《会展市场营销策划实践》课程设计大纲

《会展市场营销策划实践》课程设计大纲课程编号： 110262 学.分：2开课单位： 文化产业与旅游管理学院设计周数：2周一、课程目标会展市场营销策划实践学是会展经济与管理学生的实践教学课程。学生需先修市场营销学、会展学、会展营销与策划学等课程，本课程的后续课程为会展空间策划与设计、会展整合营销传播策划等系列会展管理类专业课程。通过本实践课程学习，学生将达到以下目标：1、掌握会展问卷调查报告的撰写2、掌握会展立项策划书的撰写3、在实践中掌握会展促销方式各自的特点及其与其他商品促销的不同4、锻炼一般会展活动的策划与组织能力二、选题要求在实践教学周时间内，以区域会展企业或者区域大型会展活动作为载体，由学生自行确定调研主题和调研对象。三'任务及要求任务一：会展市场调查1.内容（1）运用SWOT分析法对某一会展营销环境和市场潜力进行分析。（2）问卷调查工作方案撰写（3）会展市场调查问卷设计与实际调查2.要求（1）教师提供资源或者学生自行选取会展公司，开展二手资料收集、问卷调查设计，实际发放，统计分析，发现问题所在，最终形成问卷调查报告。（2）要求学生每个小组提交一份问卷调查报告，调查报告要求有数据分析，图表形式多样，内容分析透彻，调查报告不少于3000字等。任务二：会展立项策划书撰写.内容在上一步调查分析的基础上，结合所调查单位的会展业务情况，根据其需求，提出未来项目的立项策划书的撰写，具体主要为：（1）详细了解调查企业的业务需求状况和会展业的发展行情；（2）拟定一封会展立项策划书。.要求（1）充分和开展调查的单位进行沟通，在调研报告分析的基础上，理性分析市场行情，确定会展立项策划书的主要内容。（2）要求学生每小组提交一会展立项策划书，不少于2000字，其内容应包括立项策划书的最基本要素。任务三：会展促销等相关活动实际参与.内容积极参与区域大型会展活动，在参与中体会会展促销方式及其与其他促销的不同，学习会展促销方式的综合运用。具体主要为：（1）招商宣传与广告促销方案策划与练习；（2）人员促销与营业促销练习。（3）会展现场服务于现场管理模拟练习.要求（1）任选区域一项技术交流会、行业会会议、或者休闲文娱活动旅游观光活动等会展期间的相关活动，实际参与进去，并提交实际参与报告。（2）报告内容应该报告会展的目的、促销的形式、促销存在的问题分析、实际参与的感受以及进一步改进的策划思路。报告要求以个人为单位，每一个都要提交，字数不少于2000字。四、进程安排五、课程考核与成绩评定总分100分，分四个环节考核计分，最终成绩按优秀、良好、中等、及格和不及格五级计分。序号内 容时间（天）1分组及分工安排等前期工作0.52会展市场调查2.53会展立项策划书撰写14会展促销等相关活动实际参与25讨论汇报答辩1报告撰写3合 计10成绩组成考核/评价环节分值（或百分比）考核/评价细则实践准备第一环节10%能否形成小组活动方案。出勤率第二环节20%能够按时出勤，积极参与。迟到、早退或缺勤者扣分。小组汇报第三环节20%PPT形式、内容、汇报质量。实践报告第四环节50%报告主要内容、创新点、报告格式。六、推荐教材和教学参考书目与文献推荐教材：《会展营销与策划（第三版）》，刘松萍，李晓莉，首都经济贸易出版社，2015年参考书目与文献：《会展设计》，陆金生，张岚，高等教育出版社，2004年《会展案例与分析》，雷鹏，王晶，杨顺勇，化学工业出版社，2009年《会展策划》，张凡，武汉