精致露营行业发展分析与投资前景分析报告

精致露营行业发展分析与投资前景分析报告汇报人：汇报时间2023目录CONTENTS010302040506精致露营发展环境精致露营发展趋势精致露营投资分析精致露营竞争格局精致露营现状分析精致露营行业综述行业定义行业产业链发展历程精致露营行业概述01&&&精致露营行业定义作为露营行业的细分种类，精致露营(Glamping）行业通过提供各类舒适设施（例如床、通水通电、无线网络等)，以及营造舒适与轻奢氛围吸引潜在消费人群。在2020年新冠疫情的大背景下，出国与长途旅游受到限制，精致露营逐渐流行起来。在疫情反复的大环境下，出境旅游与长途旅游受到较大的限制，主打短途户外与大自然的精致露营需求极速增长。同时社交平台关于精致露营的内容呈爆发式上涨，小红书、抖音、微信公众号等社交平台是精致露营内容的主要传播媒介精致露营行业目前处于起步阶段，行业内缺少规范与标准，品牌服务品质参差不齐。部分精致露营品牌前期投入较高，耗费百万甚至千万元建设营地与各类设施,导致回本周期较长行业定义行业发展历程01020304露营发展初始期1990-2013年上世纪90年代,中国部分户外旅游爱好者在户外旅游时出于共同爱好、安全性等考量而自发地组织露营活动,这—阶段露营活动是小范围传播的"小众"出游方式随着中国居民生活水平提高,部分新兴的“自驾游"群体也逐步加入到露营活动中。为满足城市居民多样化休闲旅游的需求，部分露营爱好者及投资人在北京、上海、深圳等一线城市周边兴建露营地．提供统一的露营场所途居、蓬客等露营品牌在这一时期成立，开始为市场提供标准化服务。由于缺乏行业规范以及标准,中国的露营市场较为小众，露营行业发展较为缓慢．露营地质量及服务参差不齐露营稳步增长期2014-2019年2014年，露营行业得到中国各级政府的重视，行业规范及支持性政策陆续出台，露营行业也成为政府重点支持行业2015年，《休闲露营地建设与服务规范》出台，该政策从汽车露营地、帐篷露营地、青少年露营地等方面规范露营地建设与服务标准。此外政府出台“规范旅居车挂牌上路通行"、“房车营地用地性质定调为旅游业用地"等政策．露营行业进入稳步增长期。此后各级政府相继出台行政审批、用地标准、行业规划等政策文件，以支持露营行业发展2018年末，中国已建成露营地1,200余个,规划在建露营地近500个,市场规模已突破百亿元精致露营起步期2020年-至今2020年,新冠疫情重创传统旅游业,出境旅游受到疫情的极大限制。主打轻奢装备与设施的精致露营乘势流行于网络社交平台，成为新冠疫情进入常态化防控阶段后屈指可数的快速成长型文旅产品2020年10月，大热荒野品牌成立，该品牌迅速在小红书平台走红,于9个月内在中国各地开出20个精致露营营地,分布三亚、武汉、北京、上海等地,大热荒野吸引大量消费者与资本的关注2021年11月,大热荒野完成两轮融资，分别为千万元级的天使轮融资与超千万元级的Pre-A轮融资，这两轮融资投资方包括牧高笛、小恐龙基金、惟一资本，所融资金将用于营地拓展与建设行业政策1建设健身休闲设施。重点落实冰雪、水上、航空山地户外、汽车自驾车营地发展规划，支持冰雪场、航空飞行营地、运动船艇码头、山地户外营地、自驾车房车营地的建设和运营项目，并向各级体育产业示范区、示范基地和运动休闲特色小镇倾斜支持旅游景区引入体育资源,增设体育消费项目升级成体育与旅游高度融合的体育综合体;积极推动航空飞行营地、汽车自驾运动营地、山地户外营地等建设，打造成体育综合体该标准规定了经营性帐篷露营地的基本条件、营地建设、营地服务、配套服务和综合管理等具体要求通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托等户外运动项目，建设完善相关设施,拓展体育旅游产品与服务供给《关于做好2017年度文化产业发展专项资金重大项目申报工作》《经营性帐篷露营地建设与服务规范》《全民健身计划(2021-2025年)》《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》行业市场分析5868亿营收10.5%年复合增长率21462亿2020资产总额567.6亿净利润2020年新冠疫情让众多企业与资本进入中国露营行业:2020年是中国露营行业企业注册数爆发的一年,同比2019年增长198%。新冠疫情限制了中国国民出国旅游与长途旅游，这让众多企业与资本看到以短途旅游与本地旅游为主的露营行业的商机现阶段中国消费者喜好的露营类型以草原江湖、乡村为主:在中国城市化进程中，城市居民对自然环境景观的喜好程度逐步加深，草原、江湖、乡村等自然景观类型的露营受到较多的关注。逃离繁忙的都市生活．拥抱大自然成为露营消费者的核心需求2）本土精致露营企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了精致露营行业产品的种类，扩大了市场规模；行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响：1）精致露营行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升；3）相关政策的逐渐完善，使得精致露营的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。7驱动因素15页驱动因素标题115页驱动因素标题215页驱动因素标题415页驱动因素标题3为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对精致露营行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。成千上万的出境游消费者陆续转战境内周边游市场,而该类消费者消费能力强，预算充足，较大可能优先选择定位中高端的精致露营。未来短期内出境游仍将受限制,出境游转周边游的消费者将持续推动精致露营行业发展，中国各地区周边游热度同步增长，带动精致露营飞速发展:2021年1-7月中国各地区周边游热度同步高速上涨,为各地区精致露营营地的发展提供稳固的驱动力。到2030年，中国低收入人群将下降至11%，高收入与中高收入人群占比合计达到35%。居民收入的提升将拉动高品质休闲度假的需求，从而推动定位中高端的精致露营的发展。随着居民人均GDP与收入的增长，将来人均旅游花费拥有较大上涨空间:自2013年来中国国内游人均花费呈现稳步上涨趋势，虽然2020年因疫情控制等原因造成暂时性下降，后疫情时代居民旅游需求恢复．国内游人均花费将继续平稳上涨。后疫情时代38.9%的专业户外人群参与露营，在这类户外爱好者的社交平台分享与种草下，将有更多的潜在人群进行露营并继续分享打卡，形成一股社交平台上的网红效应后疫情时代专业户外人群消费升级趋势明显，主打中高端的精致露营或进一步吸引其关注度:占比77%的专业户外人群疫情后增加户外活动消费，该类人群疫情后户外活动呈现消费升级趋势，其消费重心或导向定位中高端户外活动的精致露营业态经济环境社会环境02精致露营发展环境02政策环境行业经济环境自改革开放以来，中国人均GDP呈持续增长的趋势，2019.2020年中国人均GDP连续两年突破1万美元大关。根据其他发达国家经验，在人均GDP超过1万美元后居民在医疗、文化、旅游、教育等方面的需求将迅速增长,高品质休闲度假需求迅速上升。人均GDP的提升或是带动精致露营热潮的一大驱动因素10社会环境1社会环境2行业社会环境后疫情时代中国居民旅游呈现报复式消费，各类旅游业态逐步回暖,旅游行业市场规模将逐渐恢复至2019年的水平,旅游经济也将带动精致露营行业的发展在中国居民收入平稳增长的趋势下，自2015年来中国旅游经济稳步发展,市场规模在2018年突破5万亿元大关，2020年因防控疫情原因呈现暂时性下调11行业社会环境近年来中国户外经济兴起，专业户外人群数量迅速增长,该类人群积极参与户外活动，以青壮年人群为主体〔合计占比达到78%),主要聚集在一线、新一线、二线城市(合计占比达到86.3%)。未来户外经济的蓬勃发展将带动露营等一系列户外活动相关业态政策环境部门部门部门《关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见》了休闲露营地的术语和分类，并从露营地选址、规划、基础设施和服务设施建设、环境保护标识导引、安全保障、管理与服务等角度提出了原则性的要求大力发展自驾车、房车营地,鼓励规划建设―批航空飞行营地、汽车综合营地、山地户外营地和徒步骑行服务站推广精品旅游公路自驾游线路,引导自驾车房车旅游发展。培育自驾游和营地连锁品牌企业《"十三五"现代综合交通运输体系发展规划》《休闲露营地建设与服务规范》行业市场规模行业现状03精致露营现状分析03行业现状美国作为露营市场的传统大国,其国民对露营有着较高的热情与关注。2020年美国新冠疫情严重,漫长的居家生活导致美国参与露营家庭数量与渗透率快速增长,2020年全美参与露营家庭达到8,610万户。未来在疫情反复与居家办公的趋势下，美国国民节假日户外露营活动将稳步增长，参与露营家庭数量也将进一步上涨。2020年新冠疫情成为美国露营市场的重要驱动因素之一:2020年美国全境受到新冠疫情的强烈冲击，大多数居民需要居家工作与学习，极大地刺激了节假日居民户外露营的兴趣。2020年美国露营市场新消费者超过50%因新冠疫情相关原因选择露营，此外“露营+远程工作/学习"的模式让提供水电与无线网络的精致露营得到消费者的青睐青壮年人群是美国露营市场的重要消费人群:Z世代与千禧一代合计占露营消费者比重达到48%，疫情居家的青壮年对户外与大自然的向往推动了美国露营市场的发展。15行业市场规模2020年新冠疫情让众多企业与资本进入中国露营行业:2020年是中国露营行业企业注册数爆发的一年,同比2019年增长198%。新冠疫情限制了中国国民出国旅游与长途旅游，这让众多企业与资本看到以短途旅游与本地旅游为主的露营行业的商机现阶段中国消费者喜好的露营类型以草原江湖、乡村为主:在中国城市化进程中，城市居民对自然环境景观的喜好程度逐步加深，草原、江湖、乡村等自然景观类型的露营受到较多的关注。逃离繁忙的都市生活．拥抱大自然成为露营消费者的核心需求16行业市场规模由于缺少行业规范与标准，中国传统露营行业服务水平差异较大,许多露营营地设施简陋，环境不佳。同时住宿环境差、无洗浴设施、餐饮服务不佳等是传统露营行业的主要痛点,较多的痛点影响用户的消费体验主打轻奢与舒适性的精致露营注重用户消费体验,力求用较优质的服务与舒适设备（例如木屋或较舒适的帐篷、洗浴设施、烧烤啤酒、无线网络)解决传统露营的各类痛点，提高用户的消费体验与回头率。而注重消费体验的Z时代人群与新中产人群是精致露营的核心消费人群17行业现状舒适设施与高质量服务带来的消费体验是精致露营获取消费者认可的一大优势，依托这一优势拓展潜在消费人群是中国精致露营行业发展的关键现阶段中国精致露营用户消费目的可分为两大类,第一类为疫情背景下轻奢风休闲度假的需求,另一类为社交平台宣传推广或单位朋友组织等。精致露营行业通过新式社交平台〔如小红书、抖音等）宣传推广注定了其强社交属性，并让精致露营深受年轻人群喜爱。以露营行业整体分析,其用户消费频次集中在1-2月一次与3-6月一次,可见露营用户具有较高的回头率。精致露营行业可利用舒适设施与高质量服务吸引一批忠实用户人群,并依托忠实用户人群的社交圈进行拓展18作为中国精致露营行业的核心消费人群，年轻人群热衷在短视频、内容社交平台获取资讯，并愿意为轻奢与舒适度付出更高的价格由于新冠疫情限制出境与长途旅游,2020年中国消费者以短途旅游头主:202年丰国旅消费者单次旅脖时长以1-2天与2-3天为主，合计比高送9了%。i面短途旅游的起带动了精致露营行业的发展，让更多出境旅游人群的关注由境外转移到境内目前中国短途微旅行发展前景乐观,年轻人群消费金颜较高:占比48外的中国年轻人群短途微旅行花费000元以上，年轻人群对旅行服务与舒适度的追求使其底意为轻舍警与舒适设施天单．同时年轻人群是精致露营行业的核心受众人群行业发展趋势04精致露营发展趋势04行业制约因素行业发展策略行业制约因素前期投入较高缺少规范与标准营地盈利困难精致露营行业现阶段处于起步期,其缺少具体化的规范与标准，各品牌服务质量参差不齐。用户遇到不好的露营体验将损害行业整体口碑,不利于行业发展营地开发属重资产项目,前期投入较高,各类精致露营器材装备价格昂贵。建设一个精致露营营地前期成本可达数百万元，甚至上千万元,拓展新营地成本较高精致露营营地设施种类较多,维护与水电费用偏高。同时考虑人工、食材、租金成本，该行业盈利或较为困难。与酒店合作将露营设为附加服务或可降本增效流通环节有待完善精致露营产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致精致露营行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，精致露营行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。精致露营产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事精致露营行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，精致露营行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对精致露营行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土精致露营行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管质量提升在资本的加持下，精致露营的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。精致露营行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。精致露营行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍精致露营行业发展进步。未来，提升精致露营行业产品质量是发展精致露营行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范精致露营行业生产流程，并成立相关部门，对科研用精致露营行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证精致露营行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：精致露营行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土精致露营行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，精致露营行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面22行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范精致露营行业生产流程，并成立相关部门，对科研用精致露营行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证精致露营行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：精致露营行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土精致露营行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，精致露营行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为精致露营行业企业提供“净利差”的盈利模式，精致露营行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的精致露营行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土精致露营行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。精致露营行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业趋势供科研咨询服务通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入近年来中国户外经济的兴起带动户外用品市场稳步发展,到2023年户外用品市场规模将突破2千亿元大关。在精致露营业态迅速发展的带动下，户外用品市场也将进一步增长，二者形成互助共赢的良性生态循环2020年以来，露营市场的风潮带动一批*露营+"业态的发展，通过与钓鱼、划船、骑马、剧本杀等市场合作，"露营+"业态吸引各类兴趣爱好消费者。未来精致露营行业应当多与各类户外业态合作，在资源共享的同时增加获客渠道,共同打造和谐共生的生态圈带动露营生态圈发展行业趋势聚焦投资业务精致露营行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持。精致露营行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率精致露营行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力提升技术服务能力行业典型企业05精致露营竞争格局05行业竞争格局同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分精致露营行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：精致露营行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，精致露营行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。27精致露营行业受经济周期影响较弱，于精致露营企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国精致露营行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国精致露营行业行业发展的主要原因。中国精致露营行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国精致露营行业行业的发展带来以下不良影响：竞争趋势

随着科技不断发展，精致露营企业对精致露营行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。精致露营行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是精致露营行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是精致露营行业企业的价值实现，精致露营行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的精致露营行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，精致露营行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来精致露营行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才28随着科技不断发展，精致露营企业对精致露营行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。精致露营行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是精致露营行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是精致露营行业企业的价值实现，精致露营行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的精致露营行业产品需求。&&&行业竞争格局医疗行业受经济周期影响较弱，于精致露营企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国精致露营行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国精致露营行业行业发展的主要原因。中国精致露营行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国精致露营行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分精致露营行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，医院选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：精致露营行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，精致露营行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。行业竞争格局中国政府正大力推动社会资本进入精致露营行业，对精致露营行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，精致露营行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。精致露营行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的精致露营行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土精致露营行业企业数目较少，约占精致露营行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入精致露营行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土精致露营行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类精致露营行业企业各有优劣势：（1）精致露营行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系精致露营行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系精致露营行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业代表企业1大热荒野成立于2020年，其主要从事体验式拓展活动及策划、露营地服务等业务。大热荒野以精致露营为切入点，致力于让更多用户体验到不一样的户外生活方式创立9个月内,大热荒野营地数量达到20块以上．公司营收在2021年上半年达