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迎元旦服饰促销策划书导读:本文迎元旦服饰促销策划书,仅供参照,若是能帮助到您,欢迎议论和分享。你还在为写策划书而烦恼吗,策划书终究有哪些步骤,有哪些内容你是不是还是很模糊,手把手教您怎么写策划书,还有海量的范文供您参照,包括活动策划书汇总精选、2014策划书模板大全汇总,快来收藏(ctrl+d)我们吧。要想与狼共舞XXX服饰必定第一变成狼,此刻年的五月长假时期的市场,也是各家企业必争的一块肥肉。所以必定要出奇招取胜。一方面我们坐下来沉稳的解析市场背景,认清我们所处的地址;另一方面也要做好孤注一掷的思想准备。一、市场现状与解析1.市场背景全国各地休闲服场竞争激烈休闲服企业不断增加,商家不断涌现,切割着花销者的钱包,挤占着休闲服的市场。产品结构类同,但老品牌占上风目前诚然几家休闲服的产品结构诚然类同,但是依旧是老品牌占上风。原因是它们的市场积累丰厚。品牌形象综合从广告宣传、营销水平、品牌号召力到花销者选择偏好,XXX整体上和他们比还是有一段距离。由于各家品牌的服饰结构,甚至品牌形象都很类同,所以在五月份必然会有一场激烈的价格战。花销者对休闲服饰的认识有较快的提高,他们不可是是看产品,同时还追求价格比率。2.竞争者状况(温州地区)第一企业军:邦威、高邦,他们是当先品牌;第二企业军:森马、拜丽德他们是强势品牌;第三企业军林中鸟、意丹奴。特点:品牌有名度高,企业实力富强,广告投入大。推行当地化战略,降低成本,增强竞争力。3.花销者状况花销者对休闲服饰已经认同,经常购买者占78.89%,有时购买者占8.15%,只有2.96%的人向来不购买。但年龄结构明显偏小。花销行为特点:重价格,但对品牌附加值看法模糊。但也已有一部分花销者认识到这一点。4.***的市场表现有名度、美誉度不十分高。有必然的市场占有率,特别是南方市场。而且今年产品开发还有必然的竞争力。诚然有前一段时间特价的不俗表现,但综合实力表现不突出。结论:市场潜力极大,教育转变引导花销者任务深重。花销者已经被培养起花销休闲服饰的习惯,这个花销习惯是几家牌子共同完成的。从长远来说,目前花销者有相当大的部分会有换口味的倾向,市场潜力极大,但培养教育花销者是较长远渐进的过程,林中鸟任重道远。纵上所述,怎么让花销者理解XXX真切的名牌,特别显的重要。必定利用新店开业的契机和一系列品牌推行活动,表达林中鸟品牌内涵,从而达到惊动效应。问题很多,但可变因素多,只要方向仇人,工作到位,就会有优异收效。其中两点很重要:一是产品特点、产质量量很好,可是原来没有把它很好地流传出去。二是林中鸟影响面不大,但让人有平和感。可谓风险与利益同在,时机与挑战并存。二、活动目的1、充分显现XXX独到的个性魅力。2、提高***的美誉度。3、以温州市里***专卖店为源泉
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