整合营销执行案

维格尔美容套餐

整合营销执行案成都市金鹰广告装饰公司 成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC

2000/3/29第一页，共二十一页。4/29/20231成都阿佩克思广告有限公司 目录

一、传播媒介组合策略 1、传播媒体组合 2、辅助传播方式、手段 3、具体的媒体计划4、公关推广第二页，共二十一页。4/29/20232成都阿佩克思广告有限公司 目录

二、市场行销具体执行建议

1、定价策略 2、终端卖场 3、售后服务系统 4、促销活动

第三页，共二十一页。4/29/20233成都阿佩克思广告有限公司第一部分：媒体组合策略一、‘两点一面’的组合 两点——产品包装、卖场 一面——电视、报纸第四页，共二十一页。4/29/20234成都阿佩克思广告有限公司第一部分：媒体组合策略二、辅助传播方式和手段 杂志、广播、汽车、 户外灯箱、户外布幅第五页，共二十一页。4/29/20235成都阿佩克思广告有限公司第一部分：媒体组合策略三、具体的媒体计划 投放市场：成都 投放金额：80——100万 投放时间：一个月（不包括户外、宣传单张）第六页，共二十一页。4/29/20236成都阿佩克思广告有限公司第一部分：媒体组合策略四、公关推广活动 活动名称：寻找‘素面美人’ 活动广告语：满街靓女之前，你敢‘素面朝天’？ 活动细则：（具体计划书） 活动目的：扩大影响培育市场第七页，共二十一页。4/29/20237成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议一、定价策略建议 二、终端卖场三、售后服务系统 四、促销活动第八页，共二十一页。4/29/20238成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议一、价格调整建议（加眠纳多宁） 一月量240元每天8元 半月量120元每天8元 十天量80元每天8元

第九页，共二十一页。4/29/20239成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议二、调整后的价格对比 柔依68元7天每天9.7元 美容套餐80元10天每天8元 朵而77.5元10天每天7.75元 太太35元5天每天7元第十页，共二十一页。4/29/202310成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议三、调整的支持点 1、单品的优势2、套餐的优势3、具体的价格248元/月、120元/半月、80元/10天第十一页，共二十一页。4/29/202311成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议四、消费者承受力 市场主销80元/10天 市场辅销120元/15天 礼品市场248元/30天第十二页，共二十一页。4/29/202312成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议五、竞争发展的趋势1、产品新技术2、原材料3、市场推广第十三页，共二十一页。4/29/202313成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议六、产品市场策略

无论是强势品牌还是跟进品牌 实质都是挑战品牌第十四页，共二十一页。4/29/202314成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议

终端卖场 一、维格尔‘健康坊’ 二、经销商店第十五页，共二十一页。4/29/202315成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议一、维格尔‘健康坊’1、规划出动线、等待线、展示区、推广区2、加强管理，员工培训（店长培训）3、‘卖场气氛’的营造和控制4、统一员工服装和服务规范第十六页，共二十一页。4/29/202316成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议二、经销商店1、编写‘美容套餐’的买点说明2、提供辅助贩卖工具3、提供促销礼品第十七页，共二十一页。4/29/202317成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议售后服务系统1、设立服务800电话2、投诉和意见处理小组的成立3、建立消费者档案4、产品跟踪服务系统第十八页，共二十一页。4/29/202318成都阿佩克思广告有限公司第三部分：CF创意及平面表现第十九页，共二十一页。4/29/202319成都阿佩克思广告有限公司非常感谢！

第二十页，共二十一页。4/29/202320成都阿佩克思广告有限公司内容总结维格尔美容套餐

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2000/3/29。4/5/2023。成都阿佩克思广告有限公司。目录。二、市场行销具体执行建议 1、定价策略