2023年内容机构（MCN）行业现状分析与前景研究报告

汇报人：2023年内容机构（MCN）行业现状分析与前景研究报告目录行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势0行业背景研究内容机构（MCN）行业定义MCN(Multi-ChannelNetwork)，即多频道网络，一种多网络的产品形态，是一种新的运作模式。这种模式将不同和内容的(专业生产内容)联合起来，在的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN商业模式:内容机构商业模式主要分为内容生产、孵化+经纪+营销、知识付费、电商四种类型，内容生产着力打造内容品牌，通过广告和商业片制作来变现；孵化+经纪+营销类似于打造传统明星的造星模式进行IP孵化，前期投入较多；知识付费主要变现方式有图书出版、付费课程、P授权、影视节目开发等；电商型网红最重要的是“带货能力”,即通过与粉丝的互动实现销售，MCN将线下的零售产业转化到线上完成，占据主导地位。Q1Q2Q3Q4萌芽期(2009-2014)国外传媒机构争相入局MCN，MakerStudio,Machinima等早期MCN机构被迪斯尼和华纳收购，国内快手短视频出现，微博、微信生态化战略部署成长期(2015-2016)办公室小野、Papi酱等多个IP爆红网络，资本入场，罗辑思维获B轮融资，估值12亿元爆发期(2017-2018）各大平台推出MCN机构扶持计划，MCN机构和网红数量激增成熟期(2018至今)MCN机构开始谋求转型，打造自有品牌，整合供应链传统传媒和影视机构开始入局MCN行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。+根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2021年我国短视频用户规模已经快速增长至9.34亿人，增速为7%，短视频行业的渗透率不断上升，由于中国内容机构的重点内容格式为短视频，其用户规模的不断增长，对MCN机构内容的生产质量和效率要求也随之提高，与日常生活、精神文明等相关的体验分享、生活化、学习知识等内容受到更多的关注。行业社会环境+从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国内容机构（MCN）行业的发展必然有很大的上升空间。行业经济环境02内容机构（MCN）行业现状分析行

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游电商型MCN、泛内容型MCN、营销型MCN行

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游电商型MCN、泛内容型MCN、营销型MCN内容机构（MCN）行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，内容机构（MCN）行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游内容机构（MCN）产业链上游概述内容机构（MCN）行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于内容机构（MCN）企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链中游内容机构（MCN）产业链中游概述内容机构（MCN）行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游内容机构（MCN）产业链下游概述行业现状自2016年起，中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模超过百亿。2018年后，由于资本层面的放缓，MCN行业发展逐渐理性化，市场规模增速随之放缓。截至2021年，中国内容机构行业市场规模已经增长至335亿元，同比增长36.73%，是2018年市场规模的三倍，原生MCN机构开始转型打造自由品牌，整合供应链，广电媒体号和栏目号入驻短视频平台，传统影视行业机构开始进军MCN行业。MCN行业进入高速增长以来，2020年获得的最高投融资金额，金额高达18.88亿元，投融资数量为32件，是短视频平台和电商平台的直播产业迅速发展，对优质内容整合途径的需求也随之不断增长，从而带动中国内容机构行业的投融资规模变化。2021年，中国内容机构行业投融资事件13起，总投融资金融为6.86亿元，行业市场规模行业现状地域分布据统计，我国中国内容机构主要集中区域为北京、广东和上海，企业数量分别占整体比为23%、19%、10.5%，MCN行业依托互联网和网红经济发展，超七成的机构分布于中国的一线/新一线城市，网红产业和电商行业发展较为成熟。业务变化由于直播行业相关政策的不断完善和监管机构的严格管控，规整网络直播的官方政策接踵而至，对直播企业的管束越来越严格，直播行业发展进入冷静期，MCN机构的重点内容格式直播占比下降较快，由2020的72%降至45.7%。中、长视频由于制作成本以及对内容质量要求更高等因素影响，占比略有下降。中国内容机构的重点内容仍集中在短视频，内容应用占比为97%。2021年，中国内容机构（MCN）直播带货业务平台选择上开始向抖音短视频平台、和微信视频号倾斜，对淘宝和京东等电商平台的选择偏好稍有下降，种草平台小红书主要以图文为主，用户对直播带货的关注度不高。各机构的直播带货业务纷纷集中于抖音平台，占比高达95.8%，抖音已经成为短视频行业中主要的直播带货软件。行业驱动因素1国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对内容机构（MCN）行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。从应用领域来看，内容机构（MCN）行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放研究资源投入稳健增长供需平衡促进市场发展行业驱动因素2国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对内容机构（MCN）行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。商业应用领域不断拓展从应用领域来看，内容机构（MCN）行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展03行业痛点及发展建议行业制约因素政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，内容机构（MCN）行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，内容机构（MCN）行业产品质量的监管难度加大内容机构（MCN）行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，内容机构（MCN）行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于内容机构（MCN）行业的发展质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后复合型人才稀缺内容机构（MCN）行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致内容机构（MCN）行业企业专业人才留存难度加大，制约内容机构（MCN）行业企业扩张。内容机构（MCN）行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：内容机构（MCN）行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，内容机构（MCN）行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约内容机构（MCN）行业企业发展。质量提升在资本的加持下，内容机构（MCN）的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。内容机构（MCN）行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。内容机构（MCN）行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍内容机构（MCN）行业发展进步。未来，提升内容机构（MCN）行业产品质量是发展内容机构（MCN）行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范内容机构（MCN）行业生产流程，并成立相关部门，对科研用内容机构（MCN）行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证内容机构（MCN）行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：内容机构（MCN）行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土内容机构（MCN）行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，内容机构（MCN）行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入

拓展技术服务领域内容机构（MCN）行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着内容机构（MCN）的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家内容机构（MCN）企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：内容机构（MCN）行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力提升技术服务能力内容机构（MCN）行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位提高产品定制服务能力供科研咨询服务服务技术人才

竞争趋势需求随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，内容机构（MCN）行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来内容机构（MCN）行业竞争的核心点之一。客户是上帝，满足客户的需求是内容机构（MCN）行业企业的价值实现，内容机构（MCN）行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的内容机构（MCN）行业产品需求。内容机构（MCN）行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是内容机构（MCN）行业竞争的重要焦点与未来趋势。随着科技不断发展，内容机构（MCN）企业对内容机构（MCN）行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范内容机构（MCN）行业生产流程，并成立相关部门，对科研用内容机构（MCN）行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证内容机构（MCN）行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：内容机构（MCN）行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土内容机构（MCN）行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，内容机构（MCN）行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务发展建议1发展建议2单一的资金提供方角色仅能为内容机构（MCN）行业企业提供“净利差”的盈利模式，内容机构（MCN）行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的内容机构（MCN）行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土内容机构（MCN）行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位发展建议3多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。内容机构（MCN）行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。04行业格局及前景趋势行业发展趋势开拓国际市场在中国市场同质化竞争激烈、商业变现形式单一的情况下，基于中国风IP内容向国外输出，能够发掘更多的海外用户，企业或许能获得更好的发展前景。专注下沉市场在头部流量匮乏、平台策略倾斜的趋势下，基于下沉市场的生活服务圈，整合本地商家资源，孵化区域性网红达人，赋能本地化产业发展，形成完整、成熟的商业闭环，将成为MCN机构的重要发展机会。行业发展趋势社群经济转化立足垂直细分领域，通过内容专业化生产和泛熟人圈层裂变转化的模式做社群变现，有利于立足知识变现、社群电商的MCN机构的发展。IP版权延伸随着互联网版权意识逐步提升，版权变得越来越重要，内容创作者与运营方基于作品的经济效益也会随之提升，基于IP版权进行商业化增值将成为未来MCN机构的重要发展方向。+