇集训队盛典2007年2月-4月，20名选手进入国家集训队训练。2007年5月-8月，电视选拔第二季，产生4名选手；2007年8月-2008年8月，4名选手进入国家奥林匹克训练队训练；将跟踪拍摄纪录片，展示选手由普通人成为奥运舵手的全过程。2008年8月，一男一女两名选手参加2008北京奥运会。第十二页，共四十页。奥运营销活动项目之二绿色奥运-志愿环保活动第十三页，共四十页。一、项目背景《竞报》承办了奥组委的官方杂志《志愿者》和《北京2008》，而《竞报》的志愿者协会负责志愿者的实际工作。北京周边山峰由于户外运动的增长，形成垃圾污染。奥运会志愿者的培训工作提上日程。以宣传“绿色奥运”为主题的环保活动，极易形成关注。策划在07～08年组织志愿者环保清山活动，将赞助奥运会与公益活动有机结合。第十四页，共四十页。二、企业参与意义《竞报》是奥运会官方新闻窗口，赞助其组织的活动，无疑打开了一扇奥运营销的窗口。东风日产作为汽车企业，通过赞助登山和环保行动，配合媒体宣传，可以较好的传播自身品牌以及环保理念，具有很强的正面意义。由于活动参与人群包括奥运会志愿者、社会大众，能够引起较大的社会关注，使东风日产参与到奥运宣传中。第十五页，共四十页。三、项目描述 集时尚、健身、环保、奥运、公益活动等概念于一体的志愿者活动。

由《竞报》组织志愿者，选择北京郊区的一座山，在特定的日子里进行义务的清扫活动。志愿者自愿报名，统一培训和管理。清山过程中，同时向游客宣传“绿色奥运”。系列性的活动，在北京（及其他主要城市）不同的风景区举办。整个活动由赞助商支持，并由当地政府在景区内竖立纪念牌。第十六页，共四十页。四、项目特色可扩展性。本次活动的规模可以视与企业沟通的情况而定，大可以是2008座山、2008次活动、2008个人参加等不同的题目；小则可以100-200人参加等。可复制性。通过一个城市的运作，可将成型的模式复制到其他地区。可延续性。不受时间限制，可以不断地组织实施以扩大活动的整体影响力。既是公益性的活动，又可以作为企业与用户的交流平台。第十七页，共四十页。五、项目进程1、立项阶段：2007年8月初 完善活动方案和内容 企业合作、媒体预热

2、准备阶段：2007年8月中旬 开始志愿者的招募工作 培训、组织 选址、与当地政府部门沟通

3、实施阶段：2007年9月份 视天气和合作各方的需求，组织一次或多次的活动；第十八页，共四十页。六、企业参与形式活动全程冠名赞助独家提供活动用车，例如用骏逸组建车队，从北京城内到活动地点，形成风景线。组织东风日产乘用车在各地的用户参加活动，并将这个活动发散到其他东风日产的重点城市当中。第十九页，共四十页。七、项目回报活动冠名为“东风日产”奥运环保志愿者活动在现场纪念牌中标注该活动由赞助企业支持在所有活动相关的媒体报道中体现企业品牌所有活动宣传品上突出体现企业品牌活动参与者统一服装，印有东风日产活动参与者统一佩戴印有东风日产的标牌第二十页，共四十页。八、媒体宣传竞报半版广告活动专题栏目第二十一页，共四十页。九、组织结构主办单位：东风日产乘用车公司承办单位：《竞报》协办媒体： （指定网络媒体、电视媒体、平面媒体、广播）第二十二页，共四十页。奥运营销活动项目之三第三届中国警察汽车拉力赛第二十三页，共四十页。一、项目背景由公安部主办的“第三届中国警察汽车拉力赛”，将于2007年7月在北京隆重开幕。该赛事每2年举办一次，自北京出发沿途经天津、河北、内蒙、山西、陕西、甘肃、青海、新疆，终点设在乌鲁木齐。全程约10,000多公里，历时2个月。来自全国各省、区、市公安厅局，武警总部，铁路、交通、海关总署等行业公安系统50个代表队参赛。第二十四页，共四十页。二、项目描述 本次拉力赛将作为考验、展现08年奥运会中国警察力量的最后一次大规模、全面的预演＆练兵。其突破了以往同类赛事的单纯赛车模式，突出了贴近公安实战的警察特色，在沿途赛点城市将举办汽车特技、警务技能、查缉战术模拟演练等系列活动。既是中国警察体能、技能、意志、毅力的集中体现，也是中国警察快速反应能力、协同作战能力的一次全面演练，将较全面的检阅公安业务技能和各项警体技能。第二十五页，共四十页。三、项目意义唯一《公安部》主办活动

意义深远：本次拉力赛是中国警察综合技能、警备装置的一次大检阅，是为08奥运会保障工作的一次最大规模的反恐演习警体活动，是科技强警、素质强警的具体展现。

声势浩大：全国各省、自治区、直辖市公安厅(局)及公安部直属单位等50个代表队；赛事将穿越9个省、直辖市，全程约1万多公里。

精彩绝伦：中国警力的综合展现，各种警务的特技表演，在各个赛段精彩不断；是中国警界最精锐力量的大检阅。

媒体聚焦：整个大赛将由中央电视台、香港凤凰卫视全程跟踪播报，沿途各地方媒体共同强力报道每日的比赛进程。第二十六页，共四十页。四、企业参与意义从中央到地方与公安政府部门建立良好广泛的合作平台

建立和政府顺利沟通的绿色通道直接参与政府采购，纳入警务装备采购清单企业形象＆产品性能的展示平台

全程在各区域活动中直接对产品进行推广＆宣传第二十七页，共四十页。五、项目媒体传播电视：中央电视台（1套、2套、3套、5套、新闻频道）；凤凰卫视网络：新浪网(独家网络支持)报纸：人民日报、中国体育报、中国企业报、北京日报、北京晚报、工人日报、北京娱乐信报、江南晚报、南方体育报、河北日报、每日新报、汽车时尚报、温州都市报杂志：世界汽车、科技新时代、汽车测试报告广播：中央人民广播电台、北京交通台第二十八页，共四十页。五、主办单位主办单位：公安部协办单位：北京市公安局 天津市公安局

河北省公安厅 山东省公安厅

江苏省公安厅 浙江省公安厅福建省公安厅 广东省公安厅第二十九页，共四十页。六、项目回报全程冠名赞助持续2个月的热点活动提供活动用车建立政府关系为东风日产车用车提供政府采购绿色通道多个频道跟踪报道海量的媒体报道第三十页，共四十页。体育营销活动项目之一湖南卫视国球大典第三十一页，共四十页。一、资源简介与超级女声、金鹰节一起为湖南卫视所有活动中的“重中之重”。在“全民、运动、健康”的基础上将再次升级——其中，活动的高潮部分“乒乓嘉年会”极有可能升格为世界顶尖的“国际A级赛事”，在娱乐的基础上极大地增加体育的竞技性。第三十二页，共四十页。二、活动简介《国球大典》以“全民、运动、快乐”为主题贯穿全程,由世界VS中国乒乓大师擂台赛、民间乒乓球队选拔、乒乓嘉年华(民间高手世界明星欢乐挑战赛)3大主体活动有机构成。前两年的《国球大典》,取得不俗的收视表现,被媒体赞誉为“国球春晚”。推进《国球大典》的赛事级别,使之成为中国乃至世界乒坛的“A级赛事”。第三十三页，共四十页。二、活动简介独家高端的战略资源：由国际乒联授权,中国乒协、湖南电视台举办。全球独享的赛事模式：由媒体和官方共同首创的擂台赛形式。高低双容的参与链条：乒乓国度全民参与。连通最高圣殿,实现平民梦想的绝对现场;

商家必争的稀缺平台：首期5年的国际顶级长线赛事。值得高端商家放手一争。第三十四页，共四十页。三、国球大典：2007世界乒乓球总冠军赛赛事品质

国际乒联的A级赛事,纳入了年终排名积分系统。国际乒联最新推出的年度收官之战,是对一年比赛的总结，其级别仅次于世锦赛、奥运会乒乓球赛,与世界杯、职业巡回赛总决赛相当,是全球五大乒乓球顶级赛事之一。参赛球员

全球最顶尖的男女各8名选手。包括2004年奥运会男女单打冠军、2006年世锦赛男女单打冠军、2007年世界杯男女单打冠军、2007年职业巡回赛总决赛男女单打冠军以及世界排名最靠前的选手。第三十五页，共四十页。四、国球大典：2007世界乒乓球冠军嘉年华 乒乓嘉年华突出的是冠军的概念，乒乓冠军的荟萃。[民间冠军世界冠军][男子世界冠军女子世界冠军]第三十六页，共四十页。五、企业参与意义湖南卫视是打造娱乐热点的专家唯一一档将高规格体育赛事和全民参与运动相结合的电视娱乐节目众多新老国手、国外球星的参与国球拥有广泛的群众基础，影响层面深远第三十七页，共四十页。六、活动冠名回报活动宣传片(分阶段播出)活动播出片头活动开关版角标体现插播广告活动片尾鸣谢主持人口播现场广告相关炒作与支持第三十八页，共四十页。谢谢2023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/122023/5/12第三十九页，共四十页。内容总结东风日产乘用车

07年体育营销活动推荐。2男2女选手加入国家赛艇队备战奥运。一名男舵手和一女舵手参加2008年奥运