式设计的视觉流程

式设计的视觉流程第1页/共105页在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；水平线会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。第2页/共105页视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。

这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。第3页/共105页经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。

从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。第4页/共105页人们是怎样看图片的？研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。第5页/共105页观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？第6页/共105页A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。B、眼睛总是顺时针看一张图片。

C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。

既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，

追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。第7页/共105页一.视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。

2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。第8页/共105页3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。第9页/共105页5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。

6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。第10页/共105页视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系的流程来分析。方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩。前五项流程均为具有方向和理性的流程。第11页/共105页二.视觉流程的形式1.视觉流程的筹划

视觉流程是版式设计的重要内容，可以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下面就对它们作具体的归纳与分析:第12页/共105页

2视觉流程类型视觉流程主要包括以下几种类型：

单向视觉流程（线型视觉流程）曲线视觉流程重心视觉流程（焦点视觉流程）反复视觉流程导向视觉流程散点视觉流程第13页/共105页

2.1单向视觉流程（线型视觉流程）

线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两类。1、直线视觉流程使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式：第14页/共105页竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。明确、简洁的竖向视觉流程第15页/共105页第16页/共105页第17页/共105页第18页/共105页第19页/共105页第20页/共105页第21页/共105页第22页/共105页第23页/共105页第24页/共105页横向视觉流程：有稳定、恬静之感。横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言第25页/共105页第26页/共105页第27页/共105页第28页/共105页第29页/共105页第30页/共105页作品：《戏剧海报》作者：冈特.兰博（德国）

作品运用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特的视觉效果。第31页/共105页斜向视觉流程：斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意,不仅能有效地烘托主题诉求点,且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。第32页/共105页第33页/共105页第34页/共105页第35页/共105页第36页/共105页第37页/共105页

2.2曲线视觉流程曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：

■弧线形(c形)视觉流程：有扩张感和方向感。

■回旋形(s形)视觉流程：两个相反的弧线产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。第38页/共105页弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性第39页/共105页第40页/共105页第41页/共105页曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛第42页/共105页第43页/共105页第44页/共105页第45页/共105页第46页/共105页2.3重心的视觉流程重心是指视觉心理的重心，重心由三种概念：1.以强烈的形象或文字独居版面某个部位或完全充斥整版。

其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。第47页/共105页2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的流程。第48页/共105页3.离心：犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线运动。重心的视觉流程使版面产生强烈的视觉焦点，使主题更为鲜明而强烈。第49页/共105页第50页/共105页

重心视觉流程

违背视觉流程的规律，文字与图形把版面的重心引向上方或下方、异常出位。但从整体布局来看，具有一种与众不同、标新立异的独特魅力。第51页/共105页

2.4反复视觉流程2.4反复视觉流程：以相同或相似的序列反复排列，形成画面形象的连续性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。

2.5特异视觉流程：是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的，少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。第52页/共105页第53页/共105页第54页/共105页第55页/共105页第56页/共105页第57页/共105页第58页/共105页2.5导向视觉流程

导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很多见，可以使网页重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚有实，表现多样。第59页/共105页第60页/共105页1.文字导向

“请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。第61页/共105页第62页/共105页第63页/共105页2、手势导向

2.手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。

用卡通人物作手势导向第64页/共105页第65页/共105页第66页/共105页

3.形象导向同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。形象导向，简洁明确第67页/共105页第68页/共105页

4.视线导向一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集中到物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的联系加强，结构更加紧凑。第69页/共105页第70页/共105页页面中的图像将视线引向画面以外第71页/共105页十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传达功能。第72页/共105页发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。第73页/共105页第74页/共105页2.6散点视觉流程

散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。它强调感性、自由性、随机性、偶合性。其视觉流程为：视线随各视觉元素作或上或下、或左或右的自由移动。这种视觉流程不如其他视觉流程严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的感受。

第75页/共105页自由的视觉元素组合成明确的主题第76页/共105页第77页/共105页第78页/共105页第79页/共105页第80页/共105页第81页/共105页运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题第82页/共105页第83页/共105页文字散构组合打破次序感，是整体画面活跃灵动。第84页/共105页第85页/共105页第86页/共105页第87页/共105页作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占据了三个点，吸引视线在它们之间流动。第88页/共105页最佳视域顺序第89页/共105页最佳焦点第90页/共105页最佳视域区视觉流程第91页/共105页第92页/共105页人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他内容。

第93页/共105页重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角第94页/共105页三、视觉流程运动中应注意的事项1、视觉流程的逻辑性

首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。第95页/共105页2、视觉流程的节奏性

节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。第96页/共105页3、视觉流程的诱导性

现代广告的编排设计上，十分重视如何引导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行顺序流动。用什么要素捕捉观众的视觉注意力呢?第97页/共105页1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。四.视线流动规律第98页/共105页

报纸广告是大家非常熟悉的广告形式。它种类繁杂、发行面广、时效性强、传播力高、阅读者众。尤其是报纸的连续性，更能吸引读者逐步加深印象。所以说，报纸是“解释力最强”的广告媒体。报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的广告版面。这要根据客户要求的具体内容进行适当的选择。一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的目的。1.报纸广告的版式视觉流程理解和运用版式设计的视觉流程第99页/共105页

在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；水平线会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。

视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被网页设计者忽视的因素。经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。2.网页版式设计与视觉流程第100页/共105页广告设计与视觉流程如为了使广告产生良好的视觉诱导效果，也为了烘托广告主题和增加画面兴趣，现代广告常用俊男美女作版面的广告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部开始，到胸、腰、腹到脚，作从上而下的视线流动，最后引导到产品上或商标上。如果人们的视线接触的是横卧的横长形的人物形象时，就会从左到右(或从右到左)进行视线流动，最后到达广告诉求重心。

第101