广播电视概论

广播电视概论第1页/共150页第一讲广播电视发展概述一、广播电视是什么？二、声音广播的发明与发展三、电视广播的发明与发展四、广播电视传播特性、功能与发展趋势第2页/共150页

一、广播电视是什么？

广播电视传播手段（媒介）技术综合艺术（电影、美术、音乐、摄影、文学等）资本、利润系统（社会交流系统）第3页/共150页1.广播的定义古代典籍：为广泛传播、普遍施予的字面意义。（如“八音广播，琴德最优”）现代语义：一般认为，通过无线电波、线缆系统（包括电缆、光纤及将来可能发展的其他传输介质）向广大地区或一定区域有规律地传输含有节目内容的视频、音频信号，上述机构、传输的内容以及传播过程本身，可统称为广播系统。第4页/共150页2.广播的分类有线广播无线广播有线电视无线电视广播声音广播电视广播（传播媒介）（传播手段）第5页/共150页3.人类传播史上的五次革命（1）语言的形成与使用（2）文字的创制与运用（3）印刷术的发明（4）无线电传播的发明与应用（5）计算机技术的应用第6页/共150页

语言----第一次信息革命能脱离所指对象进行表情达意，运载信息。能对信息进行概括和归纳。丰富了传递信息的内容，加大了信息的流通量。刺激并促进人脑的发达，提高人的推理性和概念化能力。第7页/共150页文字----第二次信息革命。在图画基础上进一步抽象化、符号化、规范化的产物。图形文字表意文字拼音文字结绳

刻契图画传说中造字的仓颉第8页/共150页使概念表达更确定、更程序化、具有了制作的技术性。使信息能与发布者相分离，提高了信息延时传播的稳定性和可靠性。加剧了社会阶层和人群等级的分化。第9页/共150页印刷术------第三次信息革命公元105年，我国东汉的蔡伦造出优质的“蔡侯纸”。第10页/共150页印刷术的发展为书籍和报纸的产生创造了技术条件中国古代著名发明家毕昇他于宋仁宗庆历年间（公元1041-1048年）发明了活字印刷术。

约翰内斯·古登堡西方活字印刷术（1450年前后）的发明人，他的发明导致了一次媒介革命，迅速地推动了西方科学和社会发展。

第11页/共150页→竹简木牍→书籍的形态变迁布帛书→现代书第12页/共150页手抄新闻→新闻书早期的手抄新闻近代报纸的雏形→威尼斯的新闻书现代新闻纸《牛津公报》世界第一份现代意义上的报纸报纸形态的变迁第13页/共150页无线电------第三次信息革命电报----电话----电传真

1844年3月24日美国人谬尔.莫尔斯(SamuelMorse)开通了从华盛顿到巴尔的摩的电报线路。第14页/共150页无线电------第三次信息革命电报----电话----电传真

他的第一部电话诞生于1876年。苏格兰物理学家贝尔(1847---1922)第15页/共150页无线电------第三次信息革命电报----电话----电传真

法国物理学家贝兰1913年制成了第一部手提传真机。第16页/共150页

电磁波：德国物理学家赫兹(H.Hertz)-------“信息的第三载体”电磁波的证实者1894年英国人洛奇(O.Lodge)发现赫兹振荡器可用来发射无线电波1895年意大利人马可尼进行了首次无线电报实验同年俄国人波波夫(A.S.Popov)进行了电磁波可以接收的实验无线电------第三次信息革命第17页/共150页计算机技术----第四次信息革命1946年2月14日世界上第一台电脑ENIAC在美国宾夕法尼亚大学诞生。使用了18800个真空管，长50英尺，宽30英尺，占地1500平方英尺，重达30吨（大约是一间半的教室大，六只大象重）。它的计算速度快，每秒可从事5000次的加法运算，运作了九年之久。第18页/共150页

如果人类的历史共有100万年，假设这等于一天。1天=100万年1小时=41666.67年1秒钟=11.57年那么这一天中，人类文明的进展如下：21：33——出现原始语言（10万年前）23：00——出现正式语言（4万年前）23：53——出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）施拉姆的“最后7分钟”比喻第19页/共150页因此，施拉姆说：

“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”第20页/共150页（一）传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步，不断打破时空界限，不断创造人类新的经验类型。

1.加速度发展趋势。

2.传播方式是叠加的。（二）传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。（三）传播是经济及社会形态的直接产物。人类传播的演进规律第21页/共150页广播电视的发展规律1.生产力是广播电视发展的基础

人类传播史上的历次变革，都以传播工具的变革为前提和依托。科学技术是技术媒介产生和存在的必要条件。科学技术是广播电视媒介产生和发展的动因。传播媒介人体媒介人类与身俱来的感觉器官技术媒介人类在社会实践活动中后天创造出来的传播媒介，是科学技术发展到一定水平和阶段的产物第22页/共150页

同时，人的发展推动广播电视的发展。

一方面，受众的发展推动广播电视的发展；

a、人的信息需求量增加

b、人的参与能力提高

另一方面，传播者的发展推动广播电视的发展。

a、传播技能的增强

b、劳动生产率的提高第23页/共150页2.文化是广播电视发展的依据狭义的文化（受教育的程度和水平，知识素养和层次、文化艺术修养等）在广播电视发展中所扮演的角色不同文化程度的人对广播电视的接触度——广播电视不识字3.093.93小学3.314.19初中3.624.32高中3.664.30大学3.894.34第24页/共150页

广义文化（人们进行生活和活动的种种类型和形式，以及人们所创造的物质和精神财富）在广播电视发展中扮演的角色。☆文化的适应原理当一种文化传播到另一种文化圈中的时候，必须适应这一文化圈的特殊情形。☆文化的优势扩散（进化）原理

文明程度越高的文化越容易扩散，这种生物进化原理在文化传播上就是优势扩散原理。一般来说，优势文化表现出较强的生命力和传播力。☆文化的圈层原理

文化圈层是指同质文化的范围，即空间的延伸性，文化圈层性既表现在传播者中，也表现在受传者中。

a、地域上：表现出接近性

b、内容上：专业台逐步细分第25页/共150页3.媒介竞争是广播电视发展的动力（1）第一层次的竞争——广播电视与其他大众传播媒介的竞争

A.与书籍的竞争（隐性竞争）诸多分工精细的专门化电台、电视台的兴起、大型板块式和杂志型广播电视节目的出现、连续报道、系列报道、专题节目和评论性节目的发展等第26页/共150页B.与电影的竞争电影发展宽银幕电影、环幕电影、球幕电影、立体电影和全息电影；电视在技术上发展高清晰度电视、大屏幕电视；在节目上追求精益求精、精雕细琢，力求提高受众的心理卷入程度和参与度。★电视的电影化第27页/共150页C.与报纸的竞争（显性竞争）

☆报纸：开掘连续性、系统性的深度报道，注重图像运用。

☆广播：建立和扩展了自己独立的采写队伍，发挥时效性优势。

☆电视：吸收报纸的优点，加强深度报道；引入文字字幕，发展图文电视。第28页/共150页

（2）第二层次的竞争——广播电视行业内部的竞争

A.广播电视行业内部的竞争

☆频道频率的竞争

☆技术的竞争

☆节目的竞争☆经营管理和人才的竞争第29页/共150页B.广播和电视之间的竞争在广播和电视的竞争中，电视曾经使广播“黄金时代”戛然而止，但是，广播努力改善自我，实行专业台战略，抓住了一大批车轮上的听众。电视也在提高节目的灵活性、互动性上大做文章。第30页/共150页

4.受众是广播电视发展的支点（1）40年代初～60年代初：初步重视阶段——广播事业从无到有，从有到兴，取得了一定的成绩（2）60年代中～70年代中：忽视和无视阶段——硬件有所加强，传播质量和数量倒退（3）70年代后期～80年代后期：重新认识阶段——进入广播电视软件和硬件高速发展期（4）90年代以后：受众得到高度重视——广播电视事业迅猛发展第31页/共150页4.广播电视：当代重要的大众传媒1983年召开的第十一次全国广播电视工作会议，制定了中央、省、市（地）、县“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的广播电视建设方针，推动了我国广播电视事业的发展进步。截止2008年底，我国共设立广播电视机构2648座；广播电视人口覆盖率分别为95.56%、96.95%。第32页/共150页第33页/共150页

二、声音广播的发明与发展

1.无线电理论与应用（1）无线电波的发现：

1864，（英）马克斯威尔：电磁学基本原理

1884，（德）海尼·赫兹：产生、发射与接收无线电波方法（2）无线电传送信号成功：

1895，（意）马可尼、（俄）波波夫分别取得无线电传送信号试验成功。

1901，越洋电报收发完成，进入实用阶段。（3）无线电传送声音的实现。（4）电台广播的诞生。第34页/共150页马可尼组装的第一台无线发射机意大利人马可尼第35页/共150页2.声音广播的发展阶段（1）初创时期（1865～1930）

☆标志事件★1906年12月25日，[加]费森登首次做声音广播实验成功。这次试验被公认为无线电声音广播诞生的标志。★1916年，[美]戴维·萨尔诺夫（DavidSarnoff）推出“音乐盒计划”（radiomusicboxes），无线电进入家庭。★1920年8月31日，美国底特律一家实验电台播出该州的初选新闻,被认为是最早的广播新闻。★1920年11月2日，世界第一家广播电台——美国匹兹堡KDKA电台开播。第36页/共150页

☆主要国家的广播发展情况★英国

a、1922年，政府准许设立广播电台。

b、1922年12月，成立商业性英国广播公司。

c、1927年，英国政府将其收归国有，正式改名为英国广播公司，简称BBC。第37页/共150页★前苏联

a、1920年1月，开始试验广播。

广播是“不用纸张，‘没有距离’的报纸，将是一个伟大的事业”。（列宁给实验所的信，1920.2）

b、1922年5月，莫斯科中央无线电台开始试播；11月7日，被命名为共产国际广播电台，并正式播音。第38页/共150页★日本

a、1924年，开始建立无线电广播，第一家是私营东京广播电台。

b、1925年，成立日本广播协会，简称NHK。第39页/共150页（2）成熟时期（1930～1970）☆广播管理法则出现

a、1927年，美国国会通过《广播法案》，设立联邦广播委员会。

b、1934年，美国国会制定《联邦通讯法案》，设立联邦通讯委员会（FCC）。

c、1941年，联邦通讯委员会制定《广播联营条例》，也称“反垄断法”。第40页/共150页☆广播在与报纸、通讯社的竞争中，赢得了历史性的独立地位

a、罗斯福的“炉边谈话”（firesidechats）

b、1938年10月30日，“火星人入侵”广播

c、默罗“这里是伦敦”广播第41页/共150页“炉边谈话”（firesidechats）

炉边谈话是美国总统罗斯福利用大众传播手段进行政治性公关活动的事例之一。20世纪30年代，美国经济处于大萧条时期。为了求得美国人民对政府的支持，缓解萧条，美国总统富兰克林·罗斯福利用炉边谈话节目通过收音机向美国人民进行宣传。他的谈话不仅鼓舞了美国人民，坚定了人民的信心，而且也宣传了他的货币及社会改革的基本主张，从而赢得了人们的理解和尊敬。对美国政府度过艰难，缓和危机起到了较大作用。第42页/共150页第43页/共150页第44页/共150页第一次“炉边谈话”：拯救金融（罗斯福新政的开始）

“我要指出一个简单的事实，你们把钱存进银行，银行并不是把它锁在保险库里了事，而是用来通过各种不同的信贷方式进行投资的，比如买公债、做押款。换句话说，银行让你们的钱发挥作用，好使整个机构转动起来……我可以向大家保证，把钱放在经过整顿、重新开业的银行里，要比放在褥子下面更安全。”

第45页/共150页

罗斯福利用刚刚兴起的广播媒介，用“谈话”而非“讲话”的形式将自己自信宏亮的声音传遍全国，带进千家万户，一下子就将总统与民众的感情拉近了，从而在心理上造成了一种休戚与共的神圣感。每当听到炉边谈话，人们就仿佛看见脸上挂满笑容的罗斯福，所以有人说，“华盛顿与他们的距离，不比起居室里的收音机远”。甚至有民众将他的照片剪下来，贴在收音机上。炉边谈话取得的巨大影响，成为了广播史上的一个传奇。此后罗斯福将这种形式延续下来，一直到他去世。罗斯福对于广播的偏好使得很多报刊记者感到不平，正如后来肯尼迪对电视的热衷，罗斯福的炉边谈话也因此成为政府公关的范例之一。第46页/共150页第47页/共150页第48页/共150页第49页/共150页第50页/共150页第51页/共150页美国广播事业开山鼻祖—爱德华·默罗第52页/共150页广播诞生初期广播从诞生起，在相当长的时间内，仅仅是作为娱乐媒体而存在着。广播的内容大都是些肥皂剧、滑稽戏、歌舞剧之类的东西。

肥皂剧：源于西方，现在一般指的是家庭妇女一边做家务，一边心不在焉地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品广告，故称“肥皂剧”。

第53页/共150页

广播媒介娱乐化的极端是美国哥伦比亚广播公司的一档名叫“火星人进攻地球”的广播剧。这则于1938年万圣节播出的娱乐节目，引起了成千上万人的恐慌，大约有100多万听众惊惶失措，致使整个美国陷入焦虑和恐慌之中。第54页/共150页第55页/共150页第56页/共150页第57页/共150页

10月30日晚上8点，这部广播剧开播了。通常，广播剧播出几分钟后会播放一段音乐，但当天的音乐被“突发新闻”打断了———特别公告：芝加哥詹宁斯山天文台的教授报告观测到了火星上的爆炸。音乐再度响起，片刻之后又停了下来，此刻新闻更新为记者菲利浦斯对一名天文学家的采访。

紧接着，另一份新闻公报宣布，一个巨大的、炽热的物体跌落在新泽西州格罗弗岭附近的农场。随后，菲利浦斯跟进“现场”，描述了“火星人”从太空船里爬出来的情景：“这是我见到的最可怕的事情……这是某种生物……他们挪动的样子就像灰蛇……他们的身体像熊那么大，眼睛如同巨蟒一般，嘴巴是V字形的。”“那是什么？喷射的火焰扑向行进中的人群……整个农场都燃烧起来……它们在我右侧只有20码了！”

第58页/共150页

话音刚落，广播顿时寂静无声，几分钟后广播员严肃地宣布，“包括州警官在内的40人死在农场上，他们的尸体严重变形。”紧接着，广播员惊慌地说：派出的州国民警卫队7000人全部被火星人消灭。一个声音（有意模仿罗斯福总统）通过广播向全国发表演说，号召大家勇敢地抵抗残暴的敌人。期间，爆炸声、警察的呼号、火星人奇异的尖叫此起彼伏。广播员哽咽地继续通报：“火星飞来的圆筒已经落在全国各地，一个在布法罗市郊，一个在芝加哥，一个在圣路易……”第59页/共150页1936年

爱德华.默罗开始致力于通过广播向美国国内的听众传播欧洲大陆发生的战前新闻。1940年后伦敦被德军轰炸期间，他制作的现场新闻报道《这里是伦敦》系列节目给远离欧洲战场的美国听众留下了深刻的印象。第60页/共150页★保存性

★选择性

★清晰度广播与报纸比较分析★信息及时性

★内容传真性

★对象广泛性

★收听便捷性

第61页/共150页“我现在感觉探照灯似乎就在头顶扫视。你将马上听到更近一点儿的两声爆炸。听！这猛烈的、冷酷的爆炸声。”为了捕捉到德军进攻英国的有价值的新闻，他曾冒着德国飞机轰炸的危险开着他的敞篷车穿行于伦敦的大街小巷。也曾在空袭最猛烈时，站在BBC广播大楼顶上做现场报道。与他同行的4名记者有2名死于炮火中，但默罗没有后退，他继续从事飞行报道，总共参加了25次空袭战斗。第62页/共150页广播史上的第一次“现场直播”

“我是爱德华·默罗，此刻正从维也纳报道。现在是凌晨2点30分，希特勒本人还未到市内。看来，没有人知道他会在什么时候到这儿。但是绝大多数人预料他会在明早10点之后的某一时刻到达......我是几小时前乘飞机从华沙取道柏林来这儿的。从飞机上鸟瞰维也纳，我发现她跟从前没有两样。但是维也纳确实有所变化......人们在这里把武器举得要比柏林高一些，而且，人们说起“嗨，希特勒”这样字眼声音也要高一些。......年轻的纳粹冲锋队员乘车在街道四周游荡。他们乘着军用卡车、各种型号的装甲车，唱着歌，向人群投扔桔子皮。几乎所有的重要的大楼都设有武装警卫，包括我现在临时广播的这座楼房。整个城市有一种断定要发生某种事情的迹象，每个人都在等待着，想知道希特勒在什么地方，什么时候会到达这里。”第63页/共150页★受众心理

★新闻特性

★传播规律

★集体认同现场直播的优势分析第64页/共150页1950年后

默罗开播并主持《现在请听》和1951年的《现在请看》，都坚持为社会提供高品质新闻资讯的理念。这两档广播电视新闻节目开创了深度报道的先河。

《现在请看》采取了视听结合、以连续运动变化的屏幕形象来传达事实的新形式，给观众带来了更强烈的真实感。他成为一个真正的电视时代开始的标志。此外，他还创办了《面对面》人物专访节目。在这个节目中他采访了500多位各国名流和政界要人，包括1956年对中国总理周恩来的专访。直到今天，他的专访节目仍然是美国新闻院校教学例证材料。第65页/共150页第66页/共150页

默罗曾告诉年轻记者：“广播没有别的技巧，唯一的技巧就是当你广播的时候，你想着你是到了一个酒吧，喝了两杯后，向你的朋友谈论今天发生了什么，用这样的语气来广播，你的听众一定爱听。”——莫罗朴实无华的报道风格被认为是他成功要诀之一。第67页/共150页

1965年，正当57岁盛年的默罗死于肺癌。为纪念他，美国新闻界创办了一项“爱德华·默罗奖”；至今在纽约CBS总部大堂里还挂有一幅写着“他树立了无与伦比的典范”的牌匾，这个典范就是被称为“媒体良心守护神”的默罗。

第68页/共150页第69页/共150页☆广播网逐渐形成

NBC（全国广播公司，1926）

CBS（哥伦比亚广播公司,1927）

ABC（美国广播公司,1943）

FBC（福克斯广播公司，1986）第70页/共150页（3）竞争时期（1970后）背景：电视逐渐普及新技术手段迅速发展，广播种类趋向多样化

a、技术手段方面：调幅、调频、立体声广播并存

b、内容改革方面：☆注重时效性、广泛性、服务性、参与性、多样性☆重视对“黄金时间”的合理利用☆创办多套节目☆使用多种语言播音☆开办专业台广播☆加强对外广播第71页/共150页三、电视广播的发明与发展1.电视的理论基础与阶段性成果（1）电视技术的准备

化学元素硒的光电效应研究-理论依据

“尼普柯夫圆盘”-奠定基础（2）实验性的电视播映

1925年10月2日苏格兰人约翰·洛吉·贝尔德在伦敦的一次实验中“扫描”出木偶的图像看作是电视诞生的标志，他被称做“电视之父”。（3）正式的电视播送

1936年，英国广播公司在亚历山大宫建成第一座正式电视台，11月2日，第一次正式播送电视节目。第72页/共150页2.世界电视的发展（1）初创时期（1865～1945）

☆标志事件[美]费罗·T·法恩斯沃斯：最早提出“television”（1900年）[英]贝尔德：造出第一台真正实用的电视传播和接收设备，标志电视的诞生（1926年）[美]杜蒙：使电视机进入家庭（1937年）谁是：“电视之父”第73页/共150页贝尔德和他发明的电视装置第74页/共150页☆主要国家的电视发展情况★英国

A、1930年，英国广播公司成功播出有声音的电视图像

B、1930年，BBC播出第一个声图并茂的电视节目

C、1936年，BBC建立世界第一个电视发射台,于11月2日开始了黑白电视节目的定期播出第75页/共150页★美国

A、1939年，开始电视试验播出

B、1946年，美国第一次播出全电子扫描电视★前苏联：1939年，开始电视试验播出第76页/共150页（2）兴盛时期（1945～今）

☆电视事业新发展

A、1946年，BBC恢复电视播出；1950年，苏联恢复电视播出

B、加拿大、日本、意大利陆续开办电视事业

C、美国从6家商业电视台增加到104座电视台（1950年）第77页/共150页☆技术突飞猛进

1940年，RAC试制成功彩色电视；1954年，NBC正式播送彩色电视节目

1956年，第一台录像机在美国问世

1962年，美国发射“电星一号”卫星,首开人类利用卫星传播电视节目的先河

1981年，日本广播公司首次推出高清晰度模拟电视

1998年，美国率先开播数字电视第78页/共150页☆击败广播，成为最重要的信息源

1953年，BBC直播伊丽莎白二世加冕礼第79页/共150页

←

1960年，美国总统辩论第一次进行电视转播1969年，阿波罗号登月直播→←1980年6月，CNN开办24小时新闻频道第80页/共150页美国：三大电视网☆全国广播公司（NBC）

A、成立：全国广播公司（NationalBroadcastingCompany）成立于1926年6月，是三大广播公司中资历最老的一家公司3.世界主要国家广播电视发展概况第81页/共150页

B、现状：NBC总部设在纽约，拥有自营电视台5座、电台8座、联盟电视台214座、电台300座，在德国、日本、中国和印尼等国都设有记者站和办事处

C、特点：NBC以勇于开拓、锐意革新闻名于美国第82页/共150页D、主要功绩

a、第一个组建全国广播网

b、第一个把广告引入广播

c、掀起美国第一次广播热

d、推出第一批电视台

e、第一个播送彩电

f、1952年，推出第一个开播早晨新闻——《今天》第83页/共150页

☆哥伦比亚广播公司（CBS）

A、成立：哥伦比亚广播公司(ColumbiaBroadcastingSystem)成立于1927年，与摩根财团关系密切第84页/共150页B、现状：CBS总部设在纽约，有自营电视台5座、调幅广播电台7座、超短波电台7座，联盟电视台和联盟电台各200多家，在世界主要国家中设有记者站或办事处。以经济实力而论，CBS在全美500家大公司中占有重要一席第85页/共150页C、特点

a、大胆启用新人

b、以硬新闻节目著称爱德华·默罗克朗凯特丹·拉瑟第86页/共150页D、主要功绩

a、首创广播“新闻联播”节目

b、树立国际广播现场报道的楷模：“这里是伦敦”

c、1948年，开办世界上第一个定期的电视新闻节目“CBS电视新闻”

d、70年代，有关“水门事件”的报道震惊世界第87页/共150页

☆美国广播公司（ABC）

A、成立：美国广播公司（AmericanBroadcastingCompanieslnc）它是由NBC分裂出来的。1943年，NBC出售“蓝色网”，诺布尔购入了“蓝色网”，创建了美国广播公司第88页/共150页广电传统的缔造者——CBS1.广播时代☆从烟草商之子到CBS君主：威廉·佩利☆火星人入侵☆“炉边谈话”☆“这里是伦敦”第89页/共150页2.电视时代☆主播群英谱☆《60分钟》:CBS的旗舰☆娱乐秀：脱口秀、情景喜剧、肥皂剧、真人秀第90页/共150页

华莱士是《60分钟》的创始人之一，在1968年整50周岁时，他出任《60分钟》的记者和主持人。1986年，他在北京中南海独家采访了邓小平；2000年，他再次到北京采访江泽民。凭借自己高人一等职业技巧和新闻敏感，还有另人崇敬的职业精神，他和《60分钟》一起逐渐成为美国甚至世界新闻界的楷模。除了邓小平和江泽民，他还采访过肯尼迪、约翰逊、尼克松、卡特和里根等美国总统，采访过卡斯特罗、阿拉法特、卡扎菲、阿萨德等世界各国领导人。第91页/共150页第92页/共150页“美国最受信任的人”克朗凯特第93页/共150页12岁

克朗凯特读到一个关于驻外记者的故事，认定那就是他想过的生活，他惟一的职业目标。1941年之前在合众通讯社（即后来的合众国际社）接受了职业记者训练。在合众社，学会了准确报道、精练写作，并且快速发稿。

第94页/共150页1941年12月

珍珠港事件爆发后，克朗凯特报名成为战地记者，登上”得克萨斯号”战舰前往欧洲。 从英格兰发回抗击德国的空战报道，从一艘轰炸摩洛哥海岸的军舰上发回盟军攻入北非的消息。第95页/共150页1952年之前

克朗凯特回到纽约，派拉蒙公司请他拍摄关于北非战役的新闻影片。他的报道风格：虔诚、直接、深刻1952年

克朗凯特对民主党和共和党两党全国代表大会的报道成了分析、悬念和讲故事的电视新闻报道杰作。

第96页/共150页1961年克朗凯特成为CBS“晚间新闻”栏目主持人1963年9月克朗凯特用一个关于约翰·肯尼迪总统被暗杀的专题报道打响“晚间新闻”报道名气第97页/共150页60年代后期

报道美国根深蒂固的种族歧视，呼吁历史需要改变。前往越南报道揭露谎言、腐败，直言战争陷入僵局以及呼吁美国人撤离越南。报道人类历史上首次登月。

“如果有什么事值得做，就值得把它做好。”

——克朗凯特第98页/共150页70年代报道水门事件，迫使尼克松自动辞职1981年

克朗凯特辞职，在CBS工作20年。曾五次被公众选为“美国十大最有影响力的决策人物”之一，被称为“国家的守护神”。

第99页/共150页

“如果我失去了克朗凯特，我就失去了美国。”

——林登·约翰逊总统

“克朗凯特成了他那个时代的某种典型，他那个时代的媒体形象。除了政治和军事领袖，历史上很少有人能成为时代的化身，而克朗凯特似乎做到了这点。”

——美国公共广播公司资深记者罗伯特·麦克内尔第100页/共150页2009年7月17日，在纽约家中病逝。第101页/共150页第102页/共150页3.CBS的成功之道内容为王，在节目编排方面讲求技巧抓住新闻龙头，精心制作新闻节目、杂志节目拿出更多的资金以维系分布在各地的附属台引进高新技术改造原有电视技术质量第103页/共150页B、现状：ABC总部设在纽约，拥有自营电视台5座、调幅电台6座、调频电台7座，联盟电视台206座和电台1500座。在伦敦、巴黎、波恩、莫斯科、香港等地设有记者站和办事处

C、特点

a、娱乐节目成就显著

b、体育节目别具一格第104页/共150页D、主要功绩

a、首创了90分钟的《本周电影》栏目，取得了良好效果

b、1977年，电视片《根》创造了美国电视史上观众的最高纪录第105页/共150页☆美国电视的新王国：CNNA.成立：CNN创办于1980年6月，创始人特德·特纳

B.现状：CNN在世界上210个国家和地区拥有1.13亿用户，全球有近400家电视台用它提供的新闻资料第106页/共150页C.特点：24小时不停地向全球报道新闻

D.主要功绩：1991年的海湾战争，使CNN名扬世界，一跃成为世界级的电视台第107页/共150页

☆美国广播的对外发展：美国之音（VOA）

A.成立：美国之音（VoiceofAmerica）成立于1942年2月

B.现状：VOA总部设在华盛顿，使用42种语言对世界各地广播。其中，英语、法语、西班牙语、阿拉伯语、汉语是主要的播音语言第108页/共150页C.特点

A、影响力大

B、完全是政府的喉舌

C、以新闻类节目为“脊梁”——新闻类节目占全部节目的52%第109页/共150页英国：BBC与IBA1955年前，英国的广播电视由BBC垄断；1955年，政府批准成立“独立广播局”（IBA），作为补充第110页/共150页

英国广播公司（BBC）☆对内广播：分四个台一台：大众音乐二台：轻音乐和娱乐节目

三台：知识性和趣味性节目四台：新闻为主第111页/共150页

☆对外广播用39种语言播音，有影响的节目是新闻、英语教学和广播局

BBC的新闻在世界上享有客观、公允的声誉；BBC录制的世界名著广播剧名闻遐迩

☆电视台

一台：新闻、评论、文艺、体育和儿童节目

二台：新闻、电视大学和电影、戏剧、音乐等第112页/共150页

独立广播局（IBA）

IBA是私营垄断企业，统辖15个地区性电视公司和19个地区广播电台，在全国有一套完整的电视广播网。1955年开始播出电视节目，1973年开始电台广播

IBA其主要职责是监督和管理各地方电视公司的工作，它的经费和利润主要来自广告和出售电视节目第113页/共150页

英国广播电视的特点：

☆特别注重节目的质量

☆强调竞争中的特色

☆注重竞争中的服务功能第114页/共150页

日本：NHK

日本的广播事业发韧于1924年3月，电视事业创始于1953年。五十年代以后，日本的广播电视事业也迅速跃居世界前列日本有实力雄厚的公营广播电视公司“日本放送协会”（简称NHK），也有大量私营的商业性广播电视网第115页/共150页

日本放送协会（NHK）

A.成立：1925年3月，NHK广播电台成立；1953年2月，电视台成立

B.现状：NHK在日本拥有最广大的广播电视网，1980年9月底为止，在全日本拥有6189个电视发射台；有799个电台发射台第116页/共150页C.构成电台

a、对内广播：综合节目、教育节目、调频广播

b、对外广播：21种语言播音，每天总计播音时间为37小时电视台

a、频道1：新闻、教育、文化、娱乐、体育等

b、频道2：教育节目第117页/共150页D.拓展广播与电视文化研究所

民意研究所广播科学研究所广播技术研究所第118页/共150页广播电视传播特性传播对象广泛性传播速度迅速及时，突破时空限制丰富的视听语言作为传播符号，具有强烈的直观性和感染力接收方式的随意性和伴随性线性传播，顺序接受，具有强烈的“现在进行时”的视听感受（在场）转瞬即逝，难以保留四、广播电视传播特性、功能

与发展趋势第119页/共150页

1948年，拉斯韦尔在《社会中传播的结构与功能》中，从社会的结构与功能的构架出发，把传播纳入社会系统和社会进程中，从而总结出传播的三种主要的社会功能。传播功能第120页/共150页环境监测功能指通过传播客观、准确地反映现实社会的真实情景，了解足以影响社会进程的机遇或威胁，作为人们决策或付之行动的依据。“雷达功能”（施拉姆）社会——发出警告、信息流通、巩固规范个人——提升社会地位、赢得声誉统治阶层—维持和巩固统治地位、控制舆论文化——促进交流、推动发展第121页/共150页

社会协调（联系）功能

指大众传播媒介通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联系起来，协调一致，整合为一个有机整体，并对社会周围的环境作出有效地回应，把人们的视线集中到适应当前情况的最重要的事件或事情上来。“整合功能”“议程设置功能”第122页/共150页文化传递功能（文化遗产传递功能）指大众传播能够把文化传递给下一代，并继续教育离开了学校的成年人，促进社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产，从而增强社会的凝聚力。“社会化”第123页/共150页

娱乐功能

由美国社会学家查尔斯·赖特提出。在《大众传播：一个社会学的视角》和《功能分析与大众传播》中，对传播的社会功能做了重要补充和阐述，提出传播具有第四种功能，即娱乐功能。基于50年代以来广播电视日益普及的现实提出：顺应时代潮流，最受大众赏识。精英（高雅）文化VS大众（草根）文化是“文化传递”功能的一部分，但也有另一面。（门德尔森）第124页/共150页广播电视传播功能传递信息、检测环境连接、协调、整合社会现代社会民主政治过程的重要基本元素娱乐经济服务第125页/共150页功能失调的主要表现环境监测的功能失调社会协调的功能失调文化传递的功能失调娱乐的功能失调

↑富士康N连跳：“维特效应”？

《2012》地球毁灭？→第126页/共150页客厅里的民主

第127页/共150页电视的一代第128页/共150页案例一：为了提高收视率，巴西电视案件节目《Ｃａｎｉｖｒｅ》51岁的王牌主持人华莱士不惜策划杀人和绑架。他至少杀害了9个人，被警方逮捕。收视率是万恶之源？

第129页/共150页案例二：重庆卫视《第一次心动》的男选手向女评委“求婚”。在重庆卫视《第一次心动》男15进10的比赛中，随着新评委杨二车拉姆首次亮相，出现了极富戏剧性的变化，选手代闯向柯以敏索要一枚戒指却现场下跪送给杨二，由于选手“表现欲望”过强，最终导致杨二大怒、柯以敏失声痛哭，直播节目出现混乱局面。总局定罪：《第一次心动》比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗。重庆电视台对现场转播极不负责，对现场混乱不堪局面未作任何有效处理，任其随意表现，放弃了播出机构的责任。收视率是万恶之源？

第130页/共150页第131页/共150页案例三：陕西电视台1989年版《封神榜》，堪称“中国第一部三级电视剧”。此版因血腥恐怖、色情暴露，只播了五集就被禁播了。收视率是万恶之源？

第132页/共150页第133页/共150页广播电视发展新趋势：

A、传播范围国际化

B、传播方式数字化

C、传播对象个体化

D、传播内容多样化第134页/共150