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精选文档 精选文档 可编辑可编辑《受众分析》读书笔记（audienceanalysis）是传播学大师——丹尼斯·麦奎尔对传《大众传播理论》很多研究者耳熟能详（这两本也都是需要啃的著作。媒介发何称呼他们？读与思考，其中一些知识观点摘录如下。一、大众、受众与大众受众大众受众（massaudience）在传播学中简称受众，其实大众（mass）和受众（audience）属于不同的话语范畴，一个是社会学概念，一个是传播学的。大众与受众的勾连，一定程度上反映了历史和社会发展的内在逻辑。（们无力辩解，而传媒却可以将“心理无知”强加给他们。主动性和选择能力，他们能够按照自己的意愿解读媒介文本，并建构意义。二、受众研究的三种传统众研究之名。结构性研究也有助于区分受众类别，探讨社会背景、大众传媒系统与个人媒介使用之间的关系。行为性受众研究的目的，重在改进和强化媒介传播效果，即通过考察受众的和接受分析在内，狭义主要指后者。它抛弃了传播效果的刺激——反应模式，介所提供的支配性和霸权性意义，具有抵抗和颠覆的力量。则采用田野调查法和定性研究的方法。三、社会视角：受众的媒介使用麦奎尔主要从社会视角来研究受众。一些传播学研究将“媒介使用”与其他四、传播技术的发展与未来受众传播技术的发展会解构传统的大众受众么？一

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