咨询avc线上空调市场简析2013年第

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为客户创造价值AddedValueCreation奥维咨询公司（AVC）中国空调线上市场周度监测报告精要分析版2013年第32周2013.08.05-2013.08.113报告说明数据来源：

京东商城、国美在线、易迅网、淘宝网、天猫商城等13家主流电商全网监测数据。报告时间：

2013年08月05日至2013年08月11日。指标说明：报告中涉及指标按照零售量和零售额计算，平均价格指标是以零售量为权重的加权平均值，如无特殊声明，报告中价格均指零售均价。4目录整体市场分析渠道竞争分析品牌竞争分析产品结构分析价格波动分析TOP型号分析主要渠道及竞品促销123456附5

整体市场分析线上环比线下环比↑17.2%↑25.7%线上环比线下环比↑23.8%↑29.1%本周线上规模上涨，销量环比上涨17.2%，销额环比上涨23.8%；线下市场销量上涨，销量环比上涨25.7%，销额环比上涨29.1%；线上市场销量占比为4.8%，销额占比4.3%。6

渠道竞争分析本周电商主要渠道中，京东商城份额最高为64.0%，天猫商城销量占比为27.9%；京东商城销额份额下滑，环比下滑5.4%，天猫商城份额上升明显，环比上升7.7%。本周线上各渠道销量占比情况本周线上各渠道销额占比情况7品牌竞争分析销量销额线上市场线下市场本周线上市场海尔份额9.2%，环比下降1.5%，线下市场份额12.0%，环比上升0.7%；线上市场，格力份额大幅上涨，线下市场海尔份额上涨，低于格力和美的。8产品结构分析销量销额本周线上市场定速挂机产品份额下滑，销量占比55.9%，环比上涨1.7%；线下市场本周定速挂机销量占比为42.8%，销额占比为29.5%。9产品结构分析-当周分匹数段挂机市场，线上市场主要以1匹和1匹半为主，线下市场小1匹半挂机略高于线上市场，格力小1匹半挂机明显高于其他品牌；柜机市场，线上线下均以2匹和3匹柜机为主，线上市场格力3匹柜机比例高于海尔和美的。10产品结构分析-当周分价格段挂机定速挂机市场，海尔线上以2300-2599元价格段产品为主，格力以2300-2599元产品为主，线上市场海尔2000元以下低端产品份额较高；变频挂机市场，海尔2600-2899元价格段产品份额最高，格力线上4500元以上产品份额最高。11产品结构分析-当周分价格段柜机定速柜机市场，线上主要以低端价位产品为主，海尔柜机价格段分布在4500-5499元区间；变频柜机市场，海尔线上5500-5999元产品比例明显高于其他品牌，格力线上以7000-7999元产品居多，本周美的线上所售产品分布在7000-8999元。12价格波动分析-线上线下分产品结构对比当周线下均价当周线上均价分产品结构线上均价周度波动9.8%5.2%12.6%-1.0%线下对比线上13价格波动分析-线上线下分品牌对比当周线下均价当周线上均价分品牌线上均价周度波动-4.6%23.4%-5.2%18.7%25.1%4.9%线下对比线上14主要渠道畅销型号对阵备注：红色表示竞品上升较快型号15主要渠道畅销型号对阵备注：红色表示竞品上升较快型号16本周TOP20畅销型号明细17线上主要渠道促销信息渠道活动内容家电PP购，保价一个月，全网最低价京东空调喜迎家电节，联手15大品牌，全场7.5折起最后的冰雪盛宴，满千返百，上不封顶激情红8月，冰洗空调收官大促，空调全场满1000减1008.05-8.11各平台促销信息汇总18线上主要渠道促销信息19线上主要渠道促销信息20线上主要品牌促销信息-奥克斯21线上主要品牌促销信息-格力22线上主要品牌促销信息-海信专注、纵深Focus&Depth客制、创新Customization&Innovation

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