空气净化器行业发展分析与投资前景分析报告

空气净化器行业发展分析与投资前景分析报告汇报人：汇报时间2023目录CONTENTS010302040506空气净化器发展环境空气净化器发展趋势空气净化器投资分析空气净化器竞争格局空气净化器现状分析空气净化器行业综述行业定义行业产业链发展历程空气净化器行业概述01&&&空气净化器行业定义空气净化器按技术分类可以分为四类:HEPA又称高效空气过滤器，让空气通过过滤网，对直径细小的微粒去除效果可以达99.7%以上；活性炭技术，利用活性炭表面及多孔结构捕捉污染物颗粒；离子和臭氧发生器，这种技术产生负离子，利用负离子本来就出尘降尘的作用对房间空气进行优化；静电除尘器，利用高压静电是污染物吸附到净化器上。行业定义行业发展历程0102030419世纪初期-20世纪初期用于消防用途的烟雾防护20世纪90至今产品开始多样化功能也比较齐全，智能空气净化器开始出现20世纪中期用于实验室有害颗粒、有害气体防护20世纪70年代至20世纪90年代用于除菌防尘、防花粉等功能；行业政策1《指导意见》明确了“十四五”时期我国家电工业的总体发展目标为，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。推动人工智能、大数据、云计算、物联网、5G等新技术与家电产品深度融合。推动产业链绿色转型，推进绿色制造，制定行业2030年碳达峰行动方案。《指导意见》明确了“十四五”时期我国家电工业的总体发展目标为，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。推动人工智能、大数据、云计算、物联阿、5G等多技术与家电产品深度融合。推动产业链绿色转型，推进绿色制造，制定行业2030年碳达峰行动方寨。到2022年底，数字家庭相关政策制度和标准基本健全，基础条件较好的省（区、市)至少有一个城市或市辖区开展数字家庭建设，基本形成可复制可推广的经验和生活服务模式。到2025年底，构建比较完备的数字家庭标准体系;新建全装修住宅和社区配窑设施，全面具备通信连接能力，拥有必要的智能产品;既有住宅和社区配窑设施，拥有一定的智能产品，数字化改造初见成效。到2022年底,数字家庭相关政策制度和标准基本健全，基础条件较好的省(区、市)至少有一个城市或市辖区开展数字家庭建设,基本形成可复制可推广的经验和生活服务模式。到2025年底,构建比较完备的数字家庭标准体系。《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》《关于加快发辰数字家庭提高居住品质的指导意见》《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》行业市场分析5868亿营收10.5%年复合增长率21462亿2020资产总额567.6亿净利润2020年，中国空气净化器销量为379.5万台，同比下降18.5%;2021年，中国空气净化器销量将达到368.4万台。2022年我国空气净化器销量将达到353万台，未来五年(2022-2026)年均复合增长率约为-03%，2026年将达到298.8万台。近年来健康观念，尤其是空气健康理念不断深入人心，加之疫情的持续一定程度上提升了消费者对于空气传播病毒的认知，空气净化器有望像其他家电一样逐渐进入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升将提高消费者对于中高端空气净化器的需求。另外，空气净化器产品本身的设计及使用场景也在多元化，桌面式、便携式空气净化器正在被更多的人所接受。未来空气净化器在产品、营销、场景等方面将不断丰富。不同价格段的产品在线上和线下将有不同的发展趋势，线上预期低端产品和高端产品增长更快;线下产品预期3000-3499、5000-6999为主要增长价格段。2）本土空气净化器企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了空气净化器行业产品的种类，扩大了市场规模；行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响：1）空气净化器行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升；3）相关政策的逐渐完善，使得空气净化器的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。7驱动因素15页驱动因素标题115页驱动因素标题215页驱动因素标题415页驱动因素标题3近些年，国家鼓励绿色能源、节能家电等产业的发展，相继出台了许多政策，节能家电产业受到国家政府的高度重视，2022年3月6日中国人大在《政府工作报告》中指出:支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新的政策。国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对空气净化器行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。空气净化器产业处于快速增长时期，由于空气净化器行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，空气净化器市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展从应用领域来看，空气净化器行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化经济环境社会环境02空气净化器发展环境02政策环境行业经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国空气净化器行业的发展必然有很大的上升空间。10社会环境1社会环境2行业社会环境改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。11行业社会环境传统空气净化器行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为空气净化器行业的消费主力。政策环境人大国务院国务院《扎稳住经济的一揽子政策措施）支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。大力发展绿色家装，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品。加快构建废旧物资循环利用体系，推动汽车、家电、家具、电池、电子产品等回收利用。以汽车、家电为重点引导企业面向衣村开展促销,鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡，推进充电桩(站)等配套设施建设。鼓励有条件的地区对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费予以适当补贴或贷款贴.息。定增加汽车、家电等大宗消费。鼓励家电生产企业发展回收目标责任制行动，引导金融机构提升金融服务能力，更好满足消费升级需求。《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《政府工作报告》行业市场规模行业现状03空气净化器现状分析03行业现状目前，全球空气净化产业处于产业成熟阶段。2016-2019年全球空气净化器市场规模复合年增长率为10.8%，2019年全球空气净化器市场规模近80.4亿美元。2019年全球空气净化器主要消费区域为亚太、北美和欧洲地区，其中亚太地区消费比重达220%，略高于北美和欧洲地区。全球空气净化器市场细分为HEPA、活性炭、离子过滤器等，HEPA占有最大的市场份额，主要系HEPA过滤器能够非常有效地捕获空气中的颗粒，例如灰尘，花粉，烟雾和生物污染物。2019年HEPA技术市场份额为340%，离子过滤器技术以26.5%的市场份额排名第二，空气离子发生器会产生负离子，攻击有害的空气传播颗粒并将其锁定。将推动该技术的应用，进而推动该领域的增长。活性炭过滤器具有较大的捕集能力，这是因为碳颗粒的表面积较大，这使它们非常有效地捕集气体，烟雾和异味，2019年其市场份额为20.20%。15行业市场规模2020年，中国空气净化器销量为379.5万台，同比下降18.5%;2021年，中国空气净化器销量将达到368.4万台。2022年我国空气净化器销量将达到353万台，未来五年(2022-2026)年均复合增长率约为-03%，2026年将达到298.8万台。近年来健康观念，尤其是空气健康理念不断深入人心，加之疫情的持续一定程度上提升了消费者对于空气传播病毒的认知，空气净化器有望像其他家电一样逐渐进入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升将提高消费者对于中高端空气净化器的需求。另外，空气净化器产品本身的设计及使用场景也在多元化，桌面式、便携式空气净化器正在被更多的人所接受。未来空气净化器在产品、营销、场景等方面将不断丰富。不同价格段的产品在线上和线下将有不同的发展趋势，线上预期低端产品和高端产品增长更快;线下产品预期3000-3499、5000-6999为主要增长价格段。16行业市场规模从普及率来看，发达国家空气净化器的普及率远高于发展中国家，其中韩国的普及率达到了70%，欧洲的普及率为40%，美国的普及率为28%，日本的普及率为34%，而中国仅有2%左右。可见，中国空气净化器的市场还有相当大的发展空间。另外国家对室内环境相关知识大力普及，对环境质量加强控制，并出台一系列措施，使环保产业快速发展，也使室内污染产业链(室内污染检测、治理、空气净化器、新风系统等)飞速发展。2020年新冠疫情让消费者的个人卫生防护意识得到了不小的提高，也直接让一系列与杀菌消毒相关的健康家电迎来了爆发式增长，在全民抗疫的大环境下，处于低谷中的空气净化器市场，在2020年上半年也迎来了一小波上涨，不过到了下半年，疫情防控取得一定成效后，国内空气净化器市场却并没有进一步的回暖。近几年国产空气净化器外销出口部分占据了销量的绝大部分，国内销量占比逐年下跌，2020年占比已经不足两成。如今传统空气净化器已经很难再打动消费者了，空气净化器行业想要进一步发展，厂家就必须更加专注于技术创新上，扩大产品功能，以满足日益多元的需求。17行业现状中国空气净化器线下品牌减少，线上新品牌增多受益于我国电商渠道的快速发展，线上的空气净化器品牌逐渐增加，远多于线下的品牌数量。根据奥维云网数据，2019年线上空气净化器品牌出现下降趋势，2020年以后逐渐增加，截止2020年年底，线上品牌共计321个。线下的空气净化器品牌不断减少，截止2020年年末仅有62个，仅为线上品牌数量的五分之一。18中国空气净化器市场规模近年来有所萎缩2017年以来，整个空气净化器市场规模有所萎缩，部分原因是空气质量的改善导致的需求下降，另外空气净化器的需求还没有被充分挖掘，和传统的空调、冰箱等家用电器相比，空气净化器还没有成为家用电器中的必需品。2020年，空气净化器市场规模为6行业发展趋势04空气净化器发展趋势04行业制约因素行业发展策略行业制约因素行业监管难度大质量参差不齐高端产品发展落后空气净化器行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，空气净化器行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，空气净化器行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，空气净化器行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于空气净化器行业的发展流通环节有待完善空气净化器产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致空气净化器行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，空气净化器行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。空气净化器产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事空气净化器行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，空气净化器行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对空气净化器行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土空气净化器行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管质量提升在资本的加持下，空气净化器的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。空气净化器行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。空气净化器行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍空气净化器行业发展进步。未来，提升空气净化器行业产品质量是发展空气净化器行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范空气净化器行业生产流程，并成立相关部门，对科研用空气净化器行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证空气净化器行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：空气净化器行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土空气净化器行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，空气净化器行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面22行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范空气净化器行业生产流程，并成立相关部门，对科研用空气净化器行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证空气净化器行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：空气净化器行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土空气净化器行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，空气净化器行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为空气净化器行业企业提供“净利差”的盈利模式，空气净化器行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的空气净化器行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土空气净化器行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。空气净化器行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业趋势杀菌和消毒等产品的功能也将向杀菌和消毒等功能倾斜，另外，多种功能集成将成为研发方向，尤其是集合净化、加湿等一系列常见功能为一体的产品预期将成为趋势。近年来健康观念，尤其是空气健康理念不断深入人心，加之疫情的持续一定程度上提升了消费者对于空气传播病毒的认知，空气净化器有望像其他家电一样逐渐进入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升将提高消费者对于中高端空气净化器的需求。另外，空气净化器产品本身的设计及使用场景也在多元化，桌面式、便携式空气净化器正在被更多的人所接受。目前，中国的空气净化器普及率远低于美国、日韩等发达国家，市场仍有较大发展空间。健康观念普及，发展空间较大行业趋势营销从营销方式看，将有越来越多的企业通过现在较为流行的直播、种草等方式进行营销，迎合更多年轻消费者的喜好。从产品的便携程度看，新型的桌面式、便携式产品将给部分喜欢小巧产品的消费者带来更好的用户体验。便携行业典型企业05空气净化器竞争格局05行业竞争格局同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分空气净化器行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：空气净化器行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，空气净化器行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。27空气净化器行业受经济周期影响较弱，于空气净化器企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国空气净化器行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国空气净化器行业行业发展的主要原因。中国空气净化器行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国空气净化器行业行业的发展带来以下不良影响：竞争趋势

随着科技不断发展，空气净化器企业对空气净化器行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。空气净化器行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是空气净化器行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是空气净化器行业企业的价值实现，空气净化器行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的空气净化器行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，空气净化器行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来空气净化器行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才28随着科技不断发展，空气净化器企业对空气净化器行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。空气净化器行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是空气净化器行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是空气净化器行业企业的价值实现，空气净化器行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的空气净化器行业产品需求。&&&行业竞争格局我国空气净化器生产企业主要集中于广东、江苏、浙江、山东等省份，其中广东的企业数量最多。广东作为家用电器生产大省，又聚集了格力、美的等众多电器生产名企，是中国空气净化器生产的重点省份。长三角由于地理、资金等优势，也聚集了一批空气净化器生产企业，体现出了较强的竞争力。其余，如山东、河