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文档简介

Word我国浓缩洗衣液趋势显现功能性和友好性急需取得平衡国内洗涤市场经过多年的发展，已经走过了皂-粉-液发展历程。作为新兴的液洗市场更是发展势头良好，据中国洗涤用品工业协会信息统计中心发布的数据显示，2021年洗衣液产量比2021年增长19.16%。面对良好的发展前景，各大洗衣液品牌纷纷介入，形成液洗市场激烈的竞争。

浓缩洗衣液趋势显现

当前洗衣液市场鱼龙混杂，受制于生产成本压力，多个中小品牌去污力难以达标。浓缩型产品被普遍认为是趋势。2021年各大洗衣液品牌的竞争将会更加激烈，各大洗衣液品牌要想在洗衣液领域分得一杯羹，就必须在功能细分上升级，并做深做透。

随着大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显，消费者消费导向开始向潮流科技浓缩洗衣液转移。但高价格成发展掣肘，当前市场份额不足4%，还需要一定的市场培育期。从长远看，浓缩型洗衣液是洗涤剂市场发展的大趋势。但就目前而言，浓缩型洗衣液在国内的市场份额并不大。

从可知，大瓶洗衣液目前在各大网购平台上的销量排行榜上占有份额极高，但随着观念的转变已经呈现放缓的态势。在西方发达国家，大瓶洗衣液的市场份额急剧萎缩，取而代之的是更加具有浓缩科技的洗衣液。在德国、美国、日本等发达国家，浓缩洗衣液市场占有份额高达98%，而我们仅仅只有3%。

据洗衣液行业分析及市场研究报告数据显示，2021年中国洗衣液已达到30%的市场占比，面对巨大的市场前景，各大洗衣液品牌无不虎视眈眈洗衣液市场这块蛋糕。目前的洗衣液市场虽呈现优化之势，但确实存在不少乱象。

洗衣液的技术门槛并不高，近年来兴起的小品牌也很多，价格战越打越激烈。特别是在三四线市场，消费者的成熟度不够，而且大都比价购买，因此会引发一些恶性促销战”。以湖北市场为例，洗衣液整体市场份额在下降，大品牌举起降价策略抢占市场，中小品牌生存难以为继。

功能性和友好性急需取得平衡

随着环境问题日益增多，促使消费者对绿色健康生活的追求、对绿色健康产品的需求愈发强烈。对洗涤产品，消费者也提出了更高的要求——不仅希望洗涤产品满足“功能性”需求，还提出了“不破坏环境、不危害健康”的“友好性”需求。而洗衣液从诞生的那一刻起，就选择走低碳环保路线。洗衣液碱性较低，性能比较温和，不会损伤衣物和手，其保护衣物、保护皮肤、保护环境的全面保护特性备受追捧，为越来越多的消费者认可并接受，这也是液洗市场发展迅速的主要原因。

但随着消费者洗涤需求逐渐提高，现有液洗产品已经无法满

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