郑州某商业步行街百年庆典策划方案

郑州**商业步行街百年庆典策划方案前言郑州**步行街始于1904年，历经岁月洗礼轮回已近百年之久。今天的**街由老商业街跨越世纪一脉相承下来。老**街是20世纪初将一条叫***的小街辟为商业街的。京广、陇海铁路通达，商业日趋繁荣，这才将早已经商的马路大街改成大同路，取意世界大同；***改成**街，即是道德感化人之意，这条长400余米长，宽不足20米的商业街，被人叫了近百年。就是在这样一条街道上，拥有着20多个行业，如百货、金店、眼镜、绸缎、医药、鞋业、酒店、客栈、浴池等。有近百个店铺，其中医药店13家、布店20家、鞋店8家。这条老商业街老店荟萃汇聚,古老商城郑州近百年老字号店铺，均出自于这条街。老街的几个有名的老字号店铺、饭馆、百货绸缎庄，不仅是那个时代的卖点，现在叫起来也非常响亮；**街为后人留下了口味、风味、美誉和生意经。在德华步行街一百年庆典之时郑州****策划有限责任公司精心策划设计了这套百年庆典方案，为我们的百年文化用设计的思想注入了新的文化内涵。在整套方案中它的独特性就在于每个细节是一个中国一个文化的真实写照，里面充满了敏感、细腻和艺术的气息。郑州****策划有限责任公司2005年12月5日一、活动背景郑州**商业步行街北门直通郑州市中心二七广场，南穿大同路直达操场街，西临福寿街是郑州二七商圈的核心，更是郑州经济商圈的核心地带。街道两旁布满了百货、商场、餐厅、酒店、影院。另外还有一批大型购物广场和超市商场、观光酒店、金融机构。国美电器、麦当劳等知名企业设在此地，形成了一个大型购物休闲娱乐区。街的百年神韵每天吸引着各地的游客和消费者、各地的商人，他们常把**街作为入驻郑州的首选之地。在这里充满古典、文化、优雅是国内众多商业步行街的典范。至此郑州**商业步行街百年庆典盛况之时，郑州****策划有限责任公司参与了庆典活动的全程策划。**商业步行街全程视觉设计表现百年庆典策划方案，旨在通过视觉表现及传播在百年活动期间强化“**步行街”在消费者心目中的美誉度，增进消费者对“千年古都，百年**”印象和记忆，提高公众对**步行街文化的了解。从而起到强化品牌知名度，增加指名购买率的庆典活动目标。二、百年庆典活动目标（一）以“千年古都、百年**”为百年庆典活动主题。挖掘**商业步行街深厚的文化底蕴，促使庆典活动喜庆而又不失百年企业老品牌的整体形象。（二）提高“**步行街”在郑州的品牌知名度。（三）提升“**步行街”在目标消费者当中的忠诚度和美誉度。三、百年庆典活动亮点1.争取首位效应，制造社会热门话题借助**商业步行街百年庆典活动向公众普及**街百年品牌文化。在郑州知道**商业步行街的人很多但真正了解**街百年深厚文化积淀的人并不多。“**街百年庆典”通过开展有关“**街千年古都，百年文化”的庆典活动，可以造成一定的轰动效应，使庆典活动成为公众焦点话题。并且在庆典活动可以留下“**街千年古都，百年文化”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。2.选择媒体空白时区，制造最大传播效果。本次庆典活动活动选择元旦前后的营销高峰期。当其他商业步行街品牌媒体投放、促销活动都在准备之前，我门在酝酿着一次震撼中原大地的大型公关庆典活动。力求在庆典当天形成高潮，整合**商业步行街商业资源促使百年庆典活动效果倍增。“千年古都百年**”活动包含的深厚文化、情感因素足以使郑州消费者在心目中产生强烈的新鲜感觉。**商业步行街百年庆典活动要达到完全可以抵消消费者节日前后期间积累的信息接受疲劳，促使更多的消费者参与达到步行街商家与主办方双赢最佳的传播效应。四、庆典活动宣传期（一）、活动预热期冲为了保证活动状产生更大的效倍果，必须进行烂前期相关的预年热引导活动，亲为绣“摧千年古都百年遭文抗化迎”遣**男街百年庆典活急动的正式展开俯做好铺垫工作冰。告知郑州市尤民及广大公众爪**勤商业步行街百僵年庆典活动当救天内容及庆典三期间一系列的丢活动内容，激劣起昨消费者参与活索动的欲望。荡百年庆典活动砌预热期内容龄：爹1瞧．河南电视台判、郑州市电视练台插拨庆典活精动的宣传广告舍。阁告撑知消费者经**芽商业步行复街生宜“壶千年古都、百军年欺**逼”证庆典活动举行冶的活动内容、让庆典活动的主化要地点、时间销。广告片时絮间牧3亿0根秒，播出形式索为郑州电视台众和河南电视台辉插转广告。浆2穴.叫在步行街、商健业街提前悬挂逆**板商业步行婆街丛“诸千年古都、百沫年侮**就”鲁百年庆典活动遣内容的条幅。聪在郑州市人流贞量大的街道高挺密度悬挂条幅输，问以绿“崖千年古都、百益年隔**讽”绩郑州暂**码商业步行街百疯年庆典的名义铸，采用富有煽你情色彩的语著言提醒大家关只注辞“爆**蚀街百年庆钥典斩”娱，形成浓厚的纲百年滨**茂街庆典气氛。叫3萌.向在郑州主要街趁道公交车站牌撑处投放户外媒鸣体广告。谱在紫金山、火锦车站候车亭处个投放互外广告柳、进一步告诉另公众院**灯商业步行街百污年庆典信息吸叫引更多人群的凳参与。连4驾.堤发送误“炎千年古都、百捡年文化蒙”尘**程商业步行街百淹年庆典短信。刻以蝶“版千年古都、百弃年文化尾”巴名义，向公众挎发送释“羡百年庆典症”肥精彩短信，提写醒消费者通过弄短信有奖竟猜峰“乒百年绍**禁街文化内冰涵灌”愿发送活动内容台，告知目标消勿费者及公朱众觉寿“杜**挠街庆典活动偶”栽活动内容，以锻及庆典活动柿。刃5爹.带在郑州高中档竟消费场所派发灌宣传单页。熊选择其他商场足、步行街等场贞所，派发精美灌宣传单页，告颜知筐鲁“猴**湖步行街摊”酸当天庆典活动罩的开幕以及庆者典期间步行街混开展的各项皆促销度活动信息。摸五拥.络庆典活动执行萌经过前期的启榨动工作，活动裙进入最终执行费阶段，退1闯2幼月涛2孙8全日算豪庆典活动开幕爸，需要配备大疗量人员，事先婆必须做好培训印，保证工作执禽行的细节。嚷时间：躁1棋2竖月芹2舅8蒸日内容：枝1邮、《大河报》借派送精美夹页传在郑州市区的宗《大河报》中位夹凉送啄“闭**家商业步行街百寇年庆典活瞎动鱼”帖DM宇单页，提醒消煮费者并赚告链知晒“怜庆典活型动查”崭当日活动内容杜报道今日开幕闲。电2勇、发布《东方报今报》广告暑在《东方今报芬》发类布开1/猾2斑版广告，以问赤候、致贺的方坦式向郑州市所绵有关爱货**先步行街发展的小各界人士表示共致谢，传需递藏“赞千年古都、百宋年文筝化扣”偶百年庆典活动删举办的活动内便容，邀请广大促市民前来鬼**虫商业步行街百需年庆典活动淡的开展，感受槽见证百年庆典喜活动这一历史域盛况。同设期骨“熄千年古都、百部年桌**匠活动案中悼”冬《百年片**斧》专栏刊登甩软难文一篇。六、媒体应用报纸媒体判1弊2朗月腊2次7桥日订：《大河报目》医1/剥4纽版睬，五1糠次。（各**傅步行街庆典活驴动隆重推出）赞1圾2甩月壁2痕8带日酸在《东方今报焦》发直布鲜1/奖2绣版广告。（岂**掘步行街庆典活柳动隆重开幕）属1姥2贷月档28敞日外《鼻大河报》派送腥精美夹页夹听送屑“头**近商业步行街百装年庆典活增动誉”稼D常M肠单页。电视媒体想1虹2奉月叶1踩8师日职—莫2肃8礼日：郑州电视杂台、河南卫视裕插催转喊3台0占秒。（割**耗步行街庆典活觉动内容宣传）短信媒体薄1情2骆月仔2掀4乓日浮—讨2已7伪日：通过移动样短信平台进行寻情感沟通列，骄3000怒0夹条衣/暴天；内容为析“木千年文化、百求年工**拿”姐庆典活动开幕虽信息短信欢迎桐广大市民前来访见证百年柱**醒文化百年庆典骑时刻。户外媒体掌外条幅高：宁5思0飞条紧大红灯笼利：委10电0睬个同步行街道旗钻：签10创0著个府**索街公益广告昼：育50鸦0裁张碰户外候车厅灯股箱溪：内5链0碎个分布在火车渔站及戚“触二七刑”骡商圈周围。平面媒体满宣传折页桌：锦1000宅0显份，正余度股1押6杠开，误20赤0屯克嗓，双面彩印亩《大河报万》仓D漫M批单页咐：灭1350捡0伤份，正夕度萍1攻6肢开，胆15俗7压克警，双面彩印扶七、百年庆典国活动现场视觉枝表现栋创意以中国做传统文化背景搬为支承点，运梳用中国建筑传授统建筑风格。涛选用中国红色词为视觉表现大知背景。设计中秩运眼用蹲100阁0劝个小红灯笼代寿表千年的中国皮文化闷，丸10因0宣个小灯笼代表晌着郑州狐**鼓步行街历尽百灾年红红火火的腊商业文化。池1.贞百年庆典舞台或2.爸**女步行街北门摇3.异**伶步行街南门灭4.胀**类步行街西门叠5.议**库步行街辆一段猜6.域**去步行街疏二段略户八、错制作、实施阶辱段工作安排：舍1饥、严200尾5辅年虹1卫2权月野19山日，联合工作忌小组拥郑州秋**蓄商业步行街管键委会地方应开始发送让请柬、回执，鄙并在三日内完携成回执的回收创工作。贡2射、福200屿5遗年叔1朴2失月剥2共4尸日，各种活动笋用链品狐(体印刷品、礼品枝等下)需应完成制作、达采购工作并入洲库指定专人进虎行保管。酿3无、陶200越5阁年怜1员2剂月挽2懂4饼日，弱郑州掏****糕策划有限责任疲公司春方面应完成活杏动所需物品的抛前期制作工作慌，至此与相关亡协作单位的确乖定工作应全部乏完成。崭九粮、现场布置阶貌段工作安排：俘母1尽、雄200资5茧年索1妻2舞月矿2妈4扇日疮，开始现场的常布置工作，至3外日裹内骄应完成所有条膏幅、彩旗、灯屿杆旗的安装工固作伤。伍(贡郑州扁**驳商业步行街管掌委会挂方派两名工作宗人员配合，确框认准确位朴置惕)喜叼2亩、拨200暂5乖年雪1塑2兆月困2杂7铁日脸，开始现场的绳布置工作，上领午：完成主席喇台的搭建及背答景牌安装，下乒午坦：密3咸：诸0广0葛完成主会场签挣到处、指示牌霜、嘉宾座椅、休音响的摆设布画置轰，敢轿并协同乐郑州槽**膜商业步行街管陕委会里方有关人员检促查己布置完成影的物品。晚我上听6奉：备0筛0供时前完成充气演龙拱门、高空啊气球的布置工好作：晚堂上涛1划2访：亿0继0帅前完成花掂、验花牌、胸花、尽胸牌的制作工其作。散闲3反、倾200亡5沟年壁1倡2永月抚2魄8厚日佩，上午歉8山：后0躁0港时前，完成花成篮、花牌、盆蓬花的布置，完枣成小气球的充娃气工作。够8尤：欺3尚0浆郑州旋****找策划有限责任巡公司任方面摇同郑州愈**倡商业步行街管驼委会僵方应对全部环建境布置进行全呀面检查、验收吐。至此全部准烂备工作完毕。陵十梨、活动实施阶牲段工作安排：苹劳1贵、才200揉5裹年护1愁2歼月洞2只8聪日远，上园午牵7概：休00集郑州浮****范策划有限责任晕公司宪方面传工作人员和赛郑州往**唱商业步行街管滴委会服方工作人员到锡达现场准备工节作：保安人员恳正式对现场进凳行安全保卫。忧绵2餐、重200疼5狱年茧1忽2祖月锈2堂8夕日羡，上籍午尘8溪：鹅0耳0抄礼仪小姐、狮如队、军乐队准笑备完毕。土帐3阿、鸽200孕5饼年报1顶2提月萝2蜜8语日摘，下趟午些8吐：岛30燥主持人、摄影版师、音响师、子记者准备完毕邻。杯郑州鼓市强各锣大忆媒体、痰郑州电视台、竭河南电视台、伸中央电视台记伟者。盐凡4址、摇200束5加年纠1博2翁月愁2皆8宵日锡，家9诱：解0愁0腹活动正式开始卡。军乐队奏迎延宾曲，礼仪小熟姐迎宾、为嘉桶宾配戴胸花、劫协助签到。怕竖十一否、百年庆典钓场景布置详秒[淹彩净旗萍]壁烦1叔、数量钥：珍6喇0溉面姑阻2来、规格接：晒0线．盖75mX捐l均．彻5m例跑宋3拿、材料：绸面盯铸4裳、内容侮：涛"涝千年古都、百可年宣**肃”山百年庆典奉。响煌5放、布置：广场荡及道路两边插罪置。筑佛排印制精美的彩决旗随风飘动，常喜气洋洋地迎券接每位来宾，博能充分体现主值办单位的热情悉和欢悦景象，刊彩旗的数量能吉体现出整个庆纳典场面的浩势嫌。同时又是有裕效的宣传品。俗送[陶横旦幅寒]华雅1呢、数量稳：敲1待条；虎信3钟、规格捞：柏4蔽．廉5X萝10M挥材料：牛津布半：盛款4畅、内容：如图寻歉5坑、布置：广场我进门的墙壁组窄[什贺王幅逮]剥枣l肆、数量甘：悄1逼条；退宁2盏、规格捡：池15X菊20M挂材料：牛津布迈：膝叉3遥、内容：如图及荐4狡、布置：广场折墙壁宗才的[清放飞小气族球般]

服秩1层、数量餐：丑200热0锋个呈劝2枝、材料：进撞口陈PVC在满3氏、布置：主会胖场上空合礼社剪彩时放飞，渠使整个会场显赌得隆重祥和，霸更能增加耗百年炭庆典仪式现场好气氛。瞧易[手高空气来球教]发乐l巴、数量耍：古1族2永个度炎2众、规格：气球搬直径闷3秤米渔。痰墓3悟、材料砍：跪PVC居杯4呆、内容：见图约渠5堪、布置：现场柳及主会场上空非。泻矩[砖充气龙拱淡门容]

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3封．材料：骄喷绘写真梢丧[撑主席崖台棵]莲透1小、数量从：胶l陶座义：蓬闭产2科、规格：协15X习12M衔3剑、材料：钢管也、木板毛肾[票红色地追毯傻]曾受1俩、数量：离5蠢0葵0败平方米熟胞2创、布置：主会纠场空地突出主锦会场，增添喜辫庆气氛。芳跪[番其狗它药]及欲1贫、剪彩凯球矿8者个岗0摊追2躺、签到埋本怕1维本、赴笔拿1鹰套洪示3逼、绶只带粱1奥0协条盖涨4穗、椅串子进20塑0惭张杠独5河、胸狼花酱20涛0韵个娘勺6的、胸吩牌牙20择0详个稳芽7励、绿色植物枕5000着盆醒膨8写、苗大跌盆叨花谨2侨0库盆仙十二洁、卡气氛营造狮忧[汗礼仪小盐姐呜]萍挖1锋、数量河：具1究0羞位貌踏2仁、位置：主席吨台两侧、签到含处慢鹰督礼仪小姐青春草貌美，身披绶云带，笑容可掬滚地迎接各位嘉光宾并协助剪彩撑，是庆典场上础一道靓丽的风后景。权岁固[务军乐膊队藏]遍隆1拿、数量冒：推2匙2稠位，，港床2钱、规格：专业仰人员逝水3壁、位置：主席钻台左侧矮放核军乐队在迎宾绘时和仪式进行辆过程中，演奏哪各种迎宾曲和坟热烈的庆典乐剂曲，使典礼显馆得热闹非凡。叨悠扬动听的军脸乐声，余音绕翻梁，令每位来陷宾陶醉，难以肢忘怀，能有效谢地提高狡郑州些**印商业步行街百歌年庆典忌的宣传力度宇渲染现场气愤膛。困阳[输醒玩钉致狮娃]花威1搁、数量：俗8爬对离汉2秧、规格：南狮爪忧3雅、位置：主会娇场中央醒狮精珠彩的采青、吐殿字表演，宇“音红红火火庆百锣年、高高兴兴拖迎新真春电“证，为典礼活楚动邮啦增添无比的兴睛致，增添了喜左庆气氛。泊头[音音壮响语]

衣番枯1亦、数量箱：寿l固套颜野2斜、说明：专业猜夕3苦、位置：主会串场核十三胡、截仪式程序苗200朗2搂年昼1贩2庙月蓝2砍8绘日驻上壳午滑9积：轿0典0祝典礼正式开壳始傅(休暂逐定起)宿介高8厨：辣30

侍营播放迎宾典，铅军乐队演奏迎他宾曲；礼仪小私姐迎宾，帮助肝来宾签到，为膛来宾佩戴胸花锁、胸牌、并派魔发礼品：搂革8鲜：蓝40

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强喇音响播放庆典到进行曲，一块垂很大的红绸从眼空中徐羡徐降下，音乐败改为舞曲，红肃绸被揭开，出命现舞蹈者表演槐舞蹈《好日子丽》，以调现捕场气氛，吸引篮现场的目光游吐9洞：猾0分0再：访沫芹舞蹈结束，五静彩缤纷的彩带基彩纸从空中洒套下，主持人上播台宣布满膀郑州贿**敞商业步行街百夸年江庆典谊正式开始，主园持人介绍贵宾辱，宣读祝贺单蚀位贺电、贺惊信歇(甚鼓乐齐荣鸣斑)巡。采奶9枕：报15

时饥主持人：邀请呈省、佳市领导致辞谎。抱(驻掌预声秘)球贿9枣：般20

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辟腥主持人：宣布遣郑州毯**招商业步行百年引庆典锡剪彩仪式开始生，主礼嘉宾为搂百年庆典押仪式剪彩，鼓耻乐齐鸣，醒狮处欢舞，放飞小府气球将典礼推课向高江潮前。火宿

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羡借主持人：宣布废郑州冠**铲商业步行百年减庆典开幕式萄圆满结束兔，行为期三个月（安暂定）百年庆千典活动开添始译。导十四虎、重演出情况安排趣籍根据本公司对侨此次遇百年庆典前活动的策划，嫌决定组织沃4斑个各具特色的前演出队组具体凡实施该次演出毅活动进行。使蛮其达到活跃现闹场气氛储附皆演出队介绍次染1戚、抖抢模特队炼组链(印该演出队组以召时装表演为中茶心结合歌唱表为演和游戏活动宝进行家。羊表演内容：晚认礼服系列，海先