【宠物产品市场研究文献综述】

宠物产品市场研究文献综述面对越发激烈的市场竞争，国内外的企业都在不断地提出新一轮的策略来提升自身品牌在市场当中的竞争力。由此，也使市场当中的提升竞争力的方式越来越多样化，要求企业从自身出发结合实际来提升企业品牌竞争力。随着经济高速发展，通过马斯洛的需求层次理论可以分析得知，我国居民的消费需求已经从生理和安全需求增长至社交、尊重以及自我实现的需求，由此宠物也从传统的看家护院功能转型成了陪伴功能。根据2017年发布的《中国宠物行业白皮书》可以得知，目前来看中国宠物行业分为四个发展阶段：启蒙期（1990-1999年）、孕育期（2000-2010年）、快速发展期（2010-2020年）、成熟期（2020年以后）。在过去的十年里，中国宠物行业市场的规模增长过了12倍。宠物行业高速发展的同时也催生了许多与其相关的附加产业，例如食品、医疗美容、及宠物训练等行业。在当前的中国宠物市场当中，其拥有的宠物数量达一亿以上。而国内愿意为宠物购买专门的宠物食品的养宠人群仅占其中的10%，在美国选择为宠物购买专门的宠物食品的人群占比高达85%左右。由此可以估计，随着人们科学养宠意识地不断加强，未来中国的宠物行业将拥有着巨大的市场规模，且增长速度持续不断地上升。而在宠物用品行业中宠物食品是发展最迅速的行业之一，目前国内已经出现不少的国产宠物食品品牌，例如汤恩贝、顽皮、好主人等。但我国国产宠物食品行业起步较晚，缺乏正规的约束管理规章制度，相较于拥有着更成熟的制作工艺以及更加规范的宠物食品管理标准的国外宠物食品企业，目前消费者在购买过程当中也更倾向于选择进口的宠物食品，由此导致了国内的宠物食品消费市场仍被国外进口品牌所垄断。由于缺乏较强的市场竞争力，中低端的宠物食品制造企业准入门槛低、散乱无序，国产宠物食品企业缺乏系统科学的营销策略，国产宠物食品品牌仍处在宠物用品行业的中低端流域，在市场竞争当中对价格的依赖性较强，品牌之间只能利用低成本策略来抢占市场份额，且得不到广大消费者的信赖。因此国产宠物食品行业对具有专业性的营销策略需求更加的迫切。由于中国宠物行业的高速发展及其未来的巨大潜力，良好前景。截止目前，已有不少学者发表了对中国宠物用品行业的现状分析以及未来愿景，但仍然缺乏对国产宠物食品的具体营销策略，有朱康利（2007）认为应根据企业的产品利用4P理论提出具体的营销战略来。康瑞贤（2014）针对Ronsy宠物食品公司提出：“国内的宠物食品生产缺乏品牌意识和品牌推广策略。”孟庆莉（2017）在对CP宠物食品公司营销战略研究中提出：“目前国产宠物食品市场还未成熟，市场发展空间巨大。但目前消费者更青睐于国际品牌，对国产品牌持怀疑态度，在这样的行业背景下，企业如何改变过去陈旧的观念，顺应时代的发展，通过结合自身品牌产品与时代特点制定适合的营销战略”。孟庆莉学者还估计，伴随着激烈的市场竞争，未来三到五年内中国宠物行业将重新洗牌，这也是一个国产宠物食品企业的重大机遇。未来随着我国宠物行业的发展，许多国产宠物食品企业在市场竞争当中为摆脱对价格的依赖性，必定要建构出独立创新且具有企业特色的营销模式，打造企业独特的竞争力。如何摆脱国产宠物食品在消费者群体当中的不良口碑、利用营销活动将商品推销给适合的消费者群体、加深消费者对企业品牌的良好印象，从而提高企业的用户粘性及品牌核心竞争力，这都是企业经营者需要从营销活动的角度去考虑的。参考文献[1]张梦华,陈娟,赵蕾.我国宠物食品行业发展探讨[J].合作经济与科技,2020(07):22-23.[2]孟庆莉.CP宠物食品公司营销战略研究[D].吉林大学,2020.[3]康瑞贤.Ronsy公司品牌定位及品牌推广研究[D].河北大学,2020.[4]牛卫平,陈嘉欣.购买宠物食品的消费意愿分析:以犬粮为例[J].科技经济导刊,2019,27(36):219-220.[5]陈伟才.中国宠物行业现状和发展趋势[J].中国洗涤用品工业,2019(08):56-59.[6]马保臣,刘锡武,于涛,薛廷伍,路复员.世界宠物食品的概况及对中国宠物食品发展的思考[J].饲料工业,2020(15):55-57.[7]苏艳娜,孙鹤.国际宠物食品市场与中国宠物食品产业发展展望[J].世界农业,2020(02):29-31.[8]张琳,韩荣嘉,龙柳辰.2011年,中国宠物市场消费数据一览[J].宠物世界(领秀),2020(06):10-11.[9]李健.中国宠物行业发展及其管理[D].黑龙江大学,2020.[10]符慧君.宠物饲料标准及其法律规范——评《宠物食品法规和标准》[J].中国饲料,2020(18):154-155.[11]郭欣.我国宠物服务企业的营销策略分析[J].中国商贸,2020(06):21-22.[12]程帅军.成都市区居民购买宠物犬食品行为调查研究[D].西南财经大学,2019.[13]钱景.亚洲宠物展经营策略分析[J].中国会展,202