CYJN03“比亚迪”电动车广告创意实训

课程：广告创意设计技能实训

授课：唐春妮聂耕宇戴禹闫宝申

“比亚迪”电动车

--广告创意实训--授课老师：戴禹重庆工业职业技术学院本节课我们结合主题，主要进行广告创意的发想，设计出广告语。课程目标AnalysisthemeCarryoutthinkingdivergence01开发创意阶段MakingmindmapDeterminetheadvertisinglanguage02选择创意阶段01产品分析交通类产品的广告创意

创意过程中更多地着眼于驾驶者的操控性、安全性以及乘坐的舒适性。02主要以发散思维进行空间上的拓展和时间上的延伸。

发散思维始终于有一个源头，这一个源头来自于产品本身。因此广告设计师首先要对产品本身进行研究和分析。

我们要为“比亚迪”电动车做一个广告，就要分析汽车产品自身的特点；分析比亚迪汽车的特点；分析比亚迪电动汽车的特点，这些特点往往也是产品的优势之处，优势之处才是产品广告的着力点。KEYWORDS

02开发创意阶段03比亚迪汽车

我们通过资料收集可以归纳出比亚迪汽车是强大的中国车，是中国自主品牌的代表；它是中国新能源汽车的引领者。比亚迪在电池制造方面在全球处于领先地位。比亚迪电动汽车有几个系列,如：唐，宋，元。E1，E2，E3…KEYWORDS

02开发创意阶段03当我们搞清楚产品本身的特点之后就要运用所学广告创意方法来进行构思，一般会运用联想，做尽可能多的草图。通过整理我们发现：中国、进步、引领、电动、强劲这几个关键词与比亚迪电动汽车的特点相符合。比亚迪电动汽车的特点中国进步引领电动强劲开发创意阶段03

我们就可以以这几个关键词展开联想创意，联想可以是形的，也可以是意的，比如这张广告的创意来源汽车的外形与安全别针的形状上。那我们在比亚迪汽车上创意中图案是否可以是有中国传统民间纹样？它是中国新能源汽车的引领者，那么与引领相关图形有些什么呢？比亚迪在电池方面是处于领先地位，与电池相关的形状联想有哪一些？同时我们还要结合平面构成知识与图形创意知识，在形状上面进行创作，比如比亚迪电动汽车相关联的轮廓线，有无正负形的概念，有无共生图形等等。开发创意阶段03

这张沃尔沃的广告是以沃尔沃汽车的平稳性展开联想；比亚迪电动汽车产品在类似的这些方面有些什么可挖掘之处呢？比如与引领相关的，比亚迪电动汽车的核心竞争力是什么呢？汽车电池的强大体现在什么地方呢？KEYWORDS

02开发创意阶段03开发创意阶段03其一，动力是电，更加环保，更经济，其二，比亚迪的电池有更强的的续航能力！

以发散的思维进行的创作过程中容易散漫无边、偏离目标。在选择创意阶段，设计的深化中我们要用到聚合思维，我们会选择一个创意来进行深化，比如，我们选择比亚迪汽车广告的优势：电池的强大来进行创意深化，我们在深入的过程中，围绕“电池的强大”又会展开出很多创意来。选择创意阶段04风格的选择风格的选择也是创意的一部分，是幽默吗？还是可爱？是用夸张的手法？还是对比的手法？还是比拟的手法？是正面说明还是反面阐述？等等。一个好的广告创意就在这种发散—聚合—再发散—再聚合的循环往复、层层深入中脱颖而出。

好，同学们，今天我们分析了交通类广告创意的过程，接下来我们进行实践操作，内容为“比亚迪”电动车的广告。希望大家做多个创意稿，为下一节