现代市场调查与预测（山东联盟）智慧树知到答案章节测试2023年山东财经大学

第一章测试菲利普·科特勒任务中国营销界缺的是企业对市场调研的重视和大量优秀的市场调研人员

A:对

B:错

答案:A市场调查是市场预测的基础和前提

A:错

B:对

答案:B市场调查多侧重于定性研究，而市场预测则多侧重于定量分析

A:错

B:对

答案:B市场调查方法与预测技术关系不大。

A:错

B:对

答案:A市场调查资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量

A:错

B:对

答案:B第二章测试市场调查产生的主要原因

A:市场竞争日益激烈促使市场调查加速产生

B:买方市场的形成是市场调查产生的基础条件

C:企业发展中需要不断进取

D:消费者需求的多样化与多变性是市场调查产生的主因

答案:ABD因果性调查是为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调查活动。

A:对

B:错

答案:B1937年美国市场营销协会组织专家编写了《

》一书对市场调查学科的发展起到了重要作用。

A:《市场调查与预测》

B:《销售机会》

C:《市场调查技术》

D:《市场调查指导手册》

答案:C按照调查方法的不同，市场调查可以分为文案调查和实地调查

A:对

B:错

答案:A市场调查的原则有

A:时效性原则

B:经济性原则

C:系统性原则

D:科学性原则

E:实事求是原则

答案:ABCDE第三章测试市场调查策划是指制订调查计划的过程

A:错

B:对

答案:A对调查机构的调查报告进行评估原因主要有（

）

A:检查衡量调查机构是否按照委托合同执行；

B:学习专业调查机构的调查方法和技巧

C:发现调查机构的调查报告的不足甚至错误

D:调查机构的调查结论不一定具有较高的可信度；

答案:ABCD企业所面临的调查主题为了规划企业的发展战略需要（企业发展战略规划中存在的问题）。

A:对

B:错

答案:A市场调查的目的在实际工作中常常表现为调查表（问题）的设计。

A:对

B:错

答案:B市场调查报告应坚持的原则

A:高度概括

B:简明扼要

C:紧扣主题

D:真实性

答案:BCD第四章测试文案调查获得的是直接资料

A:错

B:对

答案:A间接资料的分析一般需要运用到数量分析的方法，所以文案调查法对调查人员的素质要求较高。

A:错

B:对

答案:B对文案调查的要求主要有（

）

A:发表过的资料都可以

B:资料要有时间性

C:资料要有价值，有针对性

D:资料要广泛、全面

答案:BCD文案调查所需要的资料来源主要是企业外部资料

A:错

B:对

答案:A访问法的形式有（

）

A:网络

B:当面

C:电话

D:书面

答案:ABCD第五章测试全面市场调查的特点有（

）

A:适合于了解市场的基本情况

B:调查资料标准化程度较高

C:全面市场调查的费用较高

D:适合了解调查总体的基本特征

答案:ABCD重点便于将调查和研究结合起来，以揭示市场现象的本质规律

A:对

B:错

答案:B典型调查的目的是“解剖麻雀”，通过对典型事件的解决来认识经济现象的本质规律

A:对

B:错

答案:A抽样调查可以比较准确地推断总体特征——以较高的概率保证度和较低的抽样误差进行推断

A:错

B:对

答案:B简单随机抽样（纯随机抽样）

A:抓阄法

B:随机数字表法

C:直接抽取法

D:随意抽取法

答案:ABCD抽样误差主要分为技术性误差和代表性误差。

A:错

B:对

答案:B不是影响抽样误差大小的主要因素是

A:各单位之间的差异

B:样本数目（样本容量）多少

C:抽样的人员

D:抽样方式

答案:C第六章测试市场调查表设计并不是控制调查表质量的主要手段；

A:对

B:错

答案:B市场调查表的基本结构

A:过滤部分

B:题目

C:启始部分

D:背景部分

E:主题部分

答案:ACDE由低到高的排列顺序为：定类测量尺度→定距测量尺度→定序测量尺度→定比测量尺度

A:对

B:错

答案:B市场调查表设计的基本要求：

A:易于回答

B:易于记录

C:易辨真伪

D:易于统计

答案:ABCD调查表设计的可维护性原则主要体现在:

A:固定性

B:持续性

C:可比性

D:模块化

答案:ACD在实践中常用的态度量表主要有：

A:差距量表

B:类别量表

C:顺序量表

D:比较量表

答案:ABC封闭式问题的答案的设计一定要注意两点：一是答案一定要穷尽，二是答案一定要互斥。

A:错

B:对

答案:B调查表问题顺序设计中开放性问题应放在最前面

A:对

B:错

答案:B第七章测试审核员的作业方式是在分份的基础上开展流水作业

A:对

B:错

答案:B资料审核人员审核工作的重点主要集中在

A:回答完整的答卷

B:乏兴回答的答卷

C:不完整答卷

D:明显错误的答卷

答案:BCD市场调查资料的计量尺度主要分为

A:定类尺度

B:定比尺度

C:定距尺度

D:定序尺度

答案:ABCD集中趋势是反映总体指标集中程度的指标，反映总体集中趋势的指标主要有众数、中位数和平均数。

A:对

B:错

答案:A综合指标主要有（

）等，这些指标是统计分析的基础和工具。

A:总量指标

B:绝对指标

C:平均指标

D:相对指标

答案:ABCD第八章测试广告调查是整体广告活动的起点和终点

A:对

B:错

答案:A广告调查的程序有（

）

A:分析和总结阶段

B:调查实施阶段

C:评估反馈阶段

D:调查准备阶段

答案:ABCD购买动机的特点有（

）

A:内隐性

B:统一性

C:外显性

D:明确性

答案:A固定样本调查的优点是连续观察市场动态变化情况。

A:对

B:错

答案:A固定调查样本的代表性会受到时间的影响

A:对

B:错

答案:A第九章测试市场商品不同的供需形态

A:随机形态

B:趋势形态

C:稳定形态

D:季节形态

答案:ABCD市场预测资料要求完整性及充分性

A:对

B:错

答案:A市场预测包括以下程序（

）

A:计算、修正预测模型

B:收集、整理资料

C:建立模型

D:确定预测目标

E:形成预测报告

答案:ABCDE市场预测原则包括

A:类推性原则

B:可控制原则

C:间断性原则

D:关联性原则

答案:ABD市场需求应是企业一切经营活动的出发点和超市场预测的重要内容。

A:错

B:对

答案:B第十章测试定性预测法是对预测对象未来发展趋势的定性描述

A:错

B:对

答案:B专家意见法不是经验估计法

A:错

B:对

答案:A时间序列分析法所遵循的基本原理就是时间序列数据的连续性原理

A:对

B:错

答案:A如果时间序列有较小的波动或数据以固定比率升降时，应选择较小的平滑指数

A:对

B:错

答案:B因果关系分析法就是研究变量间相互关系的一种定量预测方法。

A:错

B:对

答案:B第十一章测试市场信息是企业增值创收的重要资源

A:错

B:对

答案:B外部市场信息是企业营销活动的基本依据

A:对

B:错

答案:A市场信息系统一般由

A: