2023学年完整公开课版网盟推广

第六章电子商务的安全保障6.2.3网盟推广6.2构建安全保障网民搜索引擎客户网站产生咨询海量网站搜索推广网盟推广网盟推广效果产生的过程客户获得效果的故事3互联网大量展现展现量覆盖更多目标用户投放网站引起目标客户关注点击率感兴趣、点击点击量/独立IP浏览客户页面站点停留时间注册/咨询注册率/咨询率购买收益展现点击效果咨询/购买量点击到客户网站的人群，转换为效果的过程需要关注效咨询/购买量和点击量的比例点击率点击率反应人群的关注程度点击率越高，说明人群越关注展现量足够的展现量是获得后续点击的基础决定推广效果的关键指标4展现点击效果效果产生过程关注指标决定推广效果的关键指标5展现点击效果展现点击效果展现量过少合理的投放决定推广效果的关键指标6展现点击效果点击率过低合理的投放展现点击效果展现量访问量免费付费网盟推广帮助您将推广信息大展现给目标人群有效激发网民的潜在需求从而帮助您：提升品牌知名度传递品牌价值/活动信息带来直接转化网盟推广能否带来好的推广效果？选择什么样的物料更能刺激潜在客户访问？如何评估、优化效果？如何获得大量免费展现？优质效果，从合理的账户结构开始！图片/动画创意：JPG/GIF/SWF，50K以内文字创意（仅固定类型）：标题(1行)、描述(2行)、URL(2种)网盟推广账户的结构10悬浮、固定类型投放网站、投放地域、主题词、出价消费限额与搜索推广共用帐户/财务信息网盟推广账户推广计划推广组创意：文字创意：图片/动画推广计划推广计划推广组推广组推广计划推广组创意：文字创意：图片/动画推广计划推广计划推广组推广组合理的账户结构是获得良好效果的基础搭建合理的账户结构账户结构划分思路11按产品划分按网站划分按物料划分按地域划分不同产品不同网站不同物料不同地域组合使用

当需要划分推广预算时，可以通过创建不同推广计划实现划分推广计划当需要根据定向、出价、物料类型等区分时，可以通过创建不同推广组实现划分推广组账户结构划分手段策划方法——账户结构推广组展现类型选择悬浮（新）固定强力推送推广信息强势影响目标人群支持图片/动画物料站点范围相对有限嵌入网页内容之中潜移默化影响网民支持文字/图片/动画投放范围所有联盟网站建议：

悬浮和固定同时使用，投放效果和影响范围最大化

有品牌推广需求、面向目标人群较广泛客户使用悬浮形式搭建合理的账户结构(按产品)13电子邮件：a@余额：5000元账户：某化妆品类客户日预算：400元推广计划：彩妆香水投放站点：10个行业点击单价：0.3元推广组：彩妆投放站点：8个行业点击单价：0.3元推广组：香水投放站点：8个行业点击单价：0.3元推广组：工具投放站点：12个行业点击单价：0.6元推广组：护肤投放站点：12个行业点击单价：0.6元推广组：洁肤按产品划分日预算：600元推广计划：洁肤护肤注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考搭建合理的账户结构(按网站)14电子邮件：a@余额：6000元账户：某减肥客户日预算：500元推广计划：图片计划投放站点：1个行业点击单价：0.6元推广组：女性时尚投放站点：1个行业点击单价：0.6元推广组：休闲投放站点：1个行业点击单价：0.3元推广组：影音娱乐投放站点：1个行业点击单价：0.3元推广组：文学按网站划分日预算：300元推广计划：文字计划注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考搭建合理的账户结构(按推广物料)15电子邮件：a@余额：5000元账户：某医疗健康客户日预算：200元推广计划：文字计划投放站点：15个行业点击单价：0.3元推广组：文字投放站点：10个行业点击单价：0.6元推广组：图片投放站点：5个行业点击单价：0.7元推广组：Flash按推广物料划分日预算：600元推广计划：图片/Flash计划注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考搭建合理的账户结构(按地域)16电子邮件：a@余额：5000元账户：某B2B客户日预算：500元推广计划：重点地区投放站点：5个行业投放地域：杭州市点击单价：0.7元推广组：本市投放站点：10个行业投放地域：浙江省点击单价：0.5元推广组：本省投放站点：20个行业投放地域：上海市、江苏省点击单价：0.3元推广组：周边地区按地域划分日预算：300元推广计划：其他地区注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考搭建合理的账户结构（多维组合）17电子邮件：a@余额：5000元账户：某在线商城客户日预算：800元推广计划：化妆品投放站点：1个行业点击单价：0.7元推广组：时尚女性图片投放站点：1个行业点击单价：0.4元推广组：时尚女性文字投放站点：1个行业点击单价：0.6元推广组：音乐影视图片投放站点：1个行业点击单价：0.3元推广组：音乐影视文字日预算：600元推广计划：护肤注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考组合使用图片/动画创意：JPG/GIF/SWF，50K以内文字创意（仅固定类型）：标题(1行)、描述(2行)、URL(2种)网盟推广账户的结构18投放网站、投放地域、主题词、出价消费限额与搜索推广共用帐户/财务信息网盟推广账户推广计划推广组创意：文字创意：图片/动画推广计划推广计划推广组推广组投放网站悬浮、固定类型如何选择投放网站？网站选择对效果的影响网站选取思路20英语培训英语培训客户，投放什么网站？教学及考试18-25岁在校学生目标人群投放网站投放网站教学及考试生活服务小说音乐影视游戏网站选择对效果的影响网站数量网站数量是保证展现量的基础，足够的网站数量才能够发挥网盟推广广覆盖的优势。我们建议，在投放时，保持足够数量的网站（6个行业以上）网站行业不同的站点行业，有不同的用户群，对不同客户体现在不同的点击率上。精选高点击率站点，能够帮助客户进行有效的点击优化21展现点击效果关注指标：展现量建议：日展现量高于50万次关注指标：点击率建议：文字点击率高于0.03%图片点击率高于0.06%网站选择对效果的影响技巧：广撒网，精挑选网站选取：预留出优化的空间操作：按行业选择对网站进行选取和优化时，均以行业作为单位22英语培训客户教学及考试1个行业效果不好？？？英语培训客户15个行业效果不好优选行业图片/动画创意：JPG/GIF/SWF，50K以内文字创意：固定类型标题(1行)、描述(2行)、URL(2种)网盟推广账户的结构23投放网站、投放地域、主题词、出价消费限额与搜索推广共用帐户/财务信息网盟推广账户推广计划推广组创意：文字创意：图片/动画推广计划推广计划推广组推广组主题词悬浮、固定类型策划方法——主题词使用主题词：根据主题词与页面内容进行匹配24主题词数量主题词数量最多不超过50个主题词技巧对搜索推广关键词进行分类归纳主题词可描绘行业，产品，目标人群等设置操作从专业版导入推广计划在推广组设置主题词策划方法——主题词使用某账户搜索推广关键词高中托福寒假托福寒假托福全日制托福……白领口语白领学英语口语疯狂口语英语口语办公室英语口语办公英语口语标准美国口语标准英语口语……雅思查分雅思成绩雅思词汇雅思分数雅思辅导雅思考试技巧雅思考试培训雅思考试时间……gre冲刺gre考试辅导gre课程gre培训gre学习……英语培训机构英语培训学校英语辅导学校权威英语培训机构英语学校……新东方新东方英语培训新东方托福新东方雅思……英国出国留学美国冬令营新西兰国立大学澳大利亚留学……外企面试外企工作语言外企文案写作外企邮件写作……策划方法——主题词使用高中托福寒假托福寒假托福全日制托福……白领口语白领学英语口语疯狂口语英语口语办公室英语口语办公英语口语标准美国口语标准英语口语……雅思查分雅思成绩雅思词汇雅思分数雅思辅导雅思考试技巧雅思考试培训雅思考试时间……gre冲刺gre考试辅导gre课程gre培训gre学习……英语培训机构英语培训学校英语辅导学校权威英语培训机构英语学校……新东方新东方英语培训新东方托福新东方雅思……英国出国留学美国冬令营新西兰国立大学澳大利亚留学……外企面试外企工作语言外企文案写作外企邮件写作……英语口语托福GRE雅思英语培训学校新东方外企面试留学将搜索推广关键词分类，提炼为简短扼要的不同主题策划方法——主题词使用英语口语托福雅思GRE英语培训学校新东方留学外企面试暑期英语英语考试……白领口语白领学英语口语疯狂口语英语口语办公室英语口语办公英语口语标准美国口语标准英语口语英语培训机构英语培训学校英语辅导学校权威英语培训机构英语学校英国出国留学美国冬令营澳大利亚留学……搜索推广关键词网盟推广主题词分类提炼图片/动画创意：JPG/GIF/SWF，50K以内文字创意：固定类型标题(1行)、描述(2行)、URL(2种)网盟推广账户的结构28投放网站、投放地域、主题词、出价消费限额与搜索推广共用帐户/财务信息网盟推广账户推广计划推广组创意：文字创意：图片/动画推广计划推广计划推广组推广组出价悬浮、固定类型出价对效果的影响出价原则：建议出价区间：0.3元-1元图片/flash和文字需要分别出价，图片/Flash出价要高于文字出价出价调整：调整前提：当需要获取更多展现量时，可以适当调高出价。（由于出价和点击率共同影响展现机会）设置操作：可以参考系统平均出价建议（推广组设置界面）29图片/动画创意：JPG/GIF/SWF，50K以内文字创意：固定类型标题(1行)、描述(2行)、URL(2种)网盟推广账户的结构30投放网站、投放地域、主题词、出价消费限额与搜索推广共用帐户/财务信息网盟推广账户推广计划推广组创意：文字创意：图片/动画推广计划推广计划推广组推广组悬浮、固定类型创意质量对效果的影响创意优化创意优化是指优化物料创意，让创意更加吸引人，从而在同样展现的情况下，吸引更多的人点击，进而提高点击率和点击量31展现点击效果关注指标：点击率建议：文字点击率高于0.03%图片点击率高于0.06%创意质量对效果的影响基础要求文字物料文字物料：标题不超过13个字，每行描述均不超过18个字展现类型：固定图片/动画物料图片物料：大小不超过50KB格式：GIF/JPG/SWF展现类型：固定、悬浮固定类型系统支持的18个尺寸（可使用多媒体物料制作工具）若制作尺寸有限，可以优先考虑以下尺寸（流量最大的尺寸）336x280,960x90,300x250,728x90,250x250,760x90,460x60,760x60悬浮类型系统支持的3个尺寸侧栏：120x270按钮：100x100视窗：300x25032创意质量对效果的影响直接对产品和服务进行介绍优点：清晰、明了；客户目标明确不足：用户的思维是被动的，不易激发用户的兴趣通过促销、打折、价格、潮流、技术专家等辅助手段介绍产品。优点：突出用户关心的价格、安全等信息，易于激发客户共鸣注意：一定要突出辅助信息，承诺一定要达成用对比、比喻、想象的方式描述受众的梦想或者需求优点：极易激发客户共鸣注意：目标网站设计要合理，才能提高客户达到后的转化率33美国军方专用GPS导航系统最新、最全的GPS导航系统，内置定位芯片，到手开车不用愁！Dior香水6折促销？千真万确，全场Dior香水特价中不可错过注册即抢先到先得私密交友，未满18岁勿进…虚拟世界，真实约会，满怀期待的你还在等什么？创意质量对效果的影响34美容整形类的推广物料，前者要远远优于后者：页面宣传内容明确，重点突出，色彩搭配显目强调公司名称、联系方式等通过“详情点击”按钮来吸引点击，抓住用户准备好一起体验了吗……方案制作评估效果效果优化网盟推广的全过程一、方案制作二、评估效果三、效果优化Cprotest4******nen537登录快速转账登陆和转账可对网盟推广进行转账投放计划投放计划输入推广计划名称输入该推广计划每日预算（不低于10元）我的推广计划200“新建推广计划”页面目标定向点击“下一步”，进入“设置推广组”页面目标定向输入推广组名称“设置推广组”页面选择展现类型目标定向自选网站推广三种定向方式：网站，地域，主题词点击进入“自选网站推广”目标定向选择全部网站按行业选择