2022综艺市场及赞助研究报告

2022综艺市场及赞助研究报告01市场篇2-综艺市场概况-综艺内容榜单-综艺内容洞察02赞助篇-综艺赞助大盘-综艺赞助头部市场-综艺赞助案例分析01

市场篇3—综艺市场概况4大盘|量降质升，2022综艺降本增效成果显著2022年综艺整体上线数量下降，主要体现在网络综艺上线数量下降，由2021年的139部下降至2022年的121部。综艺的整体质量上涨，无论是电视综艺还是网络综艺，2022年在整体播映指数均值和头部综艺播映指数均值方面都有上涨。数据来源：艺恩内容智库，数据统计时间：2022.1.1-2022.12.31；

注：季播综艺，类型不包含晚会、资讯、衍生和纪录片1211281391212021年2021-2022年综艺数量变化电视综艺2022年网络综艺33.938.958.862.2电视综艺网络综艺全部2021-2022年综艺平均播映指数2021年电视综艺 网络综艺TOP302022年524.1%26.1%30.1%36.1%2022年各视频平台上线综艺数量&占比平台|腾讯视频上线综艺最多，芒果TV独播综艺多2022年腾讯视频上线综艺数量最多，达到90部。各视频平台独播综艺方面，芒果TV独播综艺数量最多，有60部，且这些综艺的平均播映指数达到47.5，远超其他平台独播综艺平均播映指数。搜狐视频独播综艺数量虽少，但是播映指数均值较高。《送一百位女孩回家第五季》、《一人客栈》播映表现较高。2022.1.1-2022.12.3190部75部60部65部视频平台数量占比B站2710.8%搜狐视频124.8%乐视62.4%262210447.56038.05134.337.122.033.5搜狐视频2022年各视频平台独播综艺数量&播映指数均值芒果TV 腾讯视频 优酷数量爱奇艺 B站播映指数均值6题材|头部题材保持稳定，旅游、生活类播映表现上涨2022年上线综艺题材分布中，文化、舞台唱演、旅游和情感题材数量依然保持在前列。在各题材播映指数均值表现中，舞台唱演、情感、旅游、社会、生活和创业职场类的综艺平均播映指数较2021年有所上涨，其中旅游和生活题材综艺的平均播映指数上涨最明显。2022.1.1-2022.12.316%4%2021&2022年综艺题材占比情感体育健身文化美食喜剧舞台唱演社会创业职场旅游生活其他23.525.626.139.328.234.112%28% 13%9%舞台唱演推理47.255.637% 10%生活34.946.3内：2021年外：2022年 9% 9%4%情感喜剧41.048.440.25% 2% 7%

9%2%7%

3%5%6% 6% 7%创业职场旅游美食36.039.038.034.843.551.950.6体育健身文化2022综艺题材数量TOP10播映指数均值及趋势2021年2022年7头部|电视综艺占比增加，向综N代集中2022年头部综艺的平均播映指数相比2021年上涨5.8，说明2022年头部综艺的播映表现更好。2022年头部综艺里电视综艺占比43.3%，相比2021年上涨10个百分点。头部综艺里综N代的集中度更高，2022年头部综艺综N代占比73.3%，相比2021年上涨16.6个百分点。2022年头部综艺播映指数平均值也有上涨，由60.3上涨至66.1。56.7%

43.3%66.7%

33.3%电视/网络占比内：2021年外：2022年73.3%26.7%56.7%

43.3%新综艺/综N代占比新综艺 综N代内：2021年外：2022年电视综艺 网络综艺注：头部综艺：播映指数TOP30综艺2022.1.1-2022.12.3160.32021年2022年2021-2022头部综艺平均播映指数变化66.12021-2022头部综艺分布8——综艺内容榜单01

市场篇播映指数榜|《披荆斩棘第二季》登顶，芒果TV占据6席排名综艺名称属性播映指数网络平台4一年一度喜剧大赛第二季网络综艺72.8爱奇艺5声生不息电视综艺72.3芒果TV6乘风破浪第三季网络综艺71.6芒果TV7奔跑吧第六季电视综艺71.2优酷,爱奇艺,腾讯视频8密室大逃脱第四季网络综艺69.5芒果TV9新游记网络综艺68.7腾讯视频10快乐再出发网络综艺68.1芒果TV王牌对王牌第七季

73.2腾讯视频/爱奇艺/优酷披荆斩棘第二季73.7

芒果TV3向往的生活第六季72.9

芒果TV2022年综艺播映指数TOP10中，《披荆斩棘第二季》的播映指数达到73.7，成功登顶2022年综艺播映指数榜榜首。除《披荆斩棘第二季》外，还有其他5部芒果TV综艺进入2022年综艺播映指数TOP10。2022年播映指数TOP10综艺122022.1.1-2022.12.319好评度榜|“再就业男团”异军突起，4部综艺登榜排名综艺名称属性好评度网络平台4闪亮的日子网络综艺92.0腾讯视频5名侦探学院第六季网络综艺91.0芒果TV6圆桌派第六季网络综艺89.0优酷7星星的约定电视综艺88.0芒果TV8快乐回来啦网络综艺86.0芒果TV9欢迎来到蘑菇屋网络综艺84.0芒果TV10爸爸当家网络综艺83.0芒果TV快乐再出发第二季94.0

芒果TV快乐再出发96.0

芒果TV3乐队的海边92.0

芒果TV2022年综艺好评度TOP10中由“再就业男团”参与综艺就多达4部，包括《快乐再出发》、《快乐再出发第二季》、《快乐回来啦》和《欢迎来到蘑菇屋》。2022年好评度TOP10综艺122022.1.1-2022.12.3110媒体热度榜|舞台唱演节目媒体热度高，《好声音》登顶排名综艺名称属性媒体热度网络平台4披荆斩棘第二季网络综艺66.1芒果TV5王牌对王牌第七季电视综艺66.0优酷,腾讯视频,爱奇艺6奔跑吧共同富裕篇电视综艺65.5优酷,腾讯视频,爱奇艺7脱口秀大会第五季网络综艺65.4腾讯视频8中餐厅第六季电视综艺64.4芒果TV9这！就是街舞第五季网络综艺64.3优酷10再见爱人第二季网络综艺63.9芒果TV我们的歌第四季

68.6中国好声音2022

76.9腾讯视频/爱奇艺3向往的生活第六季2022年综艺媒体热度TOP10中《中国好声音2022》以76.9的媒体热度登顶，舞台唱演综艺节目的媒体热度高，《我们的歌第四季》、《披荆斩棘第二季》、《这！就是街舞第五季》进入媒体热度TOP10。2022年媒体热度TOP10综艺1267.9

芒果TV腾讯视频/爱奇艺/优酷2022.1.1-2022.12.3111无限超越班63.1

优酷用户热度榜|新综艺用户热度高，7部新综进入TOP10排名综艺名称属性用户热度网络平台4王牌对王牌第七季电视综艺61.2优酷,腾讯视频,爱奇艺5声生不息电视综艺60.8芒果TV6新游记网络综艺60.6腾讯视频7开始推理吧网络综艺60.1腾讯视频8密室大逃脱第四季网络综艺59.1芒果TV9欢迎来到蘑菇屋网络综艺58.9芒果TV10星星的约定电视综艺58.8芒果TV快乐再出发65.1

芒果TV32022年综艺用户热度TOP10中有7部新综艺，其中《快乐再出发》的用户热度65.1，登顶2022年综艺用户热度榜榜首。2022年用户热度TOP10综艺12向往的生活第六季63.2

芒果TV2022.1.1-2022.12.311213观看度榜|综N代观看度更高，新综艺也有突破2022.1.1-2022.12.31©2023.03排名综艺名称属性观看度网络平台4披荆斩棘第二季网络综艺73.7芒果TV5声生不息电视综艺72.8芒果TV6新游记网络综艺71.7腾讯视频7奔跑吧共同富裕篇电视综艺70.6优酷,腾讯视频,爱奇艺8向往的生活第六季电视综艺69.8芒果TV9大侦探第七季网络综艺69.7芒果TV10一年一度喜剧大赛第二季网络综艺68.8爱奇艺奔跑吧第六季

80.3腾讯视频/爱奇艺/优酷32022年年综艺观看度TOP10中有8部综N代，其中《奔跑吧第六季》、《乘风破浪第三季》和《王牌对王牌第七季》排在前三位。新综艺也有突破，《声生不息》、《新游记》进入观看度TOP10。2022年观看度TOP10综艺12乘风破浪第三季78.3

芒果TV王牌对王牌第七季

78.3腾讯视频/爱奇艺/优酷1401

市场篇——综艺内容洞察39.8%

60.2%36.2%

63.8%2021-2022新综艺/综N代数量占比新综艺 综N代代际|综N代量质齐涨，新综艺量降质升2022年上线综艺里综N代占比39.8%，相比2021年上涨3.6个百分点，并且综N代的整体质量上涨，平均播映指数由38.6上涨至41.2；新综艺虽然在数量占比方面下降，但是新综艺在2022年总体的播放表现也有提升，平均播映指数由32.0上涨至33.2。内：2021年外：2022年32.038.633.241.2新综艺综N代2021-2022新综艺/综N代平均播映指数2021年2022年2022.1.1-2022.12.3115大湾仔的夜朋友请听好五十公里桃花坞嗨放派快乐再出发披荆斩棘一年一度喜剧大赛再见爱人时光音乐会2022年综2代播映指数TOP10与上一季对比上一季新一季代际|综2代VS其他综N代，新兴综N代正在崛起2022年综2代上线数量占比相比2021年提高了5个百分点。在2022年上线综2代和其他综N代的具体维度对比中，其他综N代利用积累起来的IP影响力，在观看度、用户热度和媒体热度领先综2代，不过好评度低于综2代。2022年上线综2代节目播映指数TOP10中，有7部比第一部高，IP影响力逐渐形成，新兴的综N代正在崛起。44.4%39.4%55.6%60.6%2021-2022综2代/其他综N代数量占比综2代 其他综N代内：2021年外：2022年0204060用户热度

萌探探探案媒体热度好评率2022年综2代/其他综N代维度对比观看度80综2代其他综N代2022.1.1-2022.12.311617怀旧风潮|综艺怀旧风盛行，音乐成主要情怀载体数据来源：艺恩内容智库，艺恩营销智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312022年综艺怀旧风盛行，其中音乐是主要的情怀载体，《爱你》让王心凌翻红、《伤心太平洋》让任贤齐重回观众视野。还有《声生不息》这样的港乐经典献唱、《时光音乐会第二季》经典歌曲演唱节目。这些怀旧音乐综艺播映表现很好，都进入了2022年综艺播映指数TOP30。2022年怀旧音乐综艺播映指数排行榜节目名称节目定位播出平台播映排名播映指数好评度披荆斩棘第二季全景音乐竞演综艺173.768.0声生不息港乐竞唱献礼节目572.372.0乘风破浪第三季励志成长音乐竞演综艺671.658.0来看我们的演唱会全开麦演唱会式综艺1664.777.0时光音乐会第二季户外音乐综艺2760.981.0《声生不息》怀旧词云2022年上线播出的《声生不息》播映指数达到72.3，综艺播映指数排名第五。节目中由林子祥、叶倩文等歌手演唱的经典粤语歌曲，给人以情感慰藉，引起观众共鸣。2023年3月16日，《声生不息·宝岛季》上线播出，本季节目将为观众献唱中国台湾经典歌曲。18怀旧风潮|新面孔消失，老面孔翻红2022年偶像培养节目消失，过往各视频平台最火热的选秀节目的缺失导致综艺节目新面孔数量大减。而一些老面孔在2022年再度翻红，《乘风破浪第三季》中王心凌一曲《爱你》勾起“王心凌男孩”，助推节目前期舆情发酵。节目期间王心凌微博涨粉132.9万，2022年新增9个代言。“再就业男团”也凭借节目翻红，其中苏醒在2022年新增10个代言合作，张远微博涨粉86.9万。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.31王心凌是《乘风破浪3》的绝对舆情流量，一个人带动节目前期舆情高峰。乘风破浪&王心凌舆情走势王心凌微博涨粉：132.9万乘风破浪 王心凌*乘风破浪“再就业男团”2022年商务代言合作姓名微博粉丝增量代言品牌苏醒69.3万标致、思加图、创维、波司登、金领冠、天猫、京东、舒肤佳、德祐美的2022年王心凌新增代言代言类别代言产品代言身份官宣日期互联网自在西游甜心许愿官2022-12-14张远86.9万标致、芝华仕、海信、GXG、FOREO、金领冠、伊利、欣活食品老金磨方品牌星推官2022-08-08美妆护肤膜法世家面膜代言人2022-07-27王栎鑫25.8万伊贝诗、波司登、天猫、金领冠、背背佳饮料奈雪的茶品牌代言人2022-07-27美妆护肤sisley希思黎彩妆香氛大使2022-07-15美妆护肤Fresh馥蕾诗推荐官2022-06-29陈楚生29.6万天猫、德芙饮料Coca-Cola可口可乐新品推荐官2022-06-28陆虎86.4万博朗美妆护肤FirstAidBeauty急护美人品牌大使2022-06-20王铮亮24.7万标致饮料伊利金典有机生活星推官2022-06-02《快乐再出发》&再就业男团话题：#快乐再出发#阅读量：25.6亿

上榜次数：50次微博热搜数量：50个19类别|综艺精细化运营，音综、恋综更细分节目名称细分特色播出平台没谈过恋爱的我无恋爱经验的单身群体春日迟迟再出发离婚再相爱闪耀吧！体育生体育生运动社交综艺一起探恋爱剧本杀2023恋综新方向：恋爱+近年来恋综主要细分在恋爱人群的划分，恋爱与其他题材合作方式较少，2022年《一起探恋爱》开发“恋爱+剧本杀”。2023年待播恋综里《再一次心动》则采用“恋爱+旅行”模式；《爱的高级道》采用“恋爱+运动竞技”模式。未来恋综可能会开发出更多结合模式。2023年待播恋综《再一次心动》2022.1.1-2022.12.31节目名称细分特色播出平台朝阳打歌中心打歌形式元音大冒险虚拟科技+游戏闯关来看我们的演唱会全开麦演唱会我们民谣2022民谣音乐超感星电音电音2022年综艺更加细分化，音综和恋综细分化更加明显，其中恋综主要细分的是恋爱群体，如《没谈过恋爱的我》关注母胎solo，《春日迟迟再出发》关注离婚再相爱人士，《闪耀吧！体育生》则关注体育生。音综在细分方面更加多元，包括音乐类型：民谣、电音的划分；演出形式：演唱会、虚拟、打歌划分。2022年新开发特色恋综 2022年新开发特色音综2023音综新方向：多元发展2023年音乐综艺还将保持多元发展的态势。在音乐类型方面有关注影视主题曲的《剧好听的歌》；演出形式方面还有让年轻人自主经营一家海边的野生Livehouse的《野声潮音》；还有关注年轻音乐人群的《新纪元：华语乐坛》

，2023年音综朝着更加多元的方向发展。2023年待播音综《舞台2023》20创业职场|腾讯数量夺冠，《初入职场的我们》播映最佳2022.1.1-2022.12.31©2023.032022届高校毕业生规模预计1076万人,同比增加167万,规模和增量均创历史新高。超高的毕业生规模叠加新冠疫情使得2022年的就业形势严峻。这一严峻情况也反映到创业职场综艺数量方面，2022年创业职场综艺有11部，相比2021年上涨6部。其中腾讯视频上线5部创业职场综艺，是各视频平台中最多的，《初入职场的我们·法医季》的播映表现最好，播映指数达到61.4，好评度也有82.0。2022年创业职场综艺播映指数TOP52022创业职场综艺平台分布注：联播综艺各平台各记1次5332腾讯视频芒果TV优酷爱奇艺节目名称节目定位播映指数

↓好评度初入职场的我们法医季职场奋斗纪实真人秀61.482.0令人心动的offer第四季职场观察类真人秀59.768.0跃上高阶职场轻熟龄职场观察类真人秀57.178.0云上的小店第二季乡村振兴互动体验类节目50.549.8合伙吧少年职场观察真人秀34.248.1腾讯视频创业职场综艺2102

赞助篇——综艺赞助大盘2021年2022年19413147474610个以上7~10个4~6个1~3个整体 电视综艺 网络综艺2021年&2022年综艺合作品牌数量分布1614 2021年2022年整体|综艺招商遇冷，下半年加速流失source：艺恩营销智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.31注：报告统计综艺类型均不包含晚会、资讯、衍生和纪录片，统计品牌均不包含新浪微博、微信184135

135188

182215124Q1Q42022年综艺整体合作品牌数量出现下降。属性方面：电视综艺数量下降，网络综艺数量轻微上涨；品牌数量分布方面：只有合作4~6个品牌的综艺数量保持稳定，其余综艺数量都出现下降。季度分布方面：上半年品牌数量保持稳定；下半年则出现加速流失情况，一方面是品牌赞助综艺数量减少，另一方面是单个节目招商能力下降。2021&2022电视/网络综艺单节目 2021&2022各季度综艺合作品牌数量合作品牌数量均值280Q2 Q32021年 2022年ENDATA

Inc.11489119464210816063Q1Q42021&2022各季度综N代合作品牌数量Q2 Q32021年 2022年6.4新综艺2021&2022新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值2021年综N代2022年代际|新综艺招商力下降明显2022年综N代和新综艺单节目合作品牌数量均值都出现下降，整体来看都下降0.4。不过新综艺合作品牌数量在Q2就开始出现下滑，Q3和Q4数量下降更多。由于2022年Q1选秀节目的缺失，使得2022年Q1新综艺合作品牌数量上涨。与新综艺相反，2022年Q1综N代合作品牌数量下降，之后三个季度都有上涨。269416113893745561Q1Q42021&2022各季度新综艺合作品牌数量Q2 Q32021年 2022年source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31；品牌不包含新浪微博、微信23ENDATA

Inc.1111121212121213181811117910416111818乘风破浪花儿与少年中国说唱巅峰对决中国好声音心动的信号脱口秀大会设计理想家向往的生活这！就是街舞披荆斩棘2022年综N代合作品牌数量TOP10上一季 最新季15151212152111121~3个 4~6个2021年综N代7~10个 10个以上2022年综N代代际|综N代招商数量较平稳，“花儿与少年”受青睐2022年综N代合作品牌整体较为平稳，只有合作4~6个品牌的综N代数量上涨幅度最大，由2021年的15个上涨到2022年的21个。合作品牌数量TOP10综N代里，《花儿与少年第四季》合作品牌数量上涨最为明显，这是该综艺时隔5年再次跟观众见面，强大的IP影响力帮助品牌招商。2021&2022综N代合作品牌数量分布网络平台source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31；品牌不包含新浪微博、微信24ENDATA

Inc.31321942626831~3个 4~6个2021年新综艺7~10个 10个以上2022年新综艺代际|多数新综艺合作品牌数在6个以下2022年新综艺合作品牌数量整体下降，其中合作7~10个品牌的新综艺下降明显，由2021年的19个下降到2022年的8个。依靠2022年北京冬奥会的IP影响福利，《超有趣滑雪大会》合作品牌数量达到13个，是新综艺里合作品牌数量最高的。2021&2022新综艺合作品牌数量网络平台7889101010111213超有趣滑雪大会我们民谣2022大使的厨房麻花特开心没谈过恋爱的我声生不息一起露营吧你好！大女生怎么办脱口秀专场跃上高阶职场2022年新综艺合作品牌数量TOP10source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31；品牌不包含新浪微博、微信25ENDATA

Inc.8.710.054.8游戏生活2022年合作品牌数量均值TOP10综艺题材1517863195舞台唱演情感2022年合作品牌数量TOP10综艺题材题材|创业职场招商上涨最多，舞台唱演维持高水平招商2022年合作品牌数量TOP10综艺题材里，旅游、生活、文化、创业职场和体育健身的品牌数量都有上涨，其中创业职场合作品牌数量上涨最多，由2021年的16个上涨至2022年的30个。舞台唱演类综艺在2022年品牌下降最多，不过依然是招商能力最强的综艺题材，题材平均合作品牌数量也达到7.6，舞台唱演维持高水平招商能力。旅游4355舞台唱演7.8生活4552喜剧6.7喜剧4744演说07.0美食4141女性5.46.5文化3236科教6.3创业职场1630体育健身35.6体育健身户外152848282021年2022年户外旅游82021年2022年source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.3126ENDATA

Inc.7557565186 43 62494543234123283227332317231523162221211716188714962021年2022年饮料医疗保健个护清洁服装配饰娱乐及休闲互联网 交通出行家用电器 酒类家居 3C消费电子商业/服务性行业 母婴用品邮电通讯 奢侈品食品美妆护肤其他金融/投资行业房地产/建筑工业行业|交通出行品牌数量逆势上涨，饮料曝光优势提高source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.3110%3%4%8%4%5%35%39%17%10%9%5%8%6%5%5%3%4%2%9%3%

6%2021&2022年综艺赞助各行业品牌露出总时长占比互联网酒类3C消费电子家用电器服装配饰饮料食品母婴用品交通出行医疗保健其他27ENDATA

Inc.内：2021年外：2022年在2022年综艺赞助品牌数量TOP5行业中，饮料、互联网、食品和医疗保健的品牌数量都出现下降，只有交通出行品牌数量逆势上涨，由43个上涨至51个。在露出时长占比中，饮料行业的露出时长占比提高至39%，饮料品牌曝光优势进一步提高。2021&2022年综艺赞助行业品牌数量分布1.1%1.2%1.9%1.9%3.6%4.6%6.7%11.2%12.4%47.0%0.7%1.2%1.8%2.5%5.5%3.8%5.0%11.4%10.5%48.1%玩偶形象植入产品模型产品使用背景植入麦标植入道具植入灯箱植入台牌植入产品摆放角标2021年2022年47.7%45.2%52.3%54.8%现场植入后期包装植入形式|品牌进一步寻求节目内深度植入内：2021年外：2022年后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入2022年现场植入占比达到47.7%，同比上涨近2.5个百分点；在植入形式曝光时长TOP10中，后期包装中角标的时长占比最高，其余9种形式都是现场植入，包括产品摆放、道具植入、灯箱植入、产品使用和玩偶形象植入的时长占比都有上涨，品牌进一步寻求节目内深度植入。2021&2022现场植入/后期包装品牌 2022年各植入形式露出总时长分布对比露出总时长分布对比source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.3128ENDATA

Inc.2902

赞助篇——综艺赞助头部市场3067.1%

32.9%67.1% 32.9%2021&2022头部综艺品牌合作数量占比头部综艺|品牌投放集中度维持，露出时长占比提高头部综艺招商集中度维持。2022年头部综艺（播映指数TOP30）的品牌数量占比为32.9%，与2021年占比持平。头部综艺露出时长占比提高。2022年头部综艺的露出时长占比提高，由37.1%上涨至40.3%，这意味着品牌选择头部综艺赞助，可以获得更好的投放效果。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31ENDATA

Inc. 内：2021年外：2022年头部综艺品牌 其他综艺品牌注：头部综艺：2022年播映指数TOP30综艺；品牌数量未去重59.7%

40.3%62.9% 37.1%2021-2022头部综艺露出时长占比头部综艺其他综艺内：2021年外：2022年3102415111112262233113家用电器家居医疗保健3C电子消费互联网母婴用品食品酒类饮料2021&2022头部品牌品类分布2021年2022年65.0%35.0%2021&2022头部品牌露出时长占比对比头部品牌|持续抢占露出时长份额，互联网品牌下降严重头部品牌持续抢占露出时长份额。露出时长TOP30品牌的时长高，占比上升至65.0%，相比2021年上涨近5个百分点，其余品牌的露出时长空间被进一步压缩。互联网品牌数量下降严重。头部品牌中饮料品牌依然保持着数量优势，2022年上涨至15个。酒类品牌也上涨至4个。互联网品牌下降最多，由2021年的6个下降至2022年的2个。39.5%

60.5%内：2021年外：2022年TOP30品牌 其他品牌注：头部品牌：2022Q3曝光时长TOP30品牌source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31ENDATA

Inc. 3233

3144

49头部品牌|投放心态更加谨慎，向电视综艺/综N代倾斜内：2021年外：2022年内：2021年外：2022年电视综艺 网络综艺注：头部品牌：2022年曝光时长TOP30品牌source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31ENDATA

Inc. 43

3738

39头部品牌赞助节目数量下降。整体来看2022年头部品牌赞助综艺数量下降，由2021年的82部下降到2022年的75部。投放节目数量下降的同时，向电视综艺和综N代等播映表现更稳定的节目倾斜。不过在电视/网络综艺分布中，网络综艺在数量上更具优势；在新综艺/综N代分布中，数量相差不大，2022年头部品牌赞助综N代38部，仅比新综艺多1部。2021&2022头部品牌赞助电视综艺/网络综艺数量分布 2021&2022头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺 综N代TOP10品牌|冠名6档综艺，京东曝光时长升至年度第二伊利金典海天唯品会勇闯天涯vivo小芒元气森林伊利安慕希蒙牛真果粒千禾2022年伊利金典、伊利安慕希、勇闯天涯和海天这4个品牌依然排进年度曝光时长TOP10，其中伊利金典凭借冠名4档热门综艺排在2022年品牌曝光时长第一位。京东在2022年冠名了6档综艺，是曝光时长TOP10品牌中冠名综艺最多的，曝光时长升至年度第二位。2022年综艺中品牌曝光TOP102021年品牌曝光TOP10品牌名称露出时长（秒）品牌冠名综艺伊利金典《脱口秀大会第五季》《披荆斩棘第二季》《五十公里桃花坞第二季》《乘风破浪第三季》京东《去炫吧，乐派》《一年一度喜剧大赛2》《妻子的浪漫旅行6》《做家务的男人4》《90婚介所2》《大侦探7》伊利安慕希《中国好声音2022》《奔跑吧6》《新游记》勇闯天涯《这！就是街舞第五季》蒙牛纯甄《麻花特开心》《跃上高阶职场》海天《怎么办脱口秀专场》《春天花会开》《谁是鼎厨》海普诺凯1897《再见爱人第二季》《春日迟迟再出发》SAMSUNG三星《追梦人之叠彩人生》《追星星的人第二季》《冰雪正当燃伊利优酸乳《中国说唱巅峰对决》Yakult养乐多《非正式会谈第七季》0source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.3133ENDATA

Inc.300000600000TOP10广告主|伊利稳居榜首，11个品牌参与综艺赞助广告主露出时长（秒）旗下赞助综艺品牌伊利须尽欢、伊刻活泉、臻浓牛奶、甄稀、畅意100%优酸乳、QQ星、舒化奶、巧乐兹、金典、安慕希京东京东、京东电器、京东超市蒙牛真果粒、特仑苏、纯甄华润雪花勇穿天涯、喜力、黑狮、花脸君乐宝纯享、悦鲜活、简醇、君乐宝奶粉海天海天康师傅康师傅冰红茶、康师傅绿茶、康师傅茉莉茶、康师傅轻氧果荟、康师傅青梅绿茶、康师傅果汁达人海普诺凯海普诺凯1897三星三星百事百事可乐、美年达2022年广告主曝光TOP10中伊利依然稳居榜首，旗下11个品牌须尽欢、伊刻活泉、臻浓牛奶、甄稀、畅意100%、优酸乳、QQ星、舒化奶、巧乐兹、金典、安慕希都参与了综艺赞助，且都有冠名的综艺，曝光时长远超其他广告主。2022年综艺中广告主曝光TOP102021年

广告主曝光TOP10、伊利康师傅海天蒙牛百事元气森林唯品会华润雪花维沃百度0source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.3134ENDATA

Inc.80000016000003502

赞助篇——综艺赞助案例分析71.8%12.8%15.4%2022年综艺赞助中车企分布传统车企 新能源 电动车品牌|车企合作节目数量上涨，新能源&电动车占比提升2022年交通出行品牌在主要的综艺赞助行业中数量逆势上涨，其中车企是主要的贡献力量。2022年车企赞助节目数量上涨至62个。在这些合作综艺的车企中，传统车企品牌依然占据着主体地位，但是新能源汽车品牌和电动车品牌的占比在2022年出现提升。73.5%11.8%14.7%2021年综艺赞助中车企分布传统车企 新能源 电动车542022年2021&2022车企品牌合作节目数量622021年注：节目数量没有去重source：艺恩营销智库；品牌统计为有合作身份品牌；数据截至时间：2022.12.3136ENDATA

Inc.47.4%19.1%17.6%11.7%3.6%2022年电动车品牌露出时长占比绿源 台铃 雅迪 爱玛 小牛 小刀电动车|爱玛拓宽覆盖面，绿源寻求高曝光2022年与综艺合作的电动车品牌中，雅迪和爱玛的合作节目数量上涨，其中爱玛上涨最多，由2021年的1个上涨至2022年的4个。绿源电动车虽然在合作节目数量方面出现下降，但是在电动车品牌露出时长中，绿源依然有近半的时长占比。1134 4

4 432112021&2022电动车品牌赞助综艺数量爱玛 台铃 绿源 雅迪 小牛 小刀2021 20222022年爱玛赞助综艺云上的小店2指定产品乘风破浪3指定产品披荆斩棘2特别鸣谢追星星的人2合作伙伴source：艺恩营销智库；品牌统计为有合作身份品牌；数据截至时间：2022.12.3137ENDATA

Inc.绿源|“向往6”露出时间最长，产品摆放受青睐2022年绿源赞助3个节目分别为《嗨放派2》、《快乐再出发2》和《向往的生活6》，其中绿源在《向往的生活6》中露出时间最长，达到4040秒，在该节目中绿源有9种植入形式，其中产品摆放是最主要植入形式，露出时长达到3492秒。1192135340402022年绿源赞助综艺露出时长产品摆放产品使用电动车品牌通常在节目中使用【产品摆放】这种植入形式。如在《向往的生活6》中，绿源电动车通常摆放在院子中，产品摆放的露出时长长达3492秒，远超其他植入形式。向往的生活6持久续航官嗨放派2

快乐再发出2持久续航官

合作伙伴产品摆放3492产品使用196情景对话89片尾压屏标版70口播压屏条69后期标准口播69片尾拉滚41花字创可贴10source：艺恩营销智库；品牌统计为有合作身份品牌；数据截至时间：2022.12.3138ENDATA

Inc.4花式口播“向往6”绿源植入形式露出时长 绿源电动车植入形式单位：秒单位：秒新能源|新能源品牌变化大，2022年欧拉露出时间最长2022年与综艺合作的新能源汽车品牌变化大，只有爱驰ALWAYS在2021年和2022年都有赞助综艺节目，2022年新能源品牌中除了国产品牌，还新增了福特旗下的Mustang

Mach-E和本田旗下的eNS1。欧拉ORA定位更爱女人的汽车品牌，通过冠名《你好！大女生2022》不单获得的露出时间最长，并且和节目联合举办媒体沟通会，收到了很好的舆情反馈。品牌名称合作节目合作身份露出时长欧拉ORA你好！大女生2022冠名爱驰AIWAYS中国好声音2022特约岚图声生不息指定产品MustangMach-E五十公里桃花坞第二季支持eNS1做家务的男人第四季指定产品08000160002022年综艺合作新能源品牌2021年新能源品牌小鹏汽车XPENG雷丁LEVDEO爱驰AIWAYS极狐