2023年房车行业现状分析与前景研究报告

汇报人：2023年房车行业现状分析与前景研究报告目录行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势0行业背景研究房车行业定义房车又称旅居车，兼具“房”与“车”两大功能，但其属性还是车，是一种可移动、具有居家必备的基本设施的车种。其主要可分为A型自行式房车、B型轻客式房车和C型头铺式房车三类。政策分析积极探索住行—体化消费模式，协调完善旅居车(房车)停车设施和营地建设，促进旅居车市场发展。积极培育邮轮市场，拓展旅游产品，促进邮轮服务升级，推动游艇、游船、房车旅游发展，优化完善自驾车旅行服务设施，依托汽车客运站发展旅游集散业务，培育交通消费新模式。推进自驾车旅居车旅游，实施自驾游推进计划,形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车、旅游产业链，推出—批自驾车旅居车营地和旅游驿站，合理确定营地和驿站疫情防控责任《“十四五”旅游业发展规划的通知》《“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》《商务领域促进汽车消费工作指引和部分地方经验做法的通知》国务院国务院国务院行业社会环境中国新能源汽车产业发展逐渐走向成熟，截止2017年年底，新能源汽车保有量将超170万辆，充电桩近50万个，部分充电桩及场地可用于房车用电及停靠，非常有利于中国房车租赁市场的发展。国内逆变电源迈向智能化和系统化，纯正弦波逆变器稳定的性能，为房车内各项设备提供了稳定持续的电力，逆变器交互式的界面，提升了用户对房车的使用体验度。随着AI及无人驾驶技术的不断突破，将促使汽车成为一个智能电脑移动空间，那房车将成为一个休闲娱乐的智能服务空间。根据目前我国需求市场来看，相对欧美发达国家家庭购买占相当比例而言，国内家庭大面积购买旅居车目前并不现实，大部分家庭更趋向于选择租赁旅居车出游。但是通过十几年中国国力的发展，中国的经济状况实现了惊人的攀升，人民的生活水平、消费观念相应发生了很大的改观，更注重于对休闲娱乐的需求，以房车旅行为代表的时尚放松娱乐方式已逐渐被公众所了解和接受，进一步使房车广泛的深入到普通大众的生活。+随着经济技术的发达，城镇化的不断发展，在物质生活水平提高的同时。人的精神压力也逐渐增加，人们开始向往悠闲无争亲近自然的生活，这就直接引起了休闲度假旅游的兴起。房车作为21世纪最为流行的融“旅游、观光、休闲”于一体的理想载体和极具个性化、简朴化以及知识化的时代产物，使人们充分享受到“零距离”融人大自然的乐趣。尤其是近几年，随着人民生活水平的提高和道路交通条件的改善，自驾游成为一种时尚，房车旅游发展前景广阔。行业社会环境+根据目前我国需求市场来看，相对欧美发达国家家庭购买占相当比例而言，国内家庭大面积购买旅居车目前并不现实，大部分家庭更趋向于选择租赁旅居车出游。但是通过十几年中国国力的发展，中国的经济状况实现了惊人的攀升，人民的生活水平、消费观念相应发生了很大的改观，更注重于对休闲娱乐的需求，以房车旅行为代表的时尚放松娱乐方式已逐渐被公众所了解和接受，进一步使房车广泛的深入到普通大众的生活。行业经济环境02房车行业现状分析行

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游钢材、橡胶、玻璃等原材料和发动机、仪表盘、座椅、轮胎行

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游钢材、橡胶、玻璃等原材料和发动机、仪表盘、座椅、轮胎行

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游钢材、橡胶、玻璃等原材料和发动机、仪表盘、座椅、轮胎房车行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，房车行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游房车产业链上游概述房车行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于房车企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链中游房车产业链中游概述房车行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游房车产业链下游概述行业现状随着近年来我国高速公路网的建设，道路交通和基础设施的不断改善，为我国房车露营旅游的发展提供了便利条件，房车露营旅游行业的快速发展，带动了我国房车市场规模的不断增长。据资料显示，2021年我国房车行业市场规模达277亿元，同比增长30.4%。从房车销量情况来看，近年来我国房车销量整体呈上升趋势，2020年受疫情影响，销量有所下滑，随着疫情被有效控制，销量开始回升。据资料显示，2021年我国房车销量达12582辆，同比增长42%。从细分市场来看，2019年以前自行式房车市场主要以B型轻客为主，2019年B型轻客房车为主销量4511辆，市场份额74%。2019年以来，C型头铺房车销量稳步增长，市场份额持续提高。2021年C型头铺房车销量8991辆，市场份额提高至75%。从销量区域分布情况来看，我国房车市场集中度比较高、区域特征比较明显，销量TOP10省份累计占据我国房车市场的近七成。具体来看，2021年我国房车销量前三的省份分别为江苏、山东和浙江，占比分别为16.7%、10%和6.8%。行业市场规模行业驱动因素1国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对房车行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。从应用领域来看，房车行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域近几年，国家房车利好政策频出，从房车营地、车辆牌照、旅游规划等多个维度，出台政策支持房车发展，发布了《商务领域促进汽车消费工作指引和部分地方经验做法的通知》《“十四五”旅游业发展规划的通知》等一系列政策，房车旅游持续升温，同时政策要求不断完善房车配套水电、通讯等设施，并完善了行业相关标准，大力推动了房车旅游行业发展，未来几年我国房车行业将保持快速发展态势，配套设施及行业标准仍需逐渐完善。政策支持供需平衡促进市场发展行业驱动因素2国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对房车行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。商业应用领域不断拓展从应用领域来看，房车行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展03行业痛点及发展建议行业制约因素国内目前的房车露营地管理还不够系统，没有统一的管理方式。而诸如水、电、油等房车补给相关设施严重不足导致房车的软件需求不能及时跟上，消费体验大打折扣。配套基础设施的不完善，随着全国公路网的建设，现在路况可以说有了本质提升，如果说某些道路无法行驶，大多是由于道路限高或限宽导致的，这些都导致房车的可通达性严重降低。另外就是房车本身是为了露营和自驾游量身打造的，但是就露营而言国内目前现有的房车露营地数量较少，规模也较小，设备还不完善，而且地域集中性的特点比较明显目前房车市场销售价格最低15万以下，最高100万以上，但是大多数价格为30-50万左右。房车消费价格略高，国民对房车的概念和潜意识一直在处于高端消费人群的奢侈消费品阶段。配套基础设施的不完善房车露营地管理还不够系统消费观念未形成复合型人才稀缺房车行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致房车行业企业专业人才留存难度加大，制约房车行业企业扩张。房车行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：房车行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，房车行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约房车行业企业发展。质量提升在资本的加持下，房车的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。房车行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。房车行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍房车行业发展进步。未来，提升房车行业产品质量是发展房车行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范房车行业生产流程，并成立相关部门，对科研用房车行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证房车行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：房车行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土房车行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，房车行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入

拓展技术服务领域房车行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着房车的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家房车企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：房车行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力提升技术服务能力房车行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位提高产品定制服务能力供科研咨询服务服务技术人才

竞争趋势需求随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，房车行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来房车行业竞争的核心点之一。客户是上帝，满足客户的需求是房车行业企业的价值实现，房车行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的房车行业产品需求。房车行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是房车行业竞争的重要焦点与未来趋势。随着科技不断发展，房车企业对房车行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。行业发展建议做好标准化顶层设计建议结合国内房车消费市场需求，按照科学合理、层次分明和开放兼容的原则，系统构建涵盖房车制造、销售、露营地、旅游和信息化等房车产业链各重点环节的房车行业标准体系，为房车行业标准化工作提供总体框架和发展蓝图，指明未来重点，推动房车行业标准化水平稳步提高。该标准体崳娤稻过一段时间的实施运行后，需根据实际运行效果进行必要修改，及时增补必要标准和删减不必要标准。积极研制重要标准发展建议1发展建议2针对目前房车行业发展短板和标准空白地带，按急用先行的原则，可从以下四方面积极开展房车标准研制工作，第一，国内市场８０％以上是自行式房车，国家层面缺少专门针对自行式房车的统一标准，建议研制自行式房车通用技术要求；第二，拖挂式房车技术要求等同采用国际标准要求，不太符合中国国情，建议研制适合国内道路交通系统的拖挂崳娛椒砍导际豕娣叮坏谌，中国大部分房车爱好者需要在进口房车基础上自行改装，易造成安全隐患，同时中国缺乏相关技术标准要求，建议研制房车改装技术规范；第四，为提升房车露营地服务质量水平，满足房车旅游消费者需求，建议研制房车露营地服务与管理规范。发展建议3推动标准贯彻实施建议通过行业协会、房车俱乐部等组织开展各类房车行业标准化活动，充分发挥电视、广播、报刊、网络等各种媒体的宣传作用，印制宣传手册和标识标语，将房车标准化知识融入各种文化旅游活动中等多种方式，对房车行业相关标准进行宣贯培训，把标准化建设工作落实到实处，突出标准的应用效果。通过标准的实施、监督、评价和改进活动，优先评选出一批房车行业标准化示范单位，带动房车行业健康有序发展。04行业格局及前景趋势行业发展趋势行业标准逐步完善，配套设施加速建设目前，我国房车行业虽发展迅速，且近年来，在国家部门及生产企业的努力之下，中国房车行业标准不断完善，发展逐渐规范化，但相较于欧美地区，我国房车行业规模仍较小，发展空间巨大。配套设施建设不齐全，行业相关标准亟需完善等问题仍成为房车行业发展的阻碍，在配套设施方面，由于房车旅行线路自由，目的地较随机，大多数情况下房车只能寻找普通停车场，各地房车营地数量较少，同时许多营地存在着规划不合理、基础功能不完善等问题。未来为促进房车行业快速、健康的发展，国家及地方政府将加速完善行业标准，加强行业配套设施建设。未来将保持高速增长态势，发展前景广阔我国房车产业和房车旅游行业发展时间并不久，仍处于起步阶段，市场呈现一片蓝海，尤其是随着配套设施逐步完善叠加利好政策频出，房车产业将具有极大的发展空间。一方面，80、90后成为消费主力军，年轻消费者更追求个性化，尝新类消费需求释放；另一方面，物质、时间更加自由的退休老人生活观念也在改变，越来越多的老年人选择房车旅行的旅游方式，相对于跟团，节奏更加舒缓，更加机动，也符合老年人的慢节奏生活方式。其次国产品牌不断崛起，竞争日益激烈，价格也日渐亲民，越来越多的消费能够承担。行业发展趋势房车文化交流更为频繁随着近两年房车行业在中国的快速发展，不仅有越来越多的国人自驾房车出境游玩，也有越来越多的国外用户入境租房车或者开着自己的房车游中国，房车文化在这样的情况下得到了深入交流。一些行业协会、组织机构，不定期地举行房车展览、房车宿营活动，房车文化得到传播。基础设施逐渐完善，促进行业发展2017年以来，越来越多的房车露营地投入运营，并且越来越多的房车露营地从以前的目的地房车露营地，转入驿站型房车露营地的建设之中。2017年中国房车露营地已拥有800多个已建成营地，共增加了300多个营地。+同质化竞争激烈房车行业受经济周期影响较弱，于房车企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国房车行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国房车行业行业发展的主要原因。中国房车行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国房车行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分房车行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：房车行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，房车行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。行业竞争格局房车属于特种车辆，制造有直接生