新媒体的冲击下电视媒体的发展策略,广播电视论文

新媒体的冲击下电视媒体的发展策略,广播电视论文伴随着传媒的日新月异的发展，新媒体异军突起，新的传播现象也层出不穷。在媒介融合的趋势下，出现了多种新兴的媒体终端，比方手机电视、电子杂志、IPTV等。而且随着技术的进步，电视、网络、电信三个产业也有了融合的趋势。由于中国传媒产业的特殊政策，电视媒体等传统媒体在机制和体制等方面遭到了很多的限制，这样井字形的框架束缚了电视媒体的发展。而新媒体则不担负承载内容的任务，或者其承载的内容较少，所以遭到的管制也比拟小，这种宽松的政策推动新媒体快速扩张。所以电视媒体要从内容上进行大的改革和创新，电视节目的内容和形式要以受众为中心，根据受众做节目，节目内容要能知足受众的需求，能解决受众的问题和困难，真正做到想百姓之所想，急百姓之所急。本文将从下面从几个方面来讨论在新媒体的冲击下电视媒体的发展策略。1、与新媒体合作新媒体的优势是内容丰富，时效性很强，互动性强，方便检索。这些都是电视媒体无法与之相抗衡的。除此之外媒介融合也是促使电视媒体必须走向与新媒体合作的道路，恰如陆小华指出的，在今天，要想适应与新媒体的竞争，就要构成建立在体悟互联网文化基础上的电视文化，构成建立在移动化基础上的电视文化，构成手直播卫星进一步发展影响而发生变化的电视形态的电视文化。电视媒体与新媒体合作有下面几个方面的好处。首先，电视媒体与新媒体如网络合作，能够大大扩宽电视媒体的信息储存量，提高时效性，加强电视媒体与观众的互动性。众所周知，电视媒体的保存性差，稍纵即逝，而网络上的信息储量却是非常丰富的。并且电视媒体不能知足受众自由挑选内容，遭到空间和时间的限制较多。其次，现前阶段的传播是多样性的，新媒体时代，个人的话语生产力和传播力得到解放，从根本上改变了受众在传播中的地位。这种能动的传受关系使得在新媒体上人人都能够成为信息源，并同时扮演者传者和受者。而有时候发生突发事件，难以保证摄影、新闻记者就一定在场，但是现场能够假定有一个网民或者读者带了一台能够记录图像、声音的新媒体设备。如今越来越多的电视媒体认识到了这点，很多电视台都在网络上有自个的网络电视、手机客户端，并且还通过很多社交网络，如微博、微信等平台及时发布最新的节目信息。央视国际对电视台的12套节目实现网上同步直播，并对多个栏目的主要内容实现了图文视频上传，提供了检索、点播、下载等业务。除此之外，新媒体与受众的互动性很强，受众能够评论、转发、支持或者反对某一事件或者节目。电视节目做得受欢迎与否，能够很直观地从受众反响上得到第一手资料，降低了电视节目后期的受众反响调查的成本与精神。与新媒体合作，既弥补了电视媒体所固有的劣势，又扩大了知名度与覆盖范围，很好地吸引了多样化的受众。受众增加，广告投资也自然会越来越多。2、打好本身优势这张牌，扬长避短(1)电视媒体的优势。与新媒体相比，电视媒体还是有很多的优势是新媒体难以比拟的。从节目内容制作上讲，电视媒体经过几十年的发展已经相当成熟，呈现出少而精的特点。以新闻节目为例，电视媒体能够进行深度挖掘和采访，弄清事实的真相。固然电视媒体的新闻数量也许不如新媒体的新闻丰富，但是胜在权威性和深度性上。由于制作一档优秀节目的成本较高，新媒体当中鲜有能独立推出可与电视节目媲美的优秀节目。从节目制作团队人员上讲，电视媒体的制作团队能够讲是现前阶段节目制作中的精英人才，新媒体固然发展速度很快，但是精英队伍如今仍然留在电视媒体中。所以电视媒体的节目质量要远远超过新媒体上的自制节目。(2)电视媒体当下的缺乏。首先，除去技术等层面的因素，电视媒体在节目传播对象上还有很大的提升空间。随着时代的变迁，受众的观念在发生变化，对电视节的发展也提出了更高层次层次的要求。当下电视媒体面临的一大困难就是实现专业化的频道播出。有很多电视媒体已经开场推出不同种类、不同领域的频道，这样能适应窄众化的趋势，并且重新吸引大批受众。例如，电视台设置了综合、经济、新闻、音乐、法制等专业化的频道。但是这并不意味着专业化频道设置了，受众就会回来了。很多电视媒体的专业化频道设置相当混乱，有的专业化频道并无根本上的区分，能够合并在一起;有的专业化频道是挂羊头卖狗肉，播出的内容并不完全与其专业相关等等。这是需要进一步的细化和整合的。其次，电视节目制作的观念有误解。以民生新闻为例，进入新世纪以来，中国对老百姓的生产现在状况持续关注，相伴随的民生类新闻也逐步增加。但是民生新闻在最最近几年的发展使得人们发现民生新闻出现猎奇现象，节目内容片面追求奇异性和趣味性，新闻内容集中在报道天灾人祸、抢劫等方面，而真正贴近老百姓生活的新闻如物业问题、出行问题、收费不合理等问题却鲜有报道。电视媒体在一些新闻报道的事件中角度是畸形的，这与我们国家的新闻宣传目的是极不相称的。与民生新闻节目内容制作存在偏差相对应的还有重大新闻的挖掘力度不够。电视媒体固然以权威性和深度报道为立身根本，但是有很多的节目只是轻描淡写、一笔带过，十分是一些民众普遍关心的重要新闻事件缺乏系列报道和连续报道，浪费了新闻资源。尽管电视的历史长远，但是如今也要面临生存及发展危机。一方面是新媒体带来的对电视媒体的宏大冲击造成的;另一方面是电视媒体本身发展了这么长时间后出现的弊端，内外忧患使得电视媒体必需要走改革之路。在新媒体快速发展的今天，电视媒体在内外兼修下一定会走得越来越远。以下为以下为参考文献:［1］陆小华．新媒体时代电视怎样变革［J］．传媒:MEDIA，2008(8):40-42．［2］王露．新媒体时代电视传播形式与电视话语权重构［J］．新闻世界，2020(9):236-237．［3］王援．电视媒介发展现在状况及趋态研究［J］．当代交际，2018(11):97-99．［4］于文婷．媒介大融合新媒体时代下电视媒介发展分析［J］．吉林广播电视大学学报，2020，(12):78-79．［5］于帅帅．新媒体时代电视的选