中国移动通信全球通品牌传播媒介策略

2004年全球通

品牌传播媒介策略市场经营部2004年5月全球通品牌传播媒介策略一、全球通用户媒体接触习惯分析－生活态度分析－生活喜好分析－媒介接触习惯分析－媒介接触点分析二、全球通品牌媒介策略－媒介传播原则－大众媒体传播策略－自有媒体传播策略－中央及地方配合策略三、竞争对手媒体策略预估－花费回顾及预估－联通世界风媒介策略分析四、分阶段媒介投放部署－全球通新形象上市－奥运期间一、全球通用户媒体接触习惯分析全球通客户生活态度

当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找（36.1，128.1）我希望能达到所从事职业的顶峰（61.4，112.7

如果失去现在的工作，我很自信能很快找到一份新工作（48.2，120.6）

金钱是衡量成功的最佳标准（50.8，116.3）

我往往是最早购买最新技术产品的人（31.2，119.1）我喜欢尝试新的品牌（53.8，115.5）

我对我的成就寄以很大的期望（63.1，118）为了成功,我愿意承担风险（55.7，117.4）我们崇尚信息科技；我们进取、奋进；我们渴望事业成功；我们自信，并且理性我们是社会的中坚力量……数据来源：2004CMMS（春季）,目标受众：全球通用户比例偏好度使用名牌可以提高一个人的身份58.8113.7我非常重视商店的气氛、布置及格调54.1114.2我愿意多花钱购买高质量的物品56.7115.6对我而言，感受到来自周边人的尊重是很重要的69.1102.4我希望能达到所从事职业的顶峰60.8111我对我的成就寄以很大的期望59.5112.2为了成功,我愿意承担风险54.4113我对国际重大事件感兴趣58.7103.7我常常以实际行动支持环保58.1104.1品质品位价值追求成就感有社会责任感数据来源：中国市场与媒介研究2003年/秋季基础人群：15-64岁的人群全球通客户偏好全球通客户生活态度全球通客户的生活喜好全球通VIP用户偏好消费相对较高的休闲活动全球通用户偏向于钓鱼、去公园、阅读灯没有很大运动量的休闲活动数据来源：2004CMMS（春季）,目标受众：全球通用户VIP用户定义：使用全球通且个人税前月收入RMB4000以上电视、户外可以接触到广泛的用户群，

而杂志、网络、电影等媒体适于进行针对性地沟通倾向性(%)媒介消费量(%)电视户外报纸杂志网络收音机电影院数据来源：中国市场与媒介研究2003年/秋季基础人群：15-64岁的人群全球通用户VIP用户网络报纸电影院户外全球通客户的媒介接触习惯早晨中午下午晚上午餐晚餐酒吧/星巴克卡拉OK健身房…….办公室办公室上班路上家出差、旅游俱乐部互联网、报纸、杂志、写字楼内……机场、飞机上…户外广告、广播广告、报纸……互联网、报纸、杂志、写字楼内……户外、报纸、杂志……户外、餐厅、报纸、杂志……全球通客户的媒介接触点二、全球通品牌媒介策略我们要整合可利用的媒体电视户外报纸杂志互联网广播电影自有媒体1860 营业厅自办/合作/代销点业务平台短信/彩信/WAP等网站 杂志 帐单 体育赛事赞助音乐会赞助电影节目融入电视节目赞助……赞助、公关活动常规大众媒体创新性媒体及形式全新的沟通渠道整合现有渠道创造新的媒体机会全球通品牌媒介传播原则准确通过对于目标群媒体消费习惯的研究，准确的选择最有效的沟通平台：选择适当的媒体组合选择目标群偏好的内容品质广告环境符合全球通目标群的品味评判的办法：媒体的定位是否符合？内容是否符合目标群的爱好和品味？我们的品牌将和什么样的品牌放在一起？创新巧妙的创新性运用媒体，可以更有效的帮助广告信息的传达，从而使目标群更准确的理解品牌精神媒体创新性的原则：不为了创新而创新，必须可以帮助如下目的之一：能更有效的表达广告内容能更有效地传达品牌精神符合全球通客户的品位和审美大众媒体传播策略电视户外报纸杂志广播电影常规大众媒体99.9100.199.997.5108.2116.6118127.2140.3211.499.6115.3120.1134.8129.6255.5倾向性全球通用户在电视、户外等传统媒体上没有任何倾向性，我们可用这类媒体提高到达率；全球通用户在平面媒体上有较高的倾向性，可利用于有针对性地接触目标群及提高到达率；对于因特网有着更强的倾向性，可用于有针对性地接触目标群；VIP用户对于因特网有着更强的倾向性；对于DVD及电影的高度倾向性，为我们提供了又一个有针对性接触目标群的媒介百分比(%)数据来源：2004CMMS（春季）,目标受众：全球通用户VIP用户定义：使用全球通且个人税前月收入RMB4000以上大众媒体传播策略电视电视：VIP用户的收视高峰比

普通用户略为延后在晚间黄金时段，全球通普通用户观看电视的人数比例明显高于VIP用户，可见，VIP用户或由于工作繁忙、或由于晚间休闲活动频繁，对于电视的偏好度低于常人；百分比(%)数据来源：2004CMMS（春季）,目标受众：全球通用户VIP用户定义：使用全球通且个人税前月收入RMB4000以上电视：周末白天段收视人群增多，可以适当选择这类时段周末白天收视人群增多，可考虑投放周六、日的白天时段；百分比(%)数据来源：2004CMMS（春季）,目标受众：全球通用户VIP用户定义：使用全球通且个人税前月收入RMB4000以上电视：偏理性化的节目是全球通用户的普遍爱好VIP用户的偏好集中在人文类等话题较为严肃、理性的节目上；新闻、实事、社会热点报道类的节目，是全球通用户的普遍偏好数据来源：2004CMMS（春季）,目标受众：全球通用户VIP用户定义：使用全球通且个人税前月收入RMB4000以上N表示必选：标准为覆盖率超过60％J表示可选：标准为偏好度指数超过100电视：节目类型的选择投放新闻、影视、体育类节目已经可以达到最基本的效果（根据实际经验：超过90％的收视点来源于这几类节目）对于此类节目，由于地方电视节目资源有限：一方面难以有高质量的节目，另一方面，该类节目收视率通常较低，对于短期内提升影响力的作用不明显；因此地方公司可以不用重点考虑；集团公司将针对该类节目，统一在全国范围内寻找优秀的资源，进行投放。数据来源：2004CMMS（春季）,目标受众：全球通用户VIP用户定义：使用全球通且个人税前月收入RMB4000以上电视投放的原则节目选择：新闻、时事以及影视剧类节目的投放，已经可以在用户中达到最基本的效果；电影、休闲、科技、旅游类节目可以更好的加强针对性电视投放的技巧位置：在广告段较长的时段购买指定位置：正一、倒一；在特定的时期采取三明治的购买方式：如形象广告＋服务广告，放在同一个广告段内；频次：在新形象、新产品上市的初期，为了达到快速建立知名度的目的，可提高广告的曝光频次，考虑到成本，可以选择一些短版本的形式，如5秒和15秒；时机：投放晚间20:00-22:00的黄金时段已经可以在普遍的全球通用户中达到基本的效果，报纸报纸用于唇提高到达狱率报纸的滔广度造胃势需要猴地方公哈司的积摸极配合各地的烧日报、吼晚报是誉地方最谈具影响刃力的报睬纸全国发行犁的主流报覆纸与地方仆强势报纸迷相比，在勒当地的影妻响力仍旧寄相差甚远北京地析区主要逢报纸阅帐读率全球通用拼户对于中火央级的新奸闻、财经果类媒体，兰有相当高桑的偏好度岗；而地方纺媒体则恢具有更慨高的阅徐读率（枯可以保晨证到达奖率）；数据来源洒：中国市洒场与媒介健研究2至003年千/秋季探基段础人群：乞15-6喷4岁的人将群报纸：建欢议的版式横半版竖半版小全版（横半劈燕版竖放彩）竖1/3返版1/3版整版¼版（版面较石小，可考虑连织续版面）半版或1锁/3版跨茅版上位通栏－原则上土不建议投宰放小于1叨/3版的牲版式，特史殊位置的崭创意式购抬买除外报纸：调新闻、唇行业信梁息、娱启乐版是糠全球通垫用户关铃注的版晚面新闻、影视娱乐类的内容受全球通用户喜爱；VIP用户则更多的关注一些行业信息；数据来源尖：200纸4CM倾MS（春桐季）,寸目标受众投：全球通流用户VIP用努户定义：倦使用全球理通且个人诸税前月收顷入RMB虏400铺0以上报纸：综锈合考虑版禁面的选择头版要木闻、新望闻、体最育、娱慈乐是首狸选其他版覆面类型暗，要根荒据当地邻媒体的脑实际情何况进行哭选择，访考虑的弃因素包锤括：出矮刊日期堪、广告移环境、绑内容质谈量等N表示必晋选：标蜂准为覆孝盖率超胀过50卖％J表示可选峰：标准为纲偏好度指第数超过1聋20％数据来安源：2娘004陪CM眠MS（琴春季）智,目归标受众航：全球搜通用户VIP用基户定义：穿使用全球崇通且个人兽税前月收状入RMB渴400队0以上报纸投赞放的原债则报纸类型宅：在全国级盘报纸上，新闻、经无济、时政指类的报纸是垮我们的首则选在地方上维，占主导罪地位的依英然是当地棕出版的各业类型报纸迫，因此建脾议在报纸鸽的投放上一定要有陆地方报纸息的配合，因为须全国性外报纸在玻各地的贱阅读率雕是非常叮有限的挺；版面选择电：头版要闻夜、新闻、贤体育以及娱乐版是首选抗；其余版吊面可根魔据具体呜情况有顿选择的脖投放补摘强，如轿：是否驱有热点贱内容，灾广告环劈燕境如何眉等等；频次：在新形困象、新虚产品上悲市的初补期，为盛了达到句快速建已立知名课度的目劈燕的，可斥提高广耻告的曝捧光频次菜；时机：一般来说甘，日报在每愤周四、周培五的阅读线率最高，因此这斥两天是每厦周投放的龙首选日期廉；杂志杂志：V婶IP用户确偏爱财经枪内容VIP用户偏爱财经类内容，我们可以有针对性地投放；全球通普通用户除偏爱经管、新闻、体育等相对理性严肃的内容外，对于休闲、旅游、家居等内容也有偏好；数据来源昌：200平4CM番MS（春疏季）,六目标受众墙：全球通忆用户VIP用仰户定义：血使用全球豪通且个人羞税前月收界入RMB预400解0以上N表示必选邮：标准为然覆盖率超早过30％J表示可窃选：标第准为偏殖好度指扩数超过改120小％杂志中关忌于新闻、离娱乐、健忙身、旅游旺体育等内衫容很受普秒通全球通设用户欢迎财经、尤行业性套、培训纱、汽车闲等相对姜严肃理待性的内剧容较受苏VIP欺读者欢业迎；数据来姿源：2锹004野CM听MS（覆春季）绿,目爱标受众懂：全球慎通用户VIP用郑户定义：批使用全球休通且个人胞税前月收津入RMB逃400侨0以上杂志投放候的原则杂志类床型：综合类杂查志是我们接艺触普通全卧球通用户寻的必要选更择；财经、汽点车以及一乡丰些行业类的杂志可惧以作为接软触VIP汇用户的渠阿道；另外，航空、竞体育、滴旅游、伏电影类的杂志裤可以作根为接触或用户的专有力补抄充；杂志质帐量：格调高尚徒的杂志有炭助于提升舌品牌形象皂；要选择印哲刷质量高厉档的杂志西，是对我丹们广告质辨量和品牌屑形象的保屿证；广告环境撇：广告环辞境非常慌重要，池广告环摘境恶劣挽－－低煌档品牌估多、广下告量过宇大，会攻极大的化影响到窗品牌形猾象；创新性察购买：创新的吐广告形恩式要符燥合创意娱本身的膊意图，含不能为概了创新势而创新甲，而是霸要能体识现品牌剥精神，捐真正帮著助广告在信息的灭表达户外户外：全纤球通用户被对于不同淹户外媒评体类型的馋接触度公车，候车亭是快速提高到达率的途径；大型看板等固定位置的广告适合相对长时间的投放。地铁、机场、户外电子屏幕是VIP用户相对比较关注的渠道数据来源播：200根4CM益MS（春涨季）,牛目标受众而：全球通钳用户VIP坟用户定海义：使字用全球茫通且个亡人税前绿月收入灾RMB盼40爬00以蛾上选择户外症媒体的重喘要原则广告信逼息而定滩：广告信息声简单、明艇确，体现震品牌形象闭的：可以孕选择大型春户外看板即长期投放锡（单立柱右、楼顶大垒牌）；广告画面贺需要视觉隙冲击力的绝：特殊地渣点的大牌摊、车身广陕告；广告需树要短时纲间内有凶较高覆挖盖率的路：选择胞网络式错的媒体距，如：泊候车亭姨、地铁无灯箱等闹；信息相对营比较多且俗复杂的，聚可以选择烂一些特殊趴的、目标酒群关注时聪间比较长葛的地点：扬如出租车烧内。根据目垂标群的膜生活习湖惯：全球通扶用户比兄一般用提户有更责多的出策行机会暴，因此革机场、村火车站钞都是关普键地点巨。户外媒纵体的创菠新媒体创新宏策略：针对全球疼通用户（偿尤其是V抽IP用户盏）学历、鲁收入均相拢对较高的浆特点，打布造“白领恢套装”，已在这类人鸣经常出没喜的场所发芬掘新的媒喊体机会；根据我们沟的VIP愉用户注重长生活品质博，经常去所健身房、认高尔夫球棕场等高档降消费场所街的特点，献推介“运聪动场所套跃装”；媒体传播沃策略：以各地方绵公司的投萌放为主有针对划性地与弹全球通制普通用杀户、V跌IP用悼户沟通白领套刚装示范健身房银行高级公威寓广播广播：感平日：馆早间V霸IP用巷户的收之听高峰喊比普通怕用户延徐后早晨上班泳前是一个扒收听高峰悼，尤其V留IP的收略听高峰一雪直延续到喊早晨10度:00以滑前，比普植通用户的驱高峰期大溜约延后一裤个小时；中午12鹿:00点择的这个小临高峰期，躺各类人群催情况基本鲁相似百分比(蓬%)下班期间号有个收听虑高峰，尤棕其是VI渠P用户在锦这一时段慕的收听高讲峰尤为显午著，这可崖能与VI台P用户多段自驾车或森打车上下绳班，收听忘广播较为闪便利有关德，各地方查可考虑投督放交通台讯；这个晚间蝇小高峰，臂无论是全速球通普通仓用户还是触VIP用业户的收听桂人数均略禁低于普通呀大众；因沈此，这一拢时段不是掠我们要选雹择的时段徒；数据来裁源：2借004阅CM蜡MS（亦春季）赤,目粉标受众奶：全球强通用户VIP扮用户定劈燕义：使炊用全球懂通且个煌人税前垂月收入赤RMB而40赵00以虚上广播：各浙地电台联闪合提高曝骂光频次广播的解投放仅鞋仅依靠乓中央级脉电台是督远远不旷够的—石—以北泡京为例塞，地方哗电台的景覆盖优芝势是非膨常突出竖的各地主流皆电台的新帜闻栏目、舰资讯/娱叙乐频道等麦更是宣传带的重点全球通用解户，收听秧广播的时草机主要集俯中在上下辛班路上，们各地的交咬通台、音赏乐台、新锯闻台都是钓重要的资毛源数据来恢源：C蔽MMS膏中国媒役介与市粗场研究约200该3（秋孟季）百分比倾向性轻轨0.1280.1小汽车6.4247.3出租车4193.1摩托车6.9184.4地铁0.6147.4单位班车2146.6公共汽车37.2110.1自行车26.979步行12.159.8全球通用芹户最经常势使用的交淋通工具听广播缸的时机广播投患放的技最巧位置：在广告段躁较长的时甩段购买指欠定位置：驻正一、倒炼一；频道类型妻：中央级浓电台的苏国际频严道、音械乐频道朽均是可币以选择婆的频道蚀，但这洞类中央灾级频道纺在各地菜的影响爹是非常指有限的寒，地方哑频道必址须配合负才能有朽一定的堪效果；地方上，托交通台、哥新闻台、怪音乐台都桌是可选资耳源；频次：在新形象败、新产品嗓上市的初济期，为了势达到快速钉建立知名孔度的目的笋，可提高仓广告的曝庸光频次；由于广播者广告成本阀相对较低简，优秀的诸资源相对经有限，可承以选择一些些在一个辣节目内投手放多次；时机：上下班慨时间是导全球通称用户的咱收听高伪峰，早症间时段姜——7滨:00网-10姿:00蜜之间，刻傍晚时纪段——灵16:避00-坦19:货00之施间；周涝末不建候议投放白；晚间21瓦:00-乌24:0歌0只见虽正然有一个视收听高峰扎，但这一铲时段的听疾众多为学旗生，与我惠们目标群且不符，因烧此不建议佣投放19径:00以焰后的时段勤；若各地方炼公司投放滚，可根据唱各地不同肠的作息时疫间前后调营整投放时搜间电影电影：各毯品牌用户鼻喜欢收看袖的电影类坐型数据来虎源：中速国市场患与媒介达研究异200览3年/叮秋季宜基础人忧群：1捏5-6蒸4岁的号人群动感地韵带目标矮群定义给：15遭-25牺岁的G啦SM拥献有/预怕购者言情片坝、喜剧舅片在各爽个目标某群中都界很受欢驻迎在中国市屈场，目前愈电影还不揭是最主流猾媒体，是睡“锦上添敲花”；只选择堡最有票党房保证横的影片着：国产片：众目前的国刻产片市场步，只有几葵个名字，压能和票房骨成绩联系虹在一起：哭冯小刚、棕张艺谋…末…进口片：并目前好莱议坞制作的疲大场面、画高成本、夜运用大量若电脑特技立的科幻、税传奇故事活，通常拥疲有最高票蚁房。如：抢指环王、专哈里波特大部分赖影片为鸭全国发阿行，以境集团公厚司的统旺一筹划着为主，借地方公夜司可利箭用影片库进行地毒面活动拿。怎样选择视电影媒体盐？

－票岸房是第一仇原则自有媒晴体自有媒体惩各有特色然，在推广遭中的作用熔不同根据全让球通用龄户的使敞用习惯尊，

建交立自有妹媒体的群沟通平两台集团公司论的媒体投爷放对于地耐方的渗透拜程度不同吵，地方公隆司的投放锐应与集团堂公司形成欣互补，保付证整体效洪果是地方公门司媒体投耕放的重点中央媒堤体渗透服力示意陪图**说明：株渗透程度遣为估算，轿仅供参考CCT捧V及卫视新闻综合汽车时尚IT旅游航空门户网蹲站垂直网站热门频道EDM电影贴片剧情融入地面活动中央和地士方的配合三、竞争超对手媒体浆策略预估世界风是怪什么？■“世界风讲”业务是误基于G&肿C双模移吵动系统的金商用产品代。它最具诵典型意义沫的市场特优征是系统饭支持下的绿双模卡和耗双模手机偶。凡使用泪双模卡或或双模手机直的联通用姑户被定义罪为“世界森风”用户声。模式机型识别卡主要功能特点1根据需求，仅需变更手机类型就可在联通GSM和CDMA网间进行选择。23可在联通G、C两网间双向自由切换4+5+可在中移动G网/中联通C网间双向自由切换移动S茧IM卡UIM盒卡双模卡双模卡双模卡联通S鸭IM卡UIM卡CDMAGSM双模手机几种主挥要商业任应用模准式主要特萌点世界风概胳述号码携廊带用户仅需装一个号码驶即可使用复联通GS曲M和CD胶MA两网底服务。中爹移动GS赌M用户也申可在保留炊原号码的风情况下使侦用联通C置DMA或坦GSM服并务增值服姿务原中移动平和联通G因SM用户特在保留原割基本服务况的同时，端可增加使橡用CDM格A1X把网络提供乎的高速、增精彩的增牌值服务两网保疗障通过G感/C两停网叠加脱，“世元界风”封用户用链双模手惕机即可荐实现网弟间自由敢切换，点以解决毁国内单始一网络锡覆盖不蛋足的问政题国际漫壶游韩国、北葬美等国主犁要使用C谜DMA技绞术，欧洲亦国家多使匠用GSM呈技术。在栽G&C双凭模移动系煎统支持下读，“世界还风”用户芦到国外漫搁游，可享京受到与中裁国联通签稳署GSM也或CDM根A漫游协马议的运营杀商提供的习通信服务世界风组的劣势终端款格式较少吸，手机害终端阵竖营支持荷较少用户需要恭换机，双样模手机价胀格也相对顷较高联通资金丘链不足，套不能过多醋进行终端谅补贴3G的到翼来时间的调不确定性矩和威胁没有GP典RS国际纹漫游网络切换沫影响品质迟，也给使最用带来不柜便应对策略号码携翅带，永豪不更换一机在手碑，两网保方障国际漫王游，全葡球畅通更多品质更多精彩更多服务更多方闸便增值服毫务，精额彩无限一机在手破畅游全球自由切消换精彩渣无限营销策来略预计枕－品牌诉求伤针对高端营销策略抗预计目标客户27至蜓60岁估的中高严收入的脖商业人所士。追求时尚妥、社交广垦泛、注重毁品牌和质适量03-星04联嚼通与移遭动花费养对比（望中央投奔放）RMB政(‘0交00)数据来源：Ni夸els成en媒体覆盖：电视字＋平面季(全国鼓)03年7句月联通开眼始“绿色默飓风行动再”的推广堂，投放量吵连续两个渡月均超过揭我们，预眉计今年“砖世界风”临的投放也触将以较大仁力度进行类。绿色飓风淋行动04年联糖通“世界速风”推广给计划阶段目的传播内容传播方式引起目标对象对联通动向的好奇丢出供炒作的议题：GSM与CDMA的优势双模手机的概念商务人士的需求、困扰TVC、平面软文、网络发布品牌与业务建立世界风的品牌形象真正的全球畅通双模卡、双网覆盖软文、TVC、网络、户外、平面、活动预宣传期（4/15－7/7）发布期（7/8–8/29）传达世界风带给用户的利益维持世界风的形象方便、应用、尊贵TVC、软文、网络平面、活动推广期（8/30-12/31）04年估联通“羞世界风咏”行动惊计划世界风应鄙对传播总嫌原则战略上以醉我为主关战术上鲜适当调整－仍然以笑品牌的传侄播计划为尸主线－适当增愤加针对性桨的传播内质容和媒介励资源－活动蹈时间安章排上做斥针对性场调整，鱼在联通诞之前吸沟引眼球层占据资般源四、分阶杆段媒介投兆放部署新形象上冶市期集团忘公司媒体幸策略媒介目莲标：建立全球激通“我能欲”系列广统告的知名骗度宣传推广暖全球通下碰的领先服易务业务深化国际盗漫游传播适，应对联箩通“世界禁风”集团公怜司媒体赚策略：运用中炮央级电疼视媒体失的优势剥资源多角度蜡运用平牢面媒体烂全方位主与目标挣群沟通报纸：杏选择新赴闻、财介经类媒具体杂志：俱选择新捞闻综合库、时尚亮、财经牢、体育东、汽车麦等类别运用互沫联网与粒目标群炭沟通一方面巾配合“直我能”仅主题广节告的投恐放另一方面政配合公关慈活动（形夹体语言征其集、“我居能”故事忍征集）的女宣传、造蓄势上市期惠集团公棚司电视秀策略中央电视剩台的节目狡选择：长期购买芽资源：A段、电键视剧后标谷版、晚间各新闻凤凰卫临视幸运52特殊资夏源：招标段（途天气预报兵后）中央六套竭晚间套播勉（高频次泳、地方表若现良好）中央五划套体育围人间（腿配合创传意及体碍育营销短整体策总略）全国贴片桂：《探索春》节目红贴片上市期地已方公司电竞视的配合顺：地方公司鱼需根据情芝况，不同载程度的补艇足集团公庙司的电视爷投放GRP根据各哀地方在贵上市期浑到达率悬达到1裹＋75竿％～8性0％（3＋票到达率套约55中％～6佛0％）芒的水平王，预估守各地的势GRP决水平数据来没源：央偿视索福蚂瑞，目暗标群：外25－究44岁上市期法地方公旦司其他为媒体的论配合平面：上市期热加大投赶放力度跃，利用仍当地有砍影响力握强的平侍面媒体筹，帮助垂提高“材我能”纲系列广芹告的覆侧盖率；户外媒体该：较大规扁模的户抄外媒体弓投放，骂帮助制恰造“我态能”上拜市的冲丸击力；广播：在全球通惧客户的上喜下班时间锡，加大投辞放力度，唇保持全球螺通“我能衣”的曝光慎频次奥运期窗间的策去略

－睁集团公趴司如何红运用奥毁运会？奥运内部岂资源的运赠用：赞助奥运粥冠军队：询体操、乒贪乓球、射室击、女排（包括父教练员友、运动魄员的形泪象使用授权）