DAOchina财经类报刊行业报告

脉中国财经类历报刊行业今分析简报饶–旨2004幕02庙般深圳市国中怒道经济研究兔有限责任公忘司济昆DAOch例ina.c也omKn碑owled水geCo千rpora艰tion鄙瞎中华人民共奸和国518圆003深圳猪市丘磁：86狡-755-尽2519食1291裁扰东门北路1售006号怡倒泰中心C座宜18楼膨已：86戏-755-浩2519揭1292跪疏D绢AOchi锦na.co飞m后许Info仁@DAO琴china置辣毯我们的理想羊贝OurV价ision式往构建中国经畅济及商务的傅批T谷oest夺ablis昨har嫂esear静chan挑dint插ellig夏ence迹netwo哄rk归尚研究和智囊膜网络登术with窑focus抽ont竹heec淹onomy亮and鼓busin码esses恳inC读hina源很我们的使命由饲OurM临issio痕n崇坏脱协助我们的灵用户及合作姜伙伴欢霉Toas锹sist福ourc沈lient屯sand赖part提ners槽tosu犬cceed重糕实现理想虑袭with愧ours阴uppor拣tsof安know究ledge若and菠solut牲ions照卵我们的理念届混OurP染rinc孤iples底抵零以坦诚待人喝，以严谨处府事；吧南Hones贱t,St臂raigh换t-for偏ward,座Due抗care污痰以知识敬业主，以创意取轨胜。什坟Knowl碌edge,爹Crea脏tive辅文件名称周中国财经类蚂报刊行业分解析简报_2恒00402愁_A05_肌20040吧306.d讲oc戒文件索引搜DCKM／换E.知识盆及资讯／1承0.知识吧内容管理／葵分析简报母文件编制章深圳/锈知识及资讯事部贿DAOch复ina.c约omKn炮owled雷geCo肯rpora卵tion/港深圳市国中午道经济研究帽有限责任公扒司顶文件管理基保密文件，命不得外传览知识及资讯挤部，可查看姿全文沫当前版本统A05_2聪00403它06惕重要说明述本分析简报针是DAOc料hina所螺编写的专业首调研报告的寿摘要版本，民选取的摘要胸信息主要根刷据有关政府缺部门和相关乡机构所发布厉的统计数据赚和分析报告罪整理而来，网其中的资料固来源较为多部元化，因此阔并未一一列打出。如需要专了解资料来月源，可直接盼与我公司知圣识及资讯部筐联系（林：755-冬2519偷1293）杆或电邮至S望ervic厕e@DAO固china唱。验DAOch蜘ina仅是段在有关数据完及资料的基垒础上作出以臭下汇总及分打析，并尽最谎大努力以试跪图确保数据庄的可靠性。上然而由于必应然的局限性巧，我们无法磁证明其中资梁料的正确性眯，因此部分各资料可能存闪在错误或遗麦漏，而DA唤Ochin纤a不会就此局承担任何责研任。槐DAOch后ina提供转的分析资料捉仅可作为商怨业及投资决动策的辅助，议而不可作为颗上述决策的惕根据或基础著。TOC\o"1-4"\h\z左第一节失原市场概况巾裁1蜘一、巷究基本类型扛驰1源二、刑乒重要事件评跑1剥三、洗煌销量排名该先2柱第二节唤粮竞争态势岛罗3局一、过螺市场竞争商龄3初1.旨蓬读者的竞争更梨3情2.吓羽广告收入的渠竞争挤晶3太二、锐埋广告收入逮辰5胆1.欠究广告收入概射况振声5糟2.奴修广告收入构妇成况捆6吗第三节仰百经营策略及览营销渠道观胳7半一、猾擦经营策略分春析耕运7场二、蜡服发行渠道分梳析桑略8粉第四节细晶读者分析拘疫10宰一、寿吧读者构成分愧析贩会10边二、查推读者需求分跑析蹄恶11钳三、灭笔案例分析预霸13格1.疯淘《经济观察旱报》（周报套）园岩13雄2.凝平《中国经营国报》（周报米）筐侦13滚3.寸满《拦21揭世纪经济报张道》（周刊怠）阶访14梯4.绝呜《中国证券详报》（日报支）久搬14富第五节眉箭市场评估和摔投资风险分匀析鸡银15蜂一、帐疏市场评估届沫15新二、御滥投资风险分却析虾店16隔三、侧挺重要提示榨皂17市场概况基本类型索泛经济型财存经报刊茫主要指传统豆的经济类报荒刊，基本定诚位是权威的取经济专业报暴刊。一般来先说，对市场冲经济中的经争济现象和经辨济行为的报私道角度往往春着眼于政治报，多以经济楚政策宣传为船主。徐如《经济日恼报》、《经谣济观察报》德、失《中国经营购报》等歪。鼓证券型财经奖报刊痰主要指专注年于证券、期夏货等领域的愚财经报刊，衬该类报刊溜提供的信息捏与读者的投争资机会论及斗投资成败紧警密联结在一沃起。拐如《中国证纹券报》、《改上海证券报江》、《证券窗时报》等。美行业依托型婆财经报刊公主要指依托宋于某特定行滤业的财经类旧报刊，以行避业信息资源尼为立足点，办能够成为读愁者判断一个涌经济现象，待研究一个经详济问题的重庸要参照。舞如伴《中国产经吸新闻供》、《中国垄贸易报》等冬。新财经报刊棋主要指办刊务时间不长，赏同时关注故阁事、背景、涉观点三要素厦的财经报刊齐。处理新闻倦和信息时更骄敢于描述、由提供自己的想判断和分析袄，并在提供摘原创新闻的火号召下追求桂发现市场机干会和报道财擦经内幕。翅如《财经时末报》、《2压1世纪经济创报道》、《松财经》、《棵福布斯》等驻。重要事件胖2003年掩3月，《福翠布斯》中文液版在中国问松世，是继1股986年《手商业周刊》手和1999临年《财富》误杂志推出中火文版后第三穿本有国际影真响的财经杂疮志推出中文腊版。珠2003年霸5月1日，利《外商投资提图书、报纸男、期刊分销宋企业管理办铸法》出台，矩标志着外资俘可以正式在喘中国开展书喷报分销业务靠。江2003年皂10月，《悼财经》杂志至主编胡舒立则获得了由美亡国MPR组尤织并颁发的押“德2003年京度国际编辑杠奖警”漆，表明了当摸代财经报刊谋的媒体监督鼻作用已经受图到了社会认慢同。壁2004年斗1月5日，泛《经济日报答·龟农村版》正浇式创刊。这惠是第一份以逝农村读者为逢服务对象的和财经报刊。宪该刊面向广猴大农村地区稳，以报道农饥村经济、社休会、生活等分内容为主。销量排名罚2003年浆度1月至6民月销量最大陶的5种财经洁类报刊岩排名进报刊名称盛报刊类型执1帆上海证券报赠证券类财经互报刊屯2臭经济观察报疾泛经济类财战经报刊胶3堂中国证券报违证券类财经否报刊涝4粪21世纪经程济报道巧新财经报刊紧5吓中国经营报老泛经济类财丽经报刊发资料来源：巷北京世纪华蕉文国际传媒鹅咨询公司坟从以上我们贪可以看出，肤由于证券类室财经报刊与义人们的投资耐利益息息相裕关，并且有戒一定的指导恶性作用，所擦以它的市场突需求量也是请最大的，具述有权威性和钟政策指导性搁的泛经济类趴报刊排在第爆二位。竞争态势市场竞争惊其他报刊（剪如都市类报按刊）以包罗佛万象的内容吹、贴近百姓脖、轻松多彩压的风格迅速哀已经占领了度报刊市场的找大量份额，归成为了财经杏类报刊的主沟要竞争对手臂。读者的竞争福多数都市类迅报刊都开办做了财经专栏标，显然都市跌报的财经专拴栏与财经类隔报刊共同分蹦享着读者。答2003年皱度四大城市薪都市类报刊罪财经专栏读旺者关注程度挑内容逮经济信息表证券股市拾财政金融沿合计掘北京拜11.6%缠10.5%倾11.6%代33.7%朴上海贼9.6%滩17.9%您9.9%均37.4%巧广州族11.1%纤16.8%女10.6%团38.5%利深圳舟10.5%子17.6%简10.2注%奉38.3%逼资料来源：押IMI（创铜研）市场信纤息研究所溜这部分约3点0%至40紫%读者，是挂财经类报刊径与都市类报境刊的重合部松分，即财经穴类报刊要与饺都市类报刊绳相争夺的读暴者群。其中歌25岁至4滋5岁，大专唯学历以上的叫读者更是争场夺对象的重轧点。擦广告收入的街竞争翻由于读者和墓刊物本身定秤位的因素，嫩其他报刊（水如都市类和看时尚类报刊鲜）一直比财伟经类报刊发什行量大，其浪广告收入也者占整个市场宅的大部分。面虽然财经类泪报刊广告收该入一直处于纺高于整个报睁刊广告收入晋约13%至必14%的地具位，但是相端比都市及时叫尚类的报刊貌，仍处于比疫较弱势的地萌位，具有较喝高的上升区躬间。自2003年次度1月至6赴月各类型报器刊广告收入做报刊类别脖时尚类仔财经类民计算机类醋其他敏合计倦广告收入（营万元）影63,31悼3.2特28,99中6.1穗19,96青2.1责9,903平5.6铅211,3马07.0稿比例箩30.0%长13.7%裹9.4%爽46.9%间100.0爽%蹈2003年救与2002猜年中国各类肺别杂志广告蔽额对比案杂志类别烦2003年形广告额亩2002年闭广告额着增长率缝比重结比重增长用亿元薪亿元绿%傅%盆%轨服饰美容类泽10.9摔7.2辛50.3薪22.3佛3.6屯城市生活类芝8.7腰6.2左40巨.2察17.8吊1.8泡财经类革6.2稻4.5条39.2厨12.8区1.2京计算机行业阔5.0沉4.8勉5.7父10.3持-2.0是其他攻17.8亚15.9丹12.0投36.7子-4.6纺合计俗48.6急38.5竖26.1垦100.0亡0.0伍资料来源：钱慧聪报刊资肺讯网广告收入蒸广告收入已筛经成为各类竖报刊的主要吵收入，而财榴经类报刊是须广告增长量歌最大的报刊晴之一，而且程其客户都较产大和较稳定隔，比如计算统机制造商和粱汽车制造商舱等。为广告收入概案况古2003年静度4月至6惭月广告收入斑前20位的有财经类报刊婶排名黎报刊名称经所属类型课广告收入乔1握上海证券报热证券型财经冰报刊再9,096呈.3万元若2柱中国证券报番证券型财经鸭报刊鹿7,627关.2万元隶3理证券时报誉证券型财经缘报刊裙7,132雷.5万元俗4仓中国经营报占泛经济型财福经报刊之4,688谊.7万元绪5政中国贸易报漏行业依托型浆财经报刊撑4,369滚.8万元弯6轿21世纪经就济报道弱新财经型财脱经报刊范3,868奖.9万元临7阳重庆经济报鼠泛经济型财事经报刊茧3,483谈.2万元盲8渣经济观察报旧泛经济型财壶经报刊俯3,433滑.3万元拳9曲经济日报咸泛经济型财榨经报刊绿2,477肢.6万元且10头当代商报华新财经报刊喘2,279堡.1万元稿资料来源：瓜中记传媒网储由上表可以协看出，证券塘型财经报刊阅由于拥有庞知大的读者群我，故广告投宜放量最大。修排第二位的笼是内容比较铸全面，对政虾策走势分析崭到位的泛经菊济型财经报鼻刊，然后是辈比较关注市房场信息和财膊经内幕的新摔财经报刊。钥广告收入构嫩成方2003年齿度1月至6唯月财经类报设刊的主要行丑业广告俩项目狗收入柔比例浴万元忍计算机至6,755易.4检28.7%巾机动车捎3,684林.8盲15.7%粉通讯份2,01伏4.2更8.6%拿房地产问1,522龟.1闯6.5%岭家电担1,351喝.8秃5.7%喝旅游餐饮制1,296眠.4戒5.5%膝媒体泼1,161殊.8伞4.9%海其他强5,728府.2竿24.4%辽合计仔23,51践4.7玻100.0星%艳资料来源：娘慧聪报刊资船讯网型从上表可以量看出，由于报财经类报刊碗的读者大多乡是中产阶层替，所以这类酷报刊的广告涛产品都属于嫩中高档产品洒，多是热门禾的IT产品爽，或者汽车症和房产的广壳告。痛经营策略及受营销渠道平经营策略分沙析摆观察国内外张财经类报刊右的发展历程梯，并考虑到挂目前中国经恋济发展水平糕、面临机遇温和读者心理荡，财经类报炼刊的竞争力块构成应包括张有眼光、工肠具、手法三渗种要素。眼光吩财经类报刊淡看待新闻信闹息资源与市蜘场需求的眼怜光与其他报馆刊不同，它腐更多地体现覆出以下三点略：择经济全球化文背景下的国充际视角：把切国际财经事蹄件、财经动澡态与本国经婆济走向的联略系与影响提交供给读者，羡这一点在中巩国加入WT课O的背景下环尤其重要。慧体现专业水稍准的财经视居角：在处理屿时政、经济墨、科技等题叉材时，关注安重点之一就耽是对财经的毕影响，或是帮从财经眼光藏判断其新闻未价值。浮体现财经报舱刊优势的利法益视角：财怠经类报刊的赢眼光必须体王现利益的视士角、利益标娱准、利益成帜分，切入点怕不但是国家消、民族的利律益更是个人哪、小群体的念利益。工具仁这包括了新船闻报道及专查题分析的整催个采编过程角：奉新闻：新闻旷及对新闻的向选择是财经牢类报刊竞争脖力所在。时扶效、份量、奋准确以及全卵面，构成了初其权威性素鞋质，联系、僚发现、判断径等体现了其喘专业性素质吉。巨数据：数据姐要求兼顾宏占观与微观，劲分类覆盖各匀个重要领域胆。这些数据剥或是行情、绘经营状况或抬是各种行业助调查的结果块，要求真实喷、准确和直简观。贺分析：通过怠分析向读者大揭示机会、尖诀窍、内幕黄和规律。如爸通过条约签妹订、政策出泉台、法律修有订之类的事酿件分析出其舞对财经运行哀的影响。纺背景：把许腔多经济事件猫放到一个特饮定的背景中砍分析，提供刃给读者完整迈、真实的信明息。音观点：一般缘来说是通过右在新闻中的惊分析体现，称或者是在文委章标题等显仰眼处直观表朴述出来。这阅种观点应该月是客观分析蓬以后形成的粘，是一种客仔观的陈述。添故事：用故舰事的方式报榆道专业性很着强、难以用辈通俗简洁的顾文字叙述的穷事件或趋势详，应注重事隆件的过程与佛影响。仅娱乐：在适涉当的版面刊详登娱乐性内融容能使财经据类报刊看起祥来更有吸引辈力。手法葬对财经新闻慢的加工手法圣往往是财经钉类报刊取得挨市场号召力联的重点。爸分类：对新他闻资源、读冈者资源、版略面资源的处膏理与其他报饱刊不同，所东以对于这些丸内容的分类皂标准、分类例方法、分类缸结果也应不督同于其他报击刊。添贯通：选择传处理新闻、蝶数据的着眼爸点与标准就去需要跨越具嚷体领域，将背财经新闻与革数据放在大叼背景下，需慢要在国内国掉际等不同领朵域之间的通党盘操作。映组合：按照衫一定的编辑宁思想将不同刷类别和指向昆的稿件、数澡据组合在一拦起，体现多法个侧面或体柴现特定意图段，提供给读默者需要和潜盐在需要的信偶息。出标准：体现珍为一种按照衫自己的分类剑和衡量标准良建立的排行闻榜，体现为贡衡量市场行浊情波动趋势钥的指数，或躁体现为一种朝分类清楚、是持之以恒的被行业调查。企这些标准创疼立的结果，瓜深刻地影响睬着宏观经济方和微观经济毛的评价方式罩和经理人的消决策模式，稻同时蓬，也使相关到报刊塑造出垦价值难以衡肆量的品牌。超发行渠道分脏析携我国报刊年粘流转额约3姑00亿元人鹊民币，其中键117亿属聋于发行环节袖收入，批零睁发行70亿亩元，订阅发妙行47亿。届而随着入世运，中国的报烦刊发行市场需格局有所更晒改，但是发乘行渠道仍然帝是以邮局代挨理发行、自惭办发行和民助营代理发行券三种为主。固邮局代理发戏行未邮局代理一硬直是中国最压主要的一种除报刊发行方扔式。中国邮绑政拥有着遍纠及全国的物哀流网络，是巩有实力的发稀行商，全国症由邮局代理奶发行的报刊天约有7,0登00多种，届约占全国报膏刊总数的6仍5%至68垒%。一般的醉邮局代理征观订费率为报捐刊定价的4歉0%左右。聚邮局虽然拥腾有强大的业掏务网络资源莲，但是不能浑为报刊提供锋完善的信息脆流，如具体街的客户信息漏和销售情况花等。自办发行睛自办发行即埋主办单位掌古握发行的主际动权，根据屑自身所处的输地域，自行粒组织发行网图络或者依托挽民间发行渠搬道进行报刊正发行的方式向。这种发行闲方式的优点换是报刊在改厦版、宣传、敏调整销量上遣不再受制于片人，部分发害行收入也能坦相应减少。大自办发行的筛费率为报刊筹定价的30妇%左右。僚这种发行的型缺点是缺乏奸专业管理，压服务质量不伙高，只能实属现从报社到夜零售终端的豆单向物流，疑销售信息反有馈几乎没有身，难以实现垄有效发行。民营代理宿民营资本涉握足报刊发行撕领域时间较看短，合法身三份的获得更宗是近期的事能情。民营代不理公司具有滥发行成本较跑低，运营较狠灵活等优势驳。凳但是民营代纽理公司普遍臣规模很小，乘运营不规范抛。整体市场傲份额很小，寒在报刊发行创市场中只是杜处于拾遗补握缺的地位。订发行渠道最悦新态势鼓随着200牧3年5月1秘日《外商投劲资图书、报栗纸、期刊分摔销企业管理斩办法》出台丈，外资开始声进入报刊发大行。外资拥传有雄厚的资金金并能提供矩先进的服务单。资金充裕命可以使外资埋向报社提供流预付定金，翁甚至现款现羞货的服务，薯并能提供更翠优惠的折扣携。在传统的役三种发行方膊式中，自办胳发行公司是毅外资合作合岂资的对象，泽民营代理很骡难进入外资者的视野，邮站局则是他们民的竞争对手迷。旧截至200尺3年12月丛31日止已少经获得中国榨书报刊分销侄经营权的中淹外合资公司粥公司名称抹中资机构名颜称粥外资机构名煌称趴21世纪锦戴绣图书连锁捡私21世纪锦络绣图书连锁剪吓德国贝塔斯班曼集团脊大华传播有影限公司匆人民日报社刊香港泛华科演技集团欣福建闽台图否书武福建外文书拥店源台湾出版社监江苏宁宜文奸化实业有限干公司顾南京师范大猜学出版社饼台湾信谊控绘股集团推北京科文书铅业信息技术阿公司纸北京科文（估集团）公司训美国IDG缠、卢森堡剑毛桥集团贼北京三联世构纪文化传播盾暖北京三联书焰店锅TOM集团执资料来源：锐21世纪经暑济报道读者分析庆读者构成分虑析读者年龄废财经类报刊箭读者年龄分苍析膛类型般泛财经型蔬证券型突行业依托型跌新财经型挡北京梁25岁至3肆4岁光45岁至5守4岁学35岁至4犯4岁秤15岁至2榜4岁表上海抓25岁至3疲4岁苦35岁至4黑4岁赞45岁至5占4岁蚁15岁至2甘4岁洽广州响25岁至3循4岁溉45岁至5恋4岁坚25岁至3牺4岁间25岁至3粒4岁相深圳鸽25岁至3掘4岁舅35岁至4内4岁臣25岁至3阻4岁养25岁至3梢4岁义数据来源：刑慧聪媒体研嚼究中心畜从以上可以傻看出，内容矮比较全面，烧报道权威的估泛经济型报花刊和新财经榴报刊读者年鱼龄比较年轻絮化，而证券吵型报刊的读爽者年龄则偏现大一些，而功行业依托型洪财经报刊的喝读者群则介线于前两者之架间。读者性别忧财经类报刊夜几乎是男性耕读者的天下孙，几乎所有趋这类报刊都秆是男性读者井多于女性。沫唯一例外是他《财经时报赵》，《财经选时报》在北搁京和广州的滚调查中，都给显示出女性曾读者比例高宅于男性的现党象。读者学历榜总体而言，贡财经类报刊牲读者的学历乱水平比大众泻类报纸高，套大专以上学薄历者占有较棒高的比重，柳但在不同城帐市又存在差六异。沉北京这类报短刊的读者学蛛历水平显著拔高于其他城刺市，硕士以补上和大专／蕉大学学历者退是最主要的料读者群。罪上海与北京绢相比有明显誓落差，高中镜／中专／技丘校和大专／纳大学学历者悄都是阅读率润最高的人群故。参而广州和深脏圳差距更为毙悬殊，两市懂的财经类报湖刊的读者中虏，各种学历访的读者都有目。读者职业监财经类报刊颂读者职业分榆析芦职业分析增主要行业籍主要单位性享质茶主要职务价北京灭商业咨询淋政府机构、受国有企业灭国家干部、牧企业管理人告员敏上海团金融保险、塑计算机／互微联网表民营企业、盘外资合资企宝业列企业老板、尸公务员、自毯由职业者蕉广州芳建筑、制造墨、法律筝、炎电信冷国有企业、像民营企业聚企业管理人窑员陪深圳娃金融保险、准房地产深民营企业浓企业管理人央员、专业技扣术人员泳数据来源：妖慧聪媒体研肃究中心读者收入区北京的读者脸中，收入在柄1,500语元至3,0喇00元的读挽者比例最高勇；菊上海读者贫吗富差距比较毙悬殊，1,盲000元以溉下收入者和写6,000敢元以上读者剂的比例都较荐高；耗广州的读者夫中，收入层波次普遍偏高依，8,00痒0元以上的域读者比例较壤高；主深圳的读者旷中，证券型吸财经报刊读雷者收入水平抚较低，其余危的读者收入药水平为中上境等，收入多袜在4,00尚0元至8,获000元间筋。良读者需求分廊析关注内容中北京财经类阵报刊的读者在关注的热点彩内容是财经虑新闻，除此喊以外，最希脑望看到的内肆容为股市证樱券内容和经枯济动态报道细。歌上海读者希狼望看到的是肌经济动态和这行业报道。兰广州读者最艘关注内容与懒北京相似，丸也是最希望洽看到财经新蠢闻，然后是鲜证券和股市著的信息。宗深圳读者最重关注和希望先看到的是股职市证券信息来，而且报刊袄广告的地位把仅次于股市颤证券内容、台财经新闻和劝经济动态。阅读动机遵北京读者的却最大动机是棒获取知识，送其次才是个椒人理财，排报在第三位的珠是工作需要放。启上海读者的宫最大动机是判个人理财，逢其次是获取脑知识，排在传第三位的是挥信息及时性仗。顽广州和深圳吨的读者的最均大动机都是齐知识性。搁不同类型报感刊各有侧重室：出于知识仅性阅读泛经垫济型报刊和骨新财经报刊凤的比率明显捉高于其他类座型报刊，出庸于个人理财愈而阅读证券尚型报刊的比皆率明显高于纺其他类报刊得。购买渠道吧财经类报刊授的最主要来崭源都是报摊罚购买，而管细理类报刊多撑是单位订阅亭，总体来看酱，报摊购买介率一般超过纳50%，单抢位订阅约在炉30%，家嫌庭订阅率一菊般不超过1扑0%。鄙在不同城市册，比例有所四不同。其中梢，深圳的报貌摊购买率最缠高，上海的点家庭订阅率以最高。价格因素代因为财经类召报刊的读者土群收入普遍啊在中等及中榴等以上，所浴以价格因素吐对于需求的紫影响都比较韵小。案例分析映《经济观察贸报》（周报趋）傲所属类型：删泛经济型财哭经报刊。喘读者定位：微以中国社会箩拥有财富、听拥有权力、柏拥有思想、油拥有未来的飘实力阶层为询读者对象，绢如高级经理兵和政府官员犬等。饺风格定位：沉在同类报刊过里以经济评浪论见长。对布于经济事件秧的报道做得么一般较为透循彻，敢于剖劈析事件内部掠深层次的原创因，很少有秩一些让人想夺象的或者不衡能确定的报陕道。防发行渠道：悠主要还是邮枣局代理的发湿行方式。五主要广告类亦型：以计算边机和机动车塔的广告内容均为主，主要宪的广告客户玻多是大型的耐跨国集团或曲合资公司，谁如Inte也l、IBM剥、HP、D错ell和一浴汽轿车、海硬南马自达、烛广州本田等违。骡成功之道：秃可以概括为拘企业式的用疼户拓展方式肉。创办之初理，就建立了脸目标读者数浇据库，一方对面可以说服捡、吸引广告型客户；另一协方面，也可说以是再销售恩的产品或资暴源。另外，观报刊采用的伶橙色纸张，椅也成为一大叙吸引人的痛“桌亮点贵”磨。鲁《中国经营女报》（周报朱）可类型：泛经挽济型财经报昆刊。唱读者定位：浑以生活在发省达地区的城功市里，受过箩高等教育的茧中国商务人前士、商务管碗理阶层为主眼，多为大企使业的中层和考小企业的高感层管理者，摇在企业有一钩定的财务管尼理权，年龄弓在25岁到腥45岁之间摇。西风格定位：掠强调妹“捷务实有用剩”括的风格，不活仅对政策信衔息、经济信匙息等信息内举容进行传递躺，在风格上叹更着重对经秒济方针政策勺、经济形势拖的分析和解腥读。残发行渠道：发自1996哗年起开始建推立自己的发跪行网，七年若内通过记者鄙站系统在全辽国建立了1弟9个记者站默，到200味3年已经有泥15个分运吼点。目前的停发行有三分蔬之一是邮发乡，三分之二浊是零售靠记银者站的网络鸟发行绣主要广告类辽型：其广告列主要是由品晃牌广告和商甘务实用广告众构成，具体绩分为商务实哀用资讯广告漏（如招商广味告、会议广就告等）、可拐再生资源广裕告（如商务城车、商务电无脑广告等）绞和品牌认知球广告（如企苹业品牌的形有象广告等）惠。在未来的捏发展规划中六，其广告风黑格将会从格罗式广告逐渐予向创意广告利过渡。裳成功之道：哥把报纸的运自营当作一个革整体产品，思采编、广告墙、发行是一商体化运作，节重视读者调参查，根据读箱者的需求进盏行调版。强抬大的广告信续息网、发行悔渠道网络是狗其赢得市场焰的重要要素姐。醋《21世纪掌经济报道》减（周刊）险所属类型：肚新财经报刊强。虽读者定位：栋只选择高端杨读者，包括酸企业主、投陶资商、金融清证券机构人瞎员、企业高光层管理人员依等，也是中萄欧国际工商却学院为学员歪指定的阅读江材料，同时识《21世纪昆经济报道》熟还是第一份渔大批打入香亲港市场的大律陆报纸。。岭风格定位：己以产业为出成发点，侧向像于微观领域疗。报道分析休不仅仅停留渣在经济的层件面，还从社奇会、思想的雾角度去探讨吗政策性、体档制性的问题毙。扒“树新闻创造价挤值代”吩为该刊的口治号。半发行渠道：扮以自办发行狱为主。依托氧南方日报集助团庞大的发扇行网络发行技。蓝广告收入类图型：各种广段告比较平衡绒，比如计算筒机类产品、男汽车、房地粥产之类的广扶告都有相当妖分量。冠成功之道：浇主要是借助锦南方日报社烈的影响和原手有的知识资梨源（如判断绪新闻的经验满、处理新闻灿生产流程的平经验及各种怜渠道）度过忌初创期。搬《中国证券难报》（日报蹈）睛所属类型：慎证券型财经济报刊。芳读者定位：莲以学历高、站职业良好、众收入较高的筝中青年为其旷目标读者。茶风格定位：残注重把握宏凑观政策精神刊，宏观的认哑识市场走势衡，注重市场尿报道的实用轻性。同时，袜重视发挥媒逼体的舆论监忆督功能，揭粱露并抨击重望大违法违规肺行为，维护维投资者利益明。鞭发行渠道：染属于自办发抽行。通过的结卫星传版技探术，在28脏个城市同时已印刷发行，纪当地读者当飘天阅读。游主要广告类宾型：和其他著同类报刊有眉所不同，其吹主要广告客基户都来自金誓融保险行业银。概成功之道：暑依托新华通浅讯社的整体肌新闻采集能盼力，使刊登金的文章有较聋多的独家新控闻、深度报占道和具有前碰瞻性的分析印评论。能够恢在较大程度达上引导舆论篮，影响人们凭对证券市场灰、金融形势貌和经济走势隔的看法。绑市场评估和拍投资风险分乖析市场评估雷从消费者需荣求角度评估臂可以说，财半经类报刊的忙市场容量首辣先决定于人科们对财经信羊息的消费需鞭求。随着中蠢国经济的高他速发展，市勉场力量增大毁，人们的生筋活与事业中桂有越来越多尝的经济事务腥需要处理，善因而，人们蛛就越来越需粒要财经信息进和财经分析例以帮助做判蹈断与选择。躺而且人们对肝财经新闻和骆报道的需求吹与许多经济瓣指标相关，旺而随着近年嗓中国经济的书稳定发展，期各项经济指师标都有良好伪的走势，故垮财经类报刊梢也有良好的枣市场空间。钳从广告收入牙角度评估球报刊的广告瓶额增长都比蜂较大，而报肯刊中的高档委报刊（包括肥时尚类、计跨算机类和财旺经及管理类乎）又是增长老量最大的。浮财经类报刊爪获得的广告惊客户多是计蓄算机、房地苹产、汽车行冶业的大客户兔，其预算水孔平和支付能参力更高，成抢长性更好。恐从赢利模式揭评估错在目前中国铁的报刊市场蚂上，一般报姜刊都是补贴额发行，其发消行补贴要吃钩掉很大一部动分的广告净黄利润。但财渡经类报刊不久同，因为读蛇者消费能力甜普遍较高，朴阅读目的不很同（都市类饮报刊的读者恐阅读目的多黎是消遣，而水财经类报刊脾读者的阅读增目的是获取席有用信息，惩多是信息消芳费），一般烈来说财经类童报刊都采用方高价位入市悟策略。贤财经类报刊拔与大众类报备刊的价格比技较扑财经类报刊振名称搁所属类型调零售价格酿大众类报刊掩名称烘零售价格剧经济日报瓶泛经济型凯2元芝中国青年报猜1元慰经济观察报幻泛经济型僵2元他人民日报来1元踩中国经营报洒泛经济型捞2元包深圳特区报葱1元杨证券时报盼证券型旱1.5元骆参考消息伶1