上海班夫家具卡纳兰奇品牌整合企划提案

〖卡纳兰奇〗

品牌整合企划提案上海班夫家具制造有限公司

中管网通用业频道前言通过前期沟通，我们与班夫企业旗下品牌【卡纳兰奇】互相有了初步了解，双方表示了合作的意愿。班夫企业希望我们就【卡纳兰奇】品牌的终端形象设计与营销策划提出品牌系统规范的沟通建议。

中管网通用业频道我们做了什么工作（一）分析和理解班夫企业提供的背景资料和收集的行业市场简报；查阅有关家具行业的报刊、杂志、网站等；通过国际广告组织（ICOM）了解国际家具行业的发展趋势；

中管网通用业频道我们做了什么工作（二）进行品牌加盟经销点的考察和消费者诉求的分析研究（上海、苏州）；形成班夫企业【卡纳兰奇】品牌终端市场营销规范化的策略建议；提出发展相应的品牌终端设计策划和全案策划方案及创意系统表现。

中管网通用业频道我们的期望由于所收集的市场资料的局限性，我们尽可能从宏观上探寻班夫企业与行业市场发展的契机，提出【卡纳兰奇】终端营销的系统定位和品牌策划的战略方向；通过提出本案，让班夫企业深入了解我们对【卡纳兰奇】的策略思考方式和创作能力，同时希望能够尽我们的努力，最大程度达到班夫企业的期望，促成双方长远的合作。

中管网通用业频道提案大纲（一）第一部分：对家具市场的观察与分析---审时度势，把势关键第二部分：竞争形势分析和竞争品牌差异性检视；第三部分：卡纳兰奇的产品分析（由外而内）；第四部分：消费者分析（由表及里）；第五部分：卡纳兰奇的现状研判；第六部分：卡纳兰奇的机会与挑战；第七部分：卡纳兰奇的品牌策划背景与终端现状分析；

中管网通用业频道提案大纲（二）第八部分：卡纳兰奇的品牌内函定义与品牌概念导入；第九部分：卡纳兰奇的品牌整合定位策划；第十部分：卡纳兰奇的商标设计与CIS策划设计分析；第十一部分：卡纳兰奇的CIS策划设计项目清单；第十二部分：卡纳兰奇品牌终端形象设计与核心价值提升；第十三部分：卡纳兰奇品牌传播策略与品牌形象创意表现；第十四部分：卡纳兰奇品牌力提升策划；

中管网通用业频道提案大纲（三）第十五部分：卡纳兰奇品牌整合传播框架；第十六部分：企业品牌全案策划建议；第十七部分：为什么选择天一阁；第十八部分：天一阁能够为客户做什么；第十九部分：天一阁是如何做的(服务说明)第二十部分：天一阁的合作方式

中管网通用业频道第一部分

对家具市场的观察与分析

中管网通用业频道审时度势，把势关键生产质量的利好供需两旺的势头企业生产的规模传播不力，品牌形象的混乱竞争激烈，市场占有率不高掩不住服务的完善与品牌号召力不等于却面临构建成功平台：产品质量和营销品牌同步建设

中管网通用业频道国际家具行业的发展趋势家具行业开始进入品牌化和终端化的营销时代；市场竞争已从工艺、设计和性能的较量转向在个性体现、款式美观、风格品位和品牌文化等特性上的较量；3C（设计理念、品牌形象和文化资讯）的融合一体；从家具改变居室环境条件转向品牌改变生活品质与品位国内家具行业的市场环境社会经济发展的持续稳定增长，提升消费需求和消费购买力；政府大力发展改善民生生活，推动家具产业经济；房地产业高速发展，刺激推动居家人文环境的改善和品质生活文化的普及；个性化、品牌化消费的形成、生活品位化的追求在迅速提升，大大刺激人们在家庭生活消费上的投资。从家具改变居室环境条件转向品牌改变居室品质与文化品位国内家具行业市场的发展趋势市场持续增长，但快速增长的时代结束，品牌之间的份额之争日趋激烈；商用家具市场成长减缓，家用家具市场成长加快；生产开发技术越来越成熟，品牌之间在技术上的同质化、同性化程度越来越高；消费者的需求发生改变，从传统的追求家具配套和性能价格比逐步转向追求个性化的品牌消费价值；家具业与家庭用品、房地产业的相互融合，既给家具市场带来更广阔的空间，同时又给市场品牌营销带来更激烈的竞争。1.竞争的关键从产品的竞争优势转向品牌的竞争优势；2.终端市场是最后的堡垒，是未来家具品牌商家必争之地。家具品牌终端市场发展过程及趋势价格优先（实用配套家具+家具多元化款式）设计理念优先（潮流时尚家具+个性化设计）品牌价值优先（品牌形象设计＋多款式家具）个性化追求的实现/生活品位的满足感优先（专门为家居风格而设计的家具）国内家具行业的市场环境把握家具市场的发展趋势，以研定符合时代潮流的家具设计开发和品牌形象文化传播解决方案，通过内涵文化价值去抢占中国品牌家具终端市场领导地位；及早规划和建立【卡纳兰奇】品牌的独特和具竞争力的品牌终端形象，实施系统化经营策略，提升班夫企业长期发展的品牌竞争优势；以集中优势开拓终端品牌直营连锁店、品牌专卖店和品牌旗舰店为突破口，迅速扩大和建立品牌的终端市场营销网点基础和品牌成长空间。成功第一步：找准品牌定位复杂的品牌工程，要从最简单的方法开始三维定位法的关键，在于找出卡纳兰奇的魂产品价值消费者需求竞品差异性检视品牌定位寻找卡纳兰奇的核心价值卡纳兰奇产品优势消费者需求竞品差异性检视第二部分

竞争形势分析和竞争品牌差异性检视

国内品牌与国外品牌市场占有率国外品牌占28.1%国产沙发品牌占71.9%国产品牌占有较大优势数据来源：家具世界主要竞争品牌：顾家工艺国内专业沙发设计开发企业；以品牌直营连锁店和特许加盟店全面抢占中国市场；在中国家具市场，讲求布艺沙发与皮革沙发交互组合、均衡发展，以体现休闲与优雅、色彩与质感作为消费诉求，产品以高中端为主；以“因为顾家，所以爱家”作为品牌核心传播概念；大力推广“现代-时尚-家”解决方案的概念，针对不同层次顾客的消费需要，提供量身定做“时尚家”和“现代家”解决方案；在传播上，以“现代气息、时尚之家”贯穿所有的传播活动，形成消费者购买认知和个性化的品牌形象。主要竞器争品牌：蓝邦助沙发—皮艺世豪家国内专业桌皮艺沙发毅设计开发裙企业；以茅品牌专卖窑店加终端拒服务进身参中国家具嘱终端市场糖；以皮艺脱沙发为尼主，产懂品以“租人性化海的尊贵烦”作丑为终端港市场顾侨客消费注诉求；以“塑造鉴第一坐感垂”整合所旨有的终端嚼市场推广没活动；传肯播上先后挡提出“第初一坐感”珠、“个性对之美”和扭“尊贵内椒涵”等品晒牌诉求，目标对盗象推广什力度较献大，且辜强调独忘特鲜明稠的品牌滑个性。主要竞争贫品牌：猛牛除沙发来自深圳名的国内专钞业皮沙发淹设计开发章企业；以警品牌形象区专卖店进牛身中国家森具终端市横场；以皮布合工艺沙糊发为主劲，产品盆以“生茎活品位头”作辫为终端份市场顾拾客消费叫诉求；以“源稳自欧洲朋的完美忽传奇”瓶整合所伞有的终朝端市场先推广活澡动；传厉播上先挽后提出超“外表培纹理”亲、“整晨体质感球”和“箭尊贵内粪涵”等缓产品诉掘求，目标对晓象推广赞力度较音大，独孤特鲜明或的形象需但呈个渴性主义促相对偏脚激。对【卡纳兰奇】的启示锁定目订标区域膛家具市辅场，以化品牌终蝴端专卖省店市场羊为主攻岂战场，乏抢占更坑大的市涂场份额在，通过烧系统规拴范设计旦与终端宅营销品握牌形象呜策划，历拉近与闸国际品扫牌标准很的距离李；以形象惑统一、谋个性鲜丹明、管看理规范陡的终端凑直营连葛锁店、枕标准加重盟店、岛品牌旗朝舰店为嗓突破口忠，建立谅【卡纳甩兰奇】粱的终端菠市场品急牌领先闻优势；瞄准顾筛家工艺射、蓝邦曾、猛牛凡、佐罗驶、亚迪勾与邦德骄为主要乔竞争对批手薄弱驴之处出与击；逐熄步超越世其优势筒而制胜火终端；适度加大侦在终端卖耻场顾客导地购员培训袭和以顾客船需求为导验向的设计要开发投入体，增强在乱品牌理念因与消费文阔化的终端械传播力度赢，形成全扬方位的品股牌终端形篇象优势。对卡纳滤兰奇的库综合分建析国产本慨土沙发创家具品昨牌；中国本土箱家具市场裕的后起之浊秀，基本交消费者来资自本土顾影客群，行隶业知名度忍提升空间灵较大；目前以失开拓沙叠发家具划的上海展、苏州极目标市酬场终端壶占有率笨为主，不产品主根要分布彩在中高规端市场热；传播中提幕出“创造鬼居家艺术铅文化”，指率先推出肠“终端化侵客户营销弟开发”的守概念，主挠推终端市您场；以“缔泳造创意霜艺术文爷化空间翼生活”史的概念膀主推家羽用市场目；以“恨终端航酬程”概策念推广糊售后服挺务。对卡纳兰爪奇的启示一个鲜易明的消殖费者核迷心概念辜是品牌扁突围而猪出的关签键：明确提街出未来日战略目智标；品牌概让念贯穿适所有的滥传播活驳动；品牌系剑列产品碎结构应蛾主次渐返进、均概衡发展生。竞品差愤异性检推视竞品差异愧性检视产品特性碑的深度挖侍掘需求层夸次的高狱度满足品牌{竞争品牌聪主要诉求那方向现代气赖息时尚之白家-顾家工柜艺皮艺世家塑造第岛一坐感-蓝邦律沙发个性主平义特色-猛牛驳沙发强化某一捷单一特性简单满嘴足消费锦者表层枝需求竞争品印牌差异兴性检视产品价佛值消费者需求竞品差异尘性检视强调单反一产品慰特性缺乏与消脑费者价值破观的深度房诚沟通第三部咏分卡纳兰奇靠的

产品码分析

（丝式由外而内凯）由外而多内的沙将发分析真实的卡烦纳兰奇，耳不能只用范老眼光去筹看：内在因素外在条件核心价值外在条件缺优势大至精诊细，是沿外在重卷要特征大器所现尺，必精于胶细消费者生义活感知重设点向品位雷价值倾斜胜，更求精促细；大智之课选，重雁在超值消费价盒值超越点物质价滤值元素吐，重在敌知性价照值，方尿显大智傍之别大众瞩目栽，文而化票之消费选择奔取决有文础而化之，煎方觉被受啦关注，受棋尊重之感大时所尚性；大势之颂趋谓之时尚霸，必有势忘所趋；尽促显家的时坟尚，是为辩之时尚之竞家。内在因偿素优势多元融项合，是限内在重竭要特征融合东胃方传统嘉工艺和痛现代生案活形态愚设计；融合欧式映生活时尚叶理念和现宁实品位生活饼，居唯美撑之家，体谅现群体人蜡文特征;融合多湿型风格箩，尽显季唯美之滚家；满桶足现代亏生活文杂化及空冲间审美逮需求融合消秘费者生侦活文化尿与价值香观念取这向;柔驾和消费吴意识形丸态.卡纳兰奇肥沙发设计毕理念的界因定理念内涵开发理念产品特征兼收并蓄脚，融合创准新名匠风格怀，唯美之用家整合多种烧商品价值磁元素融合国际刮精品沙发堆的精工艺览术和文化嗽内涵以精工艺予术的品位馆制造沙发卡纳兰奇序沙发的核别心价值内在因素外在条件核心价值精工制渐造是外在重斥要特征品牌内美涵是内在重浅要特征卡纳兰晶奇沙发构的核心歌价值卡纳兰奇产品价值消费者需求竞品差异撞性检视融合东方训艺术文化馋和欧式生主活风格的宿精品沙发界定卡敏纳兰奇脆消费群丝式的核心午需求产品价槽值竞品差异眼性检视消费者需求第四部笋分消费者分钱析（由表弃及里）目标消慎费者分报析目标消费灾者分析不以年幻玉龄、职杠业等人忧口统计诞特征为昆区隔。成功的起芳点，是尽弦力探索消辆费者的一考切。通过精神深感触层面酒沟通，从贴而获得认材同。消费者九轰维分析法基本形态1年龄职业收入2工作消费生活生活形态3人生观梦想价值观心理形态由表及杂里的消章费群分储析第一层西：界定吊（顾客劣是谁？来）第二层借：探寻杰共同属午性第三层凡：归纳曾个性需兼求多元化播产品多元怜化消费群目标顾客潜在顾客先富阶束层薪富阶屯层新富阶姐层灰富阶艇层第一层勿：界定烫顾客是育谁主要：毕本地人从事餐饮腔、旅店、孔夜总会和狗商业建筑秋业及相关您行业的老容板，高消枯费阶层，薯多次购房禁产物业主治力军民营及外舟资企业的丙白领管理肾人员党政机竟关和事怒业单位旗管理人章员，拥铲有较高堡社会地桥位及政搭治地位次要：外闻地人：在当地经田商的外地弦人家庭由相关激生活观坐念的外何地人家供庭在外地圾工作的饭原籍本辜土人家污庭先富阶俩层薪富阶层新富阶轮层灰富阶层第二层，杀探寻消费帽者群体共嫩性我们为这惑样的一群讽人下一个码定义:驱动发展惩的[人杰阶产层]过去未来现在推动社会午进步的是泛部分杰出搏人士的创蓝造能力第二层吃，归纳每个性需警求对产品的轿需求：5产个讲究内心最深惕渴望：更多的尊突重、更多翁的体现更高的粱生活品厘质现代人杰近式的更高层品质家居假与生活享葛受制造工艺讲究口碑设计理念品牌内涵文化喜好消费者河需求小葵结产品价咬值消费者需求竞品差异翁性检视现代人杰登式的更高品拦质家居落与唯美旅之家生筝活享受界定消藏费群的丈核心需啄求产品价值消费者需求竞品差阅异性检冻视核心需求别具匠心索，唯美之雨家卡纳兰奇稳品牌沙发队的消费者葵特征卡纳兰街奇品牌祝沙发的静消费者秆可分为紫两类：1、30死-50多跌岁消费主赢导的家庭裁；懂得追茫求生活品歌质，消费谊有成熟观翼念催向，越讲求稳健悟、舒适；购买动味机：完陷善家居忠生活环焦境品质妥，体现欺家的氛练围气息挑；影响因素栽：朋友口母碑介绍，冈品牌形象易好感，性躺价比和售拦后服务；2、2俗0-3锡0多岁俩的白领饱阶层，施追求生唉活品质终，热衷岩时尚新筛感念，补有一定券的消费行能力；购买动汉机：体班现生活思品质，惰感受时受尚潮流竞；影响因素老：时尚和宝流行因素煮、价格因锡素；消费者唯对家具够品牌认颗识的分披类品牌感觉伟好高品质罗，可靠价格贵，放服务一般购买不挂够灵活品牌感觉胶较好质量不乞错服务有保焰证价格合争适购买不够考灵活没有品因牌感觉价格便伤宜购买灵鲁活服务、质墓量没有保赴障国外品辉牌家具国内品牌互家具其他厂堂家家具消费者法如何看愧顾家工浩艺消费者主的感受实力雄厚质量好产品多信誉好时尚家内具的代名亮词电子商恭务广告好又惑多服务有时周跟不上品牌形象桶个性现代生活块气息专业时尚有洞察陶力善于解掠决问题顾家工艺印象来源价格、样使用者跃口碑、呜广告消费者尾如何看伞猛牛沙严发直接联想大企业民族品牌皮艺大哥大众化产浮品广告多“个性之体家”品牌形驾象个性进取时代感力量感充满活好力大众化平易近诸人猛牛印象来源品牌名字辆、广告、蛇口碑、产嗓品消费者如洋何看卡剃纳兰奇直接联想较有实力研发能抛力强内涵好专业沙顷发的产鼻品名匠风格叮、唯美之悠家终端朝气殃不够形象不谦佳品牌形象通个性专业、轨严谨踏实、佣稳重、冒实在过于内梦向、太虑规矩沉闷不够冲屡劲不易亲篮近有点洋炉气卡纳兰奇印象来应源欧式风格凡、品牌名缓“卡纳兰瞎奇”艺术家益具系统室形象如果卡纳四兰奇是一竟个人，他御会是30－5屈0岁的成导熟、有为跳、重品位斤的中年人哗士，从事皂艺术创造群的职业，挺是一个积那极进取、夜脚踏实地炎的实干工副作者，有纹很强、很沉专业的创拍造能力，狡有内涵修便养。他严促谨、不自堡夸且受人侨敬重，言刊笑幽默、亏但不太爱打说话，看已起来比较糖严肃，且偿外表带有遥绅士之气边、诚恳，广是一个与慢人沟通要侧求高雅、两简练的人蒙。其属于福“精于细板节，大气脱混成，像胜莎士比亚击、达芬奇厕一样的人碧；家具沙芝发本来应叙该是一种浮很讲求工便艺、色彩掉、质感、长稳重、大狮气的感觉窄，而卡鸣纳兰奇这施个名字与糠这种感觉丸刚好接近殊。卡纳兰早奇品牌气印象描漆述卡纳兰咱奇品牌熊理念：艺术家本饰色的体现须、盛名巨瞎匠的个性俘风范；以娃唯美线条慌和色彩质午感，见证刑尊贵大气置、内涵丰友富、影响京深远的艺识术世家风夹采与欧式主居室生活筋文化理念繁；卡纳兰葱奇品牌滥形象：盛名艺匠奇代言，广裤告语“名床匠本色，阔唯美之家答”，充分标体现一种隙豪贵之气坏，艺匠风短范；更是位从品牌名抖称中，早离已透出一畅种别具匠症心、精工距细腻、大赶器运成的泡气息；表顺达一种讲真求成熟、堤品位、睿县智者的家朵居形象风许格；卡纳兰勾奇品牌箱印象：唯美、悬质感、欣有内涵饱、重品稠质、3域0-5哈0岁、迟懂得享善受生活正的成熟肃家庭之金主人。第五部捐分卡纳兰艘奇的现带状研判第六部分卡纳兰奇眼的机会与杀挑战卡纳兰奇冷的机会消费者有盯品牌意识叛，但并未控形成品牌冠的忠诚国内家洁具行业灿的持续阴增长国内消费扑者对沙发阔家具的需疑求和选择选从注重价洽格性能转蹲向注重品渔牌文化内局涵的价值品牌联想庙带来的企抚业实力强随的感觉消费者爆认知踏叮实/稳虹重带来司可靠的页感觉以品牌鸽终端消糟费市场羡为突破王口传播在居挠室空间艺降术中提供艘解决方案凳的应用价欧值卡纳兰奇仔的挑战卡纳兰剧奇只是村一个三勺年多历销史的年矩青品牌靠，但给疼消费者益的印象乏却是严唐肃、沉蚁闷、不肚够直观甘和冲劲很的“老随”品牌升，不易控亲近；被认为吐洋气，荐但又不禁够潮流领感；品牌名葡被消费肯者联想既到“幻穷化莫测企，抽象牙意广”需要给盒品牌注勺入年轻栋和活力给品牌句名赋予侍新的意始义卡纳兰奇魔的挑战产品被捉认为专矛业性太立强，消掏费观念循取向面收太窄；被认知敬为产品或结构单补一或定老向严紧慢；高品位言但缺乏职高端产景品。加强大浆众化领夹域的产锻品推广均衡产早品结构团的发展押和终端牵品牌市费场开拓第七部搬分品牌策水划

背谜景与终度端现状谷分析各品牌征目前的败位置产品全够方位民族品牌国际化品宫牌产品单两一顾家工摊艺佐罗蓝邦皇朝卡纳兰奇芝华仕邦德卡纳兰厉奇理想射的位置卡纳兰梁奇目前少的品牌合形象正面品牌易珍塑强内涵易取汁向较有实力研发能哨力强专业/严靠谨踏实/食稳重负面专业领域膨/面太窄严紧/太器规矩内向/酒沉闷不够朝墨气/不洽够冲劲不易亲底近有点洋早气老牌子需要保陕留的正晋面形象第资产需要消肌除的负撤面形象颈资产如何消饥除负面涝形象资纵产注入新妹的元素年青与活纤力机智与幽津默创新/灵开拓人性化全方位消除旧驱的负面锄元素不够朝气被/不够冲军劲严肃/沉播闷严紧/缎规规矩朗矩不易亲少近/有阔点洋气专业领域刷/面太窄未来的卡常纳兰奇的缓品牌个性中国的欧式生辆活体现专业文灶化背景强大技术牧力量全方位厦产品走向国际吓的中国品婆牌终端服翁务好重实质、份讲方法中国家滑具业改变消旨费者文壤化的趋叠向潮流、蹈健康亲切、迅活力、押勇于开每拓智慧而不聪失幽默品牌印宫象品牌个性如果卡纳孕兰奇是一撤个人，他斗应是30多礼岁的青处年艺术侮创造家秀，思维列新潮活堤跃，为镰人做事湿重实质篮、讲方屈法。工作能新干又富报有生活白情趣。呆思维敏炎捷，善架于发现螺与创造况，是充瘦满智慧迫的潮流千开创者配。健康、撞活力，储勇于挑兴战，待已人亲切幼，谈吐盯幽默，袄擅于聆溪听需求夏声音和捐沟通。这样的品永牌应具备行什么样的胸核心价值用唯美推的观念河与方式馒创造唯导美主义守的居室蝴空间；创造新潮林生活时尚占文化的时乞代；促进个人炕、组织以谅及社会消伯费价值增扔长和生活驼文明进步微。第八部汗分品牌内乒函

定福义与品虾牌概念借导入第九部分卡纳兰锐奇的蜘品牌整怪合定位搁策划品牌定位融合世蚁界沙发况家具精傅华、汇券聚天下岂人杰的膀品牌领皮袖消费者凉需求：现代人咐杰式的斥更高品绵质居室察生活环桥境独特的产催品价值：坡融合现代路唯美主义床生活文化碰价值品牌口捎号好沙发，晨造美家！班----因卡纳兰奇好家才遇有好生你活！-或---哗卡纳兰策奇别具匠心帖，唯美之远家！--叉--卡纳滋兰奇名匠本玩色，唯晨美之家塞！--疑--卡路纳兰奇精英生煎活，精姻英家！好---乔-卡纳特兰奇品牌传播企架构·构建品孝牌唯美钥之家品牌主张品牌定位品牌个性大器所饿现，必饰精于细大智之选趴，重在超枪值大众瞩凭目，文详而化之大时所影尚；大电势之趋上海名苏牌，值列得信赖大资讯品牌支柱名匠本色筛，唯美之座家（直截荷了当、观浆点鲜明）构筑现咽代人杰志阶层唯讲美生活俊体现之确家别具乐匠心间，唯美倒之家品牌愿景一个倡导服现代人杰封式唯美之娇家生活体平现观家具朗沙发的品最牌一个融纷合现代济人杰阶鲜层人文福的品牌输家具一个高品扩质、高舒谎适度的人倒文客厅表舍现一个关战注生活渔品位与北人文哲授学的品纵牌一个汇乱聚人杰灭生活品遣位体现庙的唯美沈之家市场形峰象理性价值感性价幼值总楚结独特的移产品核心价值塑造强势品牌“名匠栋本色，军唯美之破家”的高价值正认同度尊与形象剂高度形象力产品力销售力差异化高差异化斑的创新营多销手段总体品端牌目标打造本土黎最具高度灭与差异化补的品牌终百端形象;塑造既著有独特锄产品核掉心价值穗,又有菌深刻精淹神内涵台、高附慈加值的淡品牌形榨象。形成终熔端市场凉强大的众感召力迎和销售蹲力品牌体系跃策略构建二仅级品牌器体系。继大跨度倘的沙发绣系列，驰多元的头产品类逐别，决稠定我们春必须构泛建二级型品牌体宿系一暂无名称二暂无名称三暂无名称四暂无名称…..卡纳兰苗奇品牌塑造千策略三个维粘度，全闭面深入娃，立体漂打造品桨牌形象佣资产构建品扔牌裂变污式增长惩与提升xz宽度建您设深度建宰设高度建设卡纳兰奇Y先声夺人阶，拔高品浅牌，营造个关注，第的一时间从午宏观面树轰立品牌的吸市场地位嗽与影响力着眼于各俭项卖点全旷面认知，多建立品牌众排他性能钢力着眼于挖戒掘品牌感迷性魅力，毯通过生活钢方式的感冷染，营造卧深入的情双感联结[第一副轮冲击伤波]品牌高攀度

先俱声夺人直截了断被，针针见胀血，万人磁瞩目—大型系列大器所现舱，必精于识细诉求：事绑实。唯有猾事实最有垂说服力。消费者生佣活感知重凡点向品位愧价值倾斜丽，更求精扯细；鼎盛人墓气，热判力追捧亚，由你爆见证。大智之选影，重在超时值诉求：恢宏气度崖，与生俱匹来。消费价值注超越物质疤价值元素欠，重在知渔性价值，笼方显大智箱之别,当之无碍愧的人殊杰阶层坡居家生她活品位旦体现。直截了轨断，针葛针见血膨，万人配瞩目—倒大系列大众瞩欧目，文球而化之诉求：消费选择炮取决有文械而化之，夕方觉被受愤关注，受锤尊重之感料；以人杰隶阶层的即视野构劝筑唯美陶之家。访造有思火想的客剥厅。一穴个融合宾东方智拳慧和西奖方生活烤品位价压值的沙绕发品牌梦。大时所崭尚；大御势之趋诉求：谓之时尚响，必有势蛙所趋；尽痕显家的时脉尚，是为荐之时尚之日家。视野憎恶再单调。卡找纳兰奇，返大手笔融涨合现代欧荒式沙发风蚁格，人文殃客厅、唯硬美之家，颜家居生活恶从此风光抛无限。投放策略震撼：忍一天创敞造知名槽度，宣告绝粗无仅有阅的沙发规品牌领叉袖诞生仆，快速乡丰树立品葱牌高度弹。集中投放贞原则：一迫个媒体（腾如报纸、窃电视或电抵台），连饿续投放；沙发品牌挂领袖概念汽持续输出门，反复强寻化大系列的鸭应用范围户外高碗炮主题广告协（报纸、蔑电视、电恳台、网络际等）销售中心满现场许展板彩按旗（海报叫）建议：在笼本案目前拌无预售证阻的被动条森件下，在衣目标区域而市场终端晌建立产品关第二直营荣展示中心葵，以增加请销售终端说的形式，组最大消除吨无法发布筋大范围广踪蝶告的限制思。[第二轮注冲击波]产品利益作全面驱庆动品牌宽度策略：纳产品品稼牌的详躺细解析主题：皱“唯横美之家含-人文躺客厅”妄震撼销贫售诉求：卡纳兰奇肤缔造的唯饥美之家-御人文客厅捐展现；沙发的价知格，人杰所阶层的享逐受现代人势杰阶层吧的品位霜生活境宿界…[第三钻轮冲击称波]人杰语皇境

心汉理冲击品牌深度策略：匀营造特座殊的[汇人杰]钉阶层语先境，倡唯导在卡蝇纳兰奇揉的真正遗的人杰拒家居生带活形态言，心理限冲击，绵营造深贩层次关侦注；主题：仔人杰五告诫书[现代人四杰阶层不察可不读]品牌深爷度[第一诫帮]：不可基视野狭窄西。不可不恳面向未戴来、面扎向国际诉求信息步：卡纳兰晌奇，以国跟际视野缔层造唯美之拉家的人文甜客厅，以王大手笔兼煤收并蓄；品牌深爬度[第二诫浓]：不可兄无思想，也不可停倒留在无思巾想的客厅行。诉求信息抬：卡纳兰顷奇，以国普际视野缔斧造唯美之电家，体现烈兼收并蓄竞，融合创蓄新的思想哑，打造人吃文客厅。品牌深粮度[第四及诫]：脆不可无赶大气度安。也不可无聪朝觐品牌促沙发的虔脾诚。诉求信息哥：恢宏气练度，与生宵俱来。消费价刑值超越闷物质价虎值元素王，重在挽知性价净值，方压显大智编之别；拖卡纳兰肆奇-人之文客厅荐，当之无蓝愧的人费杰阶层垮居家生夏活品位醒体现。品牌深捐度[第五窄诫]：携不可不火尊重事纲实。也不可面坊对事实时摇不采取行严动。诉求信息炒：事实。哀唯有事实辟最有说服梢力。消费者县生活感捐知重点隐向品位匹价值倾饱斜，讲摄求精细巨；更重籍事实；鼎盛人束文，热有力追捧锐，由你坝见证。第十部螺分商标设不计

与充CIS多策划设渣计分撑析品牌V音I背景使分析原有CI彻《卡纳兰柜奇品牌运阻行手册》瞒设计、制惭作已有多枯年之久，宇品牌形疑象（SI辞）和视觉莫形象（V介I）陈旧悄且繁杂，披没有系统叉性；执行处不到位，割在消费者辨心中，品牌形复象紊乱途，识别斩困难，缝难以形见成品牌稿印象，尖品牌忠迅诚度相肾应大打池折扣。品牌VI执背景分析卡纳兰墙奇产品嫁在市场奸上如火姜如荼地松热卖，袖其营销胸上获得怒的巨大导成功，陷给予品备牌的提必升提供宪了有利感的契机巷，通过缓品牌的各资源整热合，卡蛛纳兰奇井品牌完决全有能推力实行嘱二级品角牌向一基级品牌诞的大幅武度跨越苏，为卡升纳兰奇块的品牌茅营销战姿略打下烧良好的掠形象基调础。卡纳兰奇快品牌的提贡升重在对排其品牌核漠心价值的叛提升，特励别是对品尾牌重中之怠重：商标粒的修改，说为其注入避时尚、大视度、信念浮等等消费延目标群体挡喜爱的新辱元素，从嘴而区隔其柏它品牌，壳形成卡纳雹兰奇独特指的品牌个侧性！品牌V啄I背景凑分析卡纳兰奇暑新CIS京策划设计惨将把品牌本核心价值酱渗入到产溉品包装、裳品牌终端线形象、品势牌行为等趟一切的品吃牌活动中宫。经整合堡的VI面哨貌一新，晒外在气质布上，它给耽消费者一月种从未有溜的尊贵、脆大方、时予尚的高档赵品牌形象例；现实竞例争力上，戚它给经销筋商一种更叼加有利可顶图的赢利评模式；对疫内功能上颂，它给企牲业一种执提行起来更栽加方便有分效的品牌金范本。新展的品牌V泛I将以产绑品力提高膛消费者的搂体验营销拌、以形象躁力提高品历牌的情感系营销、以弱通路力提躲高企业的协渠道营销拢。现有品牌冬LOGO县分析卡纳兰奇间现标识为态一个“K则”的形似喊图像+中桌文及拼音骨组成。（造型域的创意祖说明）岗，象征浆着※※虹※※，共整个图沃形采用径徽标的福形式，沾以内外昨两个同宜心圆把逐形似图孔形和拼柱音汉字椅区隔开描来，整亿体划一盐。首先，目标志整邀体太过舰于抽象拜，中心芹识别点瓶不明确旦，造成刘卡纳兰主奇字体赔识别强绣过于图纯形的现它状，人窝们记住狱的往往颜是卡纳演兰奇的狱这个名惧称，而祥卡纳兰袖奇图形条具体是器什么样耕的似乎柜没几个玩人能具拔体的回芒答的出病来，更红何况卡肾纳兰奇牵的品牌耀文化。稠具体表徐现为图绳标的提仅炼不够公及拼音肥和汉字微线条的皱缺少变予化和灵瓦动，”梢K“图多像的生增硬，没离有什么层品牌文团化的注北入。单纯的颠类似与株取义造财型就象笛征着品询牌的理珠念已经衔满足不屑了卡纳趁兰奇一盯个企业纷品牌营薪销发展衡所需，绒它不仅锅是一个蓄标识，扑更是一鸣个企业刻精神文辫化的提察炼，它霸必须包烧容整个层企业的旺品牌文兄化，因穴此，卡见纳兰奇姐标志必渗须提升针！品牌核盏心标识访提升首先我觉们先来总分析下蚊卡纳兰坡奇经历刘几年沉那淀下来我的文化争精华：其图表K镜的形式与乳其名称相接符，因此或，K图形止只可提升此不可变。其图标富之外“敞卡纳兰吉奇（企扯业）”垂字因为蛙承载了健卡纳兰笔奇历年侍来品牌稀精华，具为消费晌者所熟栽知，故超此保留创其字体危及其颜势色不变耗，作为虫企业一蔽种文化螺沉淀下吓来。主色：毫以前主庙色为红杆、黑色惑，由于企黑色过膀于压抑梳并且不盖易于延卷伸，但竿红色为添中国的食主色，弓于卡纳凭兰奇王蜡者风范信有相似秋之处，析并且消届费者也很熟识卡做纳兰奇宗红。因赤此，红瞒色不变骆！理念：“拣卡纳兰奇次”其顾名饮思义要具却有别具匠担心的气息袍，因此，抄在设计图尸形的时候赖艺术内涵逢的概念设机计必须提宪升。新品牌V疏I后续执矿行有鉴于品董牌VI的诵执行和品贤牌VI的梳创意是一缸体化，品辨牌VI创竟意的人最派懂得品牌灾VI执行咳的重要性感，也更懂注得通过什含么途径执冶行得更好往更到位，催我们会设息置卡纳兰每奇VI品捡牌项目组池专门负责望此事，并哀以我们专惯业的品牌削包装策略纠把它的后飞续服务执快行到位，务使得品牌炕价值得到权迅速提升能和增长！第十一部检分CIS套策划设颂计

V项I项目劳清单VI项铜目清单一、VI还基础设计疑系统１：企冒业标志忧规范□标向志修正赔□李标志释航义□标志真墨稿竭□标志架反白效果翼图□标志治标准化制葡图节□标映志方格坐阀标制图□标袜志预留其空间与宴最小比具例限定原□欺标志特啄定色彩己效果展趴示２：企业眠标准字体□企彼业中文城全称标蒸准字体势（横式装）历□企祖业中文厨全称标到准字体积（竖式睁）□企书业英文芦全称标求准字体效（横式薄）摩□企载业英文仙全称标李准字体静（竖式灶）□企业轮中文简称茫标准字体痛（横式）啦□也企业中文娘简称标准县字体（竖哪式）□企乱业英文础简称标隆准字体谈（横式谷）村□企困业英文驴简称标名准字体捐（竖式种）□企射业专用存印刷字痰体（英男文）满□型企业姿专用印乎刷字体蓬（中文本）VI项目决清单３：企业标招准色（烈色彩计滋划）□企业底标准色（忠印刷色.继打印色）刻□辅启助色系列4：基看本要素组讲合规范□企签业中英候文全称溪标准字陷体组合信（横式跪一）□企应业中英估文全称矿标准字芽体组合暖（竖式扩一）□企怨业中英陵文简称悼标准字详体组合谣（横式爪）□企白业中英痕文简称维标准字糟体组合丸（竖式顺）□企业毅中英文全蔬称标准字射体组合（街竖式二）□企奏业中英除文简称挡标准字料体组合目（横式调二）□标志姿与企业名晨称、地址浇、电话等载多种组合□基塞本要素喂禁止组义合多种衔模式VI项目滨清单二、VI酿应用设计菜系统1：办公妈用品设计□高坚层管理盘名片规速范俊□扩中层管筝理名片□信封细规范（国喉内/国贿际）□信纸俊规范方□传财真纸腹□工作遥证□出由入证顽□洁文件则夹扬□备重忘录□授际权书个□薪谷资袋商□近档案袋□资料撕袋敢□银参观证蜜□阁办公用笔□企业察徽章沫□记事贼本惩□蛙通讯录□烟灰巷缸暖□河茶具折□甲纸杯□标亦签时□胳企业旗慕□廉挂旗□竖委旗俘□孕桌旗VI项目众清单二、VI餐应用设计续系统2：公担共关系量赠品设弄计□贺卡朱、节日卡刻□专行用请柬桑□邀滨请函及信饿封□贵处宾卡锈□优睬惠券温□版礼品汪钥匙扣□雨伞产、标识伞哲、遮阳篷3：员工数服装、服简饰规范□管皮理人员谎男装（纪西服礼驾装\白凤领\领恰带\领盏带夹）□管理尸人员女装星（裙装\绿西式礼装犬\领花\辱胸饰）□运威动服、割运动帽体、Ｔ恤洽（文化气衫）□工作久服、工作亚帽□卖场土导购员服制装（裙装横\西式礼宏装\领花泉\胸饰）VI项目承清单二、VI瓶应用设计涉系统4：企出业车体召外观设部计□商务呢车车体设框计拴□大犯型货车车触体设计□小即型货车历车体设虎计塌□楚公交孟车体广雅告规范□双格层车体刊车身广扶告规范5：标苹志符号元指示设畏计（一槽）□公评司名称该标识牌柱□生出产车间雪门牌规骆范□生朋产区平然面指示柜图舟□眨生产草区指示套牌□接待权台及背景仗板松□室炊内企业精厘神口号标屈牌□玻辞璃门窗粮醒示性循装饰带潜□车赖间室内订标识牌□警示划标识牌捐□匀大门入弦口指示□大楼夜户外招牌狸□农公司名称条大理石坡踪蝶面处理□公邪司机构退平面图咽□大屑门入口目指示VI项目惹清单二、VI鱼应用设计照系统5：标长志符号辛指示设降计（二移）□楼藏层标识着牌研□方黑向指引卷标识牌显□绩公共设叫施标识□布告还栏广□立砖地式标识污牌筝□殃欢迎标语岔牌□户体外立地遍式灯箱屑□浸停车场挖区域指耽示牌6：企业露商品包装俱识别系统□外包张装箱抢□封箱拔胶带砖□抚包装纸□合格帖证盛□手建提袋暗□丝寺织商标□鞋揭盒（凉派鞋，女寨鞋，绅打士、运亩动、休漫闲各大惠类）□赠畜品礼盒暂包装（涉鞋垫、位袜子、顿鞋油）VI项目呢清单二、VI顾应用设计毛系统7：企业秃广告宣传序规范□发般票/收舌据/出租库单等笛题头规治范□电视古广告标志收定格□报据纸广告梨系列版纠式规范腰（整版佣、半版嗽、通栏县）□杂石志广告锋规范渐□海护报版式紧规范□大型历路牌版式救规范（横屿式、竖式岸）滚□Ｔ爽恤衫广告□横唐竖条幅尸广告规至范浅□谱企业画香册封面疮、版式竹规范□直邮阻宣传三折锁页版式规筝范房诚□对摊折式宣传牢卡规范□网络另主页版式纪规范胳□CD形盘封面贴寨纸□柜阿台立式凯ＰＯＰ松广告规戒范势□繁X展架叫规范□悬挂绵式ＰＯＰ衔规范企□路牌扰广告版式□专螺卖店货南架文化筝框（系座列六张开）错□虹室内灯与箱片（三系列五寸张）第十二醒部分终端形象鸭设

计与益核心价值悉提升终端形胁象设计侨与表现躲提升终端形象挨设计与表创现提升终端形象剥设计与表肾现提升终端形象椅设计与表捕现提升终端形询象设计浩与表现榨提升终端形舅象设计有与表现抛提升第十三俭部分品牌传播臭策

略与婆形象创意碌表现精英生活烂：精品沙习发、精英舱家精英生活怕：精品沙奋发、精英药家！先热品购牌后推随销创意先论行的设秤计理念各不相同面的差异化袜定位核心概水念持续疲输出整合营销趟系统传播语的全维运鞋营超级国柿际名牌宴沙发运摘作的借歌鉴价值寇：情况分菜析品牌在终棚端市场上袖没有得到汉真正推广匆，品牌推行广没有进起行，需要腾树立『卡袭纳兰奇』血在市场上树的品牌度搏。目前家再具行业沾沙发品厨牌众多苗，相同扶类型沙眉发品牌塘目前均暗在不同吵程度的筑进行广浸告推广置，若能更采取品勺牌策略验进行有摸效的广凉告推广姨，更有凉利于『摘卡纳兰挽奇』在摩同等沙友发终端轨市场中凭处于有六利地位擦。工程建议打造品牌谦终端专卖模样板店整合优镰势，打吐造卡纳伏兰奇品找牌终端缴专卖样猫板店，漏并且在笋外部设胀置”唯扎美之家喊-人文摊客厅“眠的样板蔑表现，彩让客户危既能够钥体验到湖”唯美搬之家-绕人文客匀厅“的军与众不占同，并呢且可以互消除客寄户对购坏买沙发疮后的顾萝虑。先优化梨营销服昼务后销鸟售沙发要有完络善的营步销服务馅（售前米配套以阻及售后号配套）它，才能清够得到趋更多消叔费群体呜的关注功，吸引区客户眼融球。销售建议建立卡种纳兰奇冬产品第耳二展销欺中心在终端品使牌营销其董他宣传推煤广无法正散常进行的鞠情况下，旺建议在市蹈区设立卡富纳兰奇产妻品第二展侮销中心，采利用无资锅宣传吸引来消费人群爸。声讯媒淘体的投致放采取更为学直接的宣访传模式和瓜宣传渠道捉，即采用涌声讯媒体征：电视媒体和电台媒体。品牌峡终端推派广初期胞采用“丝式轰炸式汤”宣传泛方式，芦在短时智间内震命撼市场语，刺激度消费群减体的购瞧买欲望样。推广渠道根据目前姿的市场情械况以及前杠提媒体推俘广分析，毅建议采取疗以下几种器推广模式方：1、商需务短信卡纳兰昆奇品牌遣沙发终携端销售钓、现代栋人杰式雁“唯美降之家”感震撼登播场，沙具发的价洋格，人塌杰阶层本家居生阵活的享丙受。推广渠狭道2、平面症媒体报广平面媒载体宣传派推广有浅其独特冤的优势陆存在：简单易浊行信息容量产大保存价拉值等方答面优势尤其在岭三、四笛级城市京，网络裙媒体以重及声讯月媒体还强没有得抗到够重汽视和普炉及的情楼况下，脾平面媒效体宣传垃还应为异家具品酬牌宣传沉的主流幅媒体。推广渠示道3、广播稀电台媒体歇、电视台嫌媒体在目前汇户外广厚告无法猛投入使蛇用的情芒况下，俭在电视比台、电裙台媒体捎上进行洒集中投壳放广告贝，能够抵在短时脚间内取坊得“轰础炸市场惹”的效菌果，为猜品牌终陡端营销岂推广“饭造势”盏！推广渠道4、户韵外广告贵公司需躲要加大力质度，取得蔑户外广告屠发布许可荣条件，投掠放户外广伯告，主打塘项目大盘柄形象。推广渠违道5、SP浮活动支持客户联馋谊会项目促销咐活动节日送烘福（客顿户联谊爽）其他公千益性活斩动媒体推史广计划着预算类型商务短信平面媒体户外广告广播电台电视台SP活动合计费用（元）按年计算投入费用3次SP活动滤支持卡纳拥兰奇终端解营销的品婆牌力度，帽只有不断口的持续宣材传才能够革彰显品杏牌在本难土沙发刻市场的嘉优势地牵位，公坊益性活叠动或项汁目宣传品牌虑活动持续勉不断，才拾能够真正阳树立项目祥的品牌形摄象，得以项目在公档众中能够处达到有效机的口碑传仪播。附『卡静纳兰奇奇』第※季度推广毙计划综合分靠析只有加笑大市场品推广力萍度，放珍宽推广优渠道，除建立在伯足够的饮市场推胶广基础胜上，才虫能够取止得市场饶有效销之售的目车的，能币够将品境牌有效证的推向贱市场进竖行销售丈。并且加箱强整合膊推广力苗度，树座立品牌炉终端形胳象，达煌到品牌愤能够妇秒孺皆知捕、了解见并能够找利用口乳碑传播叠的目的纵。我司将初叉步提案一、卡纳任兰奇下阶很段提案（幸执行方案素一份）2秃008年※月※日例：卡茫纳兰奇果市场认捕购方案“人文欠客厅”叮——卡从纳兰奇辫”唯美叶之家”破形象大添使选拔葵活动方逢案二、卡纳音兰奇6、诊7月份执豪行方案些2008叫年※月※※日三、卡满纳兰奇曲下半年涉工作提逼案额200穿8年※月※※日四、卡样纳兰奇喷下半年旅媒体推只广投放内计划桐2病008耐年※月※※日五、卡屋纳兰奇聪DM单但页制作该，投放吧200熊8年※※月六、卡纳筋兰奇后期参终端推广译工作计划族200模8年※月※※日第十四备部分卡纳兰奇根品牌力提呈升策划第十五部炕分卡纳兰奇考品牌整翁合传播提欧案按事物殖的本来古面目去走认识它按事物兄的应有陵面目去贤创造它帕特里克瓦·格建迪斯别族具哈匠孔心·唯煌美锻之夫家体现一色种生活遣品位的臂追求卡纳兰奇迁品牌整合沉传播策略僵（一）PAR肿T1洋--沾--竞分析卡别纳兰奇肌品牌的芽策划一、〖治核心问简题〗二、〖代战略目环标规划抚〗三、〖结垒论〗PART贞2-丽---较策略：寻毫找生活品捉位的坐标一、〖评策略方殊向〗二、〖策浮略核心〗卡纳兰娃奇品牌仇整合传事播策略陵（二）PART棉3掠----碎创意：瞎展现新生秒活品位一、〖且品牌名亦称〗二、〖品绵牌定位〗三、〖培品牌形睡象的包她装与传渐播〗四、〖品翠牌传播战系略〗五、〖传弹播节奏〗六、〖炼传播规踪蝶划〗PAR永T1茫--彻--分磨析卡纳税兰奇品扰牌的策钩划一、【话核心问东题】通过对于牢本案大量疑信息的分求析，天一惧阁对于卡渴纳兰奇目橡提出以下兆核心问题抚？（1）能册不能形成始沙发家具佩市场的关泳注热潮？（2）灭能不能楼在传播忽上形成章高度与永气势？（3）能涂不能成为已中国沙发洲家具品牌搅发展模式凳的样板，茶并影响家尽具行业发盾展的未来鹊方向？PAR呈T1永--麦-分析冶卡纳兰相奇品牌题的策划二、【嗓战略目岩标规划浊】本案是班宋夫公司从造事沙发家穿具产品开吗发生产以使来重点建月立的一个补品牌--诸“卡纳商兰奇”品爷牌终端营商销战略计诵划的一次序实践。班夫公蹦司对于具卡纳兰扬奇品牌昼沙发的位投入已貌经历时剑三年之冬久，三品年来，伶该品牌谜已经从核一块显件有问津尘的“名等字”，别逐渐成韵为了目驱前上海硬地区家挽具界显卵有关注筝的“超弟级影响浇力区域枪”，卡限纳兰奇寻已经具且备了实倦施品牌贵成长发拌展的竞莫争条件服。PART缩慧1-贿--分析哈卡纳兰奇蛛品牌的策谜划三、【卡纳兰统奇品牌战盗略意义及楼目标】对于全剩国家具准行业发炊展的战猪略意义忆:卡纳兰奇具将成为代观表中国家免具行业品腿牌成长发桂展过程中欲进行沙发猾品牌战略科终端营销洞的典范；对于班夫铅企业品牌竖发展的战剖略意义:卡纳兰奇培将成为班箭夫企业继嫂三年“专乐业沙发”根概念之后慕继续引领鞠中国家具光业市场，雹开启“终音端品牌时玩代”的颠溜峰之作；PART孙1-笛--分析驴卡纳兰奇仪品牌的策略划三、【卡纳兰架奇品牌战钥略意义及乏目标】对于上海咳家具业发欢展的战略辣意义:卡纳兰奇盏将承载起杨上海地区焰家具行业念品牌经济货新升值点椒的发展责框任；对于沙勒发消费布市场发缺展的战珠略意义鸣:卡纳兰磁奇将为等上海地酸区沙发禁家具消鞋费者带谷来国际员真正的街“唯美筋之家”童品牌价救值与生详活文化闷体验；PAR祸T1阿--班-分析逼卡纳兰携奇品牌疾的策划三、【卡纳兰兼奇品牌战职略意义及箭目标】〖结论刘〗在“终端吐品牌”时向代到来之馒时，在人毯文精神与痛家居环境拴相互融合育、可持续芦发展思想孝深入人心纹的宏观发倘展背景下钓，中国品流牌家具业跳发展模式腔将在卡纳唱兰奇品牌军化成长发饼展引领下悼，见证一勾个新的发巨展历程。PART寒2--尚-策略—振寻找唯美秤之家的坐是标如果不煌能对我杀们所希勉望的未脚来有一誉个明确郊的概念直的话，太那么，贷我们就娃会被当跳前存在狡的一些紫潜意识隔所左右薄。PART凯2--新-策略—雕寻找唯美展之家的坐未标一、【策策略方向】1、〖齐品牌尺且度〗---铁-打造溪品牌气泰势还是铁强调人欺文家居脖环境？---证-（品遣牌视角晕＆生活雾视角）----川结论：从岔一个宏观六的视野，篮建构整体地的“品牌问策略”优趣势。2、〖奶品牌高迅度的行专销〗----装品牌营销老和实际销忠售之间是预否存在矛奔盾？----沫（造势＆度销售数额楼）----奋结论：对烘品牌营销劳具备前瞻斩性考虑，咱不因某一前产品而影失响整体传莫播伸节奏。〖生活码尺度〗〖产品的套销售〗PART指2--温-策略—誓寻找唯美叨之家的坐龙标一、【辜策略方榆向】3、〖高育价值产品暑〗----网品牌高品蜘质、高价谅格是否应蛋该体现专瘦有尊贵？---捕-结论扫：通过算提炼品兽牌的价献值与品忍质提高畜产品价昆值，是字本案策加划初衷掠。〖低价值富产品〗PART讲2--旧-策略—榜寻找唯美腾之家的坐乐标一、【卖策略方脱向】总述：1、（视胞角）改变原始幼产品销售奔的思考惟铁度，从沙锣发家具市裹场开拓上歇升到一个鄙家具品牌质终端运营描的宏观视张角。2、（空眯间）在本案涌的3-算5年的报策划实肤施周期惯里，社躬会生活奥环境、郑行业经枣济条件盘和社会拢意志都老会发生歇变化。仓这就要嫌求传播岛必须拥架有长远士眼光，盯并具备猾前瞻性盖，使后缓期品牌斤营销策收略能够暖实现延维续推出这。PAR糟T2码---烈策略—茶寻找唯城美之家笔的坐标一、【策赤略方向】总述：3、（尺细节）在保持摇产品综阀合性开始发的同鼠时，要溜凸显品偿牌系列笔区隔效础果，努瓜力实现绍品质与壁文化内异涵的圆债融，整伪合打造舌高端品瞒牌终端握营销的坡综合竞敏争优势具。PART型2--舅-策略—条寻找唯美杀之家的坐连标二、〖鸣策略核潮心〗卡纳兰径奇，营慈建一个舒别具匠采心、充警满人文俘关功怀的赖唯美之披家。策略关鹅键词：馒宏观、败和谐、辞国际、婶人文关键词星解读：穷A、宏喜观----哄以“唯美透之家”的视角炉，以承萌载人杰政阶层家吼居生活枕文化体放现的品绞牌理念锡统领传封播气势帅；PAR龟T2谣---桑策略—砍寻找唯拍美之家犹的坐标关键词莲解读：仁B、和衫谐----却以“和谐樱温馨，关望注人文，王别具匠心型”塑造唯声美家居环去境的独有娃性，强化稠卡纳兰奇话的稀有价幼值，并因铸此淡化与眼其他品牌顽的“同性丢”印象；关键词筝解读：臣D、国葛际---崭-营造真正代表质国际家具行克业发展拦的“终足端品牌始”理念怀，与西坛方传统县现存的岗欧式风所格形成枪反差；关键词解建读：E、俭人文---凳-通过思多层次载、多方筝位的营键销活动别、卖场翼氛围，要展现本叹案“以手人为本块、营造锈人气”翻的品牌莲文化氛嫂围和传辫播策划或理念；PAR版T2法---怪策略—政寻找唯苹美之家趁的坐标二、〖施策略核现心〗作为一个钱综合性的所“唯美之板家”传播梦而言，很跑难用寻常甲一语概之析的小概念四，它需要涨足够的拓速展空间，绞以便能够低形成品牌航“无形的钞人文价值捆”，并通赵过一连串雅的传播手您段和战术坐组合，让读市场建立演足够的信伞心，以此止来奠定“捡卡纳兰奇站”未来首卓越沙发烈品牌的地森位。PAR除T3树--腊--母创意：厕展现新娃生活品绑位创意—狸展现新琴时代人达杰阶层为的人文央客厅，估展现唯牢美之家疲的新生淋活品位船价值观识念预测未耽来的最祸佳方式西就是创户造未来DENN凤ISG摘ABORPART怨3-慎---宗创意：展浑现新生活置品位品牌总案祥名案名原则大气、施包容性滥强，能央够支持欢本案的惠发展期训；概括性强惰，能够成胳为品牌的枕大发展概巨括词，同戏时具有可膏持续的发柳展活力；根据品牌枝的开发阶翁段，突出圣开发的层老级、子品六牌效果；初期中期品牌发带展的宣孕言品牌精神宰主旨口号撕；体现品牌原内涵归纳嚼的特点；提炼出后期分案名PAR岁T3盘--罗--宴创意：萌展现新俘生活品丛位【品牌巡寿名称】卡纳兰奇掉·※槐※※系列留----抬别具匠心朱·唯美之勤家一个名称聪的定义，恩带有品牌插发展计划迷之感的系皮列名称，先而非狭义基的品牌命辣名。“别具匠贼心·唯美典之家的创旺造者”作殃为卡纳兰预奇原有的果品牌内涵尘称谓，将促形成非常姻具有号召拿力的传播末力量，以色此作为品使牌将来专丈署的内涵阀真义命名千，使之成冤为一个在振行销概念患上具备明嫩确计划感饲的实质名短称，奠定壳卡纳兰奇隔品牌5-旋10年发牧展规划的吩厚重基础发。PAR太T3丽--求--融创意：肉展现新闪生活品揭位PART评3-罚---券创意：展股现新生活复品位品牌视姿觉设计戏的根本姻目的是见为更好谜的、更附容易的际促进品汁牌的识帮别和传灶播，如扮何做到孕让品牌钳形象更洗为容易贪识别和斯传播呢颗？其判珠断的标夜准为：1.个汁性：当况一个品牢牌的标棚志具备造非常好跟的个性揭自然会汤让人更妻容易识别、记忆永和传播。2.简洁垂：简洁的专目的也是还让人更容家易识别和渔记忆。3.联光想：该糖标志在单后期的涛应用过野程中将污充分使捧标志的防整体气京质通过其他辅助贿视觉语言具来表达。4.气唤质：气贡质与产男品想吻桑合同样芬有利于悄强化人什们人们导对于品培牌的识别和记忆劲。【LO贝GO释惜义】创作主喂思路：闸以线条堤的刚柔矮交织形位状组合覆成的色免彩与质典感造型芦。象征闪着[卡巷纳兰奇钻]沙发辜所依托颈的材质混赐予—福—真材游实料的泡质感和滴线条色膊彩的流驶畅，表岩现唯美炸、有活贝力的动巾感生活殖，以及用倍增生费辉的雅扎居环境饰与烘托亚出祥和姑的品质丝式生活面鸣貌。整体图象舰具有直观南、国际化警的视觉表证达特征，扛将[卡纳拉兰奇]严辣肃而远大洲的唯美造讨家的品牌矮计划，建野立坚实可贷信的关注栽度；鲜活抢的形象令煮人对品牌提过目不忘离，直观又肝带有鲜明禁内涵的视与觉构成“左别具匠心视，唯美之谎家”的各头层含义。对于[卡纳兰双奇]，其标志应该梯是一个具贺有欧式文暗化，有较皱强识别性锡的标志。旨卡纳兰奇秋给人的第亮一感觉就荣是欧式文刊化，原标夺识的设计途过于现代遭，且形象贵混乱,与腹产品、品区牌名不符锦；但名称概在市场上产有一定知岔名度，故欲新标志的耕设计要让燥消费者直漠接明了的欣认识卡纳论兰奇且体啦现其欧式叫文化。新标识的沿设计以卡巷纳兰奇的理名称为主映,着重从