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文档简介
·产品组合ProductMix讲课人：柳媛Contents目录产品线和产品项目的概念2.产品组合的概念1.一、产品组合的概念(ProductMix)产品组合产品组合产品组合是指一个企业在一定时期内生产经营的全部产品、产品项目的组合。大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部位于德国的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。大众品牌共有包含8大品牌，10个平台，40多个车型。大众品牌群包括大众商用车、大众乘用车、斯柯达（SKODA）、宾利（Bentley）和布加迪（Bugatti）、保时捷（Porsche）、斯堪尼亚（SCANIA）、MAN共8个品牌。大众汽车简介适合年轻人经济车型商务用车家庭用车个性化跑车HelloKitty是日本的Sanrio（三丽鸥）公司旗下的品牌，于1974年推出，推出后大受欢迎，被印在每一种你可以想像的产品上。小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至拥有以HelloKitty为主题的游乐园和酒店。迄今为止，与之相关的周边产品多达2.2万件，涵盖了生活的方方面面。HelloKitty品牌简介
产品组合
电视机洗衣机冰箱空调37cm彩电波轮洗衣机103升冰箱壁挂空调47cm彩电滚筒洗衣机160升冰箱柜式空调54cm彩电带烘干洗衣机185升冰箱64cm彩电230升冰箱74cm彩电280升冰箱84cm彩电
某家电公司产品组合图二、产品线的概念(ProductLine)产品线产品线是指能够满足同类需要，在功能、使用和销售等方面具有类似性的一组产品。产品组合
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某家电公司产品组合图三、产品项目的概念(ProductItem)产品项目是指产品大类或产品线中各种不同的品种、规格、质量的特定产品。企业中的每一种产品就是一个产品项目。产品组合
电视机洗衣机冰箱空调37cm彩电波轮洗衣机103升冰箱壁挂空调47cm彩电滚筒洗衣机160升冰箱柜式空调54cm彩电带烘干洗衣机185升冰箱64cm彩电230升冰箱74cm彩电
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