电视节目策划

第一章 电视策划概要电视策划：就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视媒体的生存环境：1，政治视角电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分，因此电视媒体的思想导向、内容构成、议程设置等都成为政治生活的“晴雨表”和“风向标”市场视角电视媒体作为现代媒介产业最为突出的部门之一，其生产、传播、流通、消费无疑依赖于特定市场生存和发展。文化视角电视媒体本身就是文化的一个有机组成部分，电视媒体也因起巨大的影响力而深刻地影响着文化的情态与景观4，社会视角电视的特殊性在于其家庭接受环境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。5，科技视角作为20世界诞生的现代传媒，电视不仅是高考科技的产物，而且其每一步的成长都与科技进步密不可分。电视媒体的整体定位：1，内容定位我们正处于一个“内容为王”的时代，电视媒体在自己住大内容的设计上，能否做到“赵占领先”，是至关重要的一个方面。文化品格与审美品格定位 电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格与审美品格。形象定位 “形象定位”是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格定位的视听符号。精品化概念：“精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生产领域。电视节目精品的衡量标准：思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好。其中三精是电视精品的实质。个性化概念：栏目的个性化就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。进入90年代中期，电视栏目大批量地出现，栏目之间的竞争也日趋激烈。电视栏目的“个性化”问题开始得到人们的重视。频道专业化：就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组成的频道。每一个频道有他非常鲜明的风格和它的主打内容，形成统一性、个性和独特性。第二章 电视新闻节目策划一，电视新闻的界定：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音。画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。二，电视新闻的分类：消息类新闻：指的是迅速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新闻报道的节目形式。消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。其特点：消息类新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛地传播，还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。专题类新闻节目：是对新闻事实作相近的有深度的报道。其特点：节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。言论类新闻节目：是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。其特点：在形式上表现为谈话类新闻节目除了上述三种电视新闻节目类型外，根据现实的节目形态，还要加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目两种类型。三，电视新闻节目策划要素：选题策划、采访策划、嘉宾策划、编排与播出策划、报道形式策划1，选题策划：电视新闻选题标准：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。a） 新鲜性强调电视新闻的选题策划要重点关注社会生活中新事物、新现象、新问题。“新”是新闻的核心价值之一。b） 时效性是电视新闻选题策划的一个基本要求。特别是随着现代信息通讯技术的发展，电视直播节目的出现，在第一时间对新闻事件进行先发报道，进而争夺第一解释权，成为各个电视媒体新闻节目定位语的核心内涵。c） 典型性是针对新闻内涵提出来的。也可理解为可开掘性，它强调的是，电视媒体在确定一个新闻选题时，要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵，是否体现着事物的某种本质特征，是否包含有价值的、能够进一步开掘的信息。d） 独家性是对一个电视媒体新闻策划的更高要求。独家性的含义：新闻事件的独家报道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。e） 可操作性是电视新闻选题策划的一个重要标准。可操作性包括内外两个含义：内部的要求是指选题策划要从自身的实力出发，有多大力量做多大的事情结合自身的人财物条件，去选择可行的选题。2，采访策划：从策划角度说，电视新闻节目采访要求记者具备四种意识：a） 换位意识：“假想的公众视点”所谓“换位”，既是指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。b） 无知意识：无知心态和求职的好奇心。是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心。c） 怀疑意识：保持一种警惕。所谓怀疑意识，指在调查采访时，记者采访始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景，耳朵听到的话语，用足够的怀疑来做出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证明。d） 现场意识：描述采访片段。指现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。嘉宾策划：要遵循的几个原则。知道a） 知情原则，知情原则是嘉宾策划的一个根本原则。b） 对应原则，是指针对不同的节目内容，要邀请不同的嘉宾来参与节目。c） 权威原则，是指邀请的嘉宾是某个专业领域的权威。编排与播出策划：了解什么意思・原则：重要性原则，根据新闻事件的重要性或者新闻本身的价值，安排新闻的播出时间和播出次序。贴近性原则，同类原则，即集中同一类型的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下比较深刻的隐形。间隔原则，此原则是对重要性原则的一个补充。重要的、有价值的新闻不要集中在一起顺序播出，而是加以分割。报道形式策划：在确立选题和主题的情况下，要思考以什么样的形式进行新闻报道。形式的选择所体现的就是如何运用电视特有的声画结合的手段把策划者的报道意图充分实现。构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。报道形式策划中主要体现在节目类型的策划选择，是采用系列报道的形式还是连续报道或是深入报道的形式，或者运用演播室访谈的形式，要根据不同的节目定位和报道意图进行策划。第四节 电视新闻直播节目策划一、电视新闻现场直播的含义及分类1、 直播的三层含义第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式。第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转化为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。这类直播强调记者对现场的采访报道与发现，所以又有人称之为“现场直播报道”。2、 新闻现场直播策划的题材分类：分类：一类是仪式性的新闻直播报道，一类是事件性新闻直播报道。区别：肯尼迪遇刺的直播是事件性新闻现场直播；而肯尼迪葬礼直播就是仪式性现场直播。相同点：首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提；其次，每一类题材都有吸引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件；另外，它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。3、具体分析两类直播题材的区别：1） 直播原因不同：体现在具体报道中，仪式性重大新闻现场直播的程序是由某组织机构单位组织或者直播媒介单位参与发起的；事件性新闻直播的原因则可能有千百种假设。仪式性直播中的策划必然收到来自权利机构的干预；事件性新闻直播中策划行为相对自主。2） 直播流程不同：仪式性重大新闻直播总的流程是预先设计好的，每一个中心点的事件性信息包括出席人物、出场时间、行走路线等基本是固定的。3） 直播功能不同：仪式性电视新闻直播更多的是一种人为策划组织的重大新闻活动，带有比较明显的主流意识形态印记，在策划中，新闻事件往往承载某种象征意义。重大事件性新闻直播往往以传递最新、最近注目的信息为重心，策划者力图使信息传播更丰富、更有序，让受众对新闻信息的解读更充分、更有效。它更接近于新闻传播的最基本功能，而象征的意义并不明显。4）直播表达方式不同：仪式性新闻现场直播报道更多的是用一种近似史诗朗诵式的激情，张扬地表现出对一种主流价值观的维护；事件性新闻现场直播则在新闻事件重重矛盾与悬念中展开叙述，哪里有矛盾，哪里有对立，哪里就有镜头。二，电视新闻现场直播的特点1，事件进程的突发性与不可预测性2，一次性不可重复的创作过程三、电视新闻现场直播的策划要点：1、 现场感的充分再现。现场感是来自于新闻事件现场的鲜活信息作用于观众而产生的新闻真实感。现场感传达得是否充分真切，是决定整个直播报道成败的关键。2、 为动态信息预留空间。在电视新闻现场直播策划中，要为增加动态信息含量预留空间。3、 电视纪实手段的充分运用。从镜头角度来说，所谓电视纪实手段的运用，是指在电视新闻现场直播中，要尽可能多地使用长镜头，而不要进行不必要的蒙太奇剪切。4、 重视对现场细节捕捉。细节的力量首先在于它的真实。细节虽“细”，但它的含义很深，容量很大。从生活中意外捕捉的精练细节，往往更能充分扩大视觉表现的张力，给人以强烈的印象。5、 直播内容的主题设计。在不违背现场信息真实的前提下，电视新闻直播策划，允许策划者按照某个主题，把直播现场采集到的可能杂乱■而无序的信息进行加工处理，使之更有序、更完整。对于可预知的一类直播报道，大都有一定的主题设计。主题明确之后，所有的线索和各个小单元的设定便由此展开6、 多种手段组合报道形式。由于电视新闻直播的大容量、长时间，所以电视画面、解说词、音乐、采访、特技、动画、模型、图表等等，所有这些电视的表现方式在现场直播报道中都能够得到充分展现。7、 直播过程中悬念设置。在长时间的收视过程中，受众会出现心理疲劳期，策划者要善于根据新闻事件的发展设置悬念和兴奋点。第三章 电视谈话节目策划第一节 电视谈话节目界定分类与意义电视谈话节目定义：广义：是指所有面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。这类访谈节目参与人数相对较少，通常是邀请一两名嘉宾参与，节目形式主要是主持人与被访者之间的一问一答。狭义：是指限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾、现场观众进行群言式的讨论。电视谈话节目定义：狭义定义：电视谈话节目是指在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。定义理解：从外延来说：电视谈话节目是电视节目的一种形式，是声画结合的大众传播活动。从内涵来说：它的传播内容是以“人际口语传播活动”为主，而这种“口语传播活动的即兴的，双向的”。从形式上说：电视谈话节目大多在演播室里，以主持人与嘉宾、观众面对面地交谈为模式。二、电视谈话节目分类按照谈话题材划分：新闻时事类谈话节目：这类节目着眼于当代社会的热点、焦点、难点问题，把谈话现场作为时事分析和发表意见的公共空间，谈话嘉宾多为此类问题的相关专家、学者，在交谈的过程中，逐渐廓清事件发生发展的相关背景以及社会的影响和事态发展的趋势预测。相对于新闻深度报道或新闻评论节目来说，新闻时事类谈话节目的观点弹性更大，往往是不同观点的碰撞和相互激发，舆论的表达形式也相对随意，口语化的交谈使节目充满了个性化的表达和语言状态。社会话题类谈话节目：这类节目大多不以时效性见长的事件、问题作为话题，而是以社会普遍存在的或特殊的现象为切入点，谈话嘉宾和观众进行群言式的讨论。嘉宾大多从民间出来，具有某一群体的代表性或者是一个特殊的个体。这类节目同样很重视现场观众的话语空间，重视民间智慧的力量。娱乐话题类谈话节目：这类节目引入了娱乐和追星的元素，节目主题不以重大社会事件为主题，而是从娱乐、游戏等形式入手。谈话现场形式自由、轻松，经常穿插演艺节目形式，谈话氛围更加感性、煽情专业类谈话节目：这类节目脱胎于一对一的人物专访，但是又加入了谈话现场的综合元素，现场主持人对嘉宾的访谈超出了一问一答的形式，可以说是一对多人的谈话节目。这类节目题材大多就某一专题或以精英人物的个案和相关事件为线索，主持人、现场嘉宾和观众就此展开互相问答和讨论。人物的背景和发展经历以及其与社会的碰撞常常是节目谈论的焦点生活情感类谈话节目：这类节目往往选择更加感性的话题，以人生、婚姻、家庭、生活中遇到的问题等话题为主，不是以娱乐调侃的方式去处理，而是以一种相对严肃的口吻去谈论。节目给观众提供一种情感释放的空间，充当着心理治疗的功能。按照谈话形式划分：辩论式谈话节目：这类节目是选择不同观点、不同利益集团的代表在谈话现场辩论，自然形成不同的谈话立场和观点的交锋。观点或对立或大相径庭，观点的交锋推动着谈话现场，节目的卖点不在于最后的结论以及辩论双方孰对孰错，而是在辩论过程中交谈双方有个性的观点和语言的展示，以及在辩论过程中对讨论的事件背景的不断充实和延展。群言讨论式谈话节目：这类节目形式不追求对立观点的交锋，而是以一种相对随意、漫谈式的方式进行，这是一个大众传播媒介虚拟的“聊天”过程。“聊天”的场合倒并不局限于演播室而是辐射到屏幕前的观众。观众以心理参与的方式进入聊天的虚拟场景中个案类叙述式谈话节目：这类节目不是从一个宏观的社会话题或社会现象出发去探讨其社会意义、形成舆论，而是以个案人物的经历入手，探讨人物的生命成长过程、在自我认识、自我发展过程以及与社会互动过程中的经历、经验以小见大给人以启迪。按照参与谈话的对象划分：有现场观众参与的电视谈话节目：在这些节目里，现场观众不是纯粹的看客，也不仅仅是烘托谈话气氛的角色，更重要的是提供观点和舆论。无现场观众参与的电视谈话节目：这类节目更注重嘉宾的权威性和谈话风格，以提供资讯和观点为主，展现嘉宾的个人风格。第二节选题的策划一、确定选题：两个步骤第一步：选题的搜集阶段，查询有关资料信息，如报刊、杂志、网络等；观众的来信来电提供的话题，有关政府部门提供的线索；个人建立的信息网络所提供的选题。第二步：选题的筛选阶段：在预备选题确定后，节目组会对选题进行初选和评估，确定可以重点挖掘的线索。初选应遵循的四个原则：1、 根据栏目自身定位和收视群体来确定选题栏目自身的定位和风格对选题起着决定作用，它天然地对选题划定了一定的界限和规范。而不同的电视谈话节目对不同的选题有侧重点。2、 根据制作团队的特点来选择话题不同的谈话节目，其策划人员，编导，主持人的专业背景不同，对不同的谈话有侧重点。因此，寻求保险系数高的选题是保证节目长时期稳定的一个策略。3、 根据选题的可操作性选择话题选题的可操作性是指从选题的确立到节目成片过程中实施工作的难易程度。好的选题最终要落到实处，需要很多环节的操作。也受到一些因素的限制。一是新闻政策的约束；二是对操作成本的核算：4、根据选题的性质，寻找独特点一个成熟的谈话栏目，应该有自己独到的选题范围和规则。新闻性的选题具有天然的吸引力。但是一个谈话节目并不是能做所有的热门选题，尤其是对一些新闻性话题，不必去追逐潮流。第三节 嘉宾与观众的选择与设计1、 选择嘉宾的原则西方谈话节目嘉宾的选择：a,嘉宾必须带有煽动性的情绪谈论与话题有关的事情，而忌言他（她）生活中与此无关的事情。b嘉宾不能保持沉默，必须懂得所讨论的话题无不与主持人和现场观众有关，因此必须不断地诉说。C嘉宾必须表现得能够被人理解的有代表性的美国人，而且嘉宾的行为、语言和外表必须足够古怪，以使人娱乐，并且给观众造成一种优越感，使观众为没有成为其人而感到庆幸。d嘉宾事先也不被告知遇到什么样的人。谈话嘉宾应具有的一般素质要求：嘉宾首先应该有一定的语言表达能力。个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公共对其进行评判的心理。专家代观点应该独到真实，而非人云亦云。2、 与嘉宾的沟通：对于与话题有关的当事人，策划人应该尽量详细地了解其成长经历、背景和个人观点，并能够说服嘉宾参与现场的谈话。3、 沟通中的一次性原则一次性最佳原则：是指一个问题只让嘉宾回答说一遍，以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度，谈话节目是强调现场谈话的即兴原则。4、 尊重嘉宾的知情权：节目与嘉宾的沟通和交流应该是坦诚而善意的，应该保证对嘉宾的信息透明。第四节 现场谈话的设计一、谈话路径：1、 节目开场导视设计现代电视节目越来越重视节目导视的“钩子”作用，选用最精彩的新闻点或谈话片段吸引观众的注意力，形成观众收视节目的理由。2、 主持人开场语的设计开场语要求：简洁明了；风趣幽默富有创意；抓住谈话要点很快进入主题；激发观众参与谈话的热情；拉进嘉宾与观众及演播室现场的距离等。3、 谈话的基本结构和谈话进程话题基本机构方法：个案话题人物是根据人物的成长的年代顺序来结构的；社会性话题是以悬念的设计和问题的层层细化来结构的4、主要的兴趣点或具体故事兴趣点或故事是节目吸引人的所在。它往往承担着结构节目，并推动话题不断发展的作用。5、结语由于谈话路径事先已得到确定，结语大意一般写好，供主持人参考；由于谈话落脚点可能出现变化，具体的语言表述和总结主持人要根据现场谈话的基础，做出即兴的调整。悬念的设置悬念是吸引观众关注话题的重要因素，悬念同时也能推动现场的戏剧性气氛。我们在制造悬念、营造戏剧冲突的设计时，应该对嘉宾和当事人以人文关怀，尊重他们的内心感受。第四章 电视综艺娱乐节目策划电视综艺节目概念：以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及可提供娱乐的相关内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。五个方面内涵：1，节目宗旨：为观众提供雅俗共赏、喜闻乐见的娱乐性内容，使观众得到心理上的方松与精神上的愉悦，这是此类节目的内容性质所决定的。2，节目对象：电视是大众传媒，3，节目内容：一是各种文艺样式的二度创作。二是能够提供娱乐的非文艺内容4，节目手段：节目手段是娱乐节目的重要组成部分，是对节目内容进行二度加工与创作的手段5，节目样式：晚会、栏目或活动。电视娱乐节目按节目要素分：娱乐资讯类、娱乐谈话类、综艺表演类、游戏娱乐类、益智闯关类、才艺竞秀类、真人秀娱乐节目、泛娱乐类节目真人秀娱乐类：概念：泛指由制作者制订规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。关键在于真人秀娱乐节目可以摆脱明星，使普通人成为节目的真正主角。2000年8月，美国《生存者》在央视二套《地球故事》栏目播出，开启了中国电视“真人秀”的序幕。经历的热点类型：1，以“野外生存”、“分组对抗”为主要内容的生存挑战类真人秀。《生存大挑战》、《峡谷生存营》《勇者总动员》《走入香格里拉》2，以“海选”、“造星”为主要特征的才艺选秀类真人秀，其中以湖南卫视的《超级女声》为代表。《梦想中国》《星光大道》《花儿朵朵》《加油，好男儿》3,以婚恋交友为主要内容的约会类真人秀。《非诚勿扰》《我们约会吧》《爱情连连看》4，以求职、励志为主要特征的职场挑战类真人秀。《天生我才》《职来职往》《脱颖而出》电视综艺娱乐栏目设计:模式（版式）1，欧美模式2，日本