鄢陵花木旅游开发途径研究

PAGEPAGE8鄢陵花木旅游开发途径研究※※许昌学院2013年度校内科研基金项目——许昌市特色景观旅游名镇旅游开发研究，项目编号：2013023；2014河南省社科联调研课题——产业关联视角下鄢陵花木可持续发展研究，项目编号：SKL——2014——3271。摘要：鄢陵花木产业发展给花木旅游开发提供了良好的资源和市场基础，但土地流转、产品转型、居民参与成为发展瓶颈。在开发途径选择上，应针对目标市场，开发特色花木旅游产品，重在建造有花木内容的旅游要素，开发游客参与项目，联合花都温泉整体营销。关键词：鄢陵；花木旅游；开发中图分类号：F592.7鄢陵位于黄河平原腹地，我国南北气候交汇之地，拥有花木驯化和种植的地理优势，形成了花木规模种植，被誉为“中国花都”。近年来，鄢陵花木产业得到了快速发展，已经具备了花木旅游开发的生态优势和产品基础。一、鄢陵花木旅游开发的可行性（一）花木旅游的业态机遇花木旅游是由农业生态旅游衍生出来的一种新型业态，以花木文化、花木植物、花木艺术或者花木的其它功能特性为主要观赏目的的旅游活动。随着工业化和城镇化带来的环境影响，在户外休闲活动的推动下，凭借其接近自然、肢体放松、学习体验的项目特色，不断发展创新，花木旅游呈现出不断增长的发展势头。花木旅游顺应了游客缓解疲劳、重回自然的旅游需求，拥有良好的发展前景。（二）花木旅游的产业规模鄢陵花木种植起于唐宋，历史悠久。1980年以来，鄢陵县委县政府重视花木资源优势和种植优势，花木种植普及到全县的12个乡镇，使种花养花发展成为全民运动。鄢陵花木种植以柏梁、陈化店、马坊、彭店四个乡镇为中心，沿311国道形成了种苗、种植、观光、休闲等花木产业带。2021年底，全县花卉苗木面积达到100多万亩，年创产值超30亿元，产品行销27个省、市、自治区，成为我国最大的花木生产销售集散地。（三）花木旅游的品牌优势鄢陵县位于河南省的中心地带，具有得天独厚的花木种植优势和市场辐射优势。近年来，鄢陵花木积极响应许昌市政府“旅游立市”的号召，大力发展花木旅游，规划名优花木标准化生产区、新优品种展示区、生态旅游观光区，现已建成了鄢陵国家花木博览园、花都温泉度假区、花都庄园、花乡农家乐、阳光生态旅游度假区等一大批生态旅游观光景区。自2021年以来，鄢陵每年9月举办中原花木交易博览会，期间有花木产业高层论坛、中州盆景大赛、插花艺术大赛等活动，吸引2021余家企业前来参与经贸洽谈，彰显“中国花都”品牌魅力。二、鄢陵花木旅游开发的不利因素（一）土地规模流转限制截至2021年底，鄢陵农村土地流转面积12万余亩，占全县耕地面积的13％。参与土地流转农户29160户，占全县农户数的22.4％。从耕地流转规模来看，不能适应花木产业的规模化和产业化发展。鄢陵县花木种植所需土地流转的限制，主要有两个因素：一是传统“守土”观念的影响。农民“守土”情结严重，满足于农耕经营现状，自选花木种植粗放经营，不愿将土地出租流转。特别是近年实行种粮补贴和农机补贴后，土地流转趋缓明显。二是土地连片流转难度大。在土地连片流转时，缺少中介服务组织，信息不畅，没有权威土地评价依据。[1]个别农户要求不能满足，规模连片土地流转难以成功。在311国道沿线，小规模花木园“山头林立”，制约了花木产业的规模化、集约化和休闲观光的长远开发。（二）产品转型升级缓慢要开发花木观赏旅游或休闲度假，不但需要有连片的观赏游憩空间，而且需要有观赏价值的苗木，实现绿化产品向观赏游憩产品的升级，达到花期、叶形、果形、株高等方面的要求。目前，只有名优科技园区内的大型花木公司有旅游开发意识，能够分区分品种以大棚形式向客人展示。但几乎所有的种植户，包括园区企业，存在产品升级转型缓慢的问题。观赏苗木培育周期长，出售规模小，市场狭窄，加上绿化苗木种植的技术基础和市场基础，花农很少自觉开发观赏苗木，还是以绿化苗木为主，苗木品种落后。个别公司有观赏苗木培育，但是标准化程度低，仅仅在培育期向客人展示，没有旅游开发的系列规划，在空间上、功能上没有游憩线路意识。更重要的是，如果没有“百家齐放”规模效应，难以形成花木旅游的品牌效应。（三）居民参与开发滞后在调查中发现，60%的花农支持花木旅游休闲的开发，但是其参与意识和技能滞后，很难以人力的形式参与开发。鄢陵县花木种植历史悠久，面对日益高涨的花木旅游机遇，既是优势，也是挑战。广大的花农凭借多年积累的经验，在传统花木种植上驾轻就熟。在受到新品种、新技艺挑战的时候，难以放弃这种低成本的基础，成为花农守住饭碗和市场的底线。这种花农经验守旧观念，是导致花木观光休闲产业组织化程度低的首要原因。另一个原因是，受过一定教育能够很快接受新事物的年轻一代，比较歧视农田体力劳动，大多外出打工，在家的花农大多是空巢老人或留守老人，在意识和技能上难以接受新产品、新方法、新市场，比较执着地守住上一辈的流传。三、鄢陵花木旅游开发途径选择（一）客源市场定位鄢陵花木是典型的生态休闲游，让人们在工作之余，闲暇之际来亲近自然，放松身心，客源主要为下列人群：1、上班族上班族的特点是工作忙，生活压力大，在钢混结构的建筑里，这种压力很难释放。随着生活水平的提高,催生了上班族轻闲、绿色、健康的出游方式，市民假游更加青睐回归自然、绿色健康的旅游产品。[2]鄢陵距离许昌不到30公里，距离郑州90公里。两地上班族在工作之余，鄢陵花木成为亲近大自然、释放压力、放飞心情的最佳去处。2、老退族城镇化的结果，将农村人口迁入到城镇中，让原来在农村中的人口远离了曾经能够随时亲近的土地和自然。特别是老年人和退休人员，非常怀念那种在土地上摆弄花草的生活自然。鄢陵花木观赏休闲，适度开发针对老退一族的产品，四季赏花尝果、农事怀念体验，提高老退人员休闲质量，同时能够带动其他休闲产品消费。3、学生族现在的年轻学生，大都缺少接触大自然的经验。处于启蒙学习阶段的孩子，父母都着意为其创造机会亲近大自然，认识大自然。鄢陵花木作为“花的世界，草的海洋，树的故乡，鸟的天堂”，特别适合做孩子们的启蒙乐园，适合开发自然游、亲子游项目。（二）开发特色花木旅游产品1、培育可食用性花木利用鄢陵“花木之乡”的生态品牌，迎合现代市场“健康养生”的时尚需求，打造“舌尖上的花木”主题景区，也可以开设在鄢陵花博园内，培育可食用性花木。搜集和整理全国各地可食用性花木，根据花期、果期适当分区，根据产地习性营造花木生地景观，使之有水景、山景，有室外园圃、室内大棚。同时配置文字、图片说明其种养要点、食用科学，可向游客出售花木成品、种子、烹饪工具、食用手册。2、建设有花木内容的旅游要素花木旅游的生态特色是游客的主要吸引力源泉。游客在鄢陵花木旅游的六个要素里面消费时间最多的是“游”，消费最少的是“住”。这种旅游模式产生的经济效益很小，往往为他人做嫁衣，游在“花乡”，住在他乡。因此，建设有花木内容的旅游要素，是鄢陵花木旅游发展的核心，政府和有关部门应该加强建设和引导。如“吃”要素，可借鉴云南傈僳族的“五色饭”，开发“花菜”、“花酒”系列；“住”要素，开发花房、树屋，实行钟点消费；“行”要素，开发“花车”；“购”要素，开发花木种子、化肥、小品、盆景等产品进行出售，建设花木商品步行街。“游”和“娱”要素，可以结合开发，在观光产品上，增加切花、加工、移植、嫁接、护养等科普宣传和专业人员现场指导，提升游客的可参与性。（三）开发游客参与项目1、花田出租要改变游客单一的花木观赏的旅游方式，增加游客享受花木种植的乐趣。在鄢陵花木景区周围，将大块儿花田划分为若干小田，实行对外出租。租户每年向田主交付一定的租金，田主为租户提供租户离开期间的花田料理，并为租户提供种花指导，花田种子、化肥、农药等消耗用品均由租户出资。租户可以在周末带领孩子们前来为花田拔草、施肥、捉虫等，让孩子认识自然，亲近劳作。适时推出节庆营销活动，在母亲节、情人节等，向自己的亲人、爱人送上自己亲手种植的鲜花。2、开展节庆花木种植活动鄢陵地处我国北部暖温带，花木可种植时间长，整个冬季和春季都可开展种植活动。利用传统的和地方的节庆，开展花木种植活动，征集游客志愿者，设计可观光花木种植方案，可以提高鄢陵花木旅游的知名度，同时开拓了花木产业市场。传统的节庆有冬至、情人节、元宵节、植树节等，地方的节庆有三国文化节、腊梅文化节等。开发成人礼、情人岛、家庭园项目，刺激城镇居民参与花木种植欲望，所植花木可交于种植者营销，所得利润按一定比例分红。开展节庆花木种植活动，既提升了活动参与的社会意义和经济意义，也强化了市场宣传效应。3、开发花木娱乐参与项目鄢陵花木旅游以休闲养生为主，适当的娱乐参与，能够丰富游客的旅游经历。结合鄢陵和许昌地方文化特色，开发花木娱乐参与项目。可以开发花木娱乐游艺园，设计三国文化人物娱乐项目，如张飞绣“花”、婵娟养鸟等；也可以演绎“许由让君”、“甘罗宰相”等发生在鄢陵的情景剧，让游客享受鄢陵，了解鄢陵，认识鄢陵。（四）联合花都温泉整体营销鄢陵县拥有丰富的温泉资源，以花都温泉最为著名。花都温泉深井矿泉水水温达63度以上，且富含多种人体必需的矿物质，长期饮用和沐浴，具有软化血管、降低血压、调节神经等功效，并可预防疾病，骨关节病及神经功能紊乱等引起的多种疾病。因此，花都温泉有“神泉”、“华佗泉”之称。1、产品联合鄢陵花木与温泉旅游联合开发能够取长补短，彼此增光添彩。可以在花木旅游景区设立茶亭、茶馆、茶坊等，选用花都温泉水来进行沏茶泡茶，进行茶艺的展示与教授。一来可以为游客提供休闲游憩场所，二来可以借此来宣扬花都温泉的茶文化、泉文化。花都温泉的开发，则注重温泉周边花木环境的营造，以此来实现温泉小景的自然天成，建造不同花木主题的汤池。也可在温泉度假区内开设插花表演、花木摄影展等活动。2、营销联合花都温泉和鄢陵花木是两种不同的旅游资源，各自有不同的市场群体。花都温泉以商务、会议游客为主，鄢陵花木以生态、观光游客为主。游客如果同时消费两处旅游产品，在时间上和经济上消费都比较大。花都温泉和鄢陵花木联合营销的核心是折扣让利，互送市场。来花都温泉消费的游客，可以持有效凭证折扣价消费鄢陵花木景区。反过来，在鄢陵花木景区消费的游客，来花都温泉消费，也可以享受折扣价优惠。同时，在两地之间的产生的交通费用也可以享受折扣优惠，或者开设专线交通实行免费。这样联合营销的好处是，增加了游客的消费项目，延长了游客的滞留时间，扩大了相互的游客市场，调节了两个不同资源的淡旺季差异。参考文献：[1]王新钢等.中国农村土地流转的限制因素及对策[J].农村经济,2021,(11):25-27.[2]刘阳炼.许昌市假日旅游发展探讨[J].许昌学院学报，2021，（1）：146-149.作者简介:刘阳炼（1969-），男，湖南省双峰县人，硕士，许昌学院历史文化与旅游学院讲师。研究方向：资源评价与区域开发。联系方式liuyanglian002@，河南省许昌市八一路88号许昌学院历史文化与旅游学院，461000StudyontheflowersandtreestourismdevelopmentofYanlingLIUYang-lian(InstituteofPlanningandDevelopmentofTourismCultureResources,XuchangUniversity,Xuchang461000,China)Abstract:Yanlingprovidesagoodresourceandmarketfoundationtodevelopmentflowersandtreestourismbydevelopingtheflowersandtreesindustry,butthelandtransfer,producttransformation,residentsparticipationhasbecomethebottleneckofthedevelopment.Inthedevelopmentwaychoice,shouldbeaimedatthetargetmarket,developcharacteristicsflowersandtreestourismproducts,especiallyflowersandtreestourismelements,andwhichvisitorscanparticipatein.Aswellas,itshouldoverallmarketcombinedwithHuadu-HotSpring.Keywords:Yanling;flowersandtreestourism;development

社会实践报告系别：班级：学号：姓名：作为祖国未来的事业的继承人，我们这些大学生应该及早树立自己的历史责任感，提高自己的社会适应能力。假期的社会实践就是很好的锻炼自己的机会。当下，挣钱早已不是打工的唯一目的，更多的人将其视为参加社会实践、提高自身能力的机会。许多学校也积极鼓励大学生多接触社会、了解社会，一方面可以把学到的理论知识应用到实践中去，提高各方面的能力；另一方面可以积累工作经验对日后的就业大有裨益。进行社会实践，最理想的就是找到与本专业对口单位进行实习，从而提高自己的实战水平，同时可以将课本知识在实践中得到运用，从而更好的指导自己今后的学习。但是作为一名尚未毕业的大学生，由于本身具备的专业知识还十分的有限，所以我选择了打散工作为第一次社会实践的方式。目的在于熟悉社会。就职业本身而言，并无高低贵贱之分，存在即为合理。通过短短几天的打工经历可以让长期处于校园的我们对社会有一种更直观的认识。实践过程：自从走进了大学，就业问题就似乎总是围绕在我们的身边，成了说不完的话题。在现今社会，招聘会上的大字报都总写着“有经验者优先”，可还在校园里面的我们这班学子社会经验又会拥有多少呢？为了拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加个人在社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力，以便在以后毕业后能真正真正走入社会，能够适应国内外的经济形势的变化，并且能够在生活和工作中很好地处理各方面的问题，我开始了我这个假期的社会实践-走进天源休闲餐厅。实践，就是把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自己所学的理论知识有用武之地。只学不实践，那么所学的就等于零。理论应该与实践相结合。另一方面，实践可为以后找工作打基础。通过这段时间的实习，学到一些在学校里学不到的东西。因为环境的不同，接触的人与事不同，从中所学的东西自然就不一样了。要学会从实践中学习，从学习中实践。而且在中国的经济飞速发展，又加入了世贸，国内外经济日趋变化，每天都不断有新的东西涌现，在拥有了越来越多的机会的同时，也有了更多的挑战，前天才刚学到的知识可能在今天就已经被淘汰掉了，中国的经济越和外面接轨，对于人才的要求就会越来越高，我们不只要学好学校里所学到的知识，还要不断从生活中，实践中学其他知识，不断地从各方面武装自已，才能在竞争中突出自已，表现自已。在餐厅里,别人一眼就能把我人出是一名正在读书的学生,我问他们为什么,他们总说从我的脸上就能看出来,也许没有经历过社会的人都有我这种不知名遭遇吧!我并没有因为我在他们面前没有经验而退后,我相信我也能做的像他们一样好.我的工作是在那做传菜生,每天9点钟-下午2点再从下午的4点-晚上8:30分上班,虽然时间长了点但,热情而年轻的我并没有丝毫的感到过累,我觉得这是一种激励,明白了人生,感悟了生活,接触了社会,了解了未来.在餐厅里虽然我是以传菜为主,但我不时还要做一些工作以外的事情，有时要做一些清洁的工作，在学校里也许有老师分配说今天做些什么，明天做些什么，但在这里，不一定有人会告诉你这些，你必须自觉地去做，而且要尽自已的努力做到最好，一件工作的效率就会得到别人不同的评价。在学校，只有学习的氛围，毕竟学校是学习的场所，每一个学生都在为取得更高的成绩而努力。而这里是工作的场所，每个人都会为了获得更多的报酬而努力，无论是学习还是工作，都存在着竞争，在竞争中就要不断学习别人先进的地方，也要不断学习别人怎样做人，以提高自已的能力！记得老师曾经说过大学是一个小社会，但我总觉得校园里总少不了那份纯真，那份真诚，尽管是大学高校，学生还终归保持着学生的身份。而走进企业，接触各种各样的客户、同事、上司等等，关系复杂，但我得去面对我从未面对过的一切。记得在我校举行的招聘会上所反映出来的其中一个问题是，学生的实际操作能力与在校理论学习有一定的差距。在这次实践中，这一点我感受很深。在学校，理论的学习很多，而且是多方面的，几乎是面面俱到；而在实际工作中，可能会遇到书本上没学到的，又可能是书本上的知识一点都用不上的情况。或许工作中运用到的只是很简单的问题，只要套公式似的就能完成一项任务。有时候我会埋怨，实际操作这么简单，但为什么书本上的知识让人学得这么吃力呢？这是社会与学校脱轨了吗？也许老师是正确的，虽然大学生生活不像踏入社会，但是总算是社会的一个部分，这是不可否认的事实。但是有时也要感谢老师孜孜不倦地教导，有些问题有了有课堂上地认真消化，有平时作业作补充，我比一部人具有更高的起点，有了更多的知识层面去应付各种工作上的问题，作为一名大学生，应该懂得与社会上各方面的人交往，处理社会上所发生的各方面的事情，这就意味着大学生要注意到社会实践，社会实践必不可少。毕竟，很快我就不再是一名大学生，而是社会中的一分子，要与社会交流，为社会做贡献。只懂得纸上谈兵是远远不及的，以后的人生旅途是漫长的，为了锻炼自己成为一名合格的、对社会有用的人才.很多在学校读书的人都说宁愿出去工作，不愿在校读书；而已在社会的人都宁愿回校读书。我们上学，学习先进的科学知识，为的都是将来走进社会，献出自己的一份力量，我们应该在今天努力掌握专业知识，明天才能更好地为社会服务。实践心得：虽然这次的实践只有短短的几天，而且从事的是比较简单的服务工作，但是通过与各种各样的人接触，还是让我学会了很多道理。首先是明白了守时的重要性。工作和上学是两种完全不同的概念，上学是不迟到很多时候是因为惧怕老师的责怪，而当你走上了工作岗位，这里更多的是由于自己内心的一种责任。这种责任是我学会客服自己的惰性，准时走上自己的岗位。这对我以后的学习生活也是一种鞭策，时刻牢记自己的责任，并努力加强自己的时间观念。其次让我真实的体会到了合作的重要性。虽然我工作的只是小小的一家餐厅，但是从点单到制作到递送到结帐这一环环的工作都是有分工的，只有这样才能使整家店的工作效率都大大的提高。以前虽然在书上看见过很多的团队合作的例子，但这一次是深刻的体会到了，正所谓“众人拾柴火焰高”，“团结就