微观经济学与企业的竞争策略

微观经济学与企业的竞争策略孙家jliang@第一页，共三十一页。经济学理论并没有提供一套立即可用的结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确的结论。--------------（约翰·梅纳德·凯恩斯)

第二页，共三十一页。经济学的基本问题一、稀缺性1、表现：物品和劳务稀缺2、原因：（1）人的欲望无限（2）资源有限

第三页，共三十一页。经济学产生的基本问题资源的内容：劳动和资本观点：人虽然重要，但不能称为资源。只有人能提供的劳动才是经济学意义上的资源。第四页，共三十一页。经济学产生的基本问题资源的内容：土地：供给缺乏弹性的生产要素称为土地第五页，共三十一页。经济学产生的基本问题资源的内容：企业家才能。企业家必备的条件决定了企业家作为资源的稀缺性。第六页，共三十一页。经济学产生的基本问题资源就是财富的生产力。财富的生产力比财富本身不知要重要得多少倍。对资源的掌握对制订企业发展战略具有决定性的意义。第七页，共三十一页。案例分析：杭州应该制订怎样的经济发展战略第八页，共三十一页。经济学产生的基本问题选择之一：技术层面的选择（生产什么、生产多少、如何生产）第九页，共三十一页。经济学产生的基本问题选择之二：利益层面上的选择（如何分配）对分配原则的详细分析分配制度对资源配制的影响第十页，共三十一页。经济学产生的基本问题3、选择之三：制度层面上的选择（谁来决策、谁来选择决策者）第十一页，共三十一页。经济学产生的基本问题4、选择的代价：机会成本第十二页，共三十一页。案例分析：为什么婚姻决策失败的可能性大第十三页，共三十一页。经济学产生的基本问题二、经济主体的行为是理性的。1、何谓理性？:给我所需要的东西吧!这样,你也能得到好处.2、理性的人需要设计有效率的经济制度第十四页，共三十一页。案例分析：“为什么在七十年代田里角角落种满庄稼时，我们吃不饱？而现今大量的土地被抛荒，而我们从没有饥饿的感觉？”第十五页，共三十一页。经济学产生的基本问题一个有效率的经济制度三要素：动力压力制衡机制。第十六页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略一、边际分析：问题：超市里的失窃率是越低越好吗？第十七页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略进、退还是放弃？为什么“坦白从宽、牢底坐穿”？“囚犯困境”模型完全信息静态博弈占优战略均衡第十八页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略第十九页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略参与人B

老鹰鸽子参与人A

老鹰a-c,a-c

2a,0

鸽子0,2a

a,a

当a>c时，老鹰—老鹰是纯战略纳什均衡。当a<c时，老鹰战略的概率P*=a/c。

A=B=a(1-P*)g=A+B=2a(1-P*)第二十页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略结论：条件不同，策略不同；先发优势是最大优势；是地区经济发展战略的考虑的主要因素；（地区发展战略的三要素：资源、趋势和先发优势）“人不犯我，我不犯人”的策略是最佳的策略之一；组织比个人更可信赖第二十一页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：提供信息

第二十二页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：调节供求关系：价格的变动在不同的条件下，对供求关系的调节是不一样的，这意味着企业应根据不同的条件来制定价格策略

第二十三页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略一：根据制度特点确定价格策略在不同的制度下，价格策略应该不同

第二十四页，共三十一页。案例：饭店打出“一年消费五十万，送你一辆桑塔纳”的广告是否合理第二十五页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略二：根据产品的需求弹性确定价格策略需求弹性模量不同的商品，价格变动对企业的收入的影响是不同的。第二十六页，共三十一页。案例：春节时，火车票价格提高的行为是否合理第二十七页，共三十一页。案例：企业的差别定价第二十八页，共三十一页。信息不完全条件下企业的竞争策略价格的作用：引导资源的流向“只要我愿意支付足够高的价格，大象会自己跑到我的面前”第二十九页，共三十一页。案例：八十年代广东的价格改革。第三十页，共三十一页。内容总结微观经济学与企业的竞争策略。Sjliang@。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确的结论。只有人能提供的劳动才是经济学意义上的资源。企业家必备的条件决定了企业家作为资源的稀缺性。财富的生产力比财富本身不知要重要得多少倍。对资源的掌握对制订企业发展战略具有决定性的意义。二、经济主体的行为是理性的。2、理性的人需要设计有效率的经济