BSSJ08包装编排设计的基本形式（下）

课程：版式设计课程：版式设计版式设计王萃编排设计的基本形式（下）版式设计王萃一、编排设计的基本形式（下）（19）垂直与水平的对比（20）虚与实的对比（21）浓与淡的对比（22）起与终的呼应（23）网和地对比（24）主次的关系（25）均衡的作用（26）对称（27）强调（特异）（28）韵律感（29）重心（30）视觉导向（31）图片的运用（32）呼应（33）高调子画面（34）低调子画面（35）身体语言（36）图解性图片（37）夸张与诙谐（38）图片的数量多（39）图片的数量少版式设计张文

（19）垂直与水平的对比

垂直线有动感，有向上的伸展活动力，使画面冷静鲜明。水平线具有稳定平和感，沉着理智感。将两者进行对比处理，不但使画面产生紧凑感，还能避免冷漠呆板的效果。浓与淡一般指色彩与明暗度而言。可以在淡淡的背景底子下，配置色彩浓烈的图片，会起到相互烘托的效果，反之亦然。也有由上到下、由左到右的逐渐由浓变淡或由淡变浓的对比。（21）浓与淡的对比（20）虚与实的对比将次要的衬托的景物隐去，使主体表现物更加突出。这种手法经常在摄影中体现。编排设计时，运用此方法，可以取得相同的效果。版式设计王萃

（22）起与终的呼应

版面上各种造型因素由于各自所处的位置，而相互产生力的关系，造成一种动态的一方、互相呼应、互相配合，使空间变化更为生动。在运用的时候，起点和终点之间要注意均衡，必顺有强弱变化为好，若一方软弱无力就不能起到呼应和共鸣的作用。版式设计王萃

（23）网和地对比

运用现有的图案作为网地，可以达到意想不到的效果。网地的制作可以用电脑，亦可用出售的印刷底纹，但要注意底纹图案一定要配合画面和广告宣传的主体来使用。版式设计王萃

（24）主次的关系

版面设计同舞台设计和小说创作一样，主角和配角的关系明确，情节合理，是基本创作原则。版面编排设计中，明确主次关系，会让人产生安全感，并对其主旨会一目了然，所以，主体的东西要注意强调，次要的东西要减弱和省略，做到次要的服从主要的、主要的支配次要的，相互烘托，相互影响，相互作用。版式设计王萃

（25）均衡的作用

四平八稳的均衡呆板单调，毫无生趣。不讲究均衡，则会产生不稳定、不可靠、不安全的印象。只有在有动态的情况下，在有变化中谈均衡，才会生动有趣。如何在变化的动态中取得均衡呢？就是在偏重一方的另一侧去进行调节，如同在倾斜向一侧的天平的另一方加码一样。版式设计王萃

（26）对称

对称的编排会显出高格调、风格化的意向，但运用不好则会呆板无聊，毫无情趣可言。只有在刻意强调庄重、严肃和非同一般的时候，才能运用。（26）对称版式设计王萃

（26）对称

在同一格调的版面中，在不影响整体风格的前提下，加以变化，就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感，就如同一颗石子丢进平静的水面，产生涟漪一样。强调可以在图片中运用，也可在文字中运用。强调可以使画面紧凑起来，强调会使图片方案都生动起来。（27）强调（特异）版式设计王萃

（26）对称

将不同的音符联系起来就会产生韵律，将不同形状，反复排列，同样会在视觉上产生韵律感。三次、四次反复出现，不仅印象强烈，而且韵律感优美。韵律感运用得当会产生心情轻松稳定的感觉。（28）韵律感版式设计王萃

（26）对称

在同一形状的画面上，左下角画一圆点，与右下角画一个圆点给人的感觉截然不同。图向左下方偏坠，人的视觉上下会感到不适，而图向右下方偏，则会产生不安。人们习惯由右上到左下方向流动的视觉，这种左右两方不同的平稳感，可能是因为习惯用右手的缘故。（29）重心版式设计王萃

（26）对称

包装盒制作编排设计的目的是利用绘画手段来引导人们的视线和注意力，利用画面人物的视线作导向，是最简单易行的方法。如果把需要引起人们注意的部分放在画面人物视线相反的方向，那么就会一团糟。（30）视觉导向版式设计王萃

（26）对称

图片和图片之间的联系是多种多样的，其中重叠处理手法，会产生较为生动热烈的效果，使整个画面陡增意想不到的气氛。可以将一幅小图片的重叠在另一幅大图片，也可以部分的重叠，无论哪一种重叠都要格外注意主次关系，以免喧宾夺主。（31）图片的运用版式设计王萃

（26）对称

图片中人物之间的感情交流，会使读者在心灵上得以沟通，产生共鸣。从而使画面内的呼应延伸到画面以外，使人感到亲切，缩短了与之的距离。有人称现代广告为感情广告，即在心灵和感情上的沟通，所以画面人物之间的关系所反映的内含，就显得尤为重要。（32）呼应版式设计王萃

（26）对称

高调子的画面具有积极、活泼、清爽、明朗的感觉，适合表现轻快、明朗、亲切、华丽等效果。如在高调子中，包含少许中、低调色度，可使画面坚实、有力。（33）高调子画面版式设计王萃

（26）对称

低调子画面具有深沉、钝重、神秘的感觉，适合表现阴沉、忧郁、庄重的效果。如在低调子中，适当配上中、高调色彩，可造成对比的效果，更有助于主题的体现。（34）低调子画面版式设计王萃

（26）对称

对于一些技术性能较为复杂的高科技产品或商品，单用外观图片不足以说明其特性时，可借助于图解方式来表达。图解形式可用照片，也可绘制，彩色图片较适合于说明书和杂志广告，手绘的单色图表之类较适合新闻广告。（36）图解性图片版式设计王萃

（26）对称

夸张，是把某种特点夸大，使其更加突出，今人产生深刻印象。诙谐则是使奇异的联想，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，加深印象。这两种手法性质不同，效果一致，都能使人感到轻松愉快，合乎现代人口味。夸张与诙谐的形式可以是图片，亦可以是漫画，也可以两种结合使用。（37）夸张与诙谐版式设计王萃

（26）对称

注重垂直和水平的对比，图片虽然多，但不显得杂乱。（38）图片的数量多版式设计王萃

（26）对称

（39）图片的数量少

图片的数量少，可使版面呈现稳定感，给人以稳重、文静的印象