新秀食品饮料快闪店IP活动策划方案

冰淇淋酸奶新品上市城市推广简报新品简报产品名：「新希望·冰淇淋酸奶」自身属性：季节属性：优质生牛乳X

低卡X

组合活菌

高温夏季的热销单品

新品Solgan：小年轻乐享生活的新鲜选择Brief报告市场维度打造「新希望·酸奶冰淇淋」新品上市活动，通过品牌营销赋能终端，从而提升商品的销量品牌维度打造饮用场景新体验，吸引粉丝传播裂变，从而提升品牌、产品的曝光度和好感度文化维度结合城市的“网红”单品美食进行跨界联动，利用美食单品本身的营销属性为新品做进一步推广。目标城市简报长沙长沙--湖南省会--新晋“网红城市”作为现下最为火爆的“网红城市”，新颖营销事件层出不穷，年轻的消费力不留余力的覆盖整座城市，会吃、会玩、会生活，成为长沙年轻人的对外标签。网红、美食、年轻目标人群简报30岁以下，长沙本地年轻女生，90后、00后、以及部分80后。懂生活、会生活，喜欢和朋友扎堆，乐于发现生活中的各种小美好对美食无法抗拒，并愿意主动尝试身边的各种新鲜美食，“减肥”也一直是长久不衰的伪命题表达欲，表现欲，她们乐于分享所见所闻，好的，不好的，都将是她们所想表达的元素目标人群标签年轻就是资本和朋友一起就是嗨表达自我生活态度一直“减肥”也从不放过美食我们将如何契合城市特色与人群标签打造新品的上市首秀营销主张新希望·酸奶冰淇淋乐享星生活，有我放肆嗨创意阐述更懂得年轻消费者更加准确的理解消费者的痛点和需求健康饮品，好看好吃好玩和年轻人打成一片主动出击，在TA们的地盘展开互动健康、好吃、还好玩创意态度用态度制造用户共鸣关于年轻生活的洞察：每天随时一杯酸奶冰淇淋，不仅会是炎炎夏日的冰爽，更随时将身体调整到最佳状态生活就需要随时恢复元气炎炎夏日让人心烦意乱很乏力面对美食，也还记得减肥Flag很纠结年轻的人，肠胃却不年轻很丧气创意构建我们将如何打造“乐享星生活，有我放肆嗨”的品牌体验口感酸甜口感随时乐享的美味健康生牛乳+益生菌促动身体乐动生活心情满口畅享新希望低卡让你随时嗨吃乐享乐动乐嗨本次系列活动围绕乐享、乐动、乐嗨打造新希望·冰淇淋酸奶的“乐享星生活，有我放肆嗨”体验大事件六月新品上市/新潮大事件放肆乐享实验室传播路径STEP01概念先导传播话题「“星星人类”群像预热海报」KOL新品消费感视频/图文传播标签人群的痛点演绎STEP02乐享事件掀动高潮放肆乐享实验室线下活动有梗有料人群海报建议群像式痛点手绘风格潮流时尚以标签年轻人群为视觉主题承载不同的创意元素沙雕式画风夸张重现人群特点精准描绘不同人群痛点会心一笑同时引发共鸣人群海报传播建议酸奶冰激凌酸奶冰激凌酸奶冰激凌酸奶冰激凌兑换奖品扫码，解锁你的生活画像生成你的专属画像分享到朋友圈/视频号获得奖品，捆绑特点，邀约活动人群海报传播方式建议朋友圈定投：1.将在活动开始前2天进行朋友圈定点投放2.将以活动举办地点为中心，辐射到周围5-10公里范围内3.将选定新品的潜在目标客群（客群主要特征）作为主要的投放对象KOL消费感视频/图文建议抖音短视频：小红书图文：将新品与长沙美食单品进行消费场景的捆绑宣传，着重口感和使用感的体现新品消费场景的“灵魂”升级，注重产品美感的小红书，不仅体现新品本身，更加延伸了产品使用线下大事件地点：通泰街/冬瓜山时间：六月形式：放肆乐享实验室覆盖人群：90后、00后、部分80后够脑洞够新潮够酷炫场景示例图区域示意图：主题活动将分为3大活动区域活动区域①：拍照打卡区活动区域②：游戏互动区活动区域③：新品派发区将新品的文化属性与联动美食单品进行联动，制作手举牌/挂式道具，布置装饰活动现场打卡区在设置简单好玩的新奇活动，提高活动的参与感和可玩性在所设置的异型区域中，向所来参与活动的消费者进行新品派发活动架构活动主题活动地点活动方式主标题：乐享星生活，有我放肆嗨副标题：放肆乐享实验室冬瓜山/通泰街特色互动游戏+赠饮执行概述传播概述1.3张预热海报，商家自媒体发布2.15s短视频1条，1min总结视频1条3.精修九宫格照片发布打卡签到环节游戏互动环节新品派送环节派送相关道具卡进行打卡拍照转发参与活动内相关互动游戏助力活动人气根据活动道具卡免费领取新品赠饮主体异型根据新品实际外形特征搭建主体异型区域异型参考互动运营建议进场即领：2021放肆乐享上上签互动时间：活动期间全天候开放式互动互动说明：1.放肆乐享上上签2.异型手举牌参与活动即可获得一张“心愿便利贴”，写下夏日愿望或立下flag。在打卡区域，将手举牌造型与美食单品造型进行结合，打造全新的手举造型牌，用于给消费者拍照互动运营建议风格化打卡墙设置，承接线上宣传内容互动运营建议配合新品低卡属性，打造夏日身材挑战门互动运营建议设置“夏日彩蛋拉环墙”，饱含满满的夏日惊喜互动说明：1.现场放置1面拉环墙，墙上设置15-20个拉环球形道具，并在道具球内，写下品牌的活动惊喜2.顾客参与体验，随机挑选一枚拉环球，向下拉动，扯出惊喜纸条互动运营建议现场动感单车游戏互动，助力集客促进传播游戏说明：1.现场放置2-3台动感单车装备2.顾客参与体验，在30s时间内点亮酸奶冰淇淋，即可兑换一瓶新希望·酸奶冰淇淋互动运营建议激发你的夏日活力，给你满满元气游戏说明：1.现场配合文化牌，放置“眼记手快”道具2.参与活动的消费者，若成功抓取到5根以上，即可获得奖励互动运营建议释放你的夏日激情，夏天就该这么过游戏说明：1.现场设置专区进行游戏，并安排专人指导，建议2人一组进行游戏2.参与活动的消费者，头戴安全帽，并连上气球，不断脚踩充气阀，直到气球爆炸互动运营建议现场DIY酸奶冰淇淋游戏互动，助力集客促进传播游戏说明：1.现场放置5种不同的单品配料，如坚果、葡萄干等2.顾客参与体验，在3