2020地产项目元宵佳节暨长安十二时辰唐风主题市集活动策划方案-48正式版

2020年地产唐项目元都宵佳重节暨唐现风主题市集

长安十二时辰上至元已壹 貳活动策略 前期宣传叁 肆氛围营造 上元已至一PARTONE活动策略长安十二时辰◁《长安十二时辰》可当属2019年最受欢迎的一部古装电视剧，豆瓣评分长居8.5高分以上，更多次占据热搜榜，成为19年大热的IP之一。该剧讲述了唐朝上元夜前夕，都城长安陷入了极度危险中，长安死囚张小敬临危受命，与李必携手在十二时辰内拯救长安的故事。由于剧中服化道精美、剧情历史还原度高，颇受好评。《长安十二时辰》开剧伊始，便以文字读白的形式点明了时间，“天保三载，上元节，长安”。“天保”也即是原著中的天宝，唐玄宗第三个年号。天宝三年是公元744年，距离大唐盛世的转折点“安史之乱”还有近12年。此时的上元节，也已经到了有唐一代最为繁华的尽头。在唐代，上元节也称正月望日或正月十五日。其夜，称为望夜或元夕。五代两宋以后，逐渐称为元宵节。长安十二时辰◁因此，这一次，我们希望通过借由2019年大热IP未退前夕的第一个上元节，最大程度的还原唐都盛景，共庆上元！此时的长安十二时辰势必仍是2020年元宵节的最热资源之一。星桥铁锁开。暗尘随马去，明月逐人来。游伎皆秾李，行歌尽落梅。

嚣领借：略一上曲元《佳正节月的十盛五世夜喧》唐都长安的上元节活动非常多，有燃灯、百戏、踏歌、夜游等。唐玄宗无疑是上元节最重要的参与者，而他最主要的事迹就是赏灯。唐代上元燃灯大致出现在唐中宗神龙年间以后，而玄宗对观灯兴致更浓。敦煌文献中有唐玄宗诗一首，《御制勤政楼下观灯》：“明月重城里,华灯九陌中。开门纳和气,步辇逐微风。钟鼓连宵合,歌笙迟曙雄。新□不为己,常与万方同。”为了表达对上元燃灯的大力支持，玄宗于天宝三年十一月下诏，“每载依旧取正月十四日、十五日、十六日开坊市门燃灯，永以为常式。”《旧唐书·音乐志》载，“明皇制新曲四十余，又新制乐谱，每初年望夜，御勤政楼观灯作乐。”

上元灯会非遗传承元宵佳节。皓月初现。诸事成圆。岁月流转，人事翻新，古今大有不同，但上元的灯，却亮了千年。从锦绣一般的宋代，到鲜花着锦的大清。在这一夜，无论老幼，无论男女，无论贫富，无论贵贱，所有的人摩肩接踵，于街市之上，灯火映照着众生的笑脸。所有人欢喜着，为了这太平盛世；所有人的心，都被这仰望的火所照亮。火树银花灯如昼。元宵节来临之际，我们带你看花灯、赏非遗。愿所有梦圆，所有愁消。今年，非遗项目展示及互动活动，传统花灯的守望者——郑祥霖的莅临，将成为一大亮点，带领更多市民走进非遗，了解传统文化的精髓。唐都再现brightidea亮点整合一遂, 及食行乐brightidea亮点整合三

上元盛会brightidea亮点整合二非遗传承brightidea亮点整合三活动主题：唐都重现上元已至活——2020年地产项目元宵佳节暨唐风主题市集动概活动时间：2月8日及其前后时间活动形式：借由《长安十二时辰》的大热IP，以盛唐为背景，况最大程度的还原唐都盛景，共庆上元！通过建立集市盛会及游园活动，吸引市民前往互动打卡拍照。活动内容：唐都盛景+上元灯会+十二时辰报时+大唐密令+汉服歌舞秀+非遗文化体验+唐文化展+市集美食+定时抽奖...二PARTTWO前宣部分线下唐潮来袭听元宵，往岁喧哗，歌也千家，舞也千家。地产项目上元活动启动之前，安排唐风美人采取定点快闪方式，吸引市民眼球，为后续的上元市集作最强铺垫。线上H5/微信软文传播通过H5/微信软文进行微信传播，“唐风市集”玩点提前知！H5/微信软文内容四部分介绍：视觉-活动场地网红打卡点集合听觉-活动期间特色演出介绍味觉-活动期间提供传统特色小吃触觉-活动期间非遗文化的领略活动时间/活动地址/项目相关介绍

非遗传承大师——郑祥霖三PARTTHREE氛围营造◁

唐都重现长安市集的搭建，最大程度的还原唐朝盛世。梦回盛唐壹月夕观花亭《长安十二时辰》中，绝色佳人许鹤子，一曲李白的《短歌行》，再现大唐盛世演唱会。在举朝欢庆的上元节，百姓聚集围绕在花车斗彩之地，只有得到灯魁的人才可朝见皇帝，与皇帝共同点花灯。因此，这一次我们以许鹤子戏台为背景，搭建“月夕观花亭”，配合大唐美人演绎唐朝盛世。鼓风戏台 贰“绣户夜攒红烛市,舞衣晴曳碧天霞”长安十二时辰中的花鼓戏台令人印象深刻，以其为灵感来源，打造本次鼓风戏台。叁上元灯会肆吉市行乐祈福签到花灯长廊来宾至签到处领取祈福牌，并许下新年心愿，寓意心想事成。同时领取市集游园卡参与大唐密令活动，博取大礼。来宾入市集参与大唐密令活动，完成任务后可至营销中心领取红包一个。（红包内含现金或是礼品兑换券，数量有限，先到先得。）

红包墙唐文化快闪店四PARTTHREE上元已至最大程度还原场景，安排报时博士，于上元节当日每个时辰准点报时，意味迎接上元，也寓意唐潮开市，气势磅礴，令人驻足。唐文化快闪店来宾至营销中心领取密令卡后，在每个体验点参与活动，获得情报，每完成一项任务即可获得一枚通关印章，集齐通关印章即可博得红包一份。大唐密令上元灯谜会于花灯之上猜灯谜，赢取唐朝盛礼。打灯谜唐文化快闪店

元宵燃灯的风俗起自汉朝,到了唐代,赏灯活动更加兴盛,皇宫里、街道上处处挂灯,还要建立高大的灯轮、灯楼和灯树,唐朝大诗人卢照邻曾在《十五夜观灯》中这样描述元宵节燃灯的盛况接汉疑星落,依楼似月悬。“宋代更重视元宵节,赏灯活动更加热闹,赏灯活动要进行5天,灯的样式也更丰富。明代要连续赏灯10天,这是中国最长的灯节了。清代赏灯活动虽然只有3天,但是赏灯活动规能大,盛况空前,除燃灯之外,还放烟花助兴。”猜灯谜“又叫”打灯谜“,是元宵节后增的一项活动,出现在宋朝。南宋时,首都临安每逢元宵节时制迷,猜谜的人众多。开始时是好事者把谜语写在纸条上,贴在五光十色的彩灯上供人猜。因为谜语能启迪智慧又饶有兴趣,所以流传过程中深受社会各阶层的欢迎。非 遗 传 承邀请福州传统花灯的守望者——郑祥霖，福建省级花灯制作“非遗”唯一传承人。，进行非遗项目展示及互动活动，带领更多市民走进非遗，了解传统文化的精髓。◁非遗传承人花灯课堂老师亲临现场，为市民们亲手指导竹编花灯的制作工艺。食元宵据民间风俗史书上记载，元宵始于隋朝末年，相传是在公元610年正月十五，隋炀帝扬广为粉饰太平，炫耀民富国强，下令在洛阳城里搭起座座高台戏棚，调来全国各路高手戏班，从十五之夜开始，夜夜花灯高招，歌舞生平，弦歌不绝。一时间，看灯的，听戏的，做小生意的，人山人海，使的个洛阳城沸沸腾腾起来。据说，这时有个小吃店铺的老板别出心裁，把糯米碾成粉，包以糖馅做成团子，然后一煮，又饱肚子，又暖身子，很受欢迎。因为古时称正月十五为上元节，称夜晚为宵，所以元宵由此得名。唐文化展◁

唐调琴啜茗图唐文化展▷吉食行乐，诸事皆宜冰糖葫芦糖葫芦，乃用竹签，贯以山里红、海棠果、葡萄、麻山药、核桃仁、豆沙等，蘸以冰糖，甜脆而凉。茶楼、戏院、大街小巷到处可见，现已成为中国传统小吃。吹糖人小贩用小铲取一点热糖稀，放在沾满滑石粉的手上揉搓，然后用嘴衔一端，待吹起泡后，迅速放在涂有滑石粉的木模内，用力一吹，稍过一会儿，打开木模，所要的糖人就吹好了。再用苇杆一头沾点糖稀贴在糖人上，就大功告成了。这玩艺儿好看、好玩，玩完后还能吃，一般孩子都喜欢，见着就走不动了。捏面人捏面人也称面塑是一种制作简单但艺术性很高的传统民间工艺品。中国的面塑艺术早在汉代就已有文字记载。它用面粉、糯米粉为主要原料,再加上色彩,石蜡、蜂蜜等成分,经过防裂防霉的处理,制成柔软的各色面团。捏面艺人根据所需随手取材,在手中几经捏、搓、揉、掀,用小竹刀灵巧地点、切、刻、划，塑成身、手、头面,披上发饰和衣裳,顷刻之间，栩栩如生的艺术形象便脱手而成。糖画艺术糖画艺术是一种古老的传统手工技巧。糖画，顾名思义，就是以糖做成的画。民间俗称倒糖人儿，倒糖饼儿、糖灯影儿。糖画造型生动，色彩鲜艳，受广大群众，尤其是孩子们的喜爱。糖画艺术中栩栩如生的飞禽走兽，令人拍案叫绝。皮影戏皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵影人，一边用当地流行的曲调讲述故事，同时配以打击乐器和弦乐，有浓厚的乡土气息。其流行范围极为广泛，并因各地所演的声腔不同而形成多种多样的皮影戏。

民间剪纸剪纸又称刻纸，中国最古老的民间艺术之一。剪纸是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。以纸为加工对象，以剪刀(或刻刀)为工具进行创作的艺术。听元宵，往岁喧哗，歌也千家，舞也千家。那边有彩灯闹元宵，这厢有数十位身着汉服女子在老街歌舞升平，好不快乐~！衣身和裙身的绣花繁复精美，衣角处的蝴蝶翩然若飞，十分灵动；搭配的及地襦裙古典韵味，百褶裙摆以清雅的绣花萦绕显得优雅迷人……元宵期间，游客走进长安老街，不仅可以在檀园猜灯谜，还能邂逅街头艺术表演，汉服展示便是街头艺术表演的一大特色节目。吉市斗鸡吉市投壶定时抽奖五PARTFIVE细节物料及预案◁

工作人员服装盛装出席伴手礼：发簪伴手礼：唐风古扇细节预案活动管理1安全服务活动管理2影像管理

1、活动现场安全－在活动前提前进行安全检查－提前准备及检查现场防火设备是否齐全及可以使用2、人员安全－安排专业保安及现场专人负责安全保障相关工作1、活动照片整理－对所有照片进行质量筛选－照片将按照活动名称进行分类整理制作相册2、Video整理－按不同会场对话活动整体摄像进行剪辑/分类音乐后期制作－并制作活动花絮，以及带有精美包装的DVD光盘细节预案3 活动管理场地布置4 活动管理礼仪管理

1、所有活动所需的物料，提前一天放置到指定