论网络广告中的不正当竞争行为及其规制 - 电子商务网络广告

论网络广告中的不正当竞争行为及其规制-电子商务网络广告摘要随着电子商务的开展,网络广告也日益增多。同时也出现了不法经营者利用网络广告进行的各种不正当竞争行为。这些行为严重损害了其他经营者和消费者的利益,扰乱了电子商务的竞争秩序,因此有必要对网络广告中的不正当竞争行为加以立法完善。关键词网络广告不正当竞争行为规制中图分类号:D922.294文献标识码:A

一、网络广告及其优势

利用因特网进行电子商务,已经成为目前世界各国开展经济贸易必不可少的一种经济形态。电子商务的交易范围大,交易本钱低,交易周期短,具有传统的交易形式所不可比较的优势。但是,随着电子商务的开展,也出现了很多的法律问题,包括:电子合同的订立、网上支付结算、征税、知识产权爱护已及网络侵权等各方面的法律问题。由于目前我国还没有制定?电子商务法》,使得电子商务方面的法律问题凸显,笔者就其中的一个问题,网络广告问题加以分析,以显示其倪端。

网络广告是电子商务开展的产物,因特网为用户提供海量的信息,已经使得其成为世人瞩目的新兴媒体。每天,人们进入网络世界,都会浏览到网站中铺天盖地的网络广告信息。我们已经习惯了这种产品和效劳的宣传方式,毫无疑问,网络广告的遍及面广,广告费用低,网络广告已经成为广告业的后起之秀,前景无限广大。在我国,网络广告量也因为其有现实中的广告所不能比较的优势而突飞猛进的增长。但它又是一个新兴的事物,特别是在中国,对于网络广告存在许多?广告法》上没有规定的问题。示例网络广告活动的主体资格问题;广告的审查问题;已及网络广告的内容虚假等问题,已经越来越引起人们的普遍关注。网络广告中的不正当竞争同样会带来现实广告的危害后果,侵害消费者和合法经营者的权益。在我国的网络广告立法出台以前,我们应当认识网络广告的不正当竞争表现形式并对其进行合理规制,给我国网络广告的法律监管提供倡议。

二、网络广告不正当竞争的表现形式

网络广告本身所具有不同于传统广告的特点和优势,某些不法经营者正是利用了这些优点,在网络上进行不正当竞争行为,其主要表现如下:

(一)夸大失实的网络广告。

对商品的质量、成分、性能、用途及生产者做夸大、虚假宣传或引人误解的虚假性宣传。如,滥用各种夸张性语言;使用模糊其辞、模棱两可的语言或形象作广告等等,引人误解的虚假性宣传广告使网民上当。

(二)虚假的网络广告。

虚假的网络广告一般是指其内容与实际情况不符的广告。

1999年初,北京讯合科技有限责任公司在其主要网站“中国法律在线〞上做自我宣传时,称讯合公司是目前“国内最权威和因特网上第一家全面、集中向全球介绍中国律师事务所及其律师详尽资料的专业网站〞,而这种广告不仅带有虚假性,损害了消费者的合法权益,甚而也侵犯了其他同类行业竞争者的合法权益,后来在其他公司对其提起诉讼后,讯合公司不仅赔偿了对方公司的商业信誉损失,而且在其网站上删除了虚假广告的内容,公开赔礼抱歉。这是在网络广告中屡见不鲜的一个普通事例,如果不是有同业竞争的对手提出诉讼,恐怕该网站不会主动自觉的停止虚假广告行为。

(三)网络新闻广告。

以网络新闻的形式发布广告。如某驰名网站曾刊登了某品牌汽车各项指标位居全国第一的新闻,具有明显的广告性质;新闻板块中的广告,许多广告虽然注明了广告标记,但被设置在新闻板块中,用户稍不注意,就理解成了新闻。还有在论坛上发展某种商品的专题讨论会,实际上讨论的发起者与局部参与者都是商家邀请的“托〞,在讨论中提高产品的出名度.借讨论之名行广告之实。

(四)抄袭或模仿他人网站内容的网络广告。

这主要是有些不出名的网站有意模仿、抄袭或剽窃出名网站的内容、主页的排版布局。这类抄袭固然有原封未动的照搬,但更常见的是大局部相同,仅做小的修改,目的只有一个,使浏览者误认为此网站为某出名网站。这是一种明显的搭便车行为,除了可能侵犯网站版权之外,也是一种通过混同视听到达提高点击率目的的不正当竞争行为。

(五)利用网络广告进行非法网页链接。

在网络经济中,网站的访问量越高,意味着在网站上进行广告的商业价值越高,也会为网络公司带来更大的商业利益,于是一些人开始利用网络的超链接技术使用他人网站上的内容来为本网站获得利益。目前,很多网站主要是通过“加框的超链接技术〞