2023年图书出版行业现状分析与前景研究报告

汇报人：2023年图书出版行业现状分析与前景研究报告目录行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势0行业背景研究图书出版行业定义根据国家统计局发布的《国民经济行业分类与代码表》（GB/T4754-2017），图书出版属于门类“文化、体育和娱乐业”下的大类“新闻和出版业”。出版是指编辑、复制作品并向公众发行的活动，其中图书出版物包括书籍、地图、年画、图片、画册、含有文字或图画内容的日历及由新闻出版总署认定的其他内容载体。图书出版市场可分为大众图书、教材教辅、专业杂志三类，其中大众图书按照内容与功能的差异可进一步划分为社科、教材教辅、文艺、科技、少儿、语言、生活休闲、综合图书八类。Q1Q2Q3Q4复苏期（1978-1991年）改革开放之初，中国政府开始重视思想层次建设，同时社会公众对书籍的需求热情愈发高涨，“买书难”、“卖书难”等问题严重制约了图书出版业的发展，因此图书出版业改革迫在眉睫。1979年12月，中国政府在长沙市举办了全国出版工作会议，标志着图书出版业改革正式开始，随后又陆续发布有利政策激发行业活力，促使中国图书出版业得到快速恢复与发展。此阶段图书出版业逐渐得到恢复并开展了出版体制改革的早期探索，主要体现在以下三方面:（1）恢复并重建一批停办或合并的出版社，并成立新的出版社。中国出版社数量由1979年的129家发展至1991年的465家，图书出版种类由1979年的17,212种增加至1991年的89,615种，行业恢复迅速；（2）逐步开放图书发行市场，激发国有企业活力。自1982年起，中国政府允许集体经济和私营经济成分参与图书发行，支持出版社自办发行，推广寄销和试销等销售方式，同时大力发展集体所有制书店，适当发展个体书店，此次改革尝试为当时图书出版业的发展明确了方向；（3）顺应时代变化，改革出版行政管理机构。自1985年起，中国政府相继批准成立了国家版权局、国家出版局及新闻出版署等出版行政管理机构，为行业的进一步发展奠定基础。成长期（1992-2002年）图书出版业在深化改革的同时，出现了“买卖书号”、“盗版泛滥”、“重复出版”等不良竞争现象，严重影响了行业发展。中国政府连续出台了《著作权法》、《出版管理条例》等政策法规，调整图书出版业由扩大规模数量转向提高质量效益，维护出版市场秩序，以保证其高质量稳定发展，具体效果如下:（1）行业整体由规模数量增长向优质高效转移。2002年全国出版社为568家，相较于1992年480家出版社仅增长了88家，图书出版品种由1992年的92,148种增长至2002年的170,962种，出版利润总额由1992年的18亿元增至2002年的30亿元；（2）建立规范良好的市场秩序。中国政府出台了《著作权法》、《图书质量管理规定》、《关于禁止“买卖书号”的通知》、《关于培育和规范图书市场的若干意见》等有利政策，表明了规范图书出版市场建设的决心；（3）中外图书版权贸易扩大。随着出版业的扩大，中国开始和更多的国家与地区建立版权贸易联系。快速发展期（2003至今）伴随中国经济持续增长及消费升级带动的文化观念更迭，中国图书出版业步入快速发展期。此阶段图书出版单位转企改制全面推进，2004年4月，中国出版集团总公司率先挂牌成立，成为第一家明确为企业的出版集团，截至2010年，除人民出版社、藏学出版社等少数出版社，其余出版社均转制为企业。2018年，财政部与中宣部联合发布《中央文化企业公司制改制工作实施方案》，要求2018年年底前所有出版社完成转企改制，成为自负盈亏、自主经营的市场主体，市场自由度大幅度上升。此外，新技术革命为图书出版业带来巨大影响，促使出版业的编辑、出版、印刷和发行等各个环节均发生了重大变化，例如多媒体技术促使图书出版的方式更加多样化、计算机与互联网技术丰富了图书出版商的营销模式、现代信息化物流业促使按需印刷、实时销售、零库存等目标成为可能。政策分析《深化新闻出版体制改革实施方案》《关于进一步取消和下放一批行政审批项目的决定》《出版物市场管理规定》新增“中小学教科书发行资质”相关内容，取消了“出版物总发行”、“出版物连锁经营”审批和出版物发行员职业资格，全国性出版物批发、零售单位设立非法人分支机构由审批改为备案。中国政府连续颁布国家政策保障图书出版业平稳发展，形成了全面规范的法律体系，为图书出版业营造了良好的发展环境。对“十三五”国家重点图书出版工作提出要求，要求“十三五”重点出版物出版规划项目总体规模为3,000种左右，首次遴选的项目共2,171种。取消了出版物总发行单位设立及从事出版物总发行业务单位变更《出版物经营许可证》登记事项。完善新闻出版管理体制，放宽发行、印刷企业准入条件，推进出版公共服务体系标准化均等化，提高新闻出版开放水平，加强出版业对外交流合作。《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》政策分析全面支持民间资本参与出版经营活动，支持民间资本投资设立的文化企业，以选题策划、内容提供、项目合作、作为国有出版企业一个部门等方式，参与科技、财经、教辅、音乐艺术、少儿读物等专业图书出版经营活动。对图书出版物的印刷活动进行规范，加强对印刷活动的管理，明确印刷企业仅能接受出版单位委托才能进行出版物印刷。对出版单位的设立及出版物的出版、印刷、复制发行和进口活动进行有效规范。对图书出版中作者的著作权、出版者的版权保护进行了详细规定。《中华人民共和国著作权法》《印刷业管理条例》《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》人大常委会国务院新闻出版总署行业社会环境知识产权意识已渐入人心，社会公众开始注重个人版权的保护。根据国家新闻出版署统计，每年全国图书版权合同登记数由2009年的12,449份上升到2018年的16,600份。同时中国政府出台《国家知识产权战略纲要》等文件，支持新闻出版、文学艺术等版权相关产业发展，提出进一步完善知识产权法治环境、构建知识产权制度、宣传知识产权意识的战略目标与发展计划。知识产权意识的增强及产权保护状况的改善，有效维护图书出版业经营者的合法权益与经济利益，为图书出版业发展提供良好的成长环境。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。+传统图书出版行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为图书出版行业的消费主力。行业社会环境+从经济方面来看，我国国民收入增加，教育文化娱乐消费支出增长。根据国家统计局数据，2021年全国居民人均消费支出24100元，实际增长16%；2021年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出2599元，增长27.9%，占人均消支出的比重为10.8%。与2019年相比，全国居民人均教育文化娱乐支出两年平均增长7%。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推动力。行业经济环境02图书出版行业现状分析行

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游签约作者、独立个人、印刷厂、纸张、油墨中国图书出版行业的产业链上游市场参与者包括内容提供商、纸质印刷商、物资供应商。（1）内容提供商内容提供商通常为产业链中游的图书出版社提供文字、插画等内容服务，通常由作者、译者、插画家、编辑等组成，议价能力较高，占行业整体利润的12%左右。多数出版社会与知名作者建立稳定的合作关系，例如北京精典博维文化传媒有限公司与诺贝尔文学奖获得者莫言、大江健三郎、卡夫卡文学奖获得者阎连科、著名作家贾平凹、安妮宝贝、麦家、苏童等建立长期的合作关系，作者将作品签约授权出版，出版社支付相应的稿费。（2）纸质印刷商纸质印刷行业利润率整体处于低位，纸质印刷商的利润空间受其行业上游原材料价格波动影响大，在中国鼓励绿色环保的政策环境下，纸质印刷企业面临着纸质印刷设备及纸质印刷材料的更新升级要求，并且由于纸质印刷行业进入门槛低，行业竞争环境激烈，因此难以对产业链中游主体形成较高的议价能力。此外，数字出版等技术的逐渐渗透严重挤压了纸质印刷行业的发展空间，以包装印刷行业龙头企业合兴包装为例，在原材料成本压力及供应链业务毛利低等因素的影响下，其综合毛利率由2014年的20.7%下降至2018年的15%。（3）物资供应商图书出版业中的物资供应商主要负责为中游图书出版社提供纸张、油墨等原材料，其中纸张价格的波动对图书出版业利润水平的影响较为显著。中国造纸行业竞争激烈，近年造纸行业受环保政策影响较大，尤其在2018年中国环保部门的严格管控下，引发大量纸厂关停现象，多数纸企为争取客户资源被迫降低价格带动纸张价格指数整体略有下滑，加之“贸易战”等因素的影响导致纸浆、废纸等原料供给方面不断受限，多数纸企生产成本相对出现增长，短期内将为中游图书出版商带来一定成本压力。产业链上游图书出版产业链上游概述图书出版行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于图书出版企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链中游图书出版产业链中游概述产业链下游主要由发行和零售两部分组成。图书发行是指将各种方式出版的图书自出版单位起通过各种途径以商品形式销售给读者的一系列活动，主要包含进货、仓储、运输、销售、售后服务等业务内容。图书发行的渠道可分为线上渠道与线下渠道两种:（1）线下渠道:线下渠道可分为短渠道和长渠道两种形式，主要区别在于短渠道发行形式有且只有一个中间发行商，而长渠道发行形式中至少包含两个中间发行商，中间发行商包括图书零售店、特约经销商、图书俱乐部、图书馆供应商、图书批发商等。传统线下渠道包括经销、包销、签名售书、节日促销、图书订货会和书展等营销方式，其中实体书店是线下渠道中最为重要的销售渠道，占比超过20%。2018年中国图书销售码洋达到894亿元，其中实体书店销售码洋321亿元，较2017年下降6.7%，实体零售市场总体发展保持平稳态势。未来在互联网电商、数字出版等技术革命的冲击下，线下市场将会进一步收缩。（2）线上渠道:淘宝网、当当网、京东商城、亚马逊等互联网电商平台的兴起为图书出版社开辟了新的销售渠道，并且对线下书店的分流作用明显。相比于线下渠道，线上渠道在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便利、活动促销效果显著等特点，同时摆脱了线下高租金成本、信息化程度低、仓储物流规模效应差等线下渠道的缺陷。2018年线上渠道销售码洋约573亿元，近五年年复合增长率约28.5%，预期未来线上渠道将持续分流线下市场份额，但线下实体销售带来的体验消费难以被线上渠道完全取代，两个渠道最终将形成互补格局。产业链下游图书出版产业链下游概述行业现状中国经济持续增长及消费升级带动的文化观念更迭，驱动中国图书出版市场规模稳定扩张。中国图书出版市场近五年呈快速增长态势，由2014年的580亿元快速增至2018年的894亿元，年复合增长率达14%。未来，随着图书出版市场国际化转型、商业模式的进一步发展，中国图书出版行业市场发展将更加多元化，2023年市场规模将超过1,000亿元。从企业销售情况来看，据统计，2021年图书出版企业总体营收规模1455.97亿元，同比增长6.24%；归母净利润规模1743亿元，同比增长38.99%。2022年第一季度营收规模325.66亿元，同比增长10.01%；归母净利润30.21亿元，同比减少7.78%，利润下滑的主要原因是疫情导致图书市场的需求收缩。随着我国国民经济增长、文化消费支出增加，图书行业市场规模呈现良好的发展态势，疫情之前图书市场规模稳定双位数增速。据统计，受新冠疫情影响，2020年中国图书零售市场总码洋规模下降至970.8亿元，同比减少5.1%。2021年中国图书零售市场码洋规模回升至986.8亿元，同比增长65%。长期来看，与欧美发达国家相比，我国图书零售市场规模存在上升空间。由于我国图书零售折扣较高，因此我国图书零售实际收入相较于码洋规模存在较大折扣，对比部分发达国家图书零售行业的实际收入规模，我国图书零售规模存在较大增长空间。另一方面，目前我国图书定价机制与发达国家存在差异，零售过程中折扣现象相对无序，未来，随着行业监管不断完善以及文化支出的提升，我国图书零售市场规模存在长期增长可能。行业市场规模行业现状图书销售渠道情况从销售渠道来看，近年来线上销售渠道占比维持80%左右。据统计，2016年中国图书零售市场总规模为701亿，其中线上渠道零售达365亿，线上市场份额首次超过线下实体零售。2017-2021年我国图书网络渠道销售码洋占比不断提升，最终稳定在80%左右。2021年网络渠道销售码洋为778亿元，同比增长1%，占比78.5%。实体店渠道2021年受主题出版图书带动，同比上升了09%，码洋规模为212亿元。网店渠道在前几年的快速发展中，凭借低折扣和方便快捷的购物体验，不断开拓新市场，让许多原本不购书或很少购书的人成为图书消费者。近年来，抖音、快手、小红书等更多平台成为图书销售新阵地。少儿类居市场首位少儿图书是图书出版品类中的重要组成部分，近年来成为零售市场中增长最快的细分品类。2021年第一季度少儿类图书码洋占比达27.93%，市场规模排名第一。2016年少儿图书码洋超过了社科类图书，成为零售市场码洋占比第一品类。少儿市场目标读者明确，读者群体呈现流动状态，但读者规模相对稳定，同时受社会热点影响较小。行业驱动因素1行业政策支持、消费升级推动文化理念更迭、版权意识日益增强等是行业主要驱动因素盗版图书泛滥严重制约了中国图书出版市场的发展。一方面，盗版图书通过低廉的价格冲击正版图书商的生存空间，严重扰乱了图书出版市场秩序并直接损害了图书作者的著作权；另一方面盗版图书通常粗制滥造、质量低劣，影响消费者的阅读体验。近年中国政府逐渐意识到盗版图书的危害性，接连推出相应措施打击盗版，规范市场秩序，为图书出版行业持续健康发展营造了良好的法律环境。根据中国国家新闻出版署统计，2018年，中国各级版权行政管理机关共检查经营单位522,135家，取缔违法经营单位2,361家，全国各地方版权行政管理机关共收缴各类盗版品7401万件，其中查缴盗版书刊49图书出版业是文化产业的重要组成部分，中国政府自20世纪90年代起陆续出台了《中华人民共和国著作权法》、《出版管理条例》、《出版物市场管理规定》、《深化新闻出版体制改革实施方案》、《版权工作“十三五”规划》等政策，对图书出版行业策划、出版、印刷、发行、销售各个环节进行规定，形成较为完善的法律体系行业政策支持消费升级推动文化理念更迭，国民阅读渗透率稳中有升行业驱动因素2行业政策支持、消费升级推动文化理念更迭、版权意识日益增强等是行业主要驱动因素版权意识日益增强，市场秩序逐渐规范盗版图书泛滥严重制约了中国图书出版市场的发展。一方面，盗版图书通过低廉的价格冲击正版图书商的生存空间，严重扰乱了图书出版市场秩序并直接损害了图书作者的著作权；另一方面盗版图书通常粗制滥造、质量低劣，影响消费者的阅读体验。近年中国政府逐渐意识到盗版图书的危害性，接连推出相应措施打击盗版，规范市场秩序，为图书出版行业持续健康发展营造了良好的法律环境。根据中国国家新闻出版署统计，2018年，中国各级版权行政管理机关共检查经营单位522,135家，取缔违法经营单位2,361家，全国各地方版权行政管理机关共收缴各类盗版品7401万件，其中查缴盗版书刊49在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展03行业痛点及发展建议行业制约因素落后的供应链管理已成为限制图书出版业进一步发展的重要不利因素。图书出版行业产品种类繁多，供应链管理难度较高，多数图书出版商仍采用原始、粗放、落后的供应链管理。即图书出版商将产品整体包销给线下图书门店或区域代理商，对不同的渠道销售商实行统一供货管理，信息化水平较低，易导致市场整体呈现较大的库存积压与退货量，进而产生无序的市场竞争环境。在互联网浪潮席卷全球后，传统图书出版业面临着数字化、网络化的转型，文化与科技的深度融合促使数字出版业这一新兴业态的诞生。经过近十年的发展，数字出版已具备成熟的发展条件。在诸多有利条件的助推下，中国数字出版业迅速发展，根据中国新闻出版研究院数据，中国数字化阅读方式接触率由2009年26%上升至2018年的76.2%。数字出版的蓬勃发展，分流了传统出版的受众和市场，为传统图书出版业带来巨大的冲击。2018年中国成年国民图书阅读率59.0%，较2017年下降了0.1%；报纸阅读率为35.1%，同期下降5%；期刊阅读率为24%，同期下降在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，图书出版行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于图书出版行业的发展数字出版异军突起，传统出版业遭受冲击供应链管理落后高端产品发展落后复合型人才稀缺图书出版行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致图书出版行业企业专业人才留存难度加大，制约图书出版行业企业扩张。图书出版行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：图书出版行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，图书出版行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约图书出版行业企业发展。质量提升在资本的加持下，图书出版的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。图书出版行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。图书出版行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍图书出版行业发展进步。未来，提升图书出版行业产品质量是发展图书出版行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范图书出版行业生产流程，并成立相关部门，对科研用图书出版行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证图书出版行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：图书出版行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土图书出版行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，图书出版行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入

拓展技术服务领域图书出版行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着图书出版的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家图书出版企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：图书出版行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力提升技术服务能力图书出版行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位提高产品定制服务能力供科研咨询服务服务技术人才

竞争趋势需求随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，图书出版行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来图书出版行业竞争的核心点之一。客户是上帝，满足客户的需求是图书出版行业企业的价值实现，图书出版行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的图书出版行业产品需求。图书出版行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是图书出版行业竞争的重要焦点与未来趋势。随着科技不断发展，图书出版企业对图书出版行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范图书出版行业生产流程，并成立相关部门，对科研用图书出版行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证图书出版行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：图书出版行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土图书出版行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，图书出版行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务发展建议1发展建议2单一的资金提供方角色仅能为图书出版行业企业提供“净利差”的盈利模式，图书出版行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的图书出版行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土图书出版行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位发展建议3多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。图书出版行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。04行业格局及前景趋势行业发展趋势6.1细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显的向大众图书倾斜的趋势。根据在图书出版行业拥有十余年出版发行经验的专家介绍:2018年社科、文艺、科技、少儿、生活休闲、综合图书6大类大众图书合计占据图书销售总码洋的76.5%，大众图书成为图书市场的主体。受以下三点原因影响，未来大众图书细分市场将以20%左右的年复合增长率快速增长。6.2加快“走出去”步伐，图书出版业实现国际化图书出版业国际化是中国由“出版大国”走向“出版强国”的重要标志，经过40余年的不断改革，中国图书出版业的整个出版格局已发生深刻变化，对外交流范围在持续扩大。未来随着经济全球化的不断深入，各种国家文化相互碰撞、相互交融，图书出版业国际化转型将是中国图书出版业融入全球经济，实现新一阶段发展的重要手段。行业发展趋势提升技术服务能力图书出版行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力聚焦投资业务图书出版行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持。图书出版行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率+同质化竞争激烈图书出版行业受经济周期影响较弱，于图书出版企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国图书出版行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国图书出版行业行业发展的主要原因。中国图书出版行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国图书出版行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分图书出版行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：图书出版行业公司对各家医院的总体授信额度