第五部分包装装潢设计

包装设计概论山东工艺美术学院装潢艺术设计系第一页，共三十九页。包装概念第一节概述一、包装的概念包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：(一)从属性(二)商品性

第二页，共三十九页。包装概念包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。第三页，共三十九页。美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。第四页，共三十九页。二、包装的分类从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

第五页，共三十九页。从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。第六页，共三十九页。从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。第七页，共三十九页。销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。第八页，共三十九页。三、包装的功能1．容纳功能2．保护功能3．传达功能4．便利功能5．促销功能6．社会适应功能第九页，共三十九页。第二节设计原则与美学特征包装设计的范围包括三个方面：1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。

第十页，共三十九页。包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项基本要求：引人注目易于辨认具有好感恰如其分第十一页，共三十九页。包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。

艺术性与商业性艺术性与科学性艺术性与功能性艺术性与时效性第十二页，共三十九页。第三节设计定位包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。第十三页，共三十九页。设计定位可以分为两个阶段：一、收集资料1．产品

①品牌与档次。

②特点与功能。

③质量与使用价值。

④生命周期。

⑤材料、工艺与技术。

⑥成本与利润。2．市场销售

①消费对象。

②供需关系。

③市场占有量。

④销售区域及时节。

⑤销售方式。3．包装装潢设计

①包装材料

技术与工艺。

②包装形式与结构。

③表现手法与表现风格。

④包装成本。

⑤存在问题。第十四页，共三十九页。二、定位决策设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。品牌定位产品定位消费者定位第十五页，共三十九页。第十六页，共三十九页。①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品。②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体形象的产品。④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。第十七页，共三十九页。⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意会体验的产品。5、传达情感6．确立风格第十八页，共三十九页。二、设计表现1．立体造型容器造型、盒形设计2．平面图形直接表达、间接表达第十九页，共三十九页。第五节表现形式一、关于材料与工艺1．利用材料的原始特性2．肌理仿制3．工艺加工第二十页，共三十九页。二、关于图形1．具象图形2．抽象图形3．装饰图形第二十一页，共三十九页。三、关于色彩基本原则：商品特性、消费者情感色彩的象征性、色彩的情感第二十二页，共三十九页。在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意以下几个方面：1．从消费群体考虑2．从消费地区考虑3．从产品形象色考虑4．从产品的特性考虑5．从产品的销售使用考虑6．从产品系列化考虑第二十三页，共三十九页。四、关于字体商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等

商品内容的说明作用商品形象的表现作用。一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。第二十四页，共三十九页。主体文字品牌名称、商品名称、广告语等说明文字使用方法、生产日期等

第二十五页，共三十九页。五、关于编排编排产生风格注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系风格统一、图文秩序感、对比变化、系列化第二十六页，共三十九页。六、制作表现手绘草稿前期输入软件辅助设计排版软件发排批量印刷制作第二十七页，共三十九页。设计范例第二十八页，共三十九页。第二十九页，共三十九页。第三十页，共三十九页。第三十一页，共三十九页。第三十二页，共三十九页。第三十三页，共三十九页。第三十四页，共三十九页。第三十五页，共三十九页。第三十六页，共三十九页。第三十七页，共三十九页。第三十八页，共三十九页。内容总结包装设计概论。包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。运输包装——又称作工业包装、大包装。包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项基本要求：。包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，