平面广告摄影的创意表现

平面广告摄影的创意表现广告摄影的创意表现摘要：海报又称“海报”或“海报”，属于户外广告。它包括商业和非商业广告。广告摄影属于招贴广告的一种，具有很强的艺术表现能力。这种表达能力能够真实生动地展现被摄物的内容和特征，完美地传达商品的各种信息，给消费者直观的感受。广告摄影创意是广告摄影对象制作的核心。它的质量是整个广告计划成败的关键。随着社会的不断发展，图片开始占据越来越多的各种媒体。凭借其他艺术表现形式的优势，它们迅速覆盖我们的生活，进入社会的各个领域，成为海报广告界越来越重要的一个分支。关键词:平面广告；摄影；创意表现；审美体现从发明到今天，摄影技术以惊人的速度发展和传播了100多年。尤其是当摄影艺术进入广告领域时，它具有商业、文化和艺术的双重属性。作为平面广告的主要媒体，如杂志、报纸、海报、户外广告等，摄影作为主要手段，发挥着不可替代的作用。今天的平面广告摄影，其摄影技术和条件已不再是广告成败的主要原因。创意是当今广告摄影的主导。追求新奇的想法已经成为整个广告行业的趋势。广告摄影师在注重提高摄影技术的同时，也应不断拓展想象力和创造力。随着广告业的发展，广告摄影师的水平不仅取决于摄影技术，还取决于他的创作水平。一、平面广告摄影的创意基础和方法在平面广告中，照片往往是广告的灵魂。尽管广告摄影的创作空间相对较大，但并非任何突发奇想的创意都能成为决定其成败的因素。广告摄影的创意也受到很多限制。最引人注目的创意是在许多限制条件下创造的辉煌。广告摄影创意是没有统一的标准，而只有市场和消费者的认同。广告摄影和其他艺术创作一样，都必须进行深入市场调研，不能凭空想象，也不能单靠技术手段去完成。必须紧密配合广告诉求的理念去完成。在执行过程中摄影师把自己的认知与客户沟通，确定画面方案然后再实施具体操作。（一）创新基础创意基础用概括的话来说就是：产品、市场和消费者。一个成功的广告摄影创意它的创意基础，就是创意者首先必须清楚的，彻底的了解产品，认识产品，弄清楚该产品的生产是投入期、成长期还是成熟期。发自什么目的制造的，还是在原有基础上改进的？有什么个性和优势？与竞争产品相比有什么优异之处？企业品牌社会认知度如何？这一系列要素便是产生创意的首要基础。第二是市场。在充分理解广告的商品特性之后，我们应该进一步考虑如何使它在市场上占有一席之地，这可以从三个方面考虑：在生活中的定位。如何才能做到容易使用，方便或者有用等等，找出商品与人之间的密切关系，可导致新颖的摄影广告产生。市场定位。它与其他类似产品有什么不同？优点是什么？市场份额是多少？用户如何回应？根据市场划分，广告的重点是不同的。在社会中的定位。产品究竟在社会上起什么作用？在对自然环境、人类健康、公益事业安全性等方面，它意味着什么？有什么贡献？第三，消费者研究应该考虑不同人群的接受度和思维方式。视觉设计和摄影创意应考虑文化、教育、历史和经济差异。但总有一些规律性的事情可以吸引我们的注意。虽然这些都不是教条，但它们可以为我们提供许多参考。就创意而言，广告摄影以不同的方式确定目标对象。在设计、视觉、表达和手段上也会有所不同。这主要是由于不同的消费对象带来了不同的审美要求。具体来说，有三点：向谁诉求？是学生、上班族、女性、老年人还是中青年人的经济收入？明确设定“吸引谁”，因为即使是同一产品，商品的特性，以及它带来的价值和便利，也会因消费者的目标对象不同而有所不同。不同的目标对象有不同的习惯和生活方式。诉求什么？产品造型设计，高科技，轻巧？新颖的功能，目标对象确定后，就是“诉求什么”的问题。我们必须深刻、全面地了解消费者使用商品的现状，站在一个立场上，仔细考虑商品的价值会给他们带来什么，然后思考如何形象化，并以最有效的视觉艺术效果向消费者表达商品的特殊性。如何诉求？关注商品的新颖功能或便利性。在后期服务方面，考虑现代人对生活的需要，满足精神的要求。通过这些构成要素的巧妙结合，可以进一步提高广告摄影的创意构思效果。然后根据创意设计拍摄素材，达到主题与表现形式的完美统一。（二）创意方法如何找到更有效的信息传递图像效果的主题，这里有几种创意方法。总体创意来思考表现对象。从相反的角度观察绩效对象，并以相反的方式思考。3.考虑到它的本质特征和个性，对消费者最大的好处是什么。4、考虑它与其他事物的关系以及比较后的结果。5.把它和其他东西结合起来，分解后会有什么结果。6.要把一个和多个构思通过联想，加以延伸和发展甚至必要的改良之后将会是什么效果。不要固守现有的框架和概念，自由探索想象力。然后，从多个项目中选择最原始、最有意义、最符合表演对象内容的视觉效果。要沿着广告目标，找准达成目标的诉求点，围绕市场需求，把自己想要传达的内容，用强烈、独特、又能给人留下深刻印象，又非常生活化的方式加以概括表现。不论是新产品，还是老产品，都有一个在表现上重新认识，重新塑造的过程。外国摄影创意专家，说到摄影广告设计，他说：“我们应该注重主题的提炼、视觉冲击力和画面的美，增加广告的视觉冲击力，即增加广告视觉信息的刺激性，或增加构图中的‘倾向性张力'。这样一来，增加广告的视觉冲击力耳鼻喉科必须提高视觉强度，创造新颖的图像，并采用多画面材料的组合。“创造的核心是创造力，创造力是如何产生的？詹姆斯・w.“坦率地说，创造力只是对原始元素的重新安排，”杨说二、平面广告摄影创意的视觉化设计与其他相关艺术一样，创意视觉化问题是一个更深刻的主题，即广告摄影创意尤为如此。“看见不等于发现”，广告摄影创意就是人需要具备发现的眼睛。著名广告人邵隆图先生说过：“创意要具备：注意力、吸引力、冲击力、杀伤力、记忆力。”所以我们的作品不仅要让观众看懂，还要被“它”吸引，为之心动，产生购买行动。这就需要很高的广告专业知识和艺术素养才能做到，而摄影艺术以它的“天赋”比语言和文字在广告视觉表达上更具卓越的力量。广告创意很大一部分依赖于摄影的表达传播。著名广告摄影家张善夫曾说过：“一幅优秀的广告摄影作品，不仅是让人看的，更是让人读的。”给人深思回味无穷，这实际上是“意象”的作用在广告摄影中的运用结果。（一）“图像”功能在广告摄影中的应用效果意象在广告摄影中的是通过形象视觉联想完成的。属于每个人的感觉范畴，由于意象艺术表现形式的开放性和广泛性，对作品的理解，当然，观众的经历，文化背景的不同，理解的结果可能也是不固定的。以下举出最常见，最普遍的几种意象表现方法。1.线条的图像效果线条，具备形与美，情感色彩，意象效果和艺术表现力。不同的线条给人的感受相对概括为：粗线条强，细线条弱；曲线条柔，直线条刚；浓线条重，浅线条轻；实线条静，虚线条动。在线条中，又有竖、横之分。竖线条给人以庄严、有力、坚实、高耸之感。横线条则给人以平静、舒展、宁静之感。曲线条流动、优美、活泼、有纵深感和富有动态的感受。还有重复线条的排列，给人以整齐、渐进、欢快和富有韵律和节奏感。2.透视变化的图像效果不同的摄距，不同的方向，不同的高度，会带来完全不同的画面意象效果，角度变、构图变、不同的角度，产生不同的视觉效果。远景拍摄，表示广阔深远，气势宏伟。特写拍摄，刻画细腻，强化突出重点效果。正面拍摄，表现对称、庄重、静穆、呆板；背面拍摄，表现含蓄、别致、多姿、联想。空与实的意象效果空与实的结合有四种效果：①突出主题，突出现实，让店铺空旷。表现动感，静为实，动为虚或者动为实，静为虚；图象栩栩如生，产生动态美和艺术美。增强空间感，利用人的视觉错觉，使两度的平面照片上产生三度空间的视觉效果。表现意境，虚虚实实，藏山露水，催人浮想翩翩，有助于广拓思路，加强烈的意境和图像效果。此外，还有物体的质感，空间处理和多重拍摄组合等方法。（二）平面广告摄影的视觉语言设计广告摄影语言首先要做到内容表现简洁明了。揭示生动有力，用产品的形象说明问题，具体要求是主题突出，陪体适当，形象生动令人一目了然。图像处理不取决于产品的数量，而是取决于它是否有组织、有序。广告创意的要点是清晰和简洁。这通常很难做到，但广告摄影必须做到。只有简单的图片处理才能突出主题。简洁的方法是从视觉语言中删减，专注于表达主题，去掉与主题无关的语言。使广告作品栩栩如生，吸引更多消费者，达到促销目的。三、平面广告摄影创意的审美体现广告摄影创意是一种复杂的精神生产活动和摄影生产活动。具体来说，它包括两个方面的活动：一是在社会生活中表达人和物的审美理解和审美情感的精神创造活动；二是制作活动的具体拍摄和后期制作的综合设计。对于同一个广告对象，不同的摄影师有不同的表现形式和方式。即使是同一位摄影师也会有多种表现形式和技巧。摄影创作的主动性和自由性不是盲目的，而是在自觉遵循艺术一般规律和摄影艺术特殊规律的基础上的审美体现