民生银行私人银行会员俱乐部策划方案

创意出品第一页，共67页。ConceptimportClubPlanningEventPlanning概念导入俱乐部规划活动策划第二页，共67页。Conceptimport概念导入第三页，共67页。本案目的为中国民生银行南京分行私人银行打造银行高端会员专属俱乐部，并通过俱乐部独特的品牌文化与立意新颖的活动形式，聚拢银行现有高端会员，不断培养客群粘性与投资素养同时，吸引更多财富上层精英的加入，并促成会员与民生私人银行的业务合作。第四页，共67页。客群分析个人金融净资产达到800万元的客户个人、家族他们是社会财富的表征绝对的社会上层力量他们沉稳、睿智、果断，有责任心和使命感他们经历过大风大浪，起落沉浮，见证了中国所有的重要历史阶段第五页，共67页。他们是社会财-智的核心符号第六页，共67页。民生私人银行Slogan：财有源，智无极

第七页，共67页。第八页，共67页。“无极生太极，太极生两仪（阴阳）”“一阴一阳之谓道”“知（通‘智’）周乎万物而道济天下。”——《周易·系辞上》第九页，共67页。俱乐部品牌概念导入

承袭民生私人银行现有的“智无极”概念，并柔和传统易学中的“无极”智慧，提倡在生活与财富背后的阴阳平衡之道中，找到两者能量转化的无极智慧，在畅享生活无穷精彩同时获得财富增长的无限可能。第十页，共67页。俱乐部名称：智开极领袖俱乐部备选：智汇山领袖俱乐部第十一页，共67页。俱乐部Slogan：开启智慧极地

畅享财富生活第十二页，共67页。ClubPlanning俱乐部规划第十三页，共67页。Option1俱乐部架构规划第十四页，共67页。以“智远”“智趣”“智逸”“智济”“智融”为理念，分别提出“乐行天下旅游俱乐部”、“悦世家生活俱乐部”、“领仕汇高尔夫俱乐部”、“益世汇公益俱乐部”、“龙城之巅俱乐部”的俱乐部构想，将“智驿人生，成就非凡”的价值理念充分融入到俱乐部活动中，进一步诠释民生私人银行“智无极”的品牌内涵。第十五页，共67页。第十六页，共67页。智远乐行天下旅游俱乐部

以“行远，见世界；思远，见未来”为理念，定期为会员提供高端旅游定制服务，让会员体验用脚步丈量世界，用心灵感受想象之外的宽阔的非凡经历。或是走进最纯净、神秘的原始森林，零距离感受雨林神秘世界；或是踏上北极的奇异旅程，领略世界上极致冰川景观；或是独享顶级抗衰老养生之旅。第十七页，共67页。第十八页，共67页。智趣悦世家生活俱乐部以“生活的艺术就在身边”为理念，组织丰富多姿的逸乐活动，帮助会员拓展生活的疆界，尊享精品生活。或是在维也纳音乐中激荡思想，或是在卢浮宫艺术殿堂中感受美的深度，或是在勃艮第的琼浆玉娘中慢品艺术人生。第十九页，共67页。第二十页，共67页。智逸领仕荟高尔夫俱乐部

以“激悦非凡人生”为理念，举办定期组织各种高尔夫球赛，为每个会员提供感情交流平台同时，逐步建立品牌与消费者之间的情感纽带。同时还可以组织会员亲身体验国际顶级高尔夫赛事之震撼。第二十一页，共67页。第二十二页，共67页。智济益世会公益俱乐部

以“大爱无疆”为俱乐部理念，组织会员参与“微绿行动”“情暖异乡”“点亮童心”等公益活动，满足其自身荣誉感与成就感同时，进一步凝聚俱乐部会员，打造民生银行品牌良好的社会形象。第二十三页，共67页。第二十四页，共67页。智融龙城之巅俱乐部

汇聚龙城财富精英，将俱乐部建设成为常州第一高端人脉与价值分享平台，帮助会员在有限的时间承载最大的生命品质，达到财富融通的梦想。俱乐部不仅可以邀请著名经济学家座谈，分享最新财经法门；还可以邀请国内著名企业家现身说法，畅谈企业经营心经。第二十五页，共67页。第二十六页，共67页。Option2俱乐部架构规划第二十七页，共67页。以财富精英们关注的财富保值、增值、继承三个核心需求为基点，结合体验生活并发掘生活背后的财富增长规律（艺术基金投资等）这一俱乐部品牌理念，分别提出生活家、经济学家、未来领袖三个俱乐部构想，让会员在畅享生活同时，获得理财投资上的收益。第二十八页，共67页。悦无极生活家俱乐部

以体验、享受生活为俱乐部主旨，定期举办各种高尔夫球赛、马术比赛、珠宝赏鉴、健康养生等逸乐生活的体验活动，为每个会员提供感情交流平台同时，逐步建立品牌与消费者之间的情感纽带，培养会员的文化素养，为后期民生可能推出的文化基金产品作品牌沉淀。第二十九页，共67页。第三十页，共67页。智无极金融家俱乐部

以分享理财、投资信息为俱乐部主旨，定期举办各种经济讨论沙龙，并邀请知名经济学家担当特邀嘉宾，分享最新理财投资信息。同时在俱乐部内部建立专业金融投资内刊，以不断培养会员的理财认知与需求。第三十一页，共67页。第三十二页，共67页。承无极未来领袖俱乐部聚焦精英子女成长和教育问题，以“榜样力量，传承财智”为理念，精英子女兴趣营造、知识积累、财商教育为主旨，组织教育专家与家长/子女对话、国学体验行动、哈佛财商教育之旅等活动，促进父母与子女的和谐沟通同时，为精英子女的健康成长与教育营造良好环境。第三十三页，共67页。第三十四页，共67页。俱乐部其它建设规划

第三十五页，共67页。俱乐部全套VI设计

统一的视觉形象，彰显专业与尊贵。俱乐部DM单设计

结合品牌理念与活动进行DM设计，形成广泛告知。俱乐部网站建设

打造互联沟通平台，提供更灵活的交流空间。俱乐部APP开发

让会员随时随地掌握一手理财资讯与俱乐部最新动向。俱乐部会员卡会员身份象征，同时作为参与活动与享受优惠的凭证。第三十六页，共67页。俱乐部内刊发布理财知识与生活体验的内部分享专刊，让会员尊享专属资讯同时，并不断培养理财投资素养。第三十七页，共67页。金牌专家组建设邀请各界知名专家作为俱乐部特邀常驻专家，为会员提供珠宝鉴定、医疗养生等专业咨询，形成品牌依赖。第三十八页，共67页。EventPlanning活动策划第三十九页，共67页。慈善活动篇大爱无疆第四十页，共67页。第四十一页，共67页。活动目的彰显品牌社会责任，赢得广泛认同获得媒体曝光，提升品牌知名度满足会员荣誉感与成就感，得到更多人响应第四十二页，共67页。“爱心快递，让爱不再留守”公益项目（荐）慈善活动一第四十三页，共67页。全国妇联一项调查显示，目前中国农村留守儿童约有５８００万，其中１４周岁以下的约占４０００万。这些孩子的父母为谋求更好的生活远离家乡、进城打工。这些留守儿童就像麦田里孤单玩耍、悬崖边坚强生长的孩子，教育、健康、生命和心理安全都缺少最起码的保护。民生私人银行公益活动可以在立足关注留守儿童基础上，发起一次大规模的“爱心快递、让爱不再留守”活动中。民生私人银行俱乐部及所有会员将作为活动的发起人与倡导者，呼吁社会各界同仁通过为留守儿童邮递一对一爱心包裹的方式，将每个人留守在内心的爱大胆的快递到这群最需要社会关怀的留守儿童手中，“让爱不在留守”，让留守儿童的天空洋溢爱的温暖。第四十四页，共67页。活动可以选择在人群最密集的闹市区中心举办，以最大限度的扩大活动本身的影响力和关注度（或可在银行门口举办）。活动前期安排摄像师跟踪走访留守儿童，将留守儿童的现状和他们的最深层的渴望拍摄成剪辑成视频，并提前一个星期在市中心周边（活动地点附近）LED上播放，通过具有感染力的宣传视频提前为活动造势预热，并引发社会关注。活动将选择在市中心人流量最大、最且醒目的位置举办，并持续三天。活动第一天将安排有启动仪式，届时将邀请民生银行领导、江苏儿童少年福利基金会领导、俱乐部会员代表共同启动本次活动。活动启动后，会员俱乐部千名成员将以活动“倡导者”的身份率先做出募捐，将自己准备的爱心礼品与寄语分别封装进印制有民生银行LOGO及其活第四十五页，共67页。爱心标志的纸箱中，并依次放进摆放在活动现场的由大量格子拼凑成的爱心墙中，同时在爱心墙背后逐一张贴上自己捐赠“爱心快递”的照片（由摄影师用立拍得现场跟拍捕捉）及其“倡导”宣言，以倡导、号召更多的社会善心人士参与。当天启动仪式结束后，装载“爱心包裹”的爱心墙将持续在活动区展陈，在未来的两天，所有想参与活动的社会善心人士都可以向活动工作人员领取爱心包裹，放入自己捐赠的爱心礼品，并将包裹摆放进还未填充满“爱心墙”中（当所有“爱心墙”的格子都填满后，将显现出巨大的心形状），同时捐赠人也将会被邀请参加第三天“爱心快递”的“发车仪式”。活动第三天（“爱心墙”时）将举行发车仪式，届时发车仪式将同时邀请俱乐部会第四十六页，共67页。员及所有投递过“爱心包裹”的社会善心人士共同参与，并由民生银行领导、江苏儿童少年福利基金会领导、俱乐部会员代表共同启动。仪式启动同时，满载“爱心包裹”并印制有民生私人银行LOGO及爱心标志的“爱心快递”专车将缓缓使出，将来自社会各界及民生私人银行俱乐部会员一片爱心的送外到全国各地，送到留守儿童手中，让温情洒满人间。第四十七页，共67页。第四十八页，共67页。活动亮点为期三天的“爱心包裹”在人流量最大的市中心展陈，吸引大批人群围观，并引发话题讨论，成为媒体报道的焦点，从而最大限度的扩大活动及其民生私人银行品牌影响力。活动本身不仅发动全体俱乐部会参与，还有效辐射至社会各个层面，引发全民总动员，在有效提升活动基调同时，还进步扩大了民生私人银行的社会品牌形象。活动前期采访、后期回访受捐留守儿童的视频，都可以制作成病毒商品上传网络，形成持续的影响力。第四十九页，共67页。“种子计划绿动中国”植树活动（荐）慈善活动二第五十页，共67页。2013年一月，一场“围城”的雾霾，让空气污染问题重回公众视野。一时间，全国多个城市笼罩在雾霾之中，北京更是多次遭受“雾霾袭城”。而中东部大部分地区雾霾日数持续雾霾天气对交通、人体健康和生态环境都带来了严重影响。PM2.5成为近期大家口中流行的词汇。在刚闭幕的两会上，生态环境也成为政协委员们关注的焦点之一。面对如此严峻的环境威胁，

“植树造林，远离雾霾”再次成为社会呼声！民生私人银行俱乐部为此发起“种子计划绿动中国”正契合当下的环保趋势。活动将由来世博会英国馆“种子圣殿”的一枚种子入土耕培为开端，寓意生命的延续与希望的孕育。届时将邀请会员及其子女通过为“生命的未来，人来的希望”植下未来的种子的方式参与到活动中，以通过大规模的“种子”行动，影响和带动广泛的社会民众，树立“绿色生活，环保生命”的习惯。第五十一页，共67页。同时，活动将承诺在孩子生日的时候，以孩子当年种植的树木的结出的种子包装成的礼品相赠。此外，在每个分会场将抽选了10名幸运行动者，授予由民生银行发行的“环境保护纪念币”，充分凸显民生私人银行及活动本身对环保事业的支持与环保精神的弘扬。第五十二页，共67页。第五十三页，共67页。活动亮点世界知名的“种子圣殿”江苏“落地”将再次引爆传媒行业，最大限度提升活动曝光度。以亲手种植的树木未来的结子作为生日礼物相赠与会员子女，并授予幸运行动者“环境保护纪念币”不仅很好的深化了活动主题，也将吸引更多会员积极参与到本次活动中，形成广泛号召力。第五十四页，共67页。文化活动篇发现艺术之美第五十五页，共67页。第五十六页，共67页。活动目的增进与会员的情感联系，提升品牌好感提升会员文化素养，为未来的文化投资产品做品牌铺垫。第五十七页，共67页。全球知名舞台土耳其火舞舞蹈团专场表演（荐）文化活动一第五十八页，共67页。2013年春节晚会，被誉为“缔造了新世纪舞蹈界最完美神话”的土耳其史诗舞剧《火舞》惊艳亮相。融合了女性柔美与男性刚强的风情舞蹈，以其神秘、张扬而恢弘的气势，让中国的观众大饱眼福同时，迅速成为媒体与舆论的焦点。第五十九页，共67页。俱乐部年底的文化活动可以考虑邀请火舞舞蹈团来南京公演。借助土耳其火舞舞蹈团作为世界三大舞蹈团之一的国际声誉拔高本次文化活动格调同时，《火舞》本身技巧高超的舞技、跌宕起伏的情节与丰富多彩的舞台效果，都将会成为吸引俱乐部会员争相观演与媒体报道的亮点。第六十页，共67页。第六十一页，共67页。百老汇经典音乐剧《猫》中文版专场表演（荐）文化活动二第六十二页，共67页。公演长达32年将近1万场的音乐剧《猫》是全球最负盛名，演出时间最长的音乐剧，曾以11种不同的语言，在26个国家搬上舞台。音乐剧中大量糅合了经典的戏剧元素、音乐元素、舞蹈元素和舞美元素，通过以“猫”来表现世间人情的悲欢，塑造了数十个个性突出、造型鲜明的经典拟人化“猫”形象。整个剧目中的既有轻松活泼的踢踏舞，又有凝重华丽的芭蕾舞和充满动感的爵士舞,使得整个剧目充满活力；同时花费了巨资运用声、光、电等各种现代技术手段，令整台音乐剧充满梦幻般的意境。第六十三页，共67页。去年8月底，中文版《猫》开始全球公演。俱