雀巢咖啡的传播

雀巢咖啡的传播内部编号：(YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128)雀巢咖啡的传播三三四十年代速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时的社会环境不相符。在这样的广告之下，速溶咖啡的销售不是太好。可雀巢着眼长期效果，坚持用这个广告。后来，随着时代进步，妇女解放，步入社会的女性日益增多，速溶咖啡这种既方便又能保持原昧的优势终于大放光彩，速溶咖啡的优势终于被消费者认识，销售稳步上升。五五六十年代产品导向型广告流行，速溶咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的世界各地分支机构都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是真正的咖啡。1961年雀巢进入日本市场,根据日本消费者以多少粒煮一杯咖啡来表示咖啡浓度的习惯，开展了“43粒”的广告运动，可谓典型的USP(独特的销售主张)策略。广告片中唱着“雀巢咖啡，集43粒咖啡豆于一匙中，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡”。由于其旋律优美，竟变成了大街小巷的儿歌。第三个阶段当人们逐渐认可“咖啡就是雀巢咖啡”后；雀巢咖啡广告的重点转变为生活型态导向，广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。例如，在英国的广告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。在中国的本土化在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语：“雀巢，味道好极了”，拉近了雀巢与中国民众的距离培养中国人喝咖啡的习惯。雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但雀巢咖啡投放了新版的系开始”。广告以长辈对小辈以刚刚走上工作岗位的年轻帮助他们减轻工作压力，增的关怀与支持为情感纽带，人为主角等，表达雀巢咖啡强接受挑战的信心。国年轻一代的生活型态微妙变化后，雀巢公司作出的反应。雀雀巢咖啡——活出敢性广告主：雀巢咖啡广告以“活出敢性”为主题，通过80后知名作家兼职业赛车手韩寒的精彩演绎，隆重推出与年轻一代紧密沟通的“活出敢性”品牌理念，来感染并鼓励一批批充满活力，勇于活出敢性的年轻人和韩寒一起加入这场敢性之旅，并达到广告投放期间，广告曝光量超过百万，点击率达到%，受众参与度较高，投放效雀巢咖啡——畅玩网游赢炫礼雀巢与完美时空旗下网游《赤壁》强强联手推出《畅玩网游赢炫礼》的网络活别珍藏版VIP武器一件以及雀巢咖啡红杯等超值限量装备。励三星液晶显示器、三星液晶数码相框、雀巢咖啡礼盒以及游戏虚拟消耗品丹砂巢咖啡的销售量，同出这次活动只针对玩网游的客户，因为咖啡可以提神，很多玩网游的人士都喜欢边喝咖啡边玩游戏。1)网站设计：雀巢咖啡：就要玩上“饮”漫画总动员2009年雀巢咖啡即饮饮料更换新包装，借势以网络为平台掀起新一轮品牌1)创作具有创意与趣味的话题，引发以大学生及年轻白领为主的目标2)使雀巢咖啡即饮饮料“无论到哪里，和你在一起”的产品特性深入人心，准确传递品牌形象。1)活动专区：通过自主开发的四格漫画在线创作程序，利用雀巢卡通素材创作漫画，进行网络评选；2)网站合作：活动专区以知名图片分享社区POCO为平台，通过软性资源植入及广告投放吸引POCO庞大的年轻用户参与；3)名人合作：与知名漫画形象“刀刀”合作，创作加入刀刀角色的雀巢系列漫画及视频，用于活动专区展示及网络BBS、视频网站传播；4)网络炒作：在主流BBS论坛、视频网站、SNS网站、知名博客、QQ群软性植入活动信息；5)广告投放：选择第一娱乐门户猫扑进行网络广告投放。网站创意说明：a)以橘红色为主色调，沿用雀巢咖啡即饮饮料的橘红色色调同时，展b)整体体现动画、卡通的趣味性，使用各种活泼生动的卡通人物素c)自主开发线上创作漫画的程序，用户通过拖拽、缩放、旋转等组合d)以知名漫画形象“刀刀”出演活动介绍视频，生动有趣地阐述清楚a)根据既有的素材，在线创作单幅或四格漫画；c)创作的漫画中必须包含场景、咖啡产品、品牌LOGO三种元素，融a的进阶标准