论我国网络广告发展现状、问题及对策分析毕业论文

苏州大学本科生毕业设计（论文）论我国网络广告发展现状、问题及对策分析目录 TOC\o"1-3"\h\u28322中文摘要 412104ABSTRACT 532360第一章概论 6197151.1网络广告 681161.2网络广告的发展史及形式 7217051.3网络广告的影响 813312第二章我国网络广告发展现状和问题 8187282.1我国网络广告的市场现状 899102.2影响网民生活的网络广告模式 10221902.3网络广告自身的优势 10199162.4网络广告自身的劣势 1128819第三章我国网络广告发展中的问题 11226073.1网络广告所面临的机遇 11142283.2网络广告所面临的威胁 125833.3创新性的问题 1394343.4随意性的问题 13165253.5规范性的问题 13223第四章我国网络广告发展的对策分析 14277944.1针对网络广告的创新性问题 14119514.2针对网络广告的随意性问题 14305064.3针对网络广告的规范性问题 1522005第五章总结 168913参考文献 172741致谢 18中文摘要近年来互联网发展速度之所以如此之快，一部分得源于网络广告，信息得以通过文字，图片，链接等形式展现在广大网民的面前，使得人们生活更加多姿多彩，信息传递迅速，社会发展加快，一切都离不开网络广告。通过对我国网络广告其本身以及现在的发展状况进行了分析，发现了网络广告发展过程中出现的网络广告创意不足，网络广告发布起来比较随意，没有一个规范的制度去管理这一块。并针对这些问题提出了希望能提高网络广告的创意，更加吸引人，规范网络广告的市场，制定出合理的规章制度，最后对网络广告的未来的发展做出了展望。关键字：网络广告广告形式发展现状应对策略ABSTRACTInrecentyears,developmentoftheInternetspeedissofast，Partwasderivedfromonlineadvertising.InformationcanbedisplayedinfrontofthemajorityofInternetusersthroughtext,images,links,andotherformsof.Makingpeople'slivesmorecolorful.Everythingisinseparablefromonlineadvertising.Byadvertisingonournetworkofitsownandnowthestateofdevelopmentwereanalyzed.Ihavediscoveredthatoccurduringthedevelopmentofonlineadvertisingonlineadvertisingcreativeenoughnetworkadvertisingitmorecasual,withoutastandardizedsystemtomanagethisone.Fortheseissuesandhopetoimproveonlineadvertisingcreative,moreattractive,standardizedonlineadvertisingmarket,todevelopreasonablerulesandregulations,andfinallytothefuturedevelopmentofonlineadvertisingtomakeaprospect.Keywords:Onlineadvertising；Statusofonlineadvertising；Strategies；Modusofonlineadvertising第一章概论1.1网络广告广告即广而告之，简单的说是为了达到某种特殊的需求，而通过利用媒体资源和平台向人们进行信息传递的一种宣传方式。广告大致可以分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等。李东.网络广告与传统广告的比较研究[J].当代传播,2005(2):53-55.传统广告是指通过利用包括报纸、杂志、广播、电视等传统媒体资源进行信息传递的宣传手段，以单向的传播为主。传统广告通过众多传统媒体资源发布。网络广告简单的说就是网络加广告，即传统的广告与互联网技术相结合的一种新型的广告模式，具体的说指通过互联网等众多网络媒体资源，结合图片，文字，FLASH，链接等多种形式以达到在网络站点上进行宣传推广的商业广告形式。网络广告与传统广告有着本质上的区别，网络广告较之传统广告有着很大的优势，当然不是说传统广告就是不行的东西，毕竟网络广告也不是凭空出现的，也是时代发展的产物。传统广告如电视，报纸等成本较高，不好随意更改，不像网络广告更改比较方便，见效快。网络广告包含图片文字，有时候甚至有视频，更加生动形象，内容更加丰富，引人注目。不像报纸，电视那么死板，比较灵活，更容易给客户留下深刻的印象。通过网络广告我们可以轻而易举的获取传统广告上不能得到的信息，还有网络广告的实时性，灵活性，便捷性。这是网络广告的巨大优势！总体，网络广告弥补了一部分传统广告的缺陷，并融合了传统广告的优点。1.2网络广告的发展史及形式网络广告的诞生地要追溯到美国。1994年10月27日是网络广告发展史上的一个重要的日子，美国的Hotwired杂志推出了网络版的杂志，首次推出了网络广告，立马吸引了众多客户在其主页上发布广告Banner，这一刻标志着网络广告的诞生。更值得一提的是，在那个时候的网络广告点击率非常的高，达到惊人的40%。1997年3月，我国的网络广告出生了，并首次在网站Chinabyte上进行传播，表现形式为468×60像素的旗帜广告。最早在互联网上投放广告的是IBM和Intel。我焦树焦树民.《广告学概论》课程互动教学模式探析[J].商场现代化,2009(20):149-151.网络广告的出现是为了能更深一步的对信息进行传递，网络广告准确的传达信息，使得客户了解商品和服务，让更多的人接受和认可。企业的品牌形象决定了企业的发展前景，越来越多的企业通过网络广告来树立起自己企业的形象，让越来越多的人认识和认可。网络广告与传统广告一样，是为了引导顾客进行消费，来达到促进消费的目的。消费者对广告的审美需求不只仅限于传统的报纸，电视了，越来越多的人倾向于对网络广告的需求。网络广告的形式多种多样，旗帜广告是指出现在网站首页的顶部的网幅广告。还有漂移广告，这类广告为了引起网民的关注，不停在网页上漂浮移动。有一种弹出式的广告，就是在网页上不经意弹出来的广告。有一种覆盖网页全屏的成为全屏广告。20世纪初还诞生了一种声音广告。有一种关键字广告，它有两种基本形式，一是通过关键字搜索结果的广告横幅被广告主买断；二是在关键字搜索结果的首页中，广告主可以根据需要购买关键字相应的排名，以便提高自己企业的网站的点击率。统称为关键字搜索引擎广告。为当下最为流行的网络广告之一，是众多中小型企业进行网络推广的重要选择之一。1.3网络广告的影响网络广告在人们生活中扮演着越来越重要的角色，对人们的生活也产生着巨大的影响。近年来随着互联网技术的高速发展，在网络广告上的投资也越来越大，网络广告与传统广告无论是在技术，内容，还是表现形式上都有着很大的差异，对人们的消费倾向有着更深的驱动，因此网络广告对传统广告也有着巨大的冲击，但是网络广告不能取代传统广告的地位，未来的趋势是网络广告与传统广告相互结合。第二章我国网络广告发展现状和问题2.1我国网络广告的市场现状熊回香.中国网络广告的发展潜力探讨[J].现代情报,2002,22(9):42-44.熊回香.中国网络广告的发展潜力探讨[J].现代情报,2002,22(9):42-我国网络广告的市场规模网络广告凭借其互动性高，成本低，效益高，信息量大等优势，在广告市场上占有一席之地，尤其是网络广告能够直接的把图片，文字，声音，视频展现在人们面前，更有冲击力，让网民有身临其境的感受，为网络广告本身带来了巨大的商机。据艾瑞网的调研报告显示：2005年广告市场规模为40.9亿元，2006年为60.7亿元，2008年为170.0亿元，到2009年增长为207.3亿元，2011年增长为511.9亿元，2013年网络广告更是突破千亿大关，达1100亿元。总之，网络广告的市场规模随着时间的推移，在不断的扩大，我们相信接下来就是网络广告的时代。2.1.2中国网络广告的形式结构通过上网查询《2013年度中国网络广告及搜索引擎核心数据发布》[DB/OL]《2013年度中国网络广告及搜索引擎核心数据发布》[DB/OL]/zt/225519.shtml2014-1-910:50:022.2影响网民生活的网络广告模式网民很大程度上决定了网络广告的形式，简单来说，网络广告是为网民而生的，网民喜欢什么样的网络广告，网络广告就要做出相应的变化，最近一年看过网络广告的人在不断的增加，虽然与电视广告还有一定的差距。网络广告也同时影响着网民生活，网民的网上生活大部分由网络广告充斥着，网络广告带来拥堵的网络环境，也极大的影响了网民的上网习惯，对网络环境也带来了很多不良的影响，总而言之两者相互影响。又一次上网查询艾瑞网《第33次中国互联网络发展状况统计报告》[DB/OL]/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305_46240.htm《第33次中国互联网络发展状况统计报告》[DB/OL]/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305_46240.htm2014年03月05日09:352.3网络广告自身的优势张权.浅论我国网络广告的特征,经营策略及改进手段[J].新闻天地:下半月刊,2012(7):12-13.张权.浅论我国网络广告的特征,经营策略及改进手段[J].新闻天地:下半月刊,2012(7):12-13.传递的信息量大。传统广告传递的信息量非常的有限，而且一旦发布后，想要更改还不是件很方便的事情，不像网络广告的信息容量不受限制，客户在网络广告上的一小块地方就能把自己企业的信息，产品，服务等一一展现给消费者。这在传统广告上是不可想象的，也是传统广告办不到的。真是不可想象。视觉与听觉的结合。网络广告可以把完美的视觉和听觉展现在网民面前，内容丰富。让网民在第一时间看到网络广告，并身临其境。这是传统广告达不到的，也是广告主选择网络广告的重要原因这一。效益高，成本低。网络广告信息的传递速度快，意味着信息之间的交换也快。消费者看到网络广告后，可以直接在网络上进行消费，这种效益是传统广告达不到的。网络广告的价格便宜，平均费用是传统广告的3%。网络广告制作成本低，且更改便利，相对于传统广告来说，费用节省了很大一部分。有利于中小型企业的发展。网络广告投放准确性高。传统广告发布一些报纸，杂志，电视，广播。这些其实都有一些盲目，在报纸上发布的不是每一个人都会看到，都能看到。在电视上的广告不是每一个人都会关心。而网络广告不同，它能准确的抓住目标市场。广告主可以把自己的广告放到自己目标群体经常浏览的网站上去，这样准确的抓住目标客户。不像一些路牌广告可能都没人关心，这样的网络广告也能体现出高效益。2.4网络广告自身的劣势网络问题。在一些还没有宽带或者网速不够的地方，根本看不到广告主发布的网络广告，这同样也说明了我国网络的普及率还不够高，反映的是一个社会问题。竞争激烈。熊回香.中国网络广告的发展潜力探讨[J].现代情报,2002,22(9):42-44.熊回香.中国网络广告的发展潜力探讨[J].现代情报,2002,22(9):42-44.网络广告的专业人士少。在网络上从事网络广告创意与制作的人少之又少。市场上就缺乏这样的技术型人才。这也是网络广告发展的一大遗憾。安全问题突出。有些不法分子通过发布一些诈骗广告来骗取一些缺乏法律意识的网民的钱财，威胁到百姓的人身安全。出现的垃圾网络广告太多了，很多的网民不是主动的接受这些网络广告，而是被动的接受，这些广告恶意的弹出来，严重的影响了网民的上网心情，弹出来的广告性质非常的恶劣，给用户带来困扰。第三章我国网络广告发展中的问题3.1网络广告所面临的机遇现在是信息时代，人们离不开信息传递，可以简单地说已经离不开网络广告，在人们生活中信息资源扮演着重要的角色，人们对信息的需求越大，人们越是会通过网络广告去更快捷更全面的获取信息。21世纪我国的社会化信息事业也在蓬勃发展，无论是企业，政府都在走信息化的道路，甚至是个人都开始拥有自己的个人网站进行网络营销，社会上的每一部分都与网络有着千丝万缕的关系黄迎新,谢丹.论我国网络广告的现状,前景及发展对策[J].新闻大学,2006(2):88-93.黄迎新,谢丹.论我国网络广告的现状,前景及发展对策[J].新闻大学,2006(2):88-93.我国网络广告庞大的市场规模和成长空间。使用互联网接触网络广告成为人们生活的一部分，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月底，我国网民数量已经突破6亿，全年共计新增网民为五千多万人。互联网普及率较上年底提升3.7个百分点，达到45.8%。庞大的市场规模和成长空间对网络广告来说既是机遇又是挑战。我国的改革开放政策。改革开放已久，以为这我国的网络媒体不只是能跟国内的网络媒介合作，还能与外资国外的网络媒体相互合作，这一举动有极大的促进了网络广告市场的进步，对网络广告来说是巨大的机会。有很多国外的网络媒介开始进入我国市场，与国内的同行共同开拓中国这块大蛋糕。3.2网络广告所面临的威胁广告本身的威胁。马燕妮,杨瑾.当前网络广告存在的问题与对策[J].现代商业,2009(6):17-17.马燕妮,杨瑾.当前网络广告存在的问题与对策[J].现代商业,2009(6):17-17.网络广告内部的威胁。网络广告的有些模式容易出现恶意竞价，出现在网络媒体之间。这种恶意的竞价对广告主来说是不公平的。网络媒体之间的竞争会导致市场秩序被打乱，会影响网络广告的正常的发展。国外网络媒体的介入。我国网络广告市场那么大，每个网络媒体都想来吃这块肉，国外媒体在自己国家内已经饱和的状态下，会积极主动的介入我国市场，打破国内网络广告市场的格局，而且很有可能我国网络广告的技术和其他方面都没有国外网络媒体的先进。我国的网络广告市场规模虽然非常的大，但是咱们网络广告起步比其他国家晚，在起跑线上落后于其他国家，没有国外网络媒体成熟。这也是很大的一个威胁。国内其他媒体技术的发展。国内其他的媒体技术也在高速的发展，技术上的创新和高超毋庸置疑，这些媒体的发展无疑会打破国内网络广告的竞争优势的持久，会给网络广告市场带来新鲜血液，也会给以前的网络广告带来挑战。政策威胁。国内网络广告政策管制的松动，就意味着国内政策对网络广告市场的保护就会出现漏洞。国内还没有完整的政策管制系统去管理网络广告市场，导致网络广告市场出现的问题非常的多，网络上的漏洞被不法分子发掘，和非法利用，导致健康的网络广告市场被污染，合理合法的网络广告不受到应有的保护，这种压迫式的威胁让网络广告伤的最深。3.3创新性的问题当下的绝大多数网络广告都缺乏创意，过于的想表现其网络广告本身的技术，网络广告的目的是为了吸引顾客的眼球，如果一个网络广告不能达到这个目的，只能说是垃圾广告，网络广告如果本能给人留下深刻的映象，就不能激起顾客的购买欲，引发消费者的购买行为。如果一个网络广告过于的想表现其本身的技术，除了在五官上给人不一样的感觉，只会给人们带来厌恶感，无法达到宣传的目的，这种缺乏创新的问题困扰着我国网络广告的市场。3.4随意性的问题当下的网络广告市场稂莠不齐，什么样的广告都有，有些网站发布一些违背职业道德的广告或者说是强制性的弹出广告，有些网站发布些类似于诈骗信息的广告，这极大的诱导了网民的消费习惯，影响了网民的健康冲浪。相信每个人都会被一些强制性弹出来的广告所困扰，这些广告严重的引起了网民的反感，也污染了良好的网络环境，这种行为，这种网络广告也引发了人们对网络广告的不信任，也贬低了网络广告的商业价值。关于那个关键字搜索引擎的竞价推广，很容易在广告主之间出现恶意竞价，出现不公平的市场，迫使网民点击那些他们可能不需要的广告。这种模式严重的影响了网络的秩序，也让网民对搜索结果产生不信任，对网络广告是个不小的打击。网络广告中有时候会出现违法的广告，这些广告往往让一些缺乏法律意识的网民陷入圈套，上当受骗。这些网络上的骗子有很多都逍遥法外，容易引起网民的愤怒，让越来越多的人对网络广告失去信任，这些一时还成为社会上的焦点问题，这些问题也阻碍了网络广告的发展高清兰.浅析中国网络广告市场的现状及发展前景[J].科技创新与生产力,2011(11):73-75.高清兰.浅析中国网络广告市场的现状及发展前景[J].科技创新与生产力,2011(11):73-75.3.5规范性的问题我国关于网络广告的法律和监管机制还是不够完善，有不少网络上不法分子仍然在网络上兴风作浪，逍遥法外。网络本身就充满了虚幻，这给监管机构在管理上带来了一定的难度，网络广告上出现的违背职业道德和违法的广告还在不断的出现，那以遏制。这给我国的法律机构带来了很大的压力。目前，我国还没有一套完整的网络广告管理和处罚机制。这导致了这种影响网络广告市场秩序的行为时有发生，对网民生活，社会生活都带来了不可磨灭的伤害，污染了健康的网络环境，我相信在不久的将来一定会踢开这些网络广告发展的绊脚石。第四章我国网络广告发展的对策分析4.1针对网络广告的创新性问题4.1.1不断创新网络广告的模式网络广告要受到网民的关注就必须注重网络广告模式的不断创新，为了吸引网民的眼球，激发他们的购买欲，就不能用千篇一律的网络广告模式去糊弄网民，这就要求网络广告在保持原有特色的基础上，综合运用图片，文字，视频等各方面的技术去寻找顾客的需求点，充分激发网民的视听感受。，广告创意要摸清网民的心理与习惯来创新网络广告形式，能够达到意想不到的效果。广告商要想赢得市场，就要针对网民心理需求采取相应的广告策略，通过运用合理的心理技巧，强化广告作品的感染力，进而提高广告宣传的冲击力。个人认为，将我国的传统文化与网络广告相结合起来说不定能达到出人意料的效果，这也许就一种网络广告的创新。不断的创新不一样的网络广告模式，是网络广告市场进一步发展的前提。一般来说，网站页面广告主要包括横幅广告，漂浮广告，弹出式广告等多种形式，与原有的某些网络广告模式结合起来进行宣传，也能达到意想不到的效果。多种网络广告模式相结合的市场格局是未来网络广告发展的趋势。4.1.2提升网络广告的设计效果首先得得提高网络广告从业人员的职业素质，要想拥有技术高超的从业人员，可以通过对网络广告从业人员进行培训和引导，现在有些学校专业从事网络广告设计和培训的教育，这一部分解决了网络广告从业人员不足的问题，但是这远远不够。为达到预期的效果一定要找正规的专业的的网络广告从业人员进行设计，从效果上进行把关，把网络广告的质量给提升上去，保持网络广告的新鲜感，让网民对网络广告有个不一样的认识。4.2针对网络广告的随意性问题网络广告技术也是我国网络广告发展的重要基础，网络广告技术达到一定高度后，肯定会为我国网络广告的发展带来质的飞越。发展网络广告技术的同时还要不断拓展网络广告的服务范围，不能保守的认为，网络广告只适合一些传统的行业，网络广告的服务范围越来越广，网络广告也开始适合一些电商网站进行推广，在网络广告的行业上，几乎没有什么限制，只要有需求，网络广告都能满足广告主。由于受到互联网覆盖率的限制，我国网络广告的技术覆盖的面还不够广，相信在不久的将来，网络广告技术会覆盖到全国，到时一定会形成有机制的合理的网络广告系统，加速建设一个覆盖全国的容量大、安全可靠的新一代公共信息网苏静怡,胡芳梅.网络广告发展中存在的问题及应对[J].重庆工商大学学报:社会科学版,2011,28(5):121-126.苏静怡,胡芳梅.网络广告发展中存在的问题及应对[J].重庆工商大学学报:社会科学版,2011,28(5):121-126.4.3针对网络广告的规范性问题4.3.1改善网络广告的环境网络广告的环境出现不健康的广告，与每一个网络广告媒体，每一个网告主，甚至与每一个网民都有关系，不是说我国的网络广告市场出现问题就是它自己的责任，对于网络广告媒体来说，自身应该使用正当的手段为广告主提供网络广告的平台，必须通过专业的设计人员去完成这神圣的使命。以身作则是网络广告媒体走向成功的根本。其次，对于每一个广告主来说，必须选择合法正规的网络媒体平台去投放合法合理的广告，不能想着要占一些蝇头小利，而去在一些非法网站发布信息或者说在网站上发布一些非法的信息，这些相位必须受到谴责。对于每一个网民来说，也是希望看到和谐健康的网络环境，不想老是被一些非法弹出或者传播不良信息的网站所打扰，网民要积极屏蔽和举报这些网站，从基础做起，从每一个人做起，改善网络广告环境，势在必得！4.3.2改善网络广告的法律政策之所以不法分子对一些网络广告进行恶意篡改，是没有严格的法律去约束他们。针对目前网络广告宣传范围广，方便，便捷，不受时间，地域的限制等特点，国家非常有必要的对网络广告进行立法，尽快制定并出台网络广告管理的法律法规，规范网络广告媒体，广告主，广告发布者的行为。目前，我国应当结合实际需要对《广告法》、《反不正当竞争法》进行合理的修改，将网络广告收入到这些法律的调整范围中去，同时应加强国际间的协作，已达到网络广告国际保护的目的，完善网络广告的监管体制，由国家工商管理总局和县级以上工商管理局利用他们的职权对网络广告市场合理依法的进行监管，建立专门负责查处违法广告行为的部门。完善网络广告的登记制度，同时加强对网络广告行业的监管力度。对于出现违法现象的网站，必须公之于众，并严厉斥责要求整改。改善网络广告的法律环境需要我国政府与网络广告市场的相互合作。第五章总结随着我国网民人数的增加，我国互联网技术的蓬勃发展，网民的增长速度非常的快，网民的消费能力也是越来越强，网络广告也会快速的发展。虚拟的互联网世界给了网络广告任意发展和创作的平台，互联网的特质就注定了网络广告的千变万化。网络广告的数量真的是太庞大了，又有多少网络广告能给人留下深刻的映象，激发了网民的购买欲，满足了消费者的需求。互动型的网络广告模式的出现打破了原有网络市场的格局，互动网络广告的实时性，灵活性，还有先进的互动传播技术，让消费者能够身临其境的去感受产品和服务，加深对产品和服务的认识。不仅满足了广告主为了追求广告的新意度和而且也为消费者提供了一个良好的信息交互平台。同时也配合了消费者视听上的快感。这种信息的传递为消费者节约了很多的时间，也为广告主节约了成本，因为这种新型的网络广告模式成本低，效益高。相信随着未来网络广告的发展，这种模式会成为趋势。网络广告铺天盖地的向网民扑来，这种压迫感有时候会让网民受不了，这种感觉相信每一个浏览过网页的人都有过，只是单纯的网络广告，网民难免会视觉疲劳，而且这个网络广告的效益就很低，如果这个时候来一个互动的小游戏，让网民在轻松愉悦的过程中接触了这个广告，玩到了，又了解到了广告主的产品和服务，相信这种模式会让网民拥有美好的记忆，也会对这个产品这种服务映象深刻。网民通过游戏的互动能真实的参与到其中。网络广告与互动游戏的结合，为消费者提供了一个轻松愉悦，拓展思维的发展空间，相信这一定会是未来的趋势。现代社会，毕竟传统广告还是占主导地位，先有传统广告的再有网络广告，随着网络与传统媒介的结合发展，网络广告与传统广告也在慢慢的相互融合，扬长避短。早些时候企业通过传统媒体，电视，广播等。进行宣传发展自己的产业。现在越来越多的公司，在不抛弃传统广告的前提下，抽出一部分的资金，用在了网络广告上，达到了意想不到的收获。花出的成本少了，收到的效益更高了。可以说，网络广告通过与传统广告的融合，得到了进一步的发展。进一步的让消费者了解产品和服务。这就是为什么越来越多的企业更加青睐于网络广告。网络广告的低成本，高效益，信息量大的优势被运用到传统广告中没用到的领域，相信这是一个不小的突破，网络广告与传统广告的相互融合，促进了两者的发展，也促进了社会的发展，这种网络广告时代相信会带给人们不一样的感受。通过对网络广告发展过程中创新性，随意性和规范性问题的分析研究后发现，只有不断对网络广告模式的创新，提升网络广告的设计效果，加强网络广告技术的发展，不断改善网络广告环境法律政策，并对网络广告发展趋势做出展望，才能建设好网络广告新时代。参考文献[1]焦树民.《广告学概论》课程互动教学模式探析[J].商场现代化,2009(20):149-151.[2]李东.网络广告与传统广告的比较研究[J].当代传播,2005(2):53-55.网络广告实务[M].东南大学出版社,2002.[3]张权.浅论我国网络广告的特征,经营策略及改进手段[J].新闻天地:下半月刊,2012(7):12-13.[4]熊回香.中国网络广告的发展潜力探讨[J].现代情报,2002,22(9):42-44.[5]林舒.我国网络广告的现状及发展对策[J].商场现代化,2007(01S):212-213.[6]黄迎新,谢丹.论我国网络广告的现状,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esultspages,bannerads,RichMediaAds,Socialnetworkadvertising,onlineclassifiedadvertising,advertisingnetworksande-mailmarketing,includinge-mailspam.Onlineadvertisingisanemergingadvertisingmedia,from1997Chinaonlineadvertisingwasborn,onlineadvertisingdevelopmentisrapid,paidsearchadvertisingbecomenetworkadvertisementnewgrowthpoint.Comparedwiththesimilarforeignmarket,China'snetworkadvertisementmarketisstillbehindmany,butthemarkethasgreatpotential.Formandcreativebackward,advertisingregulatorybasiclack,China'sonlineadvertisingmarketexistingmainproblems.Later,Chineseonlineadvertisingto"two-wayinteraction"thedirectionofdevelopment,meanwhile,andtraditionalmediaintegrationwillfurtherstrengthen.Afterdataaccessnetworkadvertisement,learnedsomebasicknowledge,graspsthenetworkadvertisement,situationanddevelopmenttrendofthenetworkadvertisementisthedevelopmenttrendofstud.ThispaperpointsouttheChineseInternetadvertisingtheproblemsandproposestheperfectingofnetadsscientificmanagementmethod.ThroughcharttoChinaInternetadvertisingstatusanddevelopingtrendsareanalyzedandsummarized.ThroughtheanalysisoftheChineseInternetadvertisingmarketcharacteristics,ChineseInternetadvertising,thepresentsituationofandproblemsexistinginsomeideastosolvetheproblem.Internetadvertisingdevelopmentsituation,itismodernunstoppableadvertisingtheinheritanceanddevelopmentof,becometheemergingadvertisingmedia.Competitiveadvantageovertraditionaladvertising:Onemajorbenefitofonlineadvertisingistheimmediatepublishingofinformationandcontentthatisnotlimitedbygeographyortime.Tothatend,theemergingareaofinteractiveadvertisingpresentsfreshchallengesforadvertiserswhohavehithertoadoptedaninterruptivestrategy.Anotherbenefitistheefficiencyofadvertiser'sinvestment.Onlineadvertisingallowsforthecustomizationofadvertisements,includingcontentandpostedwebsites.Forexample,AdWordsandAdSenseenableadsshownonrelevantwebpagesorasideofsearchresultsofpre-chosenkeywords.Anotheristhepaymentmethod.Whateverpurchasingvariationisselected,thepaymentisusuallyrelativewithaudiences'response.Purchasingvariations:ThethreemostcommonwaysinwhichonlineadvertisingispurchasedareCPM,CPC,andCPA.CPM(CostPerImpression)iswhereadvertiserspayforexposureoftheirmessagetoaspecificaudience.CPMcostsarepricedperthousandimpressions,orloadsofanadvertisement.However,someimpressionsmaynotbecounted,suchasareloadorinternaluseraction.TheMintheacronymistheRomannumeralforonethousand.CPV(CostPerVisitor)or(CostperViewinthecaseofPopUpsandUnders)iswhereadvertiserspayforthedeliveryofaTargetedVisitortotheadvertiserswebsite.CPC(CostPerClick)isalsoknownasPayperclick(PPC).Advertiserspayeachtimeauserclicksontheirlistingandisredirectedtotheirwebsite.Theydonotactuallypayforthelisting,butonlywhenthelistingisclickedon.Thissystemallowsadvertisingspecialiststorefinesearchesandgaininformationabouttheirmarket.UnderthePayperclickpricingsystem,advertiserspayfortherighttobelistedunderaseriesoftargetrichwordsthatdirectrelevanttraffictotheirwebsite,andpayonlywhensomeoneclicksontheirlistingwhichlinksdirectlytotheirwebsite.CPCdiffersfromCPVinthateachclickispaidforregardlessofwhethertheusermakesittothetargetsite.CPA(CostPerAction)or(CostPerAcquisition)advertisingisperformancebasedandiscommonintheaffiliatemarketingsectorofthebusiness.Inthispaymentscheme,thepublishertakesalltheriskofrunningthead,andtheadvertiserpaysonlyfortheamountofuserswhocompleteatransaction,suchasapurchaseorsign-up.Thisisthebesttypeofratetopayforbanneradvertisementsandtheworsttypeofratetocharge.Similarly,CPL(CostPerLead)advertisingisidenticaltoCPAadvertisingandisbasedontheusercompletingaform,registeringforanewsletterorsomeotheractionthatthemerchantfeelswillleadtoasale.Alsocommon,CPO(CostPerOrder)advertisingisbasedoneachtimeanorderistransacted.CostperconversionDescribesthecostofacquiringacustomer,typicallycalculatedbydividingthetotalcostofanadcampaignbythenumberofconversions.Thedefinitionof"Conversion"variesdependingonthesituation:itissometimesconsideredtobealead,asale,orapurchase.CPE(CostPerEngagement)isaformofCostPerActionpricingfirstintroducedinMarch2008.Differingfromcost-per-impressionorcost-per-clickmodels,aCPEmodelmeansadvertisingimpressionsarefreeandadvertiserspayonlywhenauserengageswiththeirspecificadunit.Engagementisdefinedasauserinteractingwithanadinanynumberofways.Though,asseenabove,thelargemajorityofonlineadvertisinghasacostthatisbroughtaboutbyusageorinteractionofanad,thereareafewothermethodsofadvertisingonlinethatonlyrequireaonetimepayment.TheMillionDollarHomepageisaverysuccessfulexampleofthis.Visitorswereabletopay$1perpixelofadvertisingspaceandtheiradvertwouldremainonthehomepageforaslongasthewebsiteexistswithnoextracosts.Floatingad:Anadwhichmovesacrosstheuser'sscreenorfloatsabovethecontent.Expandingad:Anadwhichchangessizeandwhichmayalterthecontentsofthewebpage.Politead:AmethodbywhichalargeadwillbedownloadedinsmallerpiecestominimizethedisruptionofthecontentbeingviewedWallpaperad:Anadwhichchangesthebackgroundofthepagebeingviewed.Trickbanner:Abanneradthatlookslikeadialogboxwithbuttons.Itsimulatesanerrormessageoranalert.Pop-up:Anewwindowwhichopensinfrontofthecurrentone,displayinganadvertisement,orentirewebpage.Pop-under:SimilartoaPop-Upexceptthatthewindowisloadedorsentbehindthecurrentwindowsothattheuserdoesnotseeituntiltheycloseoneormoreactivewindows.Videoad:similartoabannerad,exceptthatinsteadofastaticoranimatedimage,actualmovingvideoclipsaredisplayed.Mapad:textorgraphicslinkedfrom,andappearinginorover,alocationonanelectronicmapsuchasonGoogleMaps.Mobilead:anSMStextormulti-mediamessagesenttoacellphone.Inaddition,adscontainingstreamingvideoorstreamingaudioarebecomingverypopularwithadvertisers.E-mailadvertisingLegitimateEmailadvertisingorE-mailmarketingisoftenknownas"opt-ine-mailadvertising"todistinguishitfromspam.AffiliatemarketingAffiliatemarketingwasaninventionbyCDNin1994andwasexcelledbyAwhenitlauncheditsAffiliateProgram,calledAssociateProgramin1996.Theonlineretaileruseditsprogramtogeneratelowcostbrandexposureandprovidedatthesametimesmallwebsitesawaytoearnsomesupplementalincome.ContextualadvertisingManyadvertisingnetworksdisplaygraphicalortext-onlyadsthatcorrespondtothekeywordsofanInternetsearchortothecontentofthepageonwhichtheadisshown.Theseadsarebelievedtohaveagreaterchanceofattractingauser,becausetheytendtoshareasimilarcontextastheuser'ssearchquery.Forexample,asearchqueryfor"flowers"mightreturnanadvertisementforaflorist'swebsite.Anothernewertechniqueisembeddingkeywordhyperlinksinanarticlewhicharesponsoredbyanadvertiser.Whenauserfollowsthelink,theyaresenttoasponsor'swebsite.BehavioraltargetingInadditiontocontextualtargeting,onlineadvertisingcanbetargetedbasedonauser'spastclickstream.Forexample,ifauserisknowntohaverecentlyvisitedanumberofautomotiveshopping/comparisonsitesbasedonclickstreamanalysisenabledbycookiesstoredontheuser'scomputer,thatusercanthenbeservedauto-relatedadswhentheyvisitother,non-automotivesites.AdsandmalwareThereisalsoclassofadvertisingmethodswhichmaybeconsideredunethicalandperhapsevenillegal.Theseincludeexternalapplicationswhichaltersystemsettings(suchasabrowser'shomepage),spawnpop-ups,andinsertadvertisementsintonon-affiliatedwebpages.Suchapplicationsareusuallylabeledasspywareoradware.Theymaymasktheirquestionableactivitiesbyperformingasimpleservice,suchasdisplayingtheweatherorprovidingasearchbar.Someprogramsareeffectivelytrojans.Theseapplicationsarecommonlydesignedsoastobedifficulttoremoveoruninstall.Theever-increasingaudienceofonlineusers,manyofwhomarenotcomputer-savvy,frequentlylacktheknowledgeandtechnicalabilitytoprotectthemselvesfromtheseprograms.OnthestatusofChina'sonlineadvertisingandDevelopmentsumtiSarkarDepartmentofInformationManagement,LancasterUniversityKeywords：onlineadvertising,Internet,DevelopmentAbstractWiththeInterneteconomy,onlineadvertisingcameintobeing.Thelate20thcentury,theInternetswepttheworld,moreandmorepeoplearebeginningtorealizenetworkswiththemediafeatures,sothe"fourthmedia"thewordbegantofrequentlyappearindailylife.Althoughonlineadvertisingisstillasmallmarketshare,butasthefourthmediumoftheInternetdevelopmentQuerangtraditionalmediadarenotignore.Becauseitsgrowthratefarexceedsothertypesofmedia.ThisarticleaboutonlineadvertisinginChina'ssituationanddevelopmenttrend.Internetadvertisingisthemainfeaturesare:1extensivenessandopen:thenetworkadvertisementcanadvertisinginformationthroughInternetall-weather,24hoursuninterruptedlyspreadstotheworld,theseeffectsaretraditionalmediacanachieve.Inaddition,newspapers,magazines,television,radio,andtraff