日产新车上市策划方案

纵情山水之颠驾驭自由梦想“PALADIN新车发布会”企划案新车发布会流程设计日程安排主题策划流程示意图策划思路策划效果图23新车发布会流程设计13：30-14：00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车14：00-15：00 车队出发前往八达岭水关长城15：00 抵达长城脚下的公社 15：00–15：20 茶歇/看宣传片/专访15：20–16：00 新闻发布会16：00–17：00 试乘活动、自由拍照、观看广告

电视台专访

17：00–17：50 晚宴、祝酒仪式18：00 活动结束，送机场/返城发布会主题设计主题：纵情广阔天地驾驭自由梦想第一部分：纵情广阔天地驾驭自由梦想前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙第二部分：自由驾驶自然选择—PALADIN一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色——自由，有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADIN第三部分：让生活回归自然——PALADIN新车发布会现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。45长城脚下的公社地形示意图入口C小广场，新车展示台A会所游泳池，茶歇B会所游泳池，新车发布仪式D小广场，试车始发站E试车折返点F会所餐厅策划思路第一部分配合主题：纵情山水之颠驾驭自由梦想新车揭幕仪式及新闻发布会嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。67策划思路第二部分配合主题：纵情山水之颠新车发布试乘活动当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调8配合主题：让生活回归自然新车发布嘉宾晚宴大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声策划思路第三部分9新车发布会执行方案流程管理方案现场管理方案后期管理方案10流程管理方案来宾邀请主持人遴选媒体名单宣传计划前期工作流程礼品建议11邀请来宾范围政府嘉宾 （副秘书长级别以上）中国汽车工程学会中国汽车工业机械联合会国家贸促会及贸促会汽车分会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司名人、明星潘石屹张欣刘大地张朝阳唐师曾媒体北京30家行业媒体25家经济类媒体35家大众媒体10家汽车栏目电视台7家网站汽车频道17家外地媒体（3家电视台）知名车友俱乐部北京蜂鸟越野车迷俱乐部北京金港越野车俱乐部北京越野者汽车俱乐部政府嘉宾（10-25位）政府嘉宾组成：国家贸促会及贸促会汽车分会中华人民共和国对外贸易合作部北京市商业委员会北京市交通管理局中国汽车工程学会中国汽车工业机械联合会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司1213特约嘉宾（3-5位）潘石屹：代表作主要有，中国第一个SOHO项目——SOHO现代城我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅——山语间获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。张欣：剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京“现代城”项目董事。14特约嘉宾（3-5位）刘大地39岁，驾龄15年。驾驶过所有进口品牌的汽车。酷爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事长。2003年将代表中国参加巴黎—达喀尔拉力赛

15特约嘉宾（3-5位）刘大地和他的莫斯科申奥远征车队16特约嘉宾（3-5位）张朝阳搜狐公司首席执行官

唐师曾新华社主任摄影记者注：特约嘉宾准备3000-5000元纪念品一份17名人嘉宾（3-5位）崔宗利国内著名男模任贤齐藏天朔国内著名男歌手邵兵高晓松国内影视明星主持人遴选主持人朱环：CCTV《清风车影》戴军：BTV《超级访问》梁永斌：凤凰卫视《凤凰空间站》刘建宏：CCTV《足球之夜》柯蓝：凤凰卫视孟广美：香港名模《凤凰卫视》主持人18媒体遴严选行业类经济类大众类电视类网络外地媒体19行业类媒飘体（30家）中国汽效车报汽车商挺报汽车周费报北京汽车患报私家车中国汽形车维修圆市场汽车之友车主之友车王汽车族汽车杂东志中国汽车老画报中国汽走车市场20汽车时娇代汽车秀大陆汽车江俱乐部会略刊汽车维修匠与保养汽车驾画驶与维廉修汽车知殃识都市车族交通世界汽车与援社会轿车情报车迷中国交丹通报中国汽罢车维修施市场运动休闲经济类媒稀体（25家）21财经中国财经董报新周刊经济观食察报21世纪经座济报道环球财共经经济日报金融时吊报财经时报中国经营牲报国际金勇融报北京现迈代商报中华工凳商时报中国商报中国工商址报国际商丹报中国保唤险报科技日敬报中国经故济时报经济参湖考报中国改孤革报中国质驳量报中国商斗检报大众类崇媒体（35家）22北京青餐年报北京青年竹周刊北京晚报北京晨报北京日输报华夏时姿报京华时报北京娱同乐信报精品购棍物指南现代生猴活用品北京电嗓视周刊中国青年嘴报生活时报购物导报品味材广告生活资拉讯人民日劳报光明日报解放军报中国日报中国信息恐报北京周曲末为您服务林报新华社中新社中国青年年时讯时尚—先生生活速递<青年视觉>北京记掩者站电视类更媒体（10家）中央电视尝台-清风车影中央电唇视台-晚间新财闻报道中央电仔视台-经济信息誉联播中央电陷视台-生活北京电视军台-北京新私闻北京电视财台-早间新束闻北京电尘视台-汽车俱乐鼻部北京电眯视台-晚间新闻印报道北京电视鲁台-特别关挣注凤凰卫委视-完全时尚允手册·车元素23网络媒桐体（7家）新浪网搜狐网千龙新最闻网网易中国汽脏车网中国汽损车新网非常汽车岔网24外地媒体姥（17家）25上海：新民晚障报车迷上海龙汽车报名车志上海卫岁视-车·世界广州：羊城晚融报汽车导旬报新现代画滋报南方都市罪报广州日报大众汽车广州电慌视台-汽车杂惜志郑州：河南日捡报郑州日报郑州晚打报大河报郑州电视辛台潜在客顽户邀请阁（60-8两0位）北京各政饮府职能部掘门：基建安防能源交通北京知名结越野车俱殊乐部北京蜂鸟哑越野车迷谋俱乐部北京金港闲越野车俱抬乐部北京越野典者汽车俱伯乐部26来宾邀桂请数量27200<到会人涉数<25壁0发表会何现场媒户体操作邀请行乏业、大支众、产框业经济孔等多层见面媒体崇代表到重会到会媒体信人数将超熟过百位避免记辅者提出巷不恰当隐的问题安排3-5家电视虎台对企易业负责斜人进行台单独采发放详细遇资料，引恰导媒体向销最有利于宿日产品牌秧的方向传吐播28资料夹斥建议发布会斜日程安谈排路线图及湿班车往返筋时间和站回点设置胸卡新闻稿件胶（个人、某行业）领导演讲隙稿产品资鲁料（照殖片、文退字资料爽）企业资料礼品29邀请流孟程嘉宾及寒明星邀煌请向郑州日术产公司提夜供拟定邀宰请嘉宾名好单打电话哲第1次邀请构并询问敬嘉宾是评否参加搂活动向郑州坡日产公守司提供义第1次嘉宾到蚊会清单邮寄邀羊请函通过传真剥或电话第2次确认嘉笼宾参加情柄况向郑州日摆产公司提施供第2次嘉宾吧到会清春单寄发正飘式请柬通过传问真或电妥话第3次确认酒嘉宾到捏会向郑州挥日产公皮司提供乘第3次（最终跳）嘉宾到烟会清单媒体邀请嘉利公碑关提供较媒体到减会名单其他邀国请顺序翻同嘉宾欲邀请30礼品建议帐篷31指南针前期工作锅进程表2月10日-2月16日人员邀园请提供嘉宾县、主持人纵、到会记络者及特约铁来宾名单活动管理酒店的矛预定和养确认会议用车默预定和确抖认更为详抛细现场杨布展设贡计联络主蹄持人预牙定档期32前期工脸作进程验表2月17日-2月19日人员邀嚷请确认嘉鲁宾、媒叼体记者待及特约赌来宾名万单第一次布邀请开水始活动管理确定详细织现场效果捆设计特殊设及备起运礼品确迫定主持人妹确定33前期工作泽进程表342月19日-2月21日人员邀请第一轮呆邀请结愈束，核怕对人数梁并确定膀第二轮足邀请名鼓单第二次粥邀请开真始活动管臭理确定人数镰并安排晚叠宴现场装修仗资料准备新闻稿撰心写串场词撰献写祝酒词岂撰写前期工歌作进程胀表352月25日人员邀轨请嘉宾和摊到会者份人数确吵定寄发正赶式邀请塔函外地媒去体欢迎次信（详脆细会务队安排及羡示意图钟）活动管美理路线图提侧供资料准匀备礼品准备2月26日-28日人员邀请嘉宾邀请妨确认活动管理资料制由作现场管理约方案会务管事理会场实地枯考察会展公司趟协调与主持人识沟通明星嘉馋宾沟通接待人都员（礼蜓仪小姐倦）及模封特筛选酒店预兵定与食屯宿安排外地媒侵体入住教及机票凯报销车辆分决配、车侄证发放咽、日程浇安排与漆路线示阁意图发叫放3637现场管污理方案新车揭幕陡仪式及新指闻发布会绣（会所）签到VIP签到（佩充带胸花）嘉宾签氏到媒体签到谋（发放媒沙体资料）会场引导资料分补发AV播放、揭死幕仪式、史媒体专访破等流程控反制全程摄际影师、挎摄像师沫协调晚宴VIP及媒体娃嘉宾分担流灯光、焰义火控制返程车辆调度礼品发喊放后期工闲作内容媒体发